《中国VR用户行为研究报告》完整版.docx

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《中国VR用户行为研究报告》完整版

暴风科技《2016中国VR用户行为研究报告》目录：

∙第一部分VR产业什么样？

中国VR产业发展现状

∙第二部分谁在用VR?

中国VR重度用户画像

∙第三部分2015中国VR产品排行榜

∙第四部分如何掘金VR？

中国VR商业模式探索

VR虚拟现实的产品类型

目前主流厂商的VR产品分为如下三种类型：

第1种：

VR头盔，必须接上电脑的沉浸头戴式设备（HMD）。

这种设备的代表就是OculusRift,其优点在于沉浸体验很好，但由于是有线设备，其有限的移动范围是个障碍，因此特别合适于双脚不需移动的应用。

设备本身价格比较昂贵，因此大多都是应用于toB的领域，现在该设备上的应用大多都是短时间体验，因此非常适合展览或是商业活动展示。

第2种：

VR体机，_体机的设计兼顾了轻便与性能，但是价格较高。

一体机设计理念的核心就是充分让用户摆脱了外部设备的束缚，内置的处理器、内存、显示屏能满足绝大多数游戏和电影对硬件的需求，完全不受空间和其他设备（PC、手机）的限制。

VR—体机目前最不成熟，但用户沉浸感较好，消费级市场形成后,未来有望成为主流。

第3种：

VR眼镜，需要配合手机的头戴式设备（MobileVR）。

代表性的设备有GoogleCardboard、GearVR和暴风魔镜，虽然体验没有PC头戴设备好，但由于成本低廉，易于携带，开发应用的流程也是手游开发者所熟悉的。

随着智能手机性能的快速提升，移动开发环境非常成熟和活跃，VR眼镜的成本相对较低，拥有一定价格优势。

因此，可以看出移动VR已经成为大势所趋，VR目银竟将会在目前技术条件下将会成为VR头戴设备的主流形态。

除了上述大类之外，也有许多不同的VR装置，比如投影VR是全息VR。

驱动中国VR产业发展的七股力量

VR虚拟现实被誉为"下一代互联网”以及"下一代移动计算平台“，目前，整个VR的生态圈初步形成,用户、技术、硬件、内容、开发者、渠道、资本7股力量共同推动VR产业发展的生态圈。

2015年中国VR产业生态圈发展变化

2015年，中国的VR产业呈现出繁荣景象，资本热度持续走高，创业团队激增，硬件大战拉开帷幕，越来越多的开发者和内容公司进军VR领域，VR的分发渠道和线下渠道正在逐步建立，整个生态圈进一步完善。

中国VR重度用户画像

谁对VR感兴趣？

中国VR潜在用户规模2.86亿

中国VR产业发展研究报告课题组通过网络调查的方式在全国15个省市抽取了5626个15岁至39岁样本进行了抽样调查，调查内容涉及到是否了解VR知识、VR产品认知、VR使用时长、VR内容偏好等方面，调查数据显示，听说过虚拟现实（VR）的产品或相关知识，并对虚拟现实（VR）非常感兴趣的用户在15岁至39岁的人群中占比达到68.5%,潜在用户规模达2.86亿。

中国VR浅度用户达到1700万，VR重度用户近百万

调查显示，2015年通过各种方式接触过或体验过虚拟现实设备的VR浅度用户在15岁至39岁总体人群占比达到4.1%,约为1700万人淇中，购买过各种虚拟现实设备的用户约为96万人。

超过7成的VR重度用户每天使用VR设备

调查显示，超过7成的VR重度用户几乎每天都使用VR设备，而有21%的VR重度用户表示，会每周使用三次以上VR设备。

中国VR重度用户平均每天使用时长为34分钟

调查显示，中国VR重度用户每天使用VR设备的时间主要集中在16分钟-60分钟，平均每天使用时间是34分钟，VR已成为重度用户娱乐生活的重要组成部分。

使用VR做什幺？

巨幕电影与全景视频最受欢迎

调查显示，电影、全景视频、VR游戏、全景漫游、全景图片均受到VR重度用户的欢迎。

其中，巨幕电影占比最高，占比超过了八成。

相对而言，女性用户对全景漫游、全景图片类内容的偏好程度更高。

哪些影视内容最受宠？

科幻、欧美大片、战争和美女视频

调查显示，最受重度用户欢迎的VR影视内容中，科幻片、欧美大片、战争片和美女视频位居前列，可以看出，VR用户喜欢的内容都是感官冲击力比较强的。

VR内容带来的乐趣激发了重度用户的分享

VR设备成为重度用户探索新知的重要工具

调查显示，超过七成的VR重度用户都认为VR设备满足了自己对世界的好奇心，用户还通过虚拟设备体验到了新的科技、体验未知的情境等，VR虚拟设备成为满足用户探索未知的重要工具之一。

谁是当下VR的深度玩家？

科技宅男成主力

调查显示，在VR重度用户中，男性占比超过七成，而从年龄特征上分析，25〜34岁青年占到了六成以上，他们还热衷于科技、数码产品，同时，在生活中比较"宅〃。

VR与移动不分家VR重度用户也是移动互联网狂人

调查显示，VR重度用户同时也是移动互联网的重度使用人群，他们平均每天的手机上网时间超过四个小时。

这说明，VR和移动互联网的融合成为打动人们的重要驱动力。

VR重度用户非常向往旅行，驱动旅游内容的巨大需求

调查显示，VR重度用户平均每年旅行次数仅为1.2次，但是，"宅〃生活并不能阻挡他们对旅行的向往，42.4%的VR重度用户都表示自己向往旅行，这也催生了他们对VR设备上旅游景区相关内容的关注。

而VR重度用户偏爰的旅行场所，首选自然风光，占比为85.7°%;其次是名胜古迹，占比为44.2°%。