房产媒体广告投放分析及建议书.docx

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房产媒体广告投放分析及建议书

一、前言………………………………………………第2页

二、各媒介广告优缺点分析…………………………第3页

三、宜宾本土媒介的现状……………………………第10页

四、宜宾本土各媒介综合评判分析…………………第12页

五、房某某市场营销现状分析………………………第24页

六、房地产广告的特点………………………………第24页

七、房地产广告在地产营销中的作用………………第25页

八、如何选择适合我们的媒介进行广告投放？

……第25页

九、XX公司2014年媒介目标………………………第28页

十、XX公司2014年媒介投放建议及费用预算……第28页

一、前言

广告行业有这样一句名言:

“我知道我的广告费至少浪费了一半以上,但我不知道究竟浪费在哪里?

”这句话点出了营销人、广告人“心中永远的痛”。

说的是广告投放由于不当而造成巨大浪费的问题。

广告大师大卫·奥格威说:

“广告的关键不是说明产品本身就够了,而是给受众描绘出一种独特的消费理想”。

道出了现代人不仅注重物质上的满足,更追求精神上的高度享受。

广告投放是科学，但更是艺术。

虽然，现在广告投放效果的评估已发展出了一套相对科学的度量方法和工具:

如对传统电视、报纸媒体的以央视索福瑞为代表的收视率调查，毛评点（GRP），到达率，频次、阅读率等来度量和判断广告投放效果；对新兴网络广告的的点击量多少来判断广告投放效果等，但这些方法都不能100％精确的测量出广告投放的效果。

那么，广告投放如何将钱用在“刀刃”上，使企业的每一分钱都发挥效用呢？

本文的目的也正在于此。

近段时间，通过对XX房地产公司近两年来媒介广告投放情况分析，发现公司在媒介广告投放方面，无论是媒介的选择，还是投放的比重，都稍微显得有些混乱。

为了使公司广告投放更加规范合理，既达到宣传效果，又节约广告成本，同时又有利于做好媒体公关，我特对各媒介，主要是宜宾各媒介做了统计梳理、调查分析和广告投放建议，以供公司参考。

二、各媒体广告优缺点分析

媒体是指向受众传递信息（包括广告）并希望引起其注意、反应和行动的信息载体或途径。

从形成时间上，可分为传统媒体和新兴媒体，传统媒体有报纸、杂志、电视、广播等，新兴媒体主要是指电脑网络（如国际互联网）、户外、手机媒体。

它们各具优缺点，对人们的生活皆有不同的影响。

广告媒体主要有报纸媒体、杂志媒体、广播媒体、电视媒体、户外广告媒体，以及邮寄广告媒体和其他媒体。

这些主要媒体在送达率、频率和影响价值方面互有差异。

例如，电视的送达率比杂志高，户外广告的频率比杂志高，而杂志的影响比报纸大。

不同的媒体种类之间有不同的特点，而具体的媒介载体也有着自己的特性。

每一类媒体都有一定的优点和局限性，认识每一类媒体的特性，是合理选择广告媒体的前提。

1．报纸

报纸作为一种最古老的大众媒体，自它诞生以来，一直是人们日常生活中重要的信息渠道，它的最大特点是最具新闻价值，人们可从中获取最新的各种新闻，随着社会的进步，报纸已经由单纯的新闻性向娱乐性、社会性和新闻性的综合而转化，成为广告的最主要的载体之一。

从职业和教育程度来看，阅读报纸的阶层可以说是媒体中幅度最广泛的。

以不同阶段读者的资料为基础，报纸广告要实施地域性的计划就变得容易了。

而且报纸配送地域明确，以定期订阅者为主要对象，可以说报纸是最有计划性的稳定的媒体。

报纸广告的优点主要体现在弹性大、灵活、及时，对某某市场的覆盖率高，易被接受和被信任。

而其缺点则主要在于传递率低、保存性差、传真度差、广告版面太小易被忽视。

其优点是：

（1）阅读人群广泛；

（2）发行量大；

（3）可进行详细文字说明；

（4）可进行各种不同形式的版面设计；

（5）信息容量大。

缺点：

（1）某某区域小；

（2）重复阅读率低；

（3）不易保存；

（4）色彩单调，视觉冲击力小；

（5）时效性短。

2．杂志

杂志是人们日常生活中重要的知识及娱乐的来源，消费者可从中获取情感的愉悦，心灵的震撼和事物的辨别。

作为广告媒体，杂志的长处在于它是被读者特意选购的。

杂志读者的可靠性是使用杂志媒体的优势，阅读杂志的读者已经处在该杂志的影响之下，可以说登载在杂志上的报道和读者之间的关系，比起其他的媒体处在更自然的关系上。

阅读自己喜爱的杂志是处于充分接受的状态，因而，情绪气氛的广告不在话下，理性的劝导广告也就能起到较好的作用。

从广告的持续性来看，杂志有完好的保存性，广告生命长，有被读者相当长时间阅读的机会，另外也可以期待有超过杂志发行册数几倍的传阅率。

与报纸广告相比，杂志广告可以以比较低的费用覆盖某某市场，这也是其突出的特性之一。

从杂志销售状况来看，有几乎集中于某某市的倾向，杂志广告与报纸一样，对特定地域的广告不适宜。

当然，杂志中也有能够向特定地域刊发广告的兼具通融性的媒体。

总的来说，杂志的优点在于针对性强，选择性好，可信度高，并有一定的权威性，反复阅读率高，传读率高，保存期长。

其缺点是广告购买前置时间长，有些发行量是无效的。

它的优点是：

（1）某某区域广；

（2）色彩炫丽，视觉冲击力较大；

（3）保留时效长；

（4）重复阅读率高；

（5）信息容量大。

缺点：

（1）阅读目某某区分间隔大；

（2）发行量较小；

（3）版面较小；

（4）传递信息慢。

3．广播

广播是比电视更早出现的电波媒体，虽然受到电视及其他新媒体的强有力冲击，但广播有其他媒体所或缺的特性，故其作用是不可代替的。

作为四大媒体之一的广播的特性首推时效性。

报纸由于广播的出现受到了很大的打击就是时效性被夺走。

这以后广播一直以时效性为第一武器。

广播具有的这个特性，在广告方面通过适时的广播广告被有效地利用了。

广播是适合个人喜好的媒体。

由于电视的出现，广播把娱乐的首席地位让给了电视。

但是，作为个人性化的媒体，仍然占有重要的地位。

对于个人性化的媒体，当然有采取个人性化的诉求方法的必要，给予听众以其他媒体不能得到的亲近感是尤为重要的。

听众对于自己感兴趣的节目希望不受别人的妨碍，可以一个人欣赏。

所以，广播广告应该强调对特殊阶层的诉求。

广播可以向全国，也可以向特定的地域做广告。

发布全国性的广告，可以利用全国性的广播网。

地方性广告则可利用地方性的广播电台。

总体来看，广播的优点在于信息传播迅速、及时，传播范围广泛，选择性较强，成本低。

其缺点是只有声音传播，信息展露转瞬即逝，表现手法不如电视吸引人。

优点：

（1）广泛性、接收不受地域时间限制；

（2）用于接受之媒体如收音机等较为廉价，普及性广；

（3）传播速度快；

（4）同时性，可在同一时间内使不同地域的受众，同时接收到。

缺点：

（1）接收被动性，受众只能按信息的先后顺序被动地接收；

（2）时效性短，不能重复或放慢；

（3）只靠声音传送，不能出现事物的外观形状。

4．电视

电视自它发明以来至今，已成为人们生活中不可缺少的一部分，是大众媒体中最为完善的一种。

电视是现代广告的主角，是现代所有媒体中最家庭化的娱乐媒体。

因此，对视听者的亲近感也很强烈，是感动视觉和听觉两方面的媒体。

通过将视听者吸引进画面，移入感情，对商品的理解也就很快，以动感能达到注视率高的表现。

电视广告有其他媒体不可比较的示范效果，常常成为话题的创意作品也肯定被电视广告诱导出来。

而且，通过电视的彩色影像，商品的视觉效果与店里摆置同样了，销售效率也会飞速地提高。

电视媒体的主要优点是诉诸人的听觉和视觉，富有感染力，能引起高度注意，触及面广，送达率高。

而主要缺点在于成本高、干扰多，信息转瞬即逝，选择性、针对性较差。

优点：

（1）信息传递快；

（2）覆盖范围广；

（3）视觉冲击力强，有声有色。

缺点：

（1）时效性极短；

（2）接收被动；

（3）不能重复。

5．网络广告

网络广告，是广告业中新兴的一种广告媒体形式。

店铺可通过两种主要方式做广告：

一是建立公司自己的网址；二是向某个网上的出版商购买一个广告空间。

（1）网络广告的优势：

随着时代的发展，网络广告的优势越来越明显，主要表现在以下几个方面：

①网络广告可以根据更细微的个人差别将顾客进行分类，分别传递不同的广告信息。

②网络广告是互动的。

网上的消费者有反馈的能力，广大消费者渴望及时得到信息，一旦某一消费者对此失去兴趣，略施小计，便会使这些对别人非常有用的信息消失得无影无踪。

因此，互动式广告要求广告把要说的信息作为与受众“对话”的一部分层层传递，一旦个人开始对起初的信息感兴趣，广告商就转向下一步骤，传递专门针对此人的信息。

③网络广告利用最先进的虚拟现实界面设计来达到身临其境的感觉。

网络广告所提供的虚拟现实世界，会给受众带来全新的体验。

④网络广告的用户构成是广告商们愿意投资的因素。

这些用户多是学生和受过良好教育的人，平均收入较高。

最成功的网址有办法留住回头客，同时又不显得过于商业化，为了使自己的网址更具有吸引力，一些公司自己成了网上出版商。

（2）网络广告的局限：

①网络广告的范围还比较狭窄。

②价格问题。

6．其他媒体

除了报刊杂志、广播、电视、网络四大媒体之外，还有一些其他的广告媒体，如户外广告媒体和直接邮寄广告媒体。

（1）户外广告媒体的优点是反复诉求效果好，某某区和消费者选择性强、传真度高，费用较低，具有一定的强迫诉求性质。

其缺点是某某区域小，创造力受到限制。

（2）直接邮寄广告的优点是针对性、选择性强，注意率、传读率、反复阅读率高，灵活性强，无同一媒体广告的竞争，人情味较重。

其缺点在于成本较高、传播面积小、容易造成滥寄的现象。

（3）手机媒体，随着手机普及率的不断提高和智能手机的发展，以及人类对手机不断增强的依赖性，手机媒体越发被广告主逐渐的关注到。

其精准、定向、及时、互动、低成本的优势，被广告主一致认可为性价比最好的新兴媒体。

随着技术的进步，表现能力欠缺，信息量小的缺点被克服后，将迎来手机媒体的井喷式发展！

三、宜宾本土媒体的现状

宜宾现有媒体根据类别和形式可分为电视媒体、纸质媒体、音频媒体、网络媒体、户外广告媒体、其它媒体、附属媒体、自有媒体、创新媒体等。

1、电视媒体有宜宾电视台（新闻综合、公共生活某某市资讯三个频道）；以及某某某县级电视台。

2、广播媒体有宜宾广播电台（新闻广播、故事广播、交通广播三个频率）；

备注：

电视媒体和广播媒体同属于宜宾广播电视台一家单位。

3、报刊杂志有《宜宾日报》、《宜宾晚报》、《新三江周刊》；《创世纪》（从属于宜宾广播电视台），另需特别指出的根据受众普遍关注度分析，还有附属媒体《华某某市报》（包括《华某某市读本》）、《成都商报》两种报刊也备受当地项目潜在客户所关注；

4、网络媒体有中国网宜宾频道、宜宾新闻网、零距离、宜宾三江房产网、三江在线、金江网（从属于宜宾日报）、宜宾尚游网媒、酒都宽屏、新浪微博推广（宜某某区由宜宾叁倍广告公司代理）、宜宾视频网（从属于宜宾广播电视台）、宜宾新浪乐居等11家网媒；

5、户外广告媒体有LED大屏、楼体立面、道旗、车身、单立柱、路牌、公交路站牌、公交站台、垃圾箱体、空飘、街头宣传、横幅、拱门等；

6、手机媒体有腾讯微信推广（宜某某区由宜宾叁倍广告公司代理），宜宾手机报。

7、其它媒体有分布某某市商场、影院会所的40台立影传媒广告机和15家西餐厅餐桌上的300台桌影传媒广告机（从属于宜宾叁倍广告公司）、电影院线放映前贴片、电梯口液晶视频广告、短信、自拍DV剧、DM单广告夹报、车内扶手广告、车内座套广告等形式；

8、创新媒体是指经过思考和发现，创造或寻找出的全新的媒介载体。

目前可以利用的新兴媒体有:

大型企业的内部刊物、某某区内大某某区公告栏，出租车车载广告，利用合作伙伴进行渠道推广等。

9、公司自有媒体

视频类：

室内外LED大屏和电视

印刷类：

房地产项目楼书、海报、户型单张、手提袋等

定点类：

售楼处看板、概念样板房、工地围墙及户外灯箱广告等；

会员类：

房产企业为了更好地服务客户和打造企业品牌，建立业主数据库，并成立俱乐部或其它团体，内部发行会员卡或业主刊物等载体；某某区类：

项目建成业主入住形成一定人气后某某区就有了广告价值，比如电梯广告、导示系统广告等；

其它类：

还有一种也属自有媒体，就是房产企业发行的书刊杂志，这种媒体对项目销售没有直接帮助，却对企业品牌建设有着大功。

四、宜宾本土各媒体综合评判分析

根据公司项目类别，汇同各媒体以及各形式广告类别的传播范围、影响力、受众关注度进行综合评判，给出如下介绍和分析：

电视媒体：

宜宾电视台作为宜宾境内某某市级电视媒体，不仅影响范围涵盖宜宾全境，并对某某某市也或多或少构成了收视传播，其新闻综合频道的《宜宾新闻》和《酒都播报》等栏目的综合影响力和受众关注度最高。

其中《宜宾新闻》是多为本地各党政军企等公务人员所关注时政新闻栏目，《酒都播报》是多为平民百姓所关注的民生新闻栏目。

某某某县级电视台仅限在其当地有一定的收视率。

但无论是宜宾电视台，还某某县级电视台，虽然在宜宾本土没有竞争对手，但是由于电视本身可以收看100余套节目，加之电信的机顶盒（即IPTV）收看不到宜宾台，故其各个频道收视率不高，在所有电视节目当中，收视排名大致在第10位左右。

此媒体占宜宾本土所有媒体综合影响关注度约为20%

2、广播媒体：

现阶段根据传播范围和影响力看，“交通广播”明显占有上风，因其便民实用、轻松活泼、幽默风趣风格深受当地听众的喜欢，分析其听众主要为驾乘人员。

与电视类似，虽然在宜宾本土没有竞争对手，但是由于其它广播节目，比如央某某省广等频率的影响，收听率有限。

不过，与电视不同的是，广播节目总共能收听到的节目也就10来套，所以在宜宾范围内还是很有竞争力的。

其收听排名大致在第5位左右。

此媒体占宜宾本土所有媒体综合影响关注度约为5%

3、报刊杂志媒体（含附属媒体）：

此类媒体占宜宾本土所有媒体综合影响关注度约为20%

（1）《华某某市报》，其为成都出版、发行，因价格便宜、版面丰富，内容全面，并口味兼顾川渝，使其成为有效辐盖巴蜀乃至全国的报刊之一。

但其几乎从不从地方搜罗广告发布，所以其驻宜记者会第一时间报道当地影响力较大的新闻以及事件，从而在其发行范围内构成较大影响力，所刊内容并常被国内更大网络转载，从而扩大了其传播和影响力。

在报刊杂志中，此媒体综合影响关注度约占30%，占宜宾本土所有媒体综合影响关注度约为6%

（2）《宜宾晚报》，其办报定位为当地百姓工作、生活闲余阅读的报纸，成为较为受百姓所关注的民生报纸，但其可阅读性不强，内容缺乏，版面很少，唯一关注的是其从百姓角度和视觉报道一些当地新闻事件被百姓认可。

在报刊杂志中，此媒体综合影响关注度约25%，占宜宾本土所有媒体综合影响关注度约为5%

（3）《宜宾日报》，此报为宜某某区唯一党政报刊，发行量辐某某某某区某某镇，为各级党政军机关，各事业团体单位必订报刊，但其受众多为稳定收入的政府机关公务人员。

在报刊杂志中，此媒体综合影响关注度约20%，占宜宾本土所有媒体综合影响关注度约为4%

（4）《新三江周刊》，以贴近本土内容，报道视觉独特，针对一些百姓关注内容、热点新闻，做出了相对敢于深度探究和报道，从而深受本地百姓喜爱。

但其缺点是周刊，时效性不强。

在报刊杂志中，此媒体综合影响关注度约15%，此媒体占宜宾本土所有媒体综合影响关注度约为3%

（5）《成都商报》，该报在宜宾有少量发行，多为宜宾关注经济、财务、投资等人士关注，内容多与《华某某市报》重叠，只是视觉、角度有稍稍的变化，更加着重的是成都本土新闻以及财经、理财版面的报道，故而根据其发行量以及受众范围评定为影响关注度甚微，但其受众群体适合一些项目推广宣传。

在报刊杂志中，此媒体综合影响关注度约10%，占宜宾本土所有媒体综合影响关注度约为2%

（6）《创世纪》，此刊为宜宾广播电视台主办，内容多为文化历史某某市发展等内容，但其发行量非常有限，关注度几乎为零。

4、网络媒体：

宜宾网络媒体为全川综合发展较早、较好某某市，呈现出内容丰富，参与关注度高，经营运作良好的态势展现在宜宾，根据各网站的不同办网宗旨和目的，并根据房地产项目关注的特性，抛开政府部门开办的服务性网站外，现阶段尤以新闻性、娱乐性、综合性BBS论坛、房产类网站为重点关注对象。

网络媒体占宜宾本土所有媒体综合影响关注度约为20%

（1）“零距离”BBS论坛于06年成立，为原宜宾各网络精英管理人员组成，经过宣传、管理的巨大成效，发展迅速，旗下成功建立多个服务于网民的子站，尤以《零距离论坛》、《零距离房产》较为突出。

在网媒中，此媒体综合影响关注度约25%，占宜宾本土所有媒体综合影响关注度约为5%

（2）“宜宾尚游网媒”，即“泡菜坛”BBS论坛开办有5年多的时间，积累了宜宾网络早期资源的客户，在当地有较强影响力，但由于其管理走向的摇摆，丢失很多长期关注的网民，根据宜宾网络竞争的压力，现已完善管理分工、职能，已成立公司进行专业化运作，树立走多品牌发展战略之路，可谓在宜宾BBS论坛中为喜忧参半的BBS论坛。

在网媒中，此媒体综合影响关注度约15%，占宜宾本土所有媒体综合影响关注度约为3%.

（3）“宜宾新闻网”是由某某市市委宣部主办的官方网络媒体，多为宣传当地党政政策信息、地方新闻信息的综合网站，其网民关注度不高，没有互动性BBS论坛作支撑，难以形成访问流量，可谓简单的走马观花式网站，广告投放价值不高。

在网媒中，此媒体综合影响关注度约10%，占宜宾本土所有媒体综合影响关注度约为2%.

（4）“金江网”相当于宜宾日报和宜宾晚报的电子版，因此与宜宾日报和晚报内容基本重复，故其综合影响关注度不高。

在网媒中，此媒体综合影响关注度约5%，占宜宾本土所有媒体综合影响关注度约为1%.

（5）“三江在线”，虽然其建网时间相对较早，内容建设还算丰富，但由于宣传推广不够，因此知名度不高。

在网媒中，此媒体综合影响关注度约10%，占宜宾本土所有媒体综合影响关注度约为2%

（6）“三江房产网”，2006年开始营业，是宜宾开办最早的房地产专业门户网站，吸引着大量的购房人群和地产专业人士的关注，为房地产开发商和相关行业以及广大网民提供房地产资讯和相关购房信息。

但正由于是房地产专业网站，故关注度不高。

不过，对房产企业来说，因其吸引大量购房人群，故广告投放价值较大。

在网媒中，此媒体综合影响关注度约10%，占宜宾本土所有媒体综合影响关注度约为2%

（7）“中国网宜宾频道”，就中国网本身说，它是国家六大重点媒体网站之一，关注度比较高。

但具体细分到宜宾频道，其关注度就大打折扣了。

在网媒中，此媒体综合影响关注度约5%，占宜宾本土所有媒体综合影响关注度约为1%

（8）“酒都宽屏”，是一个纯影视类网站，最初叫宜宾大恒影院，虽然在宜宾本土没有竞争对手，但由于全国类的影视网站，比如暴风影音、风行、迅雷看看等冲击，关注度较低。

在网媒中，此媒体综合影响关注度约5%，占宜宾本土所有媒体综合影响关注度约为1%

（9）“新浪微博推广”，一是公司可以自己建立官方新浪微博，但推广范围和接收人群十分有限。

二是目前四某某区由四川浪云网络科技有限公司代理，宜某某区由宜宾叁倍广告公司代理的微博“粉丝通”，它是基于微博海量用户，把企业信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝的营销产品。

它会根据用户属性和社交关系将信息精准投放给目标人群，同时微博“粉丝通”也具有普通微博的全部功能，如转发、评论、收藏、赞等。

在网媒中，此媒体综合影响关注度约5%，占宜宾本土所有媒体综合影响关注度约为1%

（10）宜宾视频网，该网站从属于宜宾广播电视台，是宜宾广播电视台官方网站，拥有宜宾电视节目和广播节目的音视频直播及在线点播版权，是结合新闻，节目，活动等众多丰富内容的大型网络互动平台。

其关注群体主要是错过了观看电视节目的人群（某某市领导等）和喜欢网上看视频的人群等进行点播。

在网媒中，此媒体综合影响关注度约5%，占宜宾本土所有媒体综合影响关注度约为1%.

（11）宜宾新浪乐居，从属于新浪网房产频道宜宾频道，新浪乐居作为中国房地产、家居行业上下游产业链第一个在美国纳斯达克上市的房地产家居信息门户某某市公司，以领先的网络媒体影响力和强大的信息服务产品平台，为消费者和产业链平台用户提供高效、便捷、专业的全方位服务。

依托华某某区门户网站新浪网强大的品牌优势，新浪乐居为消费者提供买房、卖房、租赁、装修、居住、生活等服务，并在乐居理念的指导下，为广大网民创造一个全面便捷的信息发布平台和互动的生某某区。

在网媒中，此媒体综合影响关注度约5%，占宜宾本土所有媒体综合影响关注度约为1%.

5、户外广告媒体：

此媒体形式可谓丰富繁多，但从有效价值上看，不碍乎有LED户外大屏、楼体立面、单立柱、道旗、车身、路牌、公交站牌等，根据这些户外广告媒体资源进行点到面的铺设，形成广告宣传的合围形态，才能达到预想目的。

不过，由某某市对户外广告进行了集中整治清理，目前户外广告数量锐减，十分稀缺。

因此其价值也相应有所提高。

特别某某市新规划出的17块LED户外大屏，未来在某某市户外广告中必定显得十分珍稀。

下面对各种户外广告类型逐一进行分析评判。

此类媒体占宜宾本土所有媒体综合影响关注度约为15%

（1）LED户外大屏，室外全彩色LED显示屏作为一个室外信息发布平台，它除了展示各种商业及休闲娱乐的动态信息，播放各品牌的广告宣传外，还可以转播新闻联播及政府通知等，同时也某某市亮化改造，改变乱挂广告，乱贴乱发宣传单现象，提某某市的整体形象。

在户外媒介中，此媒介综合影响关注度约20%，占宜宾本土所有媒体综合影响关注度约为3%

（2）楼体立面广告，现为诸多各类商家所接受，现在广告类型有多面翻、喷绘写真、楼体字等，但现在多以前两项为常见，分布也多在重要楼体、交通路口、车站码头等人流量大的地方，也是对品牌、商品进行推广宣传的户外主要形式。

成为此类广告中的形成点的作用。

不过，由于目前已经被集中清理，故在此不做评判。

（3）单立柱广告，此类广告多立于城郊道路交叉口，数量总体容量较少，为商家某某县里和外来宾客客户，内容多以展现企业形象和重大活动宣传、品牌宣传为主。

同属户外广告媒体中点扩散作用。

不过，由于目前已经被集中清理，故在此不做评判。

（4）道旗广告，此类广告常设于重要道路、桥梁灯杆中底部，多用于项目推广宣传、品牌宣传之用，长期的存在会引起过往行人、车辆的习惯性注意，在户外广告媒体中的起到了带面的作用。

在户外媒介中，此媒介综合影响关注度约20%，占宜宾本土所有媒体综合影响关注度约为3%

（5）车身广告，此类广告形成了流动的中等立面广告，公交车某某市某某市民最重要的交通工具之一，其频繁的出现某某市民的视觉冲击效果很好，对于发布产品信息以及重要营销节点有着强迫受众群体接受的作用。

在户外媒介中，此媒介综合影响关注度约25%，占宜宾本土所有媒体综合影响关注度约为3.75%

（6）路牌广告，某某市众多的街道路牌中出现的广告也形成了面辐射的作用，集中在人行路道口的它，也同为使过往行人强迫接受的作用，但是效果层次要稍比前面几种差一些。

在户外媒介中，此媒介综合影响关注度约10%，占宜宾本土所有媒体综合影响关注度约为1.5%.

（7）公交站牌广告，虽画面与车身广告大小差不多，但是在宜宾为数不多的以交车辆大环境下，很难形成强大的宣传影响力。

在户外媒介中，此媒介综合影响关注度约10%，占宜宾本土所有媒体综合影响关注度约为1.5%

（8）其它形式，包含垃圾箱体、空飘、街头宣传、横幅、拱门等临时性广告宣传。

在户外媒介中，此媒介综合影响关注度5%，占宜宾本土所有媒体综合影响关注度约为0.75%

6、手机媒体。

随着智能手机的普及和发展，手机媒体作为一种新媒体，已经正式进军某某市场。

目前微信用户突破7亿，其中将近800万企业用户。

据艾媒咨询调查，数据显示三四某某市手机网民