《我在天堂等你》导演阐述.docx
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《我在天堂等你》导演阐述
《我在天堂等你》导演阐述
大型话剧《我在天堂等你》导演阐述
时间:
2006年09月27日14:
12我来说两句
一、关于时代背景
五十年前:
1950年，新中国成立之初，举国上下一片欢腾。
在新中国的版图上，除了台湾之外，还有西藏没有解放。
1950年元旦后，毛泽东从莫斯科给刘伯承、邓小平发来电报，同意西南局和二野领导对解放西藏的部署，即同意由十八军主要担任解放并经营西藏的任务。
白雪梅们是怀着兴奋的心情加入到解放西藏的大军中去的，在她们年轻的心里有的只是热情、勇敢、信仰和希望。
那是一个充满着理想信念、牺牲奉献的年代，一个纯粹、火热、充满激情的年代。
五十年后:
在改革开放的时代背景下，我们引进西方先进的科学技术的同时，也迎来了一个思想观念多元化的崭新时期。
在市场经济的大潮下，人们对个体生命的关注超越了一切，英雄和激情都渐渐远去，曾有的崇高理想和信念被世俗生活中庸常的欲望和卑微的生活需求所消解，人们更关心自我的生存价值而不是集体的利益。
年轻的一代在这个日新月异、五光十色的世界里感到了迷茫。
这是一个丰富多彩的时代，一个充满诱惑和欲望的时代，也是一个孕蓄着更多希望和更多光明的时代。
二、关于戏剧冲突
这是一部非常规戏剧结构的话剧，以多散点、多时空、多段落、多线性叠化交织的结构方式构成了该剧独特的戏剧冲突样式:
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欧战军、白雪梅与子女们价值观念和伦理观念的冲突。
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革命先辈进藏军人与险恶自然环境的生死冲突。
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欧家子女们与各自家庭、婚姻、金钱、工作矛盾的冲突。
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白雪梅与欧战军的爱情冲突。
多条冲突线通过现实、回忆和心理三个时空层次的交互编织，凸现出该剧独有的艺术特色。
三、关于主题
信仰、理想、英雄、生命、爱情、死亡、情义、背叛、苦难、金钱、理解、奉献、价值，这顺笔写就的一串串哲学命题，都将在我们的艺术创作中或多或少、或主或次、或重或轻地涉及并加以探讨。
在此，我愿借用原小说作者在小说后记中的一段话，也是我在剧本扉页郑重抄录的一段话:
“我想说的是，无论时代怎样变迁，社会怎样发展，我都敬重那些有着坚定信仰，并为之付出毕生努力的人，敬重那些始终如一为理想而奋斗的人，敬重那些重情重义重责任重生命质量的人，敬重那些以生命为旗、灵魂为足而终生行走的人。
”
四、关于剧中人物
欧战军:
穿越过炮火硝烟，有着坚定理想信念的革命军人。
他勇敢顽强，重情重义;坚守人格，宁折不弯;喜欢看书，却不善言谈;对妻子白雪梅他倾注了一生默默无语的真爱和呵护。
对五个或亲生或抚养的子女，虽在心里藏有一份深厚的父爱，却横亘着一条无法逾越的理解代沟。
白雪梅:
经历过战火洗礼，有着丰富内心世界的女性。
她美丽开朗，与所有青春的少女一样，对爱情有过纯真、浪漫的追求和向往。
在特定的战争年代，她选择了放弃浪漫而与支队长欧战军结合。
战争年代，她承受过一切苦难;和平时期，她又用博大、宽厚、温和的胸怀化解着家庭中的所有矛盾，承受着子女们的责问，也包容着他们的不理解。
木军:
欧家长子，某厂党委书记。
战友苏玉英的儿子。
不善言谈，稳重老实。
对于儿子小峰进藏当兵继承父亲军人事业，内心充满了矛盾。
木槿:
欧家长女，某杂志社编辑。
生母是藏女尼玛。
这是一个新时期的知识女性，与母亲白雪梅不同的是，她更注重个体的生活体验，追求个体生命的幸福，因此她有了反抗近乎父母包办婚姻的理由。
木兰:
欧家的亲生女。
这是一个敏感、忧伤、柔弱、善良的女人。
她一直怀疑自己不是父母的亲生女儿。
下岗之后，生活艰难，但骨子里却有一份与生俱来的倔强和刚强。
木凯:
欧家的二儿子。
驻藏某部团长。
女兵运输队随队医生辛明的儿子。
他继承了父亲的事业，是一个合格的军人。
面对家庭的破裂、身世的迷团他内心有过动摇和痛苦，但最终他理解了父母，坚守在西藏。
木鑫:
欧家的小儿子，某公司董事长。
一个绝顶聪明、能干上进的男人。
在日新月异的时代面前，他善于接受各种新事物、新观念，善于抓住生活中的每一个机遇，凭借机智和干练在商海里打拼，形成了一套完全不同于父辈的价值观念。
小峰:
木军的儿子。
立志要到西藏当兵，是新时期有理想、有头脑的战士形象。
年轻、充满活力，聪明、善于思考，有独立意识。
热爱军人事业。
郑义:
木槿的丈夫。
进藏当兵的那段经历给他留下了长久难愈的性心理障碍，这是他作为男人不愿面对的现实。
因此，在木槿提出离婚的问题上，他宁愿相信木槿有另一个男人。
曹青:
某银行行长。
这是一个外表坚强、内心脆弱的离异女人，对木鑫她怀有一份真爱，但是她却不能肯定木鑫对她的感情是针对银行行长的，还是针对一个女人的。
单身生活的孤独、寂寞让她渴望一份真挚的感情。
苏玉英:
进藏女兵运输队队长。
这是一个沉稳、能干，有着革命理想的女军官。
她深爱着通过组织介绍而结合的丈夫。
面对险恶的自然环境，她不得不将儿子留在藏民家里，作为母亲，她内心痛苦难忍，作为军人，她平静地接受一切。
她为救藏族姑娘而死。
辛明:
女兵运输队随队医生，他博学、英俊，有书卷气。
他以知识分子特有的方式爱着白雪梅，含蓄、深情、体贴、大度。
牺牲在救治藏民的途中。
尼玛:
朝圣的藏族姑娘，美丽、坚忍、顽强。
死于朝圣路上。
刘毓蓉:
女兵运输队女兵。
青春美丽，对生活的热爱缘于她心中崇高的革命理想和一份真挚的爱情，对未来的幸福生活充满了热切的憧憬和向往。
为抢救物资，牺牲在高原上。
小冯:
欧战军的通信员。
年轻、机灵、瘦小。
对欧战军既有英雄的崇拜，又有父子般的热爱。
在接白雪梅的途中坠崖而死。
管理员:
女兵运输队后勤管理员。
年龄稍长，稳重，善良，在一群年轻的女兵面前，他给人父辈般的感觉。
进藏途中，悄悄省掉了自己的口粮而牺牲。
赵月宁:
女兵运输队十四岁的小队员，瘦瘦小小，一脸孩子气。
（其他人物省略）
五、关于表演
演员的全部任务是创造人物形象，演员表演的内外部技巧训练和使用都是紧紧围绕人物形象这一中心而进行的。
因此，对于这样一部充满诗意浪漫和非传统戏剧结构的现实主义作品，我们要注意表演中的几个问题:
1、真诚、真实、真挚，是我们创造人物形象的灵魂。
真诚，就是要求我们要与剧中人物坦诚相处，心心相印，水乳交融。
要如剧中人物般纯净豁亮的心境去拥抱他（她）们，如剧中人物般坚毅执著的品格去创造他（她）们，如剧中人物般始终如一的信念成为他（她）们。
真实，就是要求我们坚决摒弃表演人物的虚假和做作，抛弃表演人物的概念和空洞，排斥表演人物的伪生活和伪自然。
注重人物内心生活一点一滴的真实感受，注重人物外部生活一招一式的真实细节。
真挚，就是要求我们要将演员的全部情感注入人物的内心生活，与人物同呼吸共命运，与人物同欢乐共悲伤，这是我们打通人物血脉的有效途径。
2、人物情境的速出和速进，人物情感的体验和表现，是作品风格样式对表
演的必须要求。
这是一部非传统结构的戏剧作品。
五十年前与五十年后，现在时空与过去
时空，物质时空与心理时空重叠交错，自由切换，板块组合，人物的意识任意流淌。
因此，需要演员对人物和情境的感受既要能深度投入，又要能急速转换;对人物的情感既要能准确体验，又要能鲜明表现。
这是对演员表演技巧的极端考验，如能摸高达标，将在表演能力上有一个质的飞跃。
3、无支点表演，是对演员表演的有效训练和考验。
这次我们将尝试削解舞台表演的生活支点，迫使演员在写意情境中建立人物的内心生活，将戏剧的“假定性”推向极至。
这既是该剧艺术形式的需要，也是表演教学的有效训练方法，更是学员通过考验迈向更高表演境界的必由之路。
4、剧中的叙述性表演，是我们对表演方法和手段的实验性探索。
叙述性表演，要求演员既在情境中又在情境外，既在人物中又在人物外，既是叙述者又是剧中人，既是“我”又是“他”。
这是一种什么样的表演状态,体验和表现如何衔接,叙述和扮演如何转换,理性和情感如何控制,心理感受和形体外化如何驾驭,这都是非常新鲜而有趣的艺术实验，我们将在这次创作中共同探索。
六、关于体裁和风格
这是一部英雄主义和浪漫主义的史诗剧。
悲壮，恢弘，激荡，张扬，浪漫，抒情，诗意。
戏剧的最高品格是诗境。
七、关于舞台的艺术呈现
1、关于美术
内容决定形式，而形式又具有独立的审美价值。
舞台美术设计就是一部戏剧最直观的外部形态。
尽管这部剧的内容和结构已经确立了舞台将由两个空间构成，但如果我们用全新的戏剧观念去解构重组，将获取有限空间的无限自由。
因此，让我们自己为这部剧的美术设计订立一个新的目标:
现实空间在前区，历史空间在后区，两个演区都不设任何表演支点。
全剧只设计一
场景，既要再现西藏高原的雪域地貌，又要表现人物内心的心理空间，既要写实还要写意。
设计的整体气质要恢弘大气，广袤空灵，深邃悠远，要透射出人与自然的宇宙意识。
天堂之路，天堂之门是《我在天堂等你》的舞台形象种子。
全剧的几处高潮段落，要有舞美机关装置的变化手段，要达到震撼人心的视觉效果。
2、关于灯光
灯光的作用在这部剧中举足轻重。
灯光设计的原则:
一是区域性布光。
依靠灯光切割不变的场景，要做到收放自如。
二是时空转换的灯光语汇。
五十年后的生活场景大胆使用无色光，以揭示现实生活的真实本质，贴近当代观众的心理感受，剔除粉饰生活的矫情;五十年前的生活场景则要绚丽多彩，渲染逝去年代的激情与浪漫，壮丽与向往，用色要纯重，冷暖对比要强烈。
三是要特别强调灯光的表现性元素。
不拘泥于自然光逻辑，突出灯光的戏剧表现力，重气氛，重心理，重烘托，重表现与象征。
3、关于服装
服装是揭示人物性格、文化、职业、年龄、经历的有效符号。
当代人物的服饰要贴近生活，凝练生活。
特别是有些人物只有一场戏，更要求准确鲜明。
要注意人物之间的服装整体搭配，要注重用色彩表述人物。
过去年代人物的服饰以军装为主，要重真实重气氛重年代感，一定要注意细节的逼真。
4、关于化妆
化妆是帮助演员塑造人物的重要手段。
毋庸置疑，面对四年级的学生演员出演这部剧，性格化和年龄感是化妆主要要解决的问题，但要注意不能因此而出现面具感，虚假感，强努感。
要充分考虑到“化妆+表演=人物”。
5、关于道具
提出三点要求:
一是五十年前的道具要逼真、准确;二是五十年后的道具要典型、简练;三是写意性和表现性的道具要夸张、强烈。
6、关于音乐和音响
音乐将是我们这部剧的魂灵。
紧张、恢弘、大气、震撼、抒情、优美、明亮、颂扬、浪漫等词句所表述的内涵，都将汇集在我们的音乐元素中，构成这部剧完美和谐的艺术整体。
音响则要保证音乐和效果的完美体现。
排演话剧《我在天堂等你》，希冀用我们的智慧和汗水推开天堂之门，铺就天堂之路，奔向我们每人心中的艺术天堂～
导演简介:
黄定山:
解放军艺术学院戏剧系主任，教授
该剧编剧、导演
文案编辑词条
B添加义项?
文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。
现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。
文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程，多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。
基本信息
中文名称
文案
外文名称
Copy
1发展历程
2主要工作
3分类构成
4基本要求
5工作范围
6文案写法
7实际应用
折叠编辑本段发展历程
汉字"文案"（wénàn）是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。
在中国古代，文案亦作"文按"。
公文案卷。
《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:
"先是公府掾多不视事，但以文案为务。
"《晋书?
桓温传》:
"机务不可停废，常行文按宜为限日。
"唐戴叔伦《答崔载华》诗:
"文案日成堆，愁眉拽不开。
"《资治通鉴?
晋孝武帝太元十四年》:
"诸曹皆得良吏以掌文按。
"《花月痕》第五一回:
"荷生觉得自己是替他掌文案。
"
旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。
《老残游记》第四回:
"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!
"夏衍《秋瑾传》序幕:
"将这阮财富带回衙门去，要文案给他补一份状子。
"
文案音译
文案英文:
copywriter、copy、copywriting
文案拼音:
wénàn
现代文案的概念:
文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copywriter翻译而来。
多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。
最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。
只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起（这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关）。
广告文案
广告文案
很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。
以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。
这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄弱。
随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。
这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。
随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。
说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。
2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。
好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。
折叠编辑本段主要工作
撰写报纸广告、杂志广告、海报;撰写企业样本、品牌样本、产品目录;撰写日常宣传文案白领一族
文案白领一族
单页、各类宣传小册子;撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文;撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕;撰写电视专题片脚本;撰写电视广告的拍摄清单;撰写广播广告;将海外版广告文案作汉化（翻译）;撰写广告歌词，或汉化（翻译）外文歌词;撰写各种形式的网络广告;为网站栏目命名;撰写网站内部文案;撰写手机短信广告;撰写各类广告作品的创意阐述;撰写广告口号;撰写产品包装文案，包括:
品牌名、使用说明、产品成分等;为产品或品牌命名，并作创意阐述;为路演或活动命名，并作创意阐述;撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字;为各种礼品命名，并作创意阐述;为专卖店命名，并作创意阐述;撰写商店的橱窗或店内POP物料文案;撰写软文、新闻式、故事式、评论式;撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字;协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。
不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。
折叠编辑本段分类构成
从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:
助理文案（ACW），文案（CW策划文案
策划文案
），高级文案（ACW），资深文案（SCW），其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。
有些4A公司设有文案主任（CE）一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。
另外有些个别公司还配有首席文案的职位（CCW），文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。
大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。
文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。
它是广告内容的文字化表现。
在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。
广告标题:
它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。
它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。
只有当受众对标语产生兴趣时，才会阅读正文。
广告标语的设计形式有:
情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。
广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。
广告副标题:
它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。
主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。
广告正文:
广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。
广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。
不论采用何种题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。
广告口号:
口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。
这以成为推广商品不可或缺的要素。
广告口号常有的形式:
联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。
广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。
所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。
广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现。
狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。
广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
折叠编辑本段基本要求
1）准确规范、点明主题
准确规范是文案中最基本的要求。
要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案
广告文案
有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。
其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。
第三，广告文案中的语言要符合语言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。
第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。
2）简明精炼、言简意赅
文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。
首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。
其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。
第三，要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。
3）生动形象、表明创意
文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。
国外研究资料表明:
文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%,图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。
4）优美流畅、上口易记
文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。
同时，也要避免过分追求语
言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。
折叠编辑本段工作范围
策划文案和创意文案
一）策划文案:
工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。
毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。
这其中有几个内容:
1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。
2.掌握整个策划的战略指导思想。
3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。
4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。
5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。
二）创意文案:
主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容（如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等）。
其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。
而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。
这其中包括了以下内容:
1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。
2.把握目标消费群的心态。
3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。
4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。
5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。
6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。
折叠编辑本段文案写法
商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不
可忽视的一大细节。
下面是一些能吸引买家的写文案方法:
折叠九宫格思考法
拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。
中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。
这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。
折叠要点衍伸法
把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。
如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。
折叠三段式写作法
这是仿新闻学中"倒三角写作法"。
第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。
第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。
到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。
文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。
最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【BuyNow】，所以一般是强化商品USP（UniqueSellingPoint，独特销售卖点）、价格优势或赠品。
折叠编辑本段实际应用
市场研究
没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。
的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。
一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。
例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。
所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。
沟通与互助
在创作一幅作品时，常常发生这种情况:
设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。
矛盾自然就出现了。
其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。
通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作
为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。
因此，每一个环节都是动态维系着的。
在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华文案编辑词条
B添加义项?
文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。
现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。
文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程，多存在于广
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