中央电视台年度黄金资源广告招标书.docx

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中央电视台年度黄金资源广告招标书

中央电视台

2012年黄金资源广告招标书

现场招标竞购部分

（草案）

中央电视台广告经营治理中心

*以最终印刷版标书为准

第一部分：

报名

第二部分：

现场招标竞购标的物介绍

一、现场招标竞购标的物

二、标的物套售资源及投放规则

第三部分：

现场招标竞购规则

一、现场招标竞购规则

二、违约责任

第四部分：

现场招标竞购程序

第一部分报名

依照《广告法》和国家相关法规同意在电视媒体播放广告并符合中央电视台相关广告治理规定的企业，均可报名参与现场招标竞购。

一、现场招标竞购报名

（一）报名须知

1、投标单位由一家企业与一家广告公司组成，投标单位中标后称为中标单位。

2、一家企业只能托付一家广告公司代理投标。

3、投标单位投标报名时须携带以下文件：

（1）企业营业执照副本原件；

（2）参加投标的企业给广告公司出具的投标托付书原件；

（3）广告公司的媒介代理证原件；

（4）广告公司法定代表人的身份证复印件；

（5）参加投标的如不是广告公司的法定代表人，须出示法定代表人的授权书原件，并加盖公司印章；

（6）代理药品、保健食品、医疗器械、农药、兽药等特类产品和医疗机构的广告公司，须持有效的广告审查批准文件。

4、投标单位报名时须将各自的信用保证金交中央电视台（户名：

中央电视台，帐号：

0200003609088116975，开户行：

工商银行北京礼士路支行，用途栏中请注明“五科广告款”）。

5、通过全部资格审查后，领取相关材料及入场券。

6、投标单位报名时刻自2011年10月28日至11月6日，每日9:

00——17:

00（周六、日不休息）。

（二）信用保证金

1、每一投标单位在报名时须交纳信用保证金160万元，其中企业100万元，广告公司60万元。

2、2010年全年及2011年1月1日至2011年10月31日在招标竞购项目中标位置无变更投放的企业免交信用保证金；2011年1月1日至10月31日在招标竞购项目中标位置无变更投放且实际投放额在5000万元以上的企业免交信用保证金。

3、代理两家以上企业投标的广告公司，从第三家开始，每增加代理一家企业，每个投标单位须增加交纳100万元的信用保证金。

4、投标单位中标后，报名时交纳的信用保证金自动转为定金。

在按照标书规定履行完中标义务后，企业交纳的定金可退还或冲抵中标竞购项目最后一个月的广告款，广告公司交纳的定金退还，退还的定金不计利息。

5、未中标的投标单位的信用保证金在招标活动结束后退还，退还的定金不计利息。

6、在中标合同实际执行过程中，中标单位如弃标，定金不予退还。

二、现场招标竞购时刻

2011年11月8日上午8:

08招标大会正式开始。

　注：

2011年11月7日下午14:

30演练，熟悉投标规则和程序。

报名投标的各企业和广告公司均可参加。

第二部分现场招标竞购标的物介绍

一、现场招标竞购标的物

（一）新闻系列

新闻立台，向国际一流媒体迈进

新闻系列广告资源以CCTV-1和CCTV-新闻频道为传播平台，以《新闻联播》、《焦点访谈》为节目依托。

2012年是国内、国际大事频繁之年，中央电视台将以更具特色的新闻报道、深度解析、人物故事来提升新闻节目品质，不懈追求新闻的本源性、时效性和贴近性。

《新闻联播》拥有遍布世界的优秀记者，扬之优势，汇天下之精华，是国内、外大事的真实记录者，备受全球瞩目。

打造的国家电视代言人的地位不可替代。

《焦点访谈》选择“政府重视、群众关怀、普遍存在”的选题，坚持“用事实讲话”的方针，反映和推动解决了大量社会进步与进展过程中存在的问题，更显“舆论监督”的本质。

有大事，看央视。

新闻系列广告资源是稀缺广告资源，是中国市场品牌传播的制高点。

新闻联播提示收看

新闻联播提示收看位于每晚新闻联播报时组合前，CCTV-1与CCTV-新闻频道并机播出。

广告形式为“10秒‘新闻联播立即播出’宣传片+企业5秒或15秒广告”。

·播出时刻：

18:

59:

40前

·广告时长/条：

5秒或15秒

·竞标时刻单元：

自然月

·时刻单元数量：

12个

·广告数目/时刻单元：

5秒、15秒广告共计1分15秒（时长可溢出）

·竞标方式：

暗标

·标底价：

5秒广告430万元/条/时刻单元

15秒广告800万元/条/时刻单元

·定向套售资源回报：

新闻联播提示收看定向套售是指在CCTV-1安排两档固定套售广告资源，其中部分套售广告资源指定播出位置，投标单位如中标此标的物，即可获得这两档固定套售广告资源以及相应广告播出位置的选择、购买权。

中标单位可自愿购买全部或部分定向套售资源，亦可不买。

具体广告资源为：

新闻联播提示收看5秒广告：

（1）CCTV-1“名牌时刻”5秒广告，播出时刻约21:

56，每月15次；

（2）CCTV-1“情感剧场一中插2”指定位置5秒广告，播出时刻约14:

32，每月15次。

新闻联播提示收看15秒广告：

（1）CCTV-1“名牌时刻”15秒广告，播出时刻约21:

56，每月15次；

（2）CCTV-1“情感剧场一中插2”指定位置15秒广告，播出时刻约14:

32，每月15次。

注：

1、购买“名牌时刻”、“情感剧场一中插2”广告的价格为该广告刊例价格的10%；

2、其中指定位置按如下方式确定：

标的物播出位置第一选择权对应倒一位置，第二选择权对应倒二位置，第三选择权对应倒三位置，第四选择权对应倒四位置……依此类推。

·非定向套售资源回报：

非定向套售资源是指专设套售广告资源，供中标单位在规定套售总额度中扣除已签订的定向套售额度后的剩余额度内自由选择。

非定向套售广告的选择、购买顺序取决于签定中标合同后交款的先后顺序，购买非定向套售广告的价格为该广告刊例价格的10%或20%。

具体广告资源参照“标的物套售资源及投放规则‘

（一）非定向套售资源回报’”部分。

·跨媒体资源回报：

中国网络电视台资源：

中标单位可获得中国网络电视台（）优质广告资源作为增值回报，中标单位无需额外付费。

具体广告资源为：

（1）爱布谷和新闻台的直播频道中，CCTV-1和CCTV-新闻直播信号同步带入中标单位的视频广告；

（2）首页下方“品牌墙”专区频道全月显示中标单位的企业标识1个，链接中标单位的企业专题；

（3）中标单位中标当月执行全月中标资源，中标当月享受中国网络电视台VIP俱乐部服务；

（4）中标单位中标当月执行全月中标资源，中标当月可享受中国网络电视台产经频道中，与中标企业所在行业具有关联性的频道首页右侧共享浮标广告1个；

（5）5秒中标单位全月共享新闻台新闻联播专题首页浮标广告1个；

（6）15秒中标单位全月共享新闻台新闻联播专题首页01通栏广告1个。

·播出版本讲明：

新闻联播提示收看可按月隔日更换产品广告版本（即在一个月时刻内，单日播产品A广告，双日播产品B广告），亦可上、下半月更换产品广告版本（即上半月播产品A广告，下半月播产品B广告），但每月最多做两个产品广告版本。

新闻联播报时组合

新闻联播报时组合位于《新闻联播》首播之前以及CCTV-新闻频道《新闻联播》重播之前。

其中位于《新闻联播》首播前播出时，CCTV-1与CCTV-新闻频道并机播出。

广告形式为“15秒广告+5秒报时广告”的组合。

·播出时刻：

首播18:

59:

40-19:

00:

00

新闻频道重播20:

59:

40-21:

00:

00

·广告时长/条：

15秒广告＋5秒报时广告

·竞标时刻单元：

两个月

·时刻单元数量：

6个

·广告数目/时刻单元：

1条

·竞标方式：

明标

·标底价：

4000万元/条/一、二单元

3600万元/条/三、四单元

3800万元/条/五、六单元

·讲明：

（1）5秒报时广告原则上以企业形象出现，能够视情况出现产品名称，但产品名称应符合观众的生活适应，同时不能阻碍媒体的形象；产品名称可出现在表盘上，报时广告语只能以企业名称出现。

（2）时刻单元划分方式如下：

时刻单元

播出日期

第一时刻单元

1月、2月

第二时刻单元

3月、4月

第三时刻单元

5月、6月

第四时刻单元

7月、8月

第五时刻单元

9月、10月

第六时刻单元

11月、12月

（3）如遇重播节目播出时刻调整，重播节目前广告将不另行补偿。

·定向套售资源回报：

新闻联播报时组合定向套售是指在CCTV-1安排两档固定套售广告资源，其中部分套售广告资源指定播出位置，投标单位如中标此标的物，即可获得这两档固定套售广告资源以及相应广告播出位置的选择、购买权。

中标单位可自愿购买全部或部分定向套售资源，亦可不买。

具体广告资源为：

（1）全月CCTV-1“名不虚传”15秒广告，播出时刻约20:

52；

（2）全月CCTV-1“情感剧场一中插1”正一位置15秒广告，播出时刻约14:

17。

注：

购买“名不虚传”广告的价格为该广告刊例价格的20%；购买“情感剧场一中插1”广告的价格为该广告刊例价格的10%。

·非定向套售资源回报：

非定向套售资源是指专设套售广告资源，供中标单位在规定套售总额度中扣除已签订的定向套售额度后的剩余额度内自由选择。

非定向套售广告的选择、购买顺序取决于签定中标合同后交款的先后顺序，购买非定向套售广告的价格为该广告刊例价格的10%或20%。

具体广告资源参照“标的物套售资源及投放规则‘

（一）非定向套售资源回报’”部分。

·跨媒体资源回报：

1、中国网络电视台资源：

中标单位可获得中国网络电视台（）优质广告资源作为增值回报，中标单位无需额外付费。

具体广告资源为：

（1）爱布谷和新闻台的直播频道中，CCTV-1和CCTV-新闻直播信号同步带入中标单位的视频广告；

（2）首页下方“品牌墙”专区频道全月显示中标单位的企业标识1个，链接中标单位的企业专题；

（3）中标单位中标当月执行全月中标资源，中标当月享受中国网络电视台VIP俱乐部服务；

（4）中标单位中标当月执行全月中标资源，中标当月可享受中国网络电视台产经频道中，与中标企业所在行业具有关联性的频道首页右侧共享浮标广告1个；

（5）全月独享新闻台新闻联播专题首页画中画广告1个。

2、《中国电视报》资源：

中标单位可获得《中国电视报》优质广告资源作为回报，中标单位可自愿购买。

购买的价格为该广告刊例价格的10%。

具体广告资源为：

全月除头版和末版外其它版面中半版广告1个。

·播出版本讲明：

新闻联播报时组合可按月更换产品广告版本。

新闻联播后标版

新闻联播后标版位于《新闻联播》与《天气预报》之间，CCTV-1与CCTV-新闻频道并机播出。

·播出时刻：

19:

30起

·广告时长/条：

5秒或10秒

·竞标时刻单元：

两个月

·时刻单元数量：

6个

·广告数目/时刻单元：

10条10秒广告、4条5秒广告，共计2分钟

·竞标方式：

采取两轮暗标：

第一轮10秒广告暗标投标，确定13家入围投标单位后，明标竞投正一至正四播出位置；正五至正十播出位置按入围价由高到低顺序确定，10家投标单位中标；第二轮5秒广告暗标投标，倒一至倒四播出位置按投标价由高到低顺序确定，4家投标单位中标。

·标底价：

5秒广告1450万元/条/一、二、五、六单元，1350万元/条/三、四单元

10秒广告2600万元/条/一、二、五、六单元，2500万元/条/三、四单元

·讲明：

时刻单元划分方式如下，

时刻单元

播出日期

第一时刻单元

1月、2月

第二时刻单元

3月、4月

第三时刻单元

5月、6月

第四时刻单元

7月、8月

第五时刻单元

9月、10月

第六时刻单元

11月、12月

·定向套售资源回报：

新闻联播后标版定向套售是指在CCTV-1安排两档固定套售广告资源，且两档固定套售广告资源均指定播出位置，投标单位如中标此标的物，即可获得这两档固定套售广告资源以及相应广告播出位置的选择、购买权。

中标单位可自愿购买全部或部分定向套售资源，亦可不买。

具体广告资源为：

新闻联播后标版5秒广告：

（1）CCTV-1“名牌时刻”15秒广告，播出时刻约21:

56，每月15次；

（2）CCTV-1“新闻30分前”指定位置15秒广告，播出时刻约11:

57，每月15次。

新闻联播后标版10秒广告：

（1）正一至正四播出位置：

CCTV-1“黄金档第二集电视剧中插2广告”15秒广告，播出时刻约21:

35，每月15次；

（2）正五至正十播出位置：

全月CCTV-1“名牌时刻”15秒广告，播出时刻约21:

56；

（3）全月CCTV-1“新闻30分前”指定位置15秒广告，播出时刻约11:

57。

注：

1、购买“黄金档第二集电视剧中插2广告”的价格为该广告刊例价格的20%；购买“名牌时刻”、“新闻30分前”广告的价格为该广告刊例价格的10%；

2、其中指定位置与标的物播出位置一致。

·非定向套售资源回报：

非定向套售资源是指专设套售广告资源，供中标单位在规定套售总额度中扣除已签订的定向套售额度后的剩余额度内自由选择。

非定向套售广告的选择、购买顺序取决于签定中标合同后交款的先后顺序，购买非定向套售广告的价格为该广告刊例价格的10%或20%。

具体广告资源参照“标的物套售资源及投放规则‘

（一）非定向套售资源回报’”部分。

·跨媒体资源回报：

1、中国网络电视台资源：

中标单位可获得中国网络电视台（）优质广告资源作为增值回报，中标单位无需额外付费。

具体广告资源为：

（1）爱布谷和新闻台的直播频道中，CCTV-1和CCTV-新闻直播信号同步带入中标单位的视频广告；

（2）首页下方“品牌墙”专区频道全月显示中标单位的企业标识1个，链接中标单位的企业专题；

（3）中标单位中标当月执行全月中标资源，中标当月享受中国网络电视台VIP俱乐部服务；

（4）中标单位中标当月执行全月中标资源，中标当月可享受中国网络电视台产经频道中，与中标企业所在行业具有关联性的频道首页右侧共享浮标广告1个；

（5）正一、正二播出位置的中标单位全月共享新闻台晚间新闻专题首页01通栏广告1个；

正三、正四播出位置的中标单位全月共享新闻台朝闻天下专题首页01通栏广告1个；

正五、正六播出位置的中标单位全月共享新闻台新闻调查专题首页01通栏广告1个；

正七、正八播出位置的中标单位全月共享新闻台新闻直播间专题首页01通栏广告1个；

正九、正十播出位置的中标单位全月共享新闻台新闻周刊专题首页01通栏广告1个；

倒一、倒二播出位置的中标单位全月共享新闻台晚间新闻专题首页02通栏广告1个；

倒三、倒四播出位置的中标单位全月共享新闻台朝闻天下专题首页02通栏广告1个。

2、《中国电视报》资源：

中标单位可获得《中国电视报》优质广告资源作为回报，中标单位可自愿购买。

购买的价格为该广告刊例价格的10%。

具体广告资源为：

（1）正一播出位置的中标单位获得全月除头版和末版外其它版面整版广告1个；

（2）正二、正三、正四播出位置的中标单位分不获得全月除头版和末版外其它版面中半版广告1个。

·播出版本讲明：

新闻联播后标版可按月隔日更换产品广告版本（即在一个月时刻内，单日播产品A广告，双日播产品B广告），亦可上、下半月更换产品广告版本（即上半月播产品A广告，下半月播产品B广告），但每月最多做两个产品广告版本。

A特段

A特段位于《天气预报》与《焦点访谈》之间，CCTV-1与CCTV-新闻频道并机播出。

·播出时刻：

约19:

36起

·广告时长/条：

15秒

·竞标时刻单元：

两个月

·时刻单元数量：

6个

·广告数目/时刻单元：

12条

·竞标方式：

采取暗标方式确定15家入围投标单位后，明标竞投前四个播出位置选择权；后八个播出位置选择权按入围价由高到低顺序确定，12家投标单位中标。

·标底价：

2300万元/条/一、二、五、六单元

2200万元/条/三、四单元

·讲明：

时刻单元划分方式如下

时刻单元

播出日期

第一时刻单元

1月、2月

第二时刻单元

3月、4月

第三时刻单元

5月、6月

第四时刻单元

7月、8月

第五时刻单元

9月、10月

第六时刻单元

11月、12月

·定向套售资源回报：

A特段定向套售是指在CCTV-1安排两档固定套售广告资源，且两档固定套售广告资源均指定播出位置，投标单位如中标此标的物，即可获得这两档固定套售广告资源以及相应广告播出位置的选择、购买权。

中标单位可自愿购买全部或部分定向套售资源，亦可不买。

具体广告资源为：

（1）前四个播出位置选择权：

全月CCTV-1“黄金档剧场下集预告二”15秒广告，播出时刻约21:

46；

（2）后八个播出位置选择权：

全月CCTV-1“黄金档剧场后”15秒广告，播出时刻约21:

51；

（3）全月CCTV-1“今日讲法前”指定位置15秒广告，播出时刻约12:

32。

注：

1、购买“黄金档剧场下集预告二”广告的价格为该广告刊例价格的20%；购买“黄金档剧场后”、“今日讲法前”广告的价格为该广告刊例价格的10%；

2、其中指定位置与标的物播出位置一致。

·非定向套售资源回报：

非定向套售资源是指专设套售广告资源，供中标单位在规定套售总额度中扣除已签订的定向套售额度后的剩余额度内自由选择。

非定向套售广告的选择、购买顺序取决于签定中标合同后交款的先后顺序，购买非定向套售广告的价格为该广告刊例价格的10%或20%。

具体广告资源参照“标的物套售资源及投放规则‘

（一）非定向套售资源回报’”部分。

·跨媒体资源回报：

1、中国网络电视台资源：

中标单位可获得中国网络电视台（）优质广告资源作为增值回报，中标单位无需额外付费。

具体广告资源为：

（1）爱布谷和新闻台的直播频道中，CCTV-1和CCTV-新闻直播信号同步带入中标单位的视频广告；

（2）首页下方“品牌墙”专区频道全月显示中标单位的企业标识1个，链接中标单位的企业专题；

（3）中标单位中标当月执行全月中标资源，中标当月享受中国网络电视台VIP俱乐部服务；

（4）中标单位中标当月执行全月中标资源，中标当月可享受中国网络电视台产经频道中，与中标企业所在行业具有关联性的频道首页右侧共享浮标广告1个；

（5）正一、正二播出位置的中标单位全月共享新闻台朝闻天下专题首页01通栏广告1个；

正三、正四播出位置的中标单位全月共享新闻台朝闻天下专题首页02通栏广告1个；

正五、正六播出位置的中标单位全月共享新闻台午夜新闻专题首页01通栏广告1个；

倒六、倒五播出位置的中标单位全月共享新闻台午夜新闻专题首页02通栏广告1个；

倒四、倒三播出位置的中标单位全月共享新闻台新闻30分专题首页01通栏广告1个；

倒二、倒一播出位置的中标单位全月共享新闻台新闻30分专题首页02通栏广告1个。

2、《中国电视报》资源：

中标单位可获得《中国电视报》优质广告资源作为回报，中标单位可自愿购买。

购买的价格为该广告刊例价格的10%。

具体广告资源为：

（1）明标确定的播出位置第一选择权获得全月除头版和末版外其它版面整版广告1个；

（2）明标确定的播出位置第二至第四选择权分不获得全月除头版和末版外其它版面中半版广告1个。

·播出版本讲明：

A特段可按月隔日更换产品广告版本（即在一个月时刻内，单日播产品A广告，双日播产品B广告），亦可上、下半月更换产品广告版本（即上半月播产品A广告，下半月播产品B广告），但每月最多做两个产品广告版本。

焦点访谈提要后广告

焦点访谈提要后广告位于《焦点访谈》“本期内容提要”后，CCTV-1与CCTV-新闻频道并机播出。

·播出时刻：

约19:

40起

·广告时长/条：

15秒

·竞标时刻单元：

两个月隔日

·时刻单元数量：

12个

·广告数目/时刻单元：

2条

·竞标方式：

暗标

·标底价：

1380万元/条/时刻单元

·讲明：

时刻单元划分方式如下

时刻单元

播出日期

第一时刻单元

1月单日+2月双日

第二时刻单元

1月双日+2月单日

第三时刻单元

3月单日+4月双日

第四时刻单元

3月双日+4月单日

第五时刻单元

5月单日+6月双日

第六时刻单元

5月双日+6月单日

第七时刻单元

7月单日+8月双日

第八时刻单元

7月双日+8月单日

第九时刻单元

9月单日+10月单日

第十时刻单元

9月双日+10月双日

第十一时刻单元

11月单日+12月单日

第十二时刻单元

11月双日+12月双日

·定向套售资源回报：

焦点访谈提要后广告定向套售是指在CCTV-1安排两档固定套售广告资源，其中部分套售广告资源指定播出位置，投标单位如中标此标的物，即可获得这两档固定套售广告资源以及相应广告播出位置的选择、购买权。

中标单位可自愿购买全部或部分定向套售资源，亦可不买。

具体广告资源为：

（1）CCTV-1“黄金档剧场后”15秒广告，播出时刻约21:

51，每月隔日播出；

（2）CCTV-1“情感剧场一中插2”指定位置15秒广告，播出时刻约14:

32，每月隔日播出。

注：

1、购买“黄金档剧场后”、“情感剧场一中插2”广告的价格为该广告刊例价格的10%；

2、其中指定位置按如下方式确定：

标的物播出位置第一选择权对应正一位置，第二选择权对应正二位置；

3、隔日播出日期与标的物隔日播出日期一致。

·非定向套售资源回报：

非定向套售资源是指专设套售广告资源，供中标单位在规定套售总额度中扣除已签订的定向套售额度后的剩余额度内自由选择。

非定向套售广告的选择、购买顺序取决于签定中标合同后交款的先后顺序，购买非定向套售广告的价格为该广告刊例价格的10%或20%。

具体广告资源参照“标的物套售资源及投放规则‘

（一）非定向套售资源回报’”部分。

·跨媒体资源回报：

中国网络电视台资源：

中标单位可获得中国网络电视台（）优质广告资源作为增值回报，中标单位无需额外付费。

具体广告资源为：

（1）爱布谷和新闻台的直播频道中，CCTV-1和CCTV-新闻直播信号同步带入中标单位的视频广告；

（2）首页下方“品牌墙”专区频道全月显示中标单位的企业标识1个，链接中标单位的企业专题；

（3）中标单位中标当月执行全月中标资源，中标当月享受中国网络电视台VIP俱乐部服务；

（4）中标单位中标当月执行全月中标资源，中标当月可享受中国网络电视台产经频道中，与中标企业所在行业具有关联性的频道首页右侧共享浮标广告1个；

（5）全月共享新闻台焦点访谈专题首页01通栏广告1个。

·播出版本讲明：

焦点访谈提要后广告可按月更换产品广告版本。

焦点访谈后广告

焦点访谈后广告位于《焦点访谈》节目和晚间黄金档电视剧之间，CCTV-1与CCTV-新闻频道并机播出。

·播出时刻：

约19:

52起

·广告时长/条：

15秒或30秒

·竞标时刻单元：

自然月

·时刻单元数量：

12个

·广告数目/时刻单元：

6条15秒、1条30秒或8条15秒，共计2分钟

·竞标方式：

暗标

·标底价：

15秒广告850万元/条/时刻单元

30秒广告1600万元/条/时刻单元

·定向套售资源回报：

焦点访谈后广告定向套售是指在CCTV-1安排两档固定套售广告资源，其中部分套售广告资源指定播出位置，投标单位如中标此标的物，即可获得这两档固定套售广告资源以及相应广告播出位置的选择、购买权。

中标单位可自愿购买全部或部分定向套售资源，亦可不买。

具体广告资源为：

焦点访谈后广告15秒广告：

（1）CCTV-1“晚间新闻后”15秒广告，播出时刻约22:

30，每月15次；

（2）CCTV-1“情感剧场贴片一”指定位置15秒广告，播出时刻约13:

59，每月15次。