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一次性卫生用品卫生巾纸尿裤行业分析报告
2016年一次性卫生用品卫生巾纸尿裤行业分析报告
2016年2月
目录
一、行业主管部门、监管体制、行业主要法律法规及政策4
1、行业主管部门及监管体制4
2、行业主要法律法规5
（1）行业技术标准5
（2）行业法律法规6
二、行业基本情况及发展趋势6
1、行业概况6
2、行业发展现状及趋势7
（1）行业发展现状7
①卫生巾市场：
消费者群体数量庞大，市场规模稳步增长8
②婴儿纸尿裤市场：
渗透率快速上升，消费量提升明显9
③成人失禁用品市场：
养老护理需求增加，市场增速较快10
（2）行业未来发展趋势11
①卫生巾市场发展趋势11
②婴儿纸尿裤市场发展趋势12
③成人失禁用品市场发展趋势13
三、一次性卫生用品行业竞争格局13
四、行业主要进入壁垒16
1、品牌壁垒16
2、经销渠道壁垒16
3、质量控制壁垒17
4、资金壁垒17
五、行业经营模式及行业特点18
1、行业经营模式18
（1）生产环节18
（2）销售环节18
①经销模式18
②直营模式19
2、行业周期性、季节性及区域性特点21
（1）行业周期性和季节性21
（2）行业区域性22
六、行业利润水平变动趋势及变动原因22
七、行业技术水平及技术特点22
八、上下游行业对本行业的影响23
1、上游行业对本行业的影响23
2、下游行业对本行业的影响24
九、影响行业发展的主要因素24
1、有利因素24
（1）国内庞大的一次性卫生用品消费群体是支撑行业发展的基础24
（2）婴儿纸尿裤市场有望进一步扩容25
（3）国内处于消费升级阶段，一次性卫生用品品牌企业发展前景广阔25
（4）零售行业的快速发展为一次性卫生用品行业的发展提供了渠道支撑26
（5）产品创新能力、生产设备和技术的进步，推动行业升级转型26
2、不利因素26
（1）监管体制尚待完善，行业标准有待提升26
（2）行业信息化管理水平滞后27
十、行业主要企业简况27
1、恒安国际集团有限公司27
2、尤妮佳生活用品（中国）有限公司28
3、广东景兴卫生用品有限公司28
4、宝洁（中国）有限公司28
5、桂林洁伶工业有限公司28
6、金佰利（中国）有限公司29
7、花王（中国）投资有限公司29
8、湖北丝宝卫生用品有限公司29
卫生巾和纸尿裤，主要采用纸类原材料，属于纸制品。
一次性卫生用品行业如下图所示：
注：
此处的一次性卫生用品指广义的一次性卫生用品，即使用一次后即丢弃的、与人体直接或间接接触的、并为达到人体生理卫生或卫生保健（抗菌或抑菌）目的而使用的各种日常生活用品，产品性状可以是固体也可以是液体。
本报告中所述一次性卫生用品，如无特别注明，均指具有纸制品属性的一次性卫生用品，即释义中所释的一次性卫生用品。
一、行业主管部门、监管体制、行业主要法律法规及政策
1、行业主管部门及监管体制
行业主管部门包括国家发改委、国家质检总局及卫生和计划生育委员会。
国家发改委负责规划、制定行业相关产业的发展政策。
质检总局负责制定卫生标准，包括产品标准、生产环境卫生标准、消毒监测评价标准。
卫生和计划生育委员会负责制定包括卫生巾和纸尿裤等产品在内的消毒类卫生用品行业的法律规范，明确消毒类卫生产品在生产、消毒、贮存、运输过程中的卫生要求及产品标识要求。
行业自律性组织为全国造纸协会生活用纸专业委员会，其主要职责为加强生活用纸及一次性卫生用品行业自律，为企业提供技术咨询，强化与海外同行业的联系，提供国内外生活用纸发展的技术、经济和市场信息等。
2、行业主要法律法规
卫生巾和纸尿裤与消费者生活及健康有着密切联系，国家对此类产品有严格的检测标准与监管要求。
除单独规定一次性使用卫生用品、卫生巾及纸尿裤的技术标准外，国家也将此类产品列为消毒卫生产品，对其生产环境、生产设备、产品标签等方面进行约束与规范。
（1）行业技术标准
（2）行业法律法规
二、行业基本情况及发展趋势
1、行业概况
我国一次性卫生用品行业的发展始于上世纪80年代，以卫生巾先行，行业发展初期国内市场较为封闭，厂商生产技术落后，产品种类单一，且消费者对产品尚缺乏了解，普及程度较低。
进入上世纪90年代，外资厂商进入国内市场，同时婴儿纸尿裤市场开始起步，引入了先进的卫生巾及婴儿纸尿裤生产设备和产品，且消费者已形成一定的产品认知和使用习惯，行业开始加速发展。
2000年之后，一次性卫生用品因其方便、卫生、健康等优点，消费者普及程度进一步提升，成人失禁用品也开始出现，行业整体继续稳步发展，并且国内本土企业开始壮大。
2010年以来，消费者对产品的品牌、质量、功能的要求进一步提高，具有良好品牌、先进技术的企业占据了发展优势。
经过30多年的发展，我国一次性卫生用品行业产品种类不断丰富、功能不断完善、普及程度不断提升，已成为与人民生活密切相关的重要行业。
根据中国造纸协会生活用纸专业委员会统计，2014年我国一次性卫生用品市场规模达到683.2亿元，比2013年增长10.0%。
在2014年一次性卫生用品市场总销售额中，卫生巾（含护垫）占51.01%，婴儿纸尿裤（含尿片）占39.08%，成人失禁用品占6.35%，其他占3.56%。
卫生巾的市场销售额在行业中占比最大，具体情况如下：
2014年中国一次性卫生用品市场构成
2、行业发展现状及趋势
（1）行业发展现状
我国一次性卫生用品行业持续保持增长，其中占比较大的卫生巾市场行业规模稳步增长；婴儿纸尿裤和成人失禁用品需求不断增加、市场渗透率逐步上升。
①卫生巾市场：
消费者群体数量庞大，市场规模稳步增长
经过30多年的市场发展，我国女性消费者的卫生巾使用习惯已充分培养，卫生巾已成为女性经期护理必不可少的卫生用品。
根据中国造纸协会生活用纸专业委员会的数据，截至2014年，我国卫生巾的市场渗透率达到91.5%，与美国、日本等发达国家水平接近。
中国造纸协会生活用纸专业委员会发布的《2014年生活用纸行业年度报告》显示，我国2014年卫生巾使用适龄女性（15-49岁）人口数量为3.77亿，并且近年来卫生巾使用适龄女性年龄段有向两端延伸的趋势，卫生巾市场拥有庞大的消费者群体。
近年来，随着生活水平不断提升、健康生活意识不断加强，女性消费者对卫生巾在功能、舒适、安全、健康等方面的需求不断提高；另一方面，卫生巾生产设备、技术水平的进步也推动了产品的设计、功能持续细分和演化。
在上述两方面因素作用下，消费升级推动卫生巾市场规模稳步增长。
根据中国造纸协会生活用纸专业委员会的数据，2011年至2014年，卫生巾（含护垫）消费量从875.0亿片增加到1,025.8亿片，年复合增长率达到5.44%，市场规模从262.8亿元扩大至348.5亿元，年复合增长率达到9.86%，具体情况如下：
②婴儿纸尿裤市场：
渗透率快速上升，消费量提升明显
我国婴儿纸尿裤市场虽起步晚于卫生巾市场，但近年来发展迅速，随着我国家庭对婴儿纸尿裤的接受度不断提高和使用习惯的逐渐养成，婴儿纸尿裤产品的市场渗透率迅速提高。
根据中国造纸协会生活用纸专业委员会统计，2000年我国婴儿纸尿裤（含尿片）的市场渗透率仅有2.1%，2014年已提升至53.6%，消费人群规模增加明显。
根据第六次全国人口普查结果，2010年我国0-3岁婴幼儿人口总数达到6,031万人。
快速提升的渗透率和庞大的婴幼儿人口数量推动了婴儿纸尿裤市场规模的快速增长。
根据中国造纸协会生活用纸专业委员会数据，2011年至2014年，婴儿纸尿裤（含尿片）消费量从178.7亿片增加到249.0亿片，年复合增长率达到11.69%，市场规模从184.6亿元扩大至267.0亿元，年复合增长率达到13.09%，具体情况如下：
2011-2014年中国婴儿纸尿裤（含尿片）市场规模
③成人失禁用品市场：
养老护理需求增加，市场增速较快
成人失禁用品的主要消费群体是老龄人口中的失禁患者。
近年来，中国人口老龄化程度不断加剧。
2014年中国统计年鉴数据显示，全国65岁及以上人口数量已经从2005年的10,055万人增加到2013年的13,161万人，占总人口的比例也从2005年的7.7%增加到2013年的9.7%，老龄人口数居全球之首。
数量巨大且快速增长的老龄人口为我国成人失禁用品市场发展提供了庞大的潜在消费群体。
成人失禁用品具有穿戴方便、贴身舒适的特点，穿着后行动束缚减少，能为不同失禁程度的成年人提供专业的护理保护，成人失禁用品的发展和普及减轻了居家养老的护理负担，提高了中老年人的生活质量。
与发达国家相比，我国成人失禁用品市场还处在起步阶段，但不断增加的老龄人口和生活观念的不断转变推动了成人纸尿裤市场规模的快速增长，市场渗透率逐年增高。
根据中国造纸协会生活用纸专业委员会数据，2014年成人失禁用品的消费量为24.7亿片，比上年增长44.4%，市场规模43.4亿元，比上年增长44.1%，是一次性卫生用品行业中增长最快的子行业，具体情况如下：
2011-2014年中国成人失禁用品市场规模
（2）行业未来发展趋势
①卫生巾市场发展趋势
随着卫生巾市场进一步发展和女性消费者健康意识不断增强，女性消费者对卫生巾的安全性、舒适性、贴身性等方面的要求日渐提高。
卫生巾功能的多样化、差异化发展为女性消费者的经期护理提供了更多个性化的选择。
如量少时适合使用网面迷你巾，具有舒适干爽的特点；日间运动时适合使用极薄日用型，具有轻薄透气的特点；夜间量大时适合使用加长型或裤型，具有吸收能力强的特点。
卫生巾功能逐渐细分将会是行业未来的发展趋势。
在市场细分化过程中，产品线丰富的生产厂商将会具有一定竞争优势。
未来，随着我国居民人均可支配收入的逐渐提高和女性消费者对生理期卫生重视程度的日益加强，卫生巾市场规模将进一步扩大。
根据中国造纸协会生活用纸专业委员会的预测，到2020年中国卫生巾（含护垫）市场规模将达到611.0亿元。
居民收入的逐渐提高也推动高收入女性群体的不断扩大，以极薄、舒适、超强吸收为代表的中高端卫生巾的消费比例将持续提升。
根据尼尔森市场调查统计，2014年全国极薄卫生巾销售额占卫生巾总销售额的9.1%，同比增长22%，呈快速增长趋势。
整体市场规模的扩大，特别是中高端卫生巾市场的快速增长为行业内新品研发实力强、生产技术领先的厂商提供了进一步迅速发展的机遇。
②婴儿纸尿裤市场发展趋势
根据中国造纸协会生活用纸专业委员会的数据，2014年我国新生婴儿数量为1,687万人。
随着国家“全面二孩”政策逐步落实，新生儿的增长有望加速。
近年来，中国婴儿纸尿裤市场渗透率提升速度明显，但与美国、日本等发达国家90%以上的婴儿纸尿裤市场渗透率相比，中国婴儿纸尿裤的市场渗透率仍然较低。
未来，随着生活水平的提高和健康观念的转变，我国婴儿纸尿裤的使用将进一步从大中型城市向中小型城市以及农村地区普及。
受益于国家推动“全面二孩”政策和婴儿纸尿裤普及程度提高等有利因素的影响，婴儿纸尿裤市场有望保持较高的增长速度。
随着产品研发水平和生产技术的不断提升，婴儿纸尿裤产品将进一步向提高舒适度、增强防漏保护以及智能化方向逐步升级。
以学步裤（婴儿纸尿裤的一种特殊裤型）为代表的中高端纸尿裤产品将会得到越来越多家庭的认可和青睐。
根据中国造纸协会生活用纸专业委员会的统计，2014年学步裤销售额占婴儿纸尿裤整体销售额的12.9%，占比较上年增加4.12个百分点，增长速度较快。
未来，具备学步裤等中高端纸尿裤产品的研发生产能力的生产厂商将在市场竞争中具有一定优势。
③成人失禁用品市场发展趋势
随着我国居民生活水平的提高以及家庭对于成人失禁用品消费观念的转变，越来越多的家庭和专业护理机构开始选择成人失禁用品为老年人进行失禁护理。
成人失禁用品的使用能够降低护理难度，减轻护理负担，提高中老年人的生活质量和护理舒适度。
由于人口老龄化加剧，加之居民生活水平提高以及老年人对失禁用品接受度提高，成人失禁用品市场具有很大的发展潜力。
三、一次性卫生用品行业竞争格局
我国一次性卫生用品行业的发展始于上世纪80年代，至今已有三十多年发展历史。
一次性卫生用品的三个主要子行业——卫生巾行业、婴儿纸尿裤行业、成人失禁用品行业由于所处发展阶段不同，因此当前呈现出差异化的竞争格局。
其中，卫生巾行业竞争格局的形成经历了以下几个阶段的演变：
（1）市场启蒙期：
上世纪八十年代，我国首批卫生巾生产企业出现，但生产设备、工艺较为落后，产品较为单一，生产规模较小；
（2）快速发展期：
上世纪九十年代，以宝洁、尤妮佳为代表的外资厂商开始进入国内市场，引入了先进的生产设备和产品。
在此阶段，外资企业因产品质量、技术和品牌等优势，占据主要市场份额；
（3）整合发展期：
2000年后，本土卫生巾生产厂商数量不断增加，最高峰时超过2,000家，国产卫生巾的市场占有率不断提高。
2010年以来，行业进入整合期，市场集中度不断提升。
在行业整合过程中，卫生巾生产企业减少到600多家，大量本土中小企业退出市场，部分优质本土企业抓住整合机遇，占据区域市场后向全国市场扩张，将品牌向全国拓展。
根据《尼尔森2015年全国商超渠道卫生巾（含护垫）主要厂商销售额份额及排名》，按照商超渠道销售额统计，2015年市场占有率前10名的卫生巾厂商合计占有卫生巾市场80%以上的市场份额。
目前婴儿纸尿裤市场发展情况类似卫生巾市场快速发展期，主要由外资厂商占据市场主导地位。
未来，随着婴儿纸尿裤市场渗透率逐步提高以及国产婴儿纸尿裤产品受到越来越多消费者的认可，国内婴儿纸尿裤生产厂家的市场份额有望提升。
成人失禁用品在国内市场出现于2000年后，发展相对较晚。
近年来，国内品牌逐步增多，但行业集中度仍然较高，根据中国造纸协会生活用纸专业委员会统计，2014年排名前10位的生产厂家销售额合计约占全国总销售额的77.9%。
四、行业主要进入壁垒
1、品牌壁垒
随着人们生活水平的提高，消费者在选择商品时更关注品牌。
知名品牌是企业产品质量、工艺技术、研发能力、市场营销和企业文化等多方面因素的综合体现，是企业通过大量的资金投入和长期的经营发展积累下来的企业核心竞争力。
特别对于一次性卫生用品行业，大部分产品与使用者肌肤直接接触，产品的安全性、可靠性是消费者选择购买时最为关注的因素。
知名品牌是消费者选择优质一次性卫生用品的重要依据。
知名品牌给消费者建立起的信任感是长期积累的结果，行业的新进入者很难在短时间内建立起让消费者值得信赖的品牌。
2、经销渠道壁垒
一次性卫生用品厂商不仅需要提供安全、优质的产品满足消费者日益多元化的需求，还需要通过覆盖广泛的销售终端将产品有效的展现和传递给消费者。
一次性卫生用品具有产品单价较低、终端销售网点较多的特点，因此生产厂商自建销售平台的成本较高，大多借助于外部经销商已成功覆盖的销售网络。
对于本行业新进入者来说，经销商资源属于相对稀缺的资源，一方面开发经销商客户、建立信任关系的前期投入成本高，另一方面对于没有品牌积累的新进入者来说，渠道的管控能力也相对较差，不利于市场开拓。
3、质量控制壁垒
一次性卫生用品在使用时与使用者肌肤直接接触，产品质量至关重要，一旦出现质量问题，会对使用者的身体健康造成不适甚至是伤害，企业的品牌和形象会遭受较大负面影响。
影响产品质量的主要因素包括原材料质量、生产设备、工艺流程、管理水平、质量检验水平等。
提高产品质量一方面需要建立完善的质量控制体系，另一方面需要较多的资金、人力、设备投入，行业新进入者难以在短时间内形成可靠稳定的质量控制体系。
4、资金壁垒
一次性卫生用品更新换代速度较快，新产品通常采用新技术或新标准生产。
为采用新技术或满足新标准，生产厂商需要投入大量资金购置新型生产设备或对现有设备进行技术改造。
同时，随着新产品更新换代，生产厂商需要投入大量的人力、物力推广新产品，过程中需要大量的资金投入。
行业新进入者通常难以具备新产品生产、推广等各环节所需的大量资金。
五、行业经营模式及行业特点
1、行业经营模式
（1）生产环节
在生产环节，一次性卫生用品厂商大多选择自主生产和代工生产两种模式。
在自主生产模式下，厂商自行采购原材料，通过自有工厂、设备和人员进行加工生产；在代工生产模式下，厂商自行采购原材料，委托第三方生产企业按公司确定的质量标准进行加工生产，或由第三方生产企业按照公司确定的质量标准采购原材料并进行加工生产。
行业内拥有自主品牌、实力较强的厂商通常采用自主生产模式，以确保高品质的产品质量。
但是为了提供多样化的产品系列以满足消费者差异化的需求，上述厂商也会采用代工生产模式生产部分销量较小或较新的产品系列，待产品适合于规模化生产以后再自主生产，提高生产的经济性。
（2）销售环节
在销售环节，行业内生产厂家主要通过经销和直营两种模式进入销售终端：
①经销模式
生产厂家与经销商签订经销合同，以经销价向经销商销售产品，经销商在经销合同约定的期限和地域内销售给销售终端，销售终端再销售给终端消费者。
经销模式的优势在于生产厂家借助经销商的渠道资源，可以迅速、有效的开发市场，节约资金投入。
②直营模式
生产厂家与KA客户（主要为大卖场、大型连锁商超等客户）签订销售合同，采用卖断或代销的方式向KA销售商品。
直营模式的优势在于生产厂家可以利用大型卖场、大型连锁超市网点多、影响力强的特点，提高品牌的覆盖率。
通过上述两种模式，厂家的产品进入各销售终端，其中：
1）卫生巾的销售终端
卫生巾的销售终端主要包括大卖场、大型连锁商超、中小型超市、食杂店等。
在终端销售额的分布上，上述四类终端的销售占比接近。
外资品牌企业主要通过KA渠道（主要为大卖场、大型连锁商超等客户）销售其产品，本土品牌企业在销售终端下沉方面通常具有一定优势，在二、三线城市及乡镇的中小型超市和食杂店的覆盖率相对较高。
2）婴儿纸尿裤的销售终端
婴儿纸尿裤的销售终端主要由传统商超、母婴店和网络电商构成，三类终端销售占比接近，增速差异明显。
根据尼尔森数据统计，2014年与2013年相比，网络电商销售额增长60%，母婴店销售额增长26%，传统商超销售额下降2%。
网络电商渠道的快速发展促使行业内企业纷纷加大网络电商渠道的建设力度，设立专门部门负责网络电商渠道的运营和管理。
3）成人失禁用品的销售终端
成人失禁用品销售终端主要为传统商超、医院等。
2、行业周期性、季节性及区域性特点
（1）行业周期性和季节性
一次性卫生用品属于日常消费品，需求弹性小，行业具备较强的经营稳定性，无明显的周期性。
卫生巾生产厂商通常会在三八妇女节和学校开学季进行较大规模的促销活动，导致卫生巾的市场销售情况会因此呈现一定的季节性波动；纸尿裤的消费每年随季节呈现较明显的波动。
夏季时由于天气炎热，部分家庭会减少婴儿纸尿裤的使用，导致其市场需求相对较弱，而在进入秋冬季节时市场需求则相对较强，因而纸尿裤厂商会跟随季节变化调整销售策略。
（2）行业区域性
我国各地经济发展阶段不同，居民消费能力存在较大差异。
在一、二线城市及部分经济发达的三线城市，居民收入较高，对价格较高的卫生巾产品和纸尿裤产品的消费能力较强。
在欠发达的三、四线城市和农村，居民通常对价格相对较低，但区域品牌影响力较强的卫生巾和纸尿裤的消费能力较强。
六、行业利润水平变动趋势及变动原因
一次性卫生用品行业厂家数量和产品种类较多，因品牌影响力、产品结构、管理水平等因素，不同厂家的利润率差异较大；因市场定位、原材料、生产工艺等因素，不同产品种类的毛利率差异也较大。
一般而言，行业内拥有自主品牌的优势厂商品牌定价能力较强，产品毛利率较高，盈利能力较强。
没有品牌优势的中小厂商，直接面临行业同类厂家低水平的价格竞争，盈利能力较弱。
七、行业技术水平及技术特点
一次性卫生用品行业的技术水平主要体现在加工技术、材料应用和产品设计等方面。
加工技术方面，目前行业主流加工技术有浆板粉碎成型技术、高分子吸收树脂定位喷洒技术和用于粘合产品各层材料的热熔胶技术等。
行业技术领先的厂商仍不断研发新的加工技术，以使产品更轻薄、吸水性更强、透气性更好。
随着消费者对薄型产品更加青睐，以复合芯体加工技术为代表的薄型产品加工技术将成为未来行业技术的重要发展趋势。
材料应用方面，先进材料的应用推动了一次性卫生用品行业产品升级换代。
目前，行业普遍采用的吸收材料为浆板和高分子吸水树脂的混合物，以形成互补性、提高分散和吸收效率。
随着天然类材料逐步受到市场的青睐，环保材料、可降解材料等对健康有益的材料应用将呈持续发展态势。
行业内技术水平领先的厂商通常紧随材料科技的发展，应用先进材料以确保产品品质持续领先。
产品设计方面，高水平的产品设计能有效提升产品的功能，是行业技术水平的体现。
目前，卫生巾生产厂家主要采用立体护围结构设计、中凸芯体设计等解决产品在使用过程中因吸收速度影响造成的侧漏；婴儿纸尿裤生产厂商主要采用弹性设计技术调节纸尿裤的位置，减少纸尿裤与肌肤间的缝隙，防止尿液后漏的情况。
八、上下游行业对本行业的影响
1、上游行业对本行业的影响
一次性卫生用品行业的上游原材料主要包括膜、无纺布、高分子、胶和浆板等。
上述原材料主要来源于造纸行业和石油化工行业。
造纸行业产品标准化程度较高，价格主要由市场供需关系决定。
石油化工行业产品价格受国际石油价格影响，存在一定波动，会对本行业的生产成本造成一定影响。
2、下游行业对本行业的影响
一次性卫生用品通过大卖场、大型连锁超市、中小型超市、食杂店、便利店、网络电商等销售终端面向消费者。
宏观经济景气度、消费者可支配收入状况、消费者的消费偏好等因素都将直接影响消费需求，进而影响一次性卫生用品的销售和未来的发展状况。
九、影响行业发展的主要因素
1、有利因素
（1）国内庞大的一次性卫生用品消费群体是支撑行业发展的基础
经过30多年的市场发展，我国女性消费者的卫生巾使用习惯已充分培养，卫生巾已成为女性经期护理必不可少的卫生用品。
根据中国造纸协会生活用纸专业委员会的数据，截至2014年，我国卫生巾市场的渗透率达到91.5%，与美国、日本等发达国家接近。
随着生活水平提高和卫生意识加强，卫生巾的使用频次提高，消费群体的适龄阶段向两端延伸。
中国造纸协会生活用纸专业委员会发布的《2014年生活用纸行业年度报告》显示，2014年我国适用卫生巾的适龄女性（15-49岁）人口达到3.77亿。
庞大的消费群体意味着巨大的市场需求，是支撑行业发展的基础。
（2）婴儿纸尿裤市场有望进一步扩容
我国《人口发展“十一五”和2020年规划》指出：
“受20世纪80年代至90年代第三次出生人口高峰的影响，未来十几年，20岁至29岁生育旺盛期妇女数量将形成一个高峰；近1亿独生子女陆续进入生育年龄，政策内生育水平将有所提高。
”此外，第十二届全国人民代表大会常务委员会第十八次会议通过修改《中华人民共和国人口与计划生育法》，明确“国家提倡一对夫妻生育两个子女”，标志着我国统一实施全面两孩政策。
受上述两方面因素的影响，国内婴儿纸尿裤市场有望进一步扩容。
（3）国内处于消费升级阶段，一次性卫生用品品牌企业发展前景广阔
根据发达国家和地区的经验，当一国的人均GDP超过3,000美元后，居民消费将由功能型向享受型转变，在产品质量与功能有保障的前提下，消费者更注重品牌体验。
随着中国经济持续高速增长，2008年中国的人均GDP已超过3,000美元，2014年已超过7,000美元。
消费观念的升级使得品牌消费逐渐成为城镇居民的消费习惯，同时我国城镇人口比例由2000年的36
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