凤飞羌舞演艺中心及演出项目可行性报告.docx

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凤飞羌舞演艺中心及演出项目可行性报告

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凤飞羌舞演艺中心及演出项目

可行性研究报告

一、项目简介

凤县古称凤州，始建于秦朝，距今已有六千年历史，地处秦岭南麓，嘉陵江源头，陕甘川三省交界之地，自然环境优越，人文历史悠久，文化底蕴丰厚，据凤县县志记载，春秋时凤县就是氐羌聚居地。

2010年，凤县组建了羌族艺术团，策划编排了大型民族情景音画剧《凤飞羌舞》，2010年9月至2012年12月，该剧目累计演出500余场，观看人数超过30万人次，实现直接门票收入2400万元，拉动交通、餐饮、住宿、购物等第三产业综合收入6000余万元，为凤县传承、保护和展示羌族文化，发展以羌族文化为灵魂的文化旅游产业做出了突出贡献。

剧目先后荣获陕西省舞蹈“荷花奖”大赛优秀剧目奖、优秀表演奖和优秀组织奖三项大奖和“荣耀陕西”2010年度最佳文化旅游产品奖，中央电视台、陕西电视台和广东电视台等多家中、省媒体亲临现场进行录制报道。

该剧还应邀在文博会、世园会、旅博会、西交会等大型展会活动期间进行演出，为我省文化旅游形象宣传发挥了良好作用。

2013年，凤县根据旅游市场需求变化，积极创新演出形式，丰富演出内涵，依托舞台表演技术发展最新成果，在继续深入挖掘羌族文化内涵的基础上，聘请由2011西安世园会总导演蔡薇蔓、陕西省歌舞剧院副院长黎琦担纲的主创团队，对《凤飞羌舞》剧目进行了第二次提升，建成了羌文化演艺中心，该中心能一次容纳750人观看，拥有西部县域最先进的舞台艺术，使《凤飞羌舞》成为了半山水实景演出的羌民族实景音画剧，该剧将精美绝伦的舞台效果和气势雄浑的山水实景巧妙融合，一经推出立刻轰动了省内文化演艺市场和旅游市场。

2013年下半年演出超过120场次，观看人数4.41万人次，实现直接门票收入529万元。

张纪中、贾平凹、党永庵等国内文化界知名人士和中国非物质文化遗产保护中心专家组现场观看后均表示了高度赞誉。

但由于受项目投资等多方面因素制约，《凤飞羌舞》目前演出水准与《宋城千古情》等国内优秀文化演出剧目相比，还存在不少差距。

无法满足广大人民群众日益增长的精神文化需要，也无法满足让古老羌族文化重现璀璨文明，走向全国、走向世界的需要。

因此，凤县县委、县政府经过前期充分调研论证，决定对剧目进行第三次提升。

邀请张纪中、赵季平、党永庵等文化大家对剧目进行整体创意编排、词曲创作、舞美表演等全方位提升，将剧目现有的5个篇章扩充至10个以上，演出时间延长到90分钟以上，对现有的灯光、音响系统等设施进行更新，使剧目成为藏羌彝文化产业走廊建设的亮点项目。

同时进一步完善羌文化演艺中心及周边基础设施建设，增强演出承载力。

通过项目实施，使羌民族实景音画剧《凤飞羌舞》成为关天经济区首屈一指的民族文化演艺剧目代表，丝绸之路经济带上一颗璀璨的民族文化明珠，实现国内羌族文化主题演出规模最大、效益最好、影响最广、品牌最亮。

让更多的人走进凤县，了解羌文化，喜欢羌文化。

二、项目可行性报告

中国凤县

凤飞羌舞编排提升项目

可行性研究报告

二O一三年一月

1总论3

2项目建设背景及必要性12

3项目建设条件分析21

4旅游资源分析评价28

5环境影响与保护30

6市场研究34

7建设方案及工程技术可行性分析44

8项目SWOT分析52

9节能与防灾57

10人力资源61

11项目管理及进度安排64

12投资估算及资金筹措方案66

13财务分析69

14社会评价与风险分析71

15研究结论与建议76

1总论

1.1项目名称

凤县凤飞羌舞编排提升项目

1.2项目建设地点及规模

建设羌文化演艺中心大楼1座，占地面积1.5公顷，建筑面积建筑总面积7048平方米，设观众座席750个，配套建设道路、绿化、广场、萨朗湖等基础设施。

将现有的羌族民俗情景音画剧《凤飞羌舞》5个篇章提升扩充至10个以上篇章，演出时间延长到90分钟，对现有剧情、音乐、舞蹈、舞美进行全面提升，以适应文化旅游演出新要求；对现有的灯光、音响设备进行更新。

在古羌文化旅游产业示范区羌文化演艺中心实现山水实景演出。

同时为适应演出要求，对陕西省文化产业示范单位——凤县羌族艺术团进行扩充，招聘100名演职人员，打造全国一流的民族风情演出团队。

1.3项目性质

文化旅游演艺项目

1.4主要依据的法规、规范及标准

1.4.1国家相关法律、法规

a、《中华人民共和国环境保护法》（2003）；

b、《中华人民共和国文物保护法》（2002）；

c、《中华人民共和国非物质文化遗产法》（2011）；

d、国务院《中华人民共和国风景名胜区管理暂行条例》（2006）；

e、国务院《中华人民共和国自然保护区条例》（1994）；

1.4.2行业标准、规范

a、《旅游规划通则》（GBT18971-2003）；

b、《旅游资源分类、调查与评价》（GBT18972-2003）；

c、《旅游区（点）质量等级的划分与评定》（GBT17775-2003）；

d、《风景名胜区规划规范》（GBT50298-1999）。

1.4.3其他依据

a、宝鸡市凤县旅游发展总体规划；

b、凤县古羌文化旅游产业示范区详细规划；

c、凤县文化广电局及相关部门提供的基础资料和现场调研资料；

d、其它相关文件资料。

1.5研究内容

本报告主要对“凤县《凤飞羌舞》编排提升项目”进行可行性研究。

在项目实施背景及必要性、项目实施条件、环境容量控制与游客量预测、市场研究、项目实施方案及工程技术可行性、环境影响与保护、资源节约、安全卫生与消防措施、组织机构及人力资源配置、项目管理及进度安排、投资估算及资金筹措方案、财务分析、社会评价、风险分析等方面进行合理的分析研究。

1.6项目概况

1.6.1项目背景

1.6.1.1政策背景

一、国家政策鼓励旅游业发展

改革开放以来奠定的坚实基础，将有力地支撑我国旅游业发展。

2009年12月1日《国务院关于加快发展旅游业的意见》正式发布，首次提出了“把旅游业培育成国民经济的战略性支柱产业”，《意见》提出的5大措施指明了旅游产业升级方向。

这为我国旅游业带来了新的发展机遇。

二、陕西省集中力量加快旅游产业发展

为了认真贯彻落实科学发展观，全面提升陕西旅游产业的整体实力和市场竞争力，使旅游产业在加快西部强省建设进程中发挥更大的作用，陕西省人民政府颁布了《关于进一步加快旅游产业发展的决定》（陕政发〔2009〕48）。

同时，《陕西省“十二五”规划纲要》中提到要“积极发展民俗风情、科教观展、温泉疗养、乡村、工矿等特色旅游”。

凤县编制了《陕西省凤县旅游发展总体规划》（2008-2020），针对凤县文化旅游业发展从整体上进行了规划，制订了发展方向，为凤县文化旅游景区开发建设提供了依据及指导。

1.6.1.2行业背景

旅游行业是战略性产业，资源消耗低，带动系数大，就业机会多，综合效益好。

改革开放以来，我国旅游业快速发展，产业规模不断扩大，产业体系日趋完善。

当前我国正处于工业化、城镇化快速发展时期，日益增长的大众化、多样化消费需求为旅游业发展提供了新的机遇。

陕西省是一个旅游资源丰富的大省，旅游业已成为全省先导产业和支柱产业之一。

2012年全年接待境内外游客2.33亿人次，比上年增长26.1%；旅游总收入1713.32亿元，同比增长29.3%。

其中，接待入境旅游者335.23万人次，同比增长23.9%；旅游外汇收入15.97亿美元，同比增长23.3%；接待国内游客2.29亿人次，同比增长26.5%；国内旅游收入1609.52亿元，同比增长29.8%。

旅游业的增长速度已明显高于全省生产总值和第三产业的增长速度。

但同时陕西省旅游业主要还是单一的传统观光旅游，从数量规模型向质量效益型转变慢，从单纯注重经济功能向更加注重发挥旅游业经济、文化、社会、生态综合功能转变的效果仍不显著。

为巩固陕西省经济重要支柱产业和新增长点的地位，旅游产业仍需做到速度、质量、效益相统一，产业发展与人口、资源、环境、就业、社会发展相协调，实现陕西旅游大省向旅游强省的转变，促进全省经济社会平稳较快发展。

近年来，宝鸡市把文化旅游产业作为“五大突破”的重点和第三产业的龙头来抓，大力建设“文化旅游精品工程”，努力塑造“四大品牌”，构建“五大板块”，打造中国西部旅游热点城市，全市文化旅游产业呈现出了加速发展的良好势头。

凤县成功创建国家卫生县城、全国生态示范县、省级文明县城和省级平安县，是全省首批旅游示范县之一，并荣获了中国最美小城、中国生态文化旅游强县、中国最佳羌族风情旅游名县、中国最佳投资环境名县等国家、省市荣誉70余项。

1.6.1.3文化背景

凤县位于陕西省西南部，秦岭南麓、嘉陵江源头，与甘肃陇南相接，与四川毗邻，素有“秦蜀咽喉，汉北锁钥”之称。

凤县古称凤州，历史悠久，至今已有6000多年历史。

境内古栈纵横，遗存颇丰，民风淳厚，周秦文化、巴蜀文化和黄河文化在这里交相辉映。

据《史记》等资料记载，早在春秋时期凤县就是氐羌聚居地，羌人成为凤县的第一代居民，在这里繁衍生息。

在漫长的历史长河中，汉族、羌族和其它少数民族在凤县和谐共处，周秦文化、巴蜀文化在凤县交相辉映，孕育出独特的凤县羌族文化。

近年来，凤县县委、县政府把羌族文化作为全县文化旅游产业发展的灵魂来培育，全面促进羌族文化保护与旅游产业发展相融合。

先后建成了尔玛人家、古羌风情园等一批羌族文化特色鲜明的民俗文化服务产业，实现了羌族文化保护传承与经济社会的有效融合。

为了进一步弘扬和传承羌族文化，不断深入挖掘羌族文化内涵，实现羌族文化活态传承，推动文化旅游产业持续发展，凤县县委、县政府决定启动在《凤飞羌舞》编排提升项目。

1.6.2项目介绍

本项目主要包括演艺中心及配套基础设施建设，剧场灯光、音响、舞美设施及《凤飞羌舞》剧目创意编排提升三部分。

①演艺中心及基础设施建设

羌文化演艺中心位于凤县古羌文化旅游产业示范区的东部，紧邻石头羌寨、羌王府等风俗旅游区。

根据《凤县古羌文化旅游产业示范区建设修建性详细规划》，羌文化演艺中心共建设演艺大楼1座，占地面积1.5公顷，建筑面积建筑总面积7048平方米，设观众座席750个，配套建设道路、绿化、广场、萨朗湖等基础设施，起到丰富古羌文化旅游产业示范区的文化内涵,完善文化服务功能的作用，更好的为羌族文化主题文艺演出服务。

②剧场灯光、音响、舞美设施

根据演出需要购置功能优越、配套合理、科技水平高的灯光、音响设备。

在剧场内部完善碉楼模型、羌族民居模型、祭坛模型等舞美设施，添置多姿多彩的演出服饰，以达到编排提升的创意效果。

③《凤飞羌舞》剧目创意编排提升

聘请国内知名的文化旅游实景演出编导团队，将现有的羌族民俗情景音画剧《凤飞羌舞》5个篇章提升扩充至10个以上篇章，演出时间延长到90分钟，以更为丰富的羌族文化内涵，更为灵活的演出形式和更为震撼的演出效果适应文化旅游演出新要求；

1.6.3项目建设目标

通过项目实施，实现羌族民俗情景音画剧《凤飞羌舞》山水实景演出，在国际国内进一步扩大羌文化知名度和影响力，塑造羌族主题的文化品牌和旅游品牌，使其成为西北地区首部山水实景演出的羌族民俗情景音画剧，成为保护弘扬羌族民族艺术，展示羌族生活习俗重要艺术平台，同时可丰富民族歌舞艺术形式，促进社会主义文化大繁荣、大发展，实现良好的经济效益与社会效应。

1.7主要建设内容

1.7.1主要建设内容

①演艺中心及基础设施建设

羌文化演艺中心位于凤县古羌文化旅游产业示范区的东部，紧邻石头羌寨、羌王府等风俗旅游区。

根据《凤县古羌文化旅游产业示范区建设修建性详细规划》，羌文化演艺中心共建设演艺大楼1座，占地面积1.5公顷，建筑面积建筑总面积7048平方米，设观众座席750个，配套建设道路、绿化、广场、萨朗湖等基础设施，起到