中国品牌经济总体发展状况.docx
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中国品牌经济总体发展状况
第一章2012年中国品牌经济总体发展状况
第一节我国品牌经济发展的历程
一、第一阶段：
品牌经济启蒙阶段（1978—1991年）
改革开放之后，我国政府就开始恢复商标统一注册工作。
1983年《中华人民共和国商标法》正式实施。
这些措施促使中国企业开始了以注册商标为标志的品牌建设行为。
在此阶段，中国企业对于品牌的认识还普遍停留在商标层面，认为品牌只是一种识别商品的标记，对品牌还缺乏足够的认识。
另外，企业的竞争环境还不是很激烈，企业规模小，实力不强，消费者对品牌的理解也处于一知半解。
因此，这一阶段中国品牌建设基本上处于启蒙状态。
但这一阶段为中国品牌经济的发展奠定了一定的基础。
二、第二阶段：
品牌经济发展阶段（1992—2002年）
1992年邓小平同志南方讲话之后，中国品牌建设进入了实质性发展阶段。
邓小平同志在南方讲话中指出：
“我们应该有自己的拳头产品，创出我们中国自己的名牌，否则就要受人欺负。
”1996年国务院颁布实施《质量振兴纲要（1996-2010年）》，明确提出“实施名牌战略，振兴民族工业”。
1997年国家经贸委和国家质量技术监督局联合发布了《关于推动企业创名牌产品的若干意见》。
2001年6月15日国家质检总局发布《中国名牌产品评价管理办法（试行）》。
2001年12月29日国家质量检验检疫总局发布《中国名牌产品管理办法》，同时废止《中国名牌产品评价管理办法（试行）》。
2002年2月26日，国家质量监督检验检疫总局为了推进名牌战略的实施，进一步规范中国名牌产品标志使用的管理，根据《中国名牌产品管理办法》的有关规定，制定了《中国名牌产品标志管理办法》。
与此同时，很多省、市在这一阶段制定了各种名牌发展的战略，掀起了一股创名牌的高潮。
三、第三阶段：
品牌经济提升阶段（2003-2012年）
2002年11月党的十六大明确提出要“形成一批有实力的跨国企业和著名品牌”以后，各类企业更加重视品牌建设。
2005年12月，十六届五中全会审议通过《关于制定国民经济和社会发展第十一个五年规划的建议》，进一步提出要发展自主品牌。
发展品牌经济成为各级政府关注的重点工作，品牌经济提升加速，全国掀起了创建自主知识品牌建设的浪潮。
商务部及时推出了“品牌万里行”工程，倾力打造“品牌建设十大体系”，即品牌评价体系、品牌促进体系、品牌宣传推广体系和品牌保护体系。
与此同时，将如何振兴中华老字号品牌企业也列为我国品牌经济建设的重要内容。
第二节我国品牌经济发展的基本现状
一、区域品牌
从地区品牌发展来看，中国品牌发展呈现非均衡的发展态势。
按照行政划分，我国大陆共有31个省、自治区和直辖市。
为了把握地区品牌发展的特征，我们可以把31个省、自治区和直辖市划分为东部、中部、西部和东北部四大区域。
其中，东部地区包括北京市、河北省、天津市、山东省、江苏省、上海市、浙江省、福建省、广东省、广西壮族自治区、海南省11个省、自治区和直辖市;中部地区包括内蒙古自治区、山西省、河南省、安徽省、江西省、湖北省、湖南省7个省和自治区;西部地区包括陕西省、四川省、重庆市、贵州省、云南省、宁夏回族自治区、甘肃省、青海省、西藏自治区、新疆维吾尔自治区10个省、自治区和直辖市;东北部地区包括辽宁、吉林、黑龙江3个省。
首先，从中国名牌的分布状况来看，在1328个中国名牌中，东部地区拥有993个，占75%;中部地区拥有150个，占11%;西部地区拥有114个，占9%;东北部地区拥有71个，占5%。
其次，从中国驰名商标的分布状况来看，在大陆地区831个中国驰名商标中，东部地区拥有569个，占68%;中部地区拥有130个，占16%;西部地区拥有84个，占10%;东北部地区拥有48个，占6%。
再次，从出口名牌的分布状况来看，在现有190个出口名牌中，其中，东部地区拥有161个，占84%;中部地区拥有11个，占6%;西部地区拥有11个，占6%;东北部地区拥有7个，占4%。
从以上中国名牌、中国驰名商标和出口名牌三个方面的地区分布状况来看，地区品牌发展不平衡状况非常突出，其中东部地区在总体上明显强于其他各个地区，占据着绝对优势。
从各地区内部情况来看，东部地区各省、自治区和直辖市品牌发展不平衡状况比较突出，而中部、西部和东北部各省、自治区和直辖市品牌发展比较均衡。
首先，从中国名牌分布来看，东部地区的广东、山东、浙江、江苏、福建、上海和北京的中国名牌数量较多，品牌发展较好，而东部地区的其他省、自治区和直辖市中国名牌数量偏少，品牌发展欠佳。
中部、西部和东北部各省、自治区和直辖市品牌发展比较均衡，但由于中国名牌总体数量偏少，因而品牌发展很弱。
其次，从中国驰名商标分布来看，东部地区的广东、浙江、山东、江苏、福建、上海、北京、河北的中国驰名商标数量较多，而东部地区的其他省、自治区和直辖市中国驰名商标数量偏少;中部、西部和东北部各省、自治区和直辖市中国驰名商标数量总体都偏少。
再次，从出口名牌分布来看，除东部地区的浙江、广东、江苏、山东和福建的出口名牌数量较多以外，其他省、自治区和直辖市出口名牌数量都很少。
如天津、河南、陕西、湖北、湖南、江西、广西壮族自治区、宁夏回族自治区和新疆维吾尔自治区各只有1个出口名牌，而像黑龙江、山西、贵州、云南、海南、甘肃、青海和西藏自治区连1个出口名牌都没有。
在地区品牌发展中，除了上面分析的省际间品牌发展差别比较大以外，各城市之间品牌发展差别也很大。
例如，中国名牌数量排名前10名的城市深圳、上海、青岛、北京、佛山、宁波、温州和杭州（并列第7）、广州、泉州、绍兴所拥有的中国名牌总数为443个，占中国名牌总数的33.4%;中国驰名商标数量排名前ro名的城市北京、上海、泉州、深圳、佛山和广州（并列第5）、长沙、苏州和青岛（并列第6）、天津、成都、烟台和淄博、厦门（并列第9）、常州所拥有的中国驰名商标总数为329个，占中国驰名商标总数的39.6%;中国出口名牌在城市间的分布比较分散，相对较多的有宁波、青岛、绍兴三城市，拥有ro个以上的出口名牌。
二、行业品牌
首先，从1328个中国名牌产品分布来看，在五大类产品中，机电产品类拥有330个，占中国名牌总数的25%;五矿化工产品类拥有282个，占中国名牌总数的21%;轻工工艺产品类拥有277个，占中国名牌总数的21%;食品土畜产品类拥有276个，占中国名牌总数的21%;纺织服装类拥有163个，占中国名牌总数的12%。
其次，从大陆地区831个中国驰名商标分布来看，在七大类产品中，机电产品类拥有150个，占中国驰名商标总数的18%;轻工工艺产品类拥有140个，占中国驰名商标总数的17%;食品土畜产类拥有175个，占中国驰名商标总数的20%;纺织服装类拥有131个，占中国驰名商标总数的16%;五矿化工类拥有108个，占中国驰名商标总数的13%;医药保健品类拥有75个，占中国驰名商标总数的9%;服务类拥有52个，占中国驰名商标总数的7%。
再次，从现有190个出口名牌分布来看，在六大类产品中，机电产品类拥有71个，占出口名牌总数的37%;纺织服装类拥有55个，占出口名牌总数的29%;轻工工艺产品类拥有40个，占出口名牌总数的21%;食品土畜产品类拥有10个，占出口名牌总数的5%;五矿化工类和医药保健品类各拥有7个，各占出口名牌总数的4%。
由此可见，在上述各大行业中都拥有一批中国品牌、中国驰名商标和出口名牌，这表明上述各行业品牌发展总体水平有所提高，与地区品牌发展状况相比，呈现整体提升之势。
三、企业品牌
从企业品牌发展来看，呈现多元化的发展格局。
从企业性质来看，在1328个中国名牌产品中，国有企业拥有408个，占中国名牌总数的31%;私营企业拥有382个，占29%;三资企业拥有238个，占18%;集体企业拥有72个，占5%;其他企业拥有228个，占17%。
在现有190个出口名牌中，国有企业拥有81个，占出口名牌总数的42%;私营企业拥有62个，占33%;三资企业拥有犯个，占17%;集体企业拥有巧个，占8%。
由此可见，中国品牌在各类性质的企业中都得到了不同程度的发展，呈现出多元化的发展态势。
第三节我国品牌发展中存在的差距
虽然中国国际性品牌正在逐渐涌现，但是我国品牌仍处于追赶和从属地位。
在2006年美国《商业周刊》“全球最有价值100品牌排行榜”中，中国大陆没有一个品牌入选。
在2006年世界500强中，中国企业（含香港和台湾）有22家企业入选，以垄断性行业和资源性行业为主。
在竞争性领域，中国大陆只有宝钢、中国一汽和上汽集团。
从总体上看，我国企业无形资产的积累远远低于世界知名品牌。
由于产业技术能力总体上较弱，关键技术的自给率低，自主创新能力不强，使得我国自主品牌普遍缺乏核心竞争力。
我国国家标准采用国际标准和国外先进标准的采标率只有46%，主导制定的国际标准不到现行国际标准的千分之四，产业技术的一些关键领域存在较大的对外技术依赖，发明专利申请和授权数量占世界总量的比例远远小于GDP占世界总量的比例。
品牌国际化是中国品牌发展的必由之路，中国品牌与世界品牌的差距值得重点分析和关注。
1.在国际市场占有率方面的差距
根据联合国发展计划署统计，国际知名品牌在全球品牌中所占比例不到3%，但市场占有率却高达40%，销售额超过50%。
而与此对应的是，目前参与国际市场的中国企业中，拥有自主品牌的不到20%，自主品牌出口额在出口总额中的比重不足10%，在全球100个最有价值品牌企业中，大部分企业在国际市场的销售额占全年销售额的50%以上，在中国即使一些知名度很高的企业，在海外销售额也不到10亿美金，也只占其销售额的10%左右。
2.在知识产权保护方面的差距
据报道，中国遭遇反倾销投诉最多，涉及的行业包括纺织、家电、打火机等。
出口的行业，在知识产权方面，商标被抢注、专利被侵权等坏消息不断，中国企业在知识产权方面到底与国外知名品牌企业有何差距呢？
国际知名企业在保护知识产权方面的特点：
（1）依托自身或联盟资源优势进行大规模技术创新，获得尽可能多的专利。
（2）以知识产权国际化为背景，控制和转让相结合进行专利经营。
3、专利战略与经营战略互相配合，为跨国公司市场战略目标服务。
而中国企业在知识产权保护方面，由于技术力量薄弱，研发水平低，企业在保护知识产权方面意识淡薄，没有建立相应的联盟组织等，导致中国企业在知识产权保护方面要交更多的学费。
知识产权保护的直接体现就是品牌的价值，一个良好的品牌，不仅仅需要去创建它，也需要精心的去保护她，最有力的保障就是知识产权的保护。
3.在品牌营销和品牌建设方面的差距
美国营销专家挪利拉（Larrylight）在分析二十一世纪营销趋势时曾经说过：
"未来的营销将是品牌的战争--品牌互争长短的竞争。
商界与投资者将认清品牌才是公司最珍贵的资产。
此一概念极为重要，因为他是有关如何发展、强化、防卫与管理业务的一种远景……。
拥有市场比拥有工厂重要多了。
而唯一拥有市场的途径就是先拥有具有市场优势的品牌。
"国际知名品牌成功的因素就是做好品牌营销和品牌建设，永远与时俱进，保持着品牌年轻化的状态。
中国很多企业认为靠策划方案、靠点子就能发家，只要广告做得好，产品就卖得好，所以比较注重短期的销售行为，而对品牌的长期建设和维护却比较短见，比如脑白金，在广告方面或者是营销方面都有它的独到之处，但是当我们除了听到"送礼就送脑白金"外，实在是看不到他到底要做成什么样的企业，做成什么样的品牌。
一句话，品牌缺少内涵。
品牌国际化是中国品牌发展的必由之路，中国品牌与世界品牌的差距值得重点分析和关注。
1.在国际市场占有率方面的差距
根据联合国发展计划署统计，国际知名品牌在全球品牌中所占比例不到3%，但市场占有率却高达40%，销售额超过50%。
而与此对应的是，目前参与国际市场的中国企业中，拥有自主品牌的不到20%，自主品牌出口额在出口总额中的比重不足10%，在全球100个最有价值品牌企业中，大部分企业在国际市场的销售额占全年销售额的50%以上，在中国即使一些知名度很高的企业，在海外销售额也不到10亿美金，也只占其销售额的10%左右。
2.在知识产权保护方面的差距
据报道，中国遭遇反倾销投诉最多，涉及的行业包括纺织、家电、打火机等。
出口的行业，在知识产权方面，商标被抢注、专利被侵权等坏消息不断，中国企业在知识产权方面到底与国外知名品牌企业有何差距呢？
国际知名企业在保护知识产权方面的特点：
（1）依托自身或联盟资源优势进行大规模技术创新，获得尽可能多的专利。
（2）以知识产权国际化为背景，控制和转让相结合进行专利经营。
3、专利战略与经营战略互相配合，为跨国公司市场战略目标服务。
而中国企业在知识产权保护方面，由于技术力量薄弱，研发水平低，企业在保护知识产权方面意识淡薄，没有建立相应的联盟组织等，导致中国企业在知识产权保护方面要交更多的学费。
知识产权保护的直接体现就是品牌的价值，一个良好的品牌，不仅仅需要去创建它，也需要精心的去保护她，最有力的保障就是知识产权的保护。
3.在品牌营销和品牌建设方面的差距
美国营销专家挪利拉（Larrylight）在分析二十一世纪营销趋势时曾经说过：
"未来的营销将是品牌的战争--品牌互争长短的竞争。
商界与投资者将认清品牌才是公司最珍贵的资产。
此一概念极为重要，因为他是有关如何发展、强化、防卫与管理业务的一种远景……。
拥有市场比拥有工厂重要多了。
而唯一拥有市场的途径就是先拥有具有市场优势的品牌。
"国际知名品牌成功的因素就是做好品牌营销和品牌建设，永远与时俱进，保持着品牌年轻化的状态。
中国很多企业认为靠策划方案、靠点子就能发家，只要广告做得好，产品就卖得好，所以比较注重短期的销售行为，而对品牌的长期建设和维护却比较短见，比如脑白金，在广告方面或者是营销方面都有它的独到之处，但是当我们除了听到"送礼就送脑白金"外，实在是看不到他到底要做成什么样的企业，做成什么样的品牌。
一句话，品牌缺少内涵。
品牌国际化是中国品牌发展的必由之路，中国品牌与世界品牌的差距值得重点分析和关注。
1.在国际市场占有率方面的差距
根据联合国发展计划署统计，国际知名品牌在全球品牌中所占比例不到3%，但市场占有率却高达40%，销售额超过50%。
而与此对应的是，目前参与国际市场的中国企业中，拥有自主品牌的不到20%，自主品牌出口额在出口总额中的比重不足10%，在全球100个最有价值品牌企业中，大部分企业在国际市场的销售额占全年销售额的50%以上，在中国即使一些知名度很高的企业，在海外销售额也不到10亿美金，也只占其销售额的10%左右。
2.在知识产权保护方面的差距
中国遭遇反倾销投诉最多，涉及的行业包括纺织、家电、打火机等。
出口的行业，在知识产权方面，商标被抢注、专利被侵权等坏消息不断，中国企业在知识产权方面到底与国外知名品牌企业有何差距呢？
国际知名企业在保护知识产权方面的特点：
（1）依托自身或联盟资源优势进行大规模技术创新，获得尽可能多的专利。
（2）以知识产权国际化为背景，控制和转让相结合进行专利经营。
3、专利战略与经营战略互相配合，为跨国公司市场战略目标服务。
而中国企业在知识产权保护方面，由于技术力量薄弱，研发水平低，企业在保护知识产权方面意识淡薄，没有建立相应的联盟组织等，导致中国企业在知识产权保护方面要交更多的学费。
知识产权保护的直接体现就是品牌的价值，一个良好的品牌，不仅仅需要去创建它，也需要精心的去保护她，最有力的保障就是知识产权的保护。
3.在品牌营销和品牌建设方面的差距
美国营销专家挪利拉（Larrylight）在分析二十一世纪营销趋势时曾经说过：
"未来的营销将是品牌的战争--品牌互争长短的竞争。
商界与投资者将认清品牌才是公司最珍贵的资产。
此一概念极为重要，因为他是有关如何发展、强化、防卫与管理业务的一种远景……。
拥有市场比拥有工厂重要多了。
而唯一拥有市场的途径就是先拥有具有市场优势的品牌。
"国际知名品牌成功的因素就是做好品牌营销和品牌建设，永远与时俱进，保持着品牌年轻化的状态。
中国很多企业认为靠策划方案、靠点子就能发家，只要广告做得好，产品就卖得好，所以比较注重短期的销售行为，而对品牌的长期建设和维护却比较短见，比如脑白金，在广告方面或者是营销方面都有它的独到之处，但是当我们除了听到"送礼就送脑白金"外，实在是看不到他到底要做成什么样的企业，做成什么样的品牌。
一句话，品牌缺少内涵。
品牌国际化是中国品牌发展的必由之路，中国品牌与世界品牌的差距值得重点分析和关注。
1.在国际市场占有率方面的差距
根据联合国发展计划署统计，国际知名品牌在全球品牌中所占比例不到3%，但市场占有率却高达40%，销售额超过50%。
而与此对应的是，目前参与国际市场的中国企业中，拥有自主品牌的不到20%，自主品牌出口额在出口总额中的比重不足10%，在全球100个最有价值品牌企业中，大部分企业在国际市场的销售额占全年销售额的50%以上，在中国即使一些知名度很高的企业，在海外销售额也不到10亿美金，也只占其销售额的10%左右。
2.在知识产权保护方面的差距
据报道，中国遭遇反倾销投诉最多，涉及的行业包括纺织、家电、打火机等。
出口的行业，在知识产权方面，商标被抢注、专利被侵权等坏消息不断，中国企业在知识产权方面到底与国外知名品牌企业有何差距呢？
国际知名企业在保护知识产权方面的特点：
（1）依托自身或联盟资源优势进行大规模技术创新，获得尽可能多的专利。
（2）以知识产权国际化为背景，控制和转让相结合进行专利经营。
3、专利战略与经营战略互相配合，为跨国公司市场战略目标服务。
而中国企业在知识产权保护方面，由于技术力量薄弱，研发水平低，企业在保护知识产权方面意识淡薄，没有建立相应的联盟组织等，导致中国企业在知识产权保护方面要交更多的学费。
知识产权保护的直接体现就是品牌的价值，一个良好的品牌，不仅仅需要去创建它，也需要精心的去保护她，最有力的保障就是知识产权的保护。
3.在品牌营销和品牌建设方面的差距
美国营销专家挪利拉（Larrylight）在分析二十一世纪营销趋势时曾经说过：
"未来的营销将是品牌的战争--品牌互争长短的竞争。
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此一概念极为重要，因为他是有关如何发展、强化、防卫与管理业务的一种远景……。
拥有市场比拥有工厂重要多了。
而唯一拥有市场的途径就是先拥有具有市场优势的品牌。
"国际知名品牌成功的因素就是做好品牌营销和品牌建设，永远与时俱进，保持着品牌年轻化的状态。
中国很多企业认为靠策划方案、靠点子就能发家，只要广告做得好，产品就卖得好，所以比较注重短期的销售行为，而对品牌的长期建设和维护却比较短见，比如脑白金，在广告方面或者是营销方面都有它的独到之处，但是当我们除了听到"送礼就送脑白金"外，实在是看不到他到底要做成什么样的企业，做成什么样的品牌。
一句话，品牌缺少内涵。
品牌国际化是中国品牌发展的必由之路，中国品牌与世界品牌的差距值得重点分析和关注。
1.在国际市场占有率方面的差距
根据联合国发展计划署统计，国际知名品牌在全球品牌中所占比例不到3%，但市场占有率却高达40%，销售额超过50%。
而与此对应的是，目前参与国际市场的中国企业中，拥有自主品牌的不到20%，自主品牌出口额在出口总额中的比重不足10%，在全球100个最有价值品牌企业中，大部分企业在国际市场的销售额占全年销售额的50%以上，在中国即使一些知名度很高的企业，在海外销售额也不到10亿美金，也只占其销售额的10%左右。
2.在知识产权保护方面的差距
据报道，中国遭遇反倾销投诉最多，涉及的行业包括纺织、家电、打火机等。
出口的行业，在知识产权方面，商标被抢注、专利被侵权等坏消息不断，中国企业在知识产权方面到底与国外知名品牌企业有何差距呢？
国际知名企业在保护知识产权方面的特点：
（1）依托自身或联盟资源优势进行大规模技术创新，获得尽可能多的专利。
（2）以知识产权国际化为背景，控制和转让相结合进行专利经营。
3、专利战略与经营战略互相配合，为跨国公司市场战略目标服务。
而中国企业在知识产权保护方面，由于技术力量薄弱，研发水平低，企业在保护知识产权方面意识淡薄，没有建立相应的联盟组织等，导致中国企业在知识产权保护方面要交更多的学费。
知识产权保护的直接体现就是品牌的价值，一个良好的品牌，不仅仅需要去创建它，也需要精心的去保护她，最有力的保障就是知识产权的保护。
3.在品牌营销和品牌建设方面的差距
美国营销专家挪利拉（Larrylight）在分析二十一世纪营销趋势时曾经说过：
"未来的营销将是品牌的战争--品牌互争长短的竞争。
商界与投资者将认清品牌才是公司最珍贵的资产。
此一概念极为重要，因为他是有关如何发展、强化、防卫与管理业务的一种远景……。
拥有市场比拥有工厂重要多了。
而唯一拥有市场的途径就是先拥有具有市场优势的品牌。
"国际知名品牌成功的因素就是做好品牌营销和品牌建设，永远与时俱进，保持着品牌年轻化的状态。
中国很多企业认为靠策划方案、靠点子就能发家，只要广告做得好，产品就卖得好，所以比较注重短期的销售行为，而对品牌的长期建设和维护却比较短见，比如脑白金，在广告方面或者是营销方面都有它的独到之处，但是当我们除了听到"送礼就送脑白金"外，实在是看不到他到底要做成什么样的企业，做成什么样的品牌。
一句话，品牌缺少内涵。
品牌国际化是中国品牌发展的必由之路，中国品牌与世界品牌的差距值得重点分析和关注。
1.在国际市场占有率方面的差距
根据联合国发展计划署统计，国际知名品牌在全球品牌中所占比例不到3%，但市场占有率却高达40%，销售额超过50%。
而与此对应的是，目前参与国际市场的中国企业中，拥有自主品牌的不到20%，自主品牌出口额在出口总额中的比重不足10%，在全球100个最有价值品牌企业中，大部分企业在国际市场的销售额占全年销售额的50%以上，在中国即使一些知名度很高的企业，在海外销售额也不到10亿美金，也只占其销售额的10%左右。
2.在知识产权保护方面的差距
据报道，中国遭遇反倾销投诉最多，涉及的行业包括纺织、家电、打火机等。
出口的行业，在知识产权方面，商标被抢注、专利被侵权等坏消息不断，中国企业在知识产权方面到底与国外知名品牌企业有何差距呢？
国际知名企业在保护知识产权方面的特点：
（1）依托自身或联盟资源优势进行大规模技术创新，获得尽可能多的专利。
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3、专利战略与经营战略互相配合，为跨国公司市场战略目标服务。
而中国企业在知识产权保护方面，由于技术力量薄弱，研发水平低，企业在保护知识产权方面意识淡薄，没有建立相应的联盟组织等，导致中国企业在知识产权保护方面要交更多的学费。
知识产权保护的直接体现就是品牌的价值，一个良好的品牌，不仅仅需要去创建它，也需要精心的去保护她，最有力的保障就是知识产权的保护。
3.在品牌营销和品牌建设方面的差距
美国营销专家挪利拉（Larrylight）在分析二十一世纪营销趋势时曾经说过：
"未来的营销将是品牌的战争--品牌互争长短的竞争。
商界与投资者将认清品牌才是公司最珍贵的资产。
此一概念极为重要，因为他是有关如何发展、强化、防卫与管理业务的一种远景……。
拥有市场比拥有工厂重要多了。
而唯一拥有市场的途径就是先拥有具有市场优势的品牌。
"国际知名品牌成功的因素就是做好品牌营销和品牌建设，永远与时俱进，保持着品牌年轻化的状态。
中国很多企业认为靠策划方案、靠点子就能发家，只要广告做得好，产品就卖得好，所以比较注重短期的销售行为，而对品牌的长期建设和维护却比较短见，比如脑白金，在广告方面或者是营销方面都有它的独到之处，但是当我们除了听到"送礼就送脑白金"外，实在是看不到他到底要做成什么样的企业，做成什么样的品牌。
一句话，品牌缺少内涵。
品牌国际化是中国品牌发展的必由之路，中国品牌与世界品牌的差距值得重点分析和关注。
1.在国际市场占有率方面的差距
根据联合国发展计划署统计，国际知名品牌在全球品牌中所占比例不到3%，但市场占有率却高达40%，销售额超过50%
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