平面广告设计与制作试题.docx

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平面广告设计与制作试题

一、单项选择题

1.广告的目的是（）。

A.广告是一种有目的、有计划的活动；

B.广告的对象是消费者、公众、用户，活动主体是广告主；

C.广告的目的是促进商品的销售，并使广告主从中获得利益；

D.广告活动离不开广告主、广告信息、广告媒介、广告费用等基本要素。

判断题

广告是一种有目的、有计划的活动√

广告的对象是消费者、公众、用户，活动主体是广告主√

广告的目的是促进商品的销售，并使广告主从中获得利益√

广告主、广告信息、广告媒介、广告费用等都是广告的要素×

广告的对象仅指消费者×

广告的目的就是促进公众认识世界×

广告的活动是与广告主、广告信息、广告媒介相关的√

广告的目的就是获取利润×

下列关于广告说法正确的是A

A.广告是一种有目的、有计划的活动；

B.广告是一种信息，但不是对于消费者；

C.广告的内容是促进商品的销售，并使广告主从中获得利益；

D.广告活动可以离开广告主、广告信息、广告媒介、广告费用等基本要素。

下列说法错误的是D

A.广告的主要内容是如何宣传；

B广告需要计划如何传播信息和如何实施传播计划

C.广告的目的是促进商品的销售，并使广告主从中获得利益；

D．广告活动可以离开广告主、广告信息、广告媒介、广告费用等基本要素。

下列关于广告设计说法正确的是A

A.广告计划是如何传播信息和如何实施传播计划；

B.由图案和文字组成的表达商品信息的手段；

C.通过媒体传播商品信息的媒介；

D.广告设计就是广告创意。

广告计划就是计划如何传播信息和实施传播计划√

广告中不需要广告计划×

通过由图案和文字组成的表达商品信息的就是广告设计×

传播商品信息的媒介是广告×

广告创意与广告设计表达内容是一致的×

广告中可以通过图案与文字来表达商品的信息√

商品信息的传递可以通过广告√

只有通过广告才能传递商品的信息×

2.广告信息是指（）。

A.广告的主要内容；

B.广告的投资者以及其他相关主体；

C.广告播放的信息；

D.广告活动信息、广告媒介等。

广告中播放的信息就是广告信息的内容√

广告信息就是广告中播放的信息×

广告媒介所播放的内容与广告信息的内容是相一致√

下列关于广告信息说法正确的是A

A.广告的主要内容；

B.广告的投资者以及其他相关主体；

C.广告播放的信息；

D.广告活动信息、广告媒介等。

下列说法正确的是B

A广告与广告信息是一致的

B广告信息就是广告的内容

C广告信息所代表的是消费者的利益

D作为投资者，做广告的目的是获取利润

3.广告设计是指（）。

A.计划如何传播信息和如何实施传播计划；

B.由图案和文字组成的表达商品信息的手段；

C.通过媒体传播商品信息的媒介；

D.广告设计就是广告创意。

4.广告活动的前奏是（）。

A.市场调查B.产品试用

C.消费需求D.设计费用

5.市场调查的核心内容是（）。

A.市场调查B.环境调查

C.消费者调查D.政治法律制度调查

6.核心层是指（）。

A.产品质量B.产品功能和效用

C.产品形象D.产品层次

7.（）是维系企业和消费者的桥梁，是广告活动的中心。

A.产品B.广告

C.市场D.广告设计

8.企业进行营销活动的前提是（）。

A.企业经营状况的调查B.市场竞争环境的调查

C.企业形象的调查D.产品生命周期的调查

9.广告媒体调查是指（）。

A.对广告信息借以传播的物质、技术手段的性能所做的调查；

B.是计划如何传播信息和如何实施传播计划的调查；

C.是广告经营者或广告发布者与广告宣传对象之间传播信息的物质手段；

D.是广告媒体的选择和广告制作的技巧。

10.下列属于广告市场调研方法的是（）。

A.德尔菲法B.比较法

C.头脑风暴法D.无领导小组讨论

11.广告战略与广告策略的关系是（）。

A.部分与整体B.整体与局部

C.共变关系D.反变关系

12.广告战略制定的前提是（）。

A.分析企业营销活动的宏观和微观环境；

B.判断市场需求和消费者偏好；

C.对比分析现有广告市场的宣传种类；

D.明确广告设计的商品性质。

13.广告战略制定的核心是（）。

A.消费群体的界定B.商品质量的保障

C.市场环境的把握D.广告目标的确立

14.广告策略是指（）。

A.从广告运作的全局出发，为实现广告目标而制定的对广告活动有长远指导意义的行动纲

领；

B.在较长时间内稳定不变的基本方针策略；

C.指广告运作过程中的各个具体环节，它是为实现广告目标采取的局部性方式和手段；

D.是在分析企业营销活动的基础上制定的发展方式和手段。

15.竞牌广告目标的目的是（）。

A.开发新产品B.巩固市场占有率

C.开拓新市场D.加强产品竞争力

16.长期广告战略的时间是（）。

A.两年以上B.一年

C.一季度D.一月

17.目标达成法是指（）。

A.以一定期间内销售额或盈余额的一定比率计算出广告经费的方法；

B.按一个销售基本单位所投入的广告费用进行广告预算的方法；

C.是在市场调查的基础上确定广告预算总额的方法；

D.是企业参照竞争对手的广告支出情况来决定本企业广告预算的方法。

18.广告策划应遵循的原则是（）。

A.系统性原则，效益性原则，可行性原则，动态性原则，真实性原则；

B.系统性原则，整体性原则，可行性原则，动态性原则，真实性原则；

C.系统性原则，效益性原则，相关性原则，动态性原则，真实性原则；

D.系统性原则，经济性原则，可行性原则，动态性原则，真实性原则。

19.广告所表现的中心思想是（）。

A.广告主题B.广告思维

C.广告内容D.广告设计

20.既是广告发布者的指导纲领，也是广告整体计划在发布阶段的具体展示的是（）

A.广告媒介B.广告创意

C.媒介计划D.广告策略

21.广告设计定位的核心是（）。

A.使商品在消费者心目中确立一个位置B.促进消费者对商品的购买

C.传达广告理念D.保障商品用途的清晰展示

22.下列属于品牌定位的是（）。

A.组织及其提供的产品或服务的有形和无形的综合表现；

B.在综合分析目标市场与竞争情况的前提下，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商

业性决策；

C.在广告中主要强调该产品在品质方面与其他同类产品的不同之处，以便消费者消除在使

用方面的顾虑；

D.针对消费者的不同要求、不同心理，突出宣传商品的功效、品质等特点，向消费者传递

其所需要的信息。

23.固有刺激法是由下列哪位理论家提出的（）。

A.李奥.贝纳B.罗瑟.瑞夫斯

C.威廉.伯恩巴克D.大卫.奥格威

24.ROI论是由哪位理论家提出的（）。

A.艾尔.莱斯B.威廉.伯恩巴克

C.理查德.伍甘D.大卫.奥格威

25.广告设计的灵魂是（）。

A.思想性B.科学性

C.真实性D.艺术性

26.广告文案理性诉求诉求的先决条件是（）。

A.思想性B.情感性

C.理据性D.信息性

27.信息传播时代对信息的根本要求是（）。

A.以传播信息为目的B.以增强竞争力为目的

C.以促进消费为目的D.以拓宽市场为目的

28.（）是区别各种不同色彩的最准确的标准。

A.色度B.明度

C.色相D.纯度

29.广告色彩的整体效果取决于（）。

A.企业对广告色彩的要求；

B.商品性质和用途；

C.设计师对色彩主题的选择搭配；

D.广告主题的需要以及消费者对色彩的偏好。

30.食品类商品常用（）色调。

A.鲜明、丰富的色调B.冷色调或暖色调

C.柔和的色彩D.黑色或纯色

31.在处理主体与背景色彩关系是，要考虑（）。

A.两者之间的适度对比B.两者之间的比例对比

C.两者之间的明度对比D.两者之间的纯度对比

32.编排设计的重要问题是（）。

A.色彩B.亮度

C.布局D.构图

33.（）可以将抽象的概念形象化、具体化。

A.色彩B.广告

C.插图D.构图

34.区分有类别的直接方式是（）。

A.策划方式B.宣传媒介

C.广告插图D.广告编排

35.以下属于印刷品广告的是（）。

A.报纸广告B.品牌广告

C.交通广告D.电视广告

36.在户外广告中，以（）最为典型。

A.品牌广告B.霓虹灯广告

C.灯箱广告D.路牌广告

37.广告设计中，构思与表现的关系是（）。

A.基础和形式B.前提和结果

C.整体和部分D.形式和基础

38.设计工作的重点是（）。

A.广告表现的策略手段B.广告表现的内容手段

C.广告表现的战略手段D.广告表现的形式手段

二、多项选择题

1.广告包括哪几类（）。

A.广义广告B.狭义广告

C.有名广告D.电视广告

E.电视广告

2．广告的特点是（）。

A.广告是一种有目的、有计划的活动；

B.广告的对象是消费者、公众、用户，活动主体是广告主；

C.广告是通过媒体来传播的，是需要付费的；

D.广告活动离不开广告主、广告信息、广告媒介、广告费用等基本要素。

E.广告的目的是传递商品信息。

3.广告信息包括（）。

A.商品信息B.劳务信息

C.观念信息D.地理信息

E.商业信息

4.广告活动的基本要素（）。

A.广告主B.广告信息

C.广告媒介D.广告费用

E.商品用途

5.广告媒介包括（）。

A.报纸B.杂志

C.广播D.电视

E.网络

6.广告设计是（）。

A.广告设计就是计划如何传播信息和如何实施传播计划；

B.由图案和文字组成的表达商品信息的手段；

C.通过媒体传播商品信息的媒介；

D.广告设计就是广告创意。

E.广告设计包括广告策划、广告创意、广告方案、广告媒体的选择和广告制作的技巧。

7.广告设计的职能包括（）。

A.信息传递功能；

B.沟通产销、刺激需求的经济功能；

C.鼓励竞争，促进企业生产经营与管理的功能；

D.推动社会经济发展，促进物质文明进步的社会功能；

E.传授新知识、新技术的只能。

8.按目的分类，广告可以分为（）。

A.商业广告B.非商业广告

C.工业广告D.电视广告

E.网络广告

9.商业广告包括（）。

A.商品销售广告B.企业形象广告

C.企业观念广告D.邮寄广告

E.招贴广告

10.广告设计的形式（）。

A.从静态平面设计到动态影视传达B.从单一的文字传达到图案结合

C.从单一媒体跨越到多媒体结合D.从企业到经营者共同设计

E.从传统的平面印刷设计到网络虚拟信息形象的传播

11.广告市场调查包括（）。

A.市场环境调查B.消费者调查

C.产品及企业经营状况调查D.市场竞争环境调查

E.广告媒体调查

12.广告市场环境包括（）。

A.人口、自然环境调查B.社会文化及风土人情调查

C.技术环境调查D.经济环境调查

E.政治法律环境调查

13.社会文化及风土人情调查包括（）。

A.区域文化B.主流文化

C.亚文化D.地理文化

E.传统文化

14.消费者的心理因素有（）。

A.动机B.态度

C.感觉D.学习行为

E.需求

15.消费者的购买行为包括（）。

A.简单购买B.复杂购买

C.习惯购买D.单一购买

E.多层购买

16.产品及企业经营状况调查包括（）。

A.产品情况调查B.产品质量调查

C.产品生命周期调查D.企业形象调查

E.企业经营状况调查

17.产品情况调查分为（）。

A.核心层B.有形层

C.服务层D.附加层

E.信息层

18.产品生命周期经历了（）。

A.引入期B.发展期

C.成长期D.衰退期

E.成熟期

19.SWOT分析法是用来进行企业经营状况的一般方法，主要是指（）。

A.Strenght（优势）B.Weakness（劣势）

C.Opportunities（机会）D.Threats（威胁）

E.Study（研究）

20.美国哈佛大学教授迈克尔.波特在其《竞争战略》中提到的竞争力量模式主要是（）。

A.新进入者的威胁B.替代品的威胁

C.买房讨价还价的能力D.销售商讨价还价的能力

E.现有竞争者之间的竞争

21.广告市场调研的方法有（）。

A.查阅资料法B.小组讨论法

C.德尔菲法D.现场观察法

E.头脑风暴法

22.从广告战略目标的角度，广告目标分为（）。

A.产品推广目标B.市场扩展目标

C.销售增长目标D.企业形象目标

E.企业经营目标

23.从广告战略阶段的角度，广告目标可分为（）。

A.产品推广目标B.创牌广告目标

C.保牌广告目标D.企业形象目标

E.竞牌广告目标

24.从内容的角度划分，广告战略可分为（）。

A.企业广告战略B.产品广告战略

C.品牌战略D.差别战略

E.无差别战略和系列战略等

25、从时间角度划分，广告战略可划分为（）。

A.长期广告战略B.中期广告战略

C.短期广告战略D.中长期广告战略

E.超短期广告战略

26.广告预算包括（）。

A.广告媒介租用费B.广告设计制作费

C.广告调查费D.中长期广告战略

E.广告部门的行政管理费

27.广告预算方法包括（）。

A.销售百分比法B.销售单位法

C.目标达成法D.竞争对抗法

E.广告投入法

28.竞争对抗法包括（）思路。

A.市场占有率法B.销售单位法

C.增减百分比法D.竞争对抗法

E.广告投入法

29.目标达成法的必备条件是（）。

A.目标人数B.销售数量

C.广告次数D.盈余总额

E.平均每人每次广告到达费用

30.销售单位法计算的必备要件是（）。

A.目标人数B.每一单位投入广告费用

C.销售数量D.盈余总额

E.平均每人每次广告到达费用

31.广告策划包括（）。

A.目标主题策划B.传媒策划

C.创意表现策划D.推广策划

E.媒介策划

32．广告策划遵循的原则是（）。

A.系统性原则B.动态性原则

C.效益性原则D.真实性原则

E.可行性原则

33.媒介选择主要有（）。

A.门类的选择B.对象的选择

C.具体形式的选择D.行为的选择

E.内容的选择

34.商品定位包括（）。

A.商品功效定位B.商品品质定位

C.商品价格定位D.商品用途定位

E.商品质量定位

35.广告设计定位包括（）。

A.商品功效定位B.企业定位

C.产品定位D.商品用途定位

E.品牌定位

36.企业定位包括（）。

A.企业功效定位B.企业文化定位

C.企业服务定位D.企业形象定位

E.企业产品定位

37.广告创意的原则（）。

A.冲击性原则B.渗透性原则

C.新奇性原则D.简单性原则

E.蕴含性原则

38.广告创意的步骤是（）。

A.收集资料阶段B.分析资料阶段

C.酝酿组合阶段D.产生创意阶段

E.评价决定阶段

39.组合法中，组合分为（）。

A.创造性组合B.整合性组合

C.酝酿性组合D.系统性组合

E.说明性组合

40.广告设计的基本原则是（）。

A.思想性B.真实性

C.科学性D.艺术性

E.技术性

41.广告设计的基本方法（）。

A.类比法B.联想设计方法

C.头脑风暴法D.提问法

E.观察法

42.类比法分为（）。

A.拟人类比法B.直接类比方法

C.象征类比法D.幻想类比法

E.拟物类比法

43.广告设计的要素有（）。

A.文字要素B.编排要素

C.图形要素D.插图要素

E.色彩要素

44.平面设计中的文字一般由（）组成。

A.标题B.公司名称

C.正文D.字体大小

E.广告语

45.语言符号的性质有（）。

A.信息性B.理据性

C.情感性D.生命性

E.感染性

46.广告设计中字体选择的原则是（）。

A.提高文字的可读性B.文字的位置应符合整体的要求

C.视觉上要给人美感D.在设计上要富有创造性

E.适合更复杂的应用

47.图形创意的方法是（）。

A.诙谐幽默和夸张变形B.同构和联想法

C.对比法和间接法D.会意法和比喻法

E.正负形转换和变异荒诞

48.色彩是由（）要素组成。

A.色相B.明度

C.纯度D.光度

E.层次感

49.平面构图的基本规律（）。

A.对比B.统一

C.节奏D.空白

E.韵律

50.以下属于编排设计的构图类型有（）。

A.标准型B.斜置型

C.标题型D.圆图型

E.中轴型

51.广告插图的表现手法（）。

A.写实和夸张B.排比和对偶

C.对比和比喻D.连环画和推荐

E.抒情和悬念

52.广告插图的表现形式（）。

A.绘画表现形式B.写实表现形式

C.抽象表现形式D.立体插图形式

E.幽默调侃的表现形式

53.报纸广告的优点是（）。

A.传播速度快，信息传递及时B.信息量大，说明性强

C.周期短，效率高D.版面灵活，价位合理

E.信息清晰准确，主题鲜明

54.报纸广告的缺陷是（）。

A.印刷表现形式单一B.内容相对涣散

C.纸质品质相对较差D.版面设计不合理

E.表现形式单调

55.杂志广告的主要特点（）。

A.印刷精美，阅读率高，保存期长B.针对性强，有长期稳定的读者

C.版面灵活，颜色多样D.信息清晰准确，主题鲜明

E.信息量大，说明性强

56.招贴广告可以分为（）。

A.商业招贴B.社会公共招贴

C.交通招贴D.艺术招贴

E.产品招贴

57.招贴广告的设计要求（）。

A.版面灵活，颜色多样B.针对性强，有长期稳定的读者

C.高度的注意力和强烈的视觉冲击力D.有内涵

E.信息清晰准确，主题鲜明

58.DM直邮广告的特点（）。

A.直接B.成本低

C.快速D.认知度高

E.版面灵活，颜色多样

59.DM直邮广告的表现手法有（）。

A.夸张B.调侃

C.变形D.比喻

E.幽默

60.交通广告媒体的传播优势（）。

A.让人印象深刻，刺激购买欲望B.车体广告还有极好的地理选择性

C.弥补四大媒体的空白D.成本低

E.广告信息的到达率和暴露频次等能达到较高的水准

61.电视广告的特点（）。

A.覆盖面广，收视率高B.有强烈的艺术感染力

C.表现形式多种多样D.电视广告受时间限制，但有重复性

E.成本低

62.电视广告的形式（）。

A.生活故事式B.电视购物式

C.引证式和动画式D.名人代言式

E.特殊效果式

63.广播广告的优点是（）。

A.传播方式的即时性B.播出的灵活性

C.传播范围的广泛性D.制作成本与播出费用的低廉性

E.收听方式的随意性

64.网络广告的特点是（）。

A.传播范围广，交互性强B.感官性，形式更加生动，视觉效果更好

C.灵活、成本低D.制作成本与播出费用的低廉性

E.针对性明确，受众数量可准确统计

65.广告设计时如何进行构思（）。

A.明确设计思路B.筛选广告信息

C.设计构思的表现D.整合广告创意

E.确定广告主题

66.确定广告主题应遵循环节（）。

A.明确广告设计目标B.深入了解市场竞争力

C.了解消费者的需求和利益D.收集和分析调查资料

E.深入了解市场信息

67.广告设计目标一般包括（）。

A.提高产品知名度B.扩大市场占有份额

C.强化对企业品牌的记忆D.提高产品信誉

E.增强企业声誉

68.广告构思体现分为（）。

A.理性诉求B.观念说服

C.感性诉求D.恐惧诉求

E.理性比较

69.理性诉求的方式是（）。

A.理性比较B.不购买的危害，恐惧诉求

C.提出和解答疑问D.观念说服，正面立论与对错误观念的批驳

E.解释说明，提供成因、示范效果

70.感性诉求方式有（）。

A.由权威引导；

B.追求情感共鸣；

C.把握消费者心理；

D.树立良好的品牌形象；

E.从广告受众角度，通过使用者对商品实际使用效果的讲述，突出商品能满足人们物质上

和精神上的某种需求的特点。

71.广告提案类型（）。

A.广告策略提案B.广告战略提案

C.广告创意提案D.广告形象提案

E.广告实施计划提案

四、名词解释

1.广告

2.广告主

3.广告信息

4.广告媒介

5.广告费

6.广告设计

7.商业广告

8.商品销售广告

9.企业形象广告

10.企业观念广告

11.非商业广告

12.市场环境

13.动机

14.态度

15.简单购买行为

16.复杂购买行为

17.习惯性购买行为

18.产品

19.核心层

20.附加层

21.有形层

22.广告媒体调查

23.查阅资料法

24.小组讨论法

25.德尔菲法

26．现场观察法

27.广告策略

28.广告目标

29.广告战略选择

30.销售比百分法

31.销售单位法

32.目标达成法

33.竞争对抗法

34.广告策划

35.广告主题

36.广告创意

37.商品定位广告

38.商品品质定位

39.商品价格定位

40.品牌

41.品牌定位

42.企业定位

43.组合法

44.创造型组合

45.说明性组合

46.同构

47.会意法

48.广告编排

49.报纸广告

50.DM直邮广告

51.交通广告

52.生活故事式

53.动画式

54.网幅广告

55.文本链接广告

56.插播式广告

57.在线互动游戏广告

58.广告设计提案

59.广告设计报价

60.广告文案设计

61.广告活动场地氛围设计

四、简答题

1.广告的特点？

2.广告的发展状况？

3.广告设计的职能主要有哪些？

4.简述信息传递功能的基本内容？

5.简述沟通产销、刺激需求的经济功能的主要内容？

6.简述鼓励竞争、促进企业生产经营与管理功能的主要内容？

7.广告的分类有哪些？

8.广告的概念是？

9.广告的发展受哪些因素的影响？

10.广告对人们的生活有什么样的影响？

11.广告设计的形式经历了哪几个阶段？

12.消费者调查主要包括那两个方面？

13.消费者的购买行为主要有哪几种？

14.产品及企业经营状况调查包括几类？

15.什么是广告媒体调查？

16.广告市场调研的方法有哪些？

17.简述广告战略与广告策略的区别？

18.广告战略目标分为哪几类？

19.广告战略的选择可以从哪些方面来考虑？

20.广告预算包括哪些内容？

所占比例是多少？

21.广告预算的方法有哪些？

22.广告策划应遵循的原则是什么？

23.广告主题选择应从几方面考虑？

24.简述媒介计划的主要内容？

25.商品定位包括哪几个方面？

26.简述品牌和品牌文化？

27.企业定位包括哪几方面？

28.如何获得一个产品的准确市场信息？

在调查过程中要注意哪些问题？

29.如何获得一个好的创意？

在策划过程中要注意哪些问题？

30.以某种产品为广告对象撰写一份市场调查方案，并完成调查报告。

31.广告创意的步骤有哪些？

32.广告创意的基本方法有哪些？

33.简述固有刺激法的基本内容？

34.简述独特销售主张的主要内容？

35.简述实施过程重心法的主要内容？

36.简述品牌形象法的主要内容？

37简述定位法的主要内容？

38.简述思维——感觉沟通法的主要内容？

39.简述组合法的主要内容？

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