基于财务学的产品定价问题及理论分析.docx

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基于财务学的产品定价问题及理论分析

摘要

企业的产品定价是企业战略中极其重要的组成部分，直接影响企业的竞争能力，盈利能力和长远发展。

但产品定价又是一件棘手的事情，所以长期以来一直是企业经营管理的一个重点和难点。

这充分说明了定价在企业营销战略中的重要性。

随着国内竞争国际化、国际竞争国内化的全球竞争格局的形成，越来越多的企业管理人员认识到定价的重要意义，也发现在企业的营销活动中制定合理的价格并不如想象中的那么容易。

因此有必要在“新型加转轨”的经济环境背景下，探讨适合企业发展的定价模式。

文章采用理论分析与实际案例相结合的方法，对我国的产品定价模式进行了分析，并讨论了定价模式的改进方法。

首先通过分析发现，现行定价模式不能反映价值规律的要求，不利于社会资源的有效利用。

不论从企业角度还是社会角度来说，都不是最有效的方法。

但是，这种定价模式在现阶段又是调节多方利益的最好选择。

其次，在定价模式下，买卖双方存在的最大争议就是关于产品价格构成问题。

文章讨论了企业内部对于定价的基础数据分析和审核内容，从工时分摊、成本归集各个方面对X产品定价的基础数据与审核进行了分析。

研究发现，该产品成本费用归集混乱、不能反映真正的生产成本；与现行的完全成本核算体系为基础的现行定价模式在定价的规范性、数据的准确性等方面都存在着很多的问题，需要更加完善成本核算体系。

本文建议采用制造成本法代替完全成本法，采用制造成本法规范制造费用等。

最后，本文提出了完善我国产品定价模式的建议，提出了企业应加强成本控制力度，完善产品定价外部环境的措施。

关键词：

定价模式，价格审核，成本加成

ABSTRACT

Productpricingisveryimportantstrategiccomponentinenterprise,directlyaffecttheenterprisecompetitionability,profitabilityandlong-termdevelopment.Butthepricingofproductsisatrickything,sohaslongbeenafocusoftheenterprisemanagementanddifficulties.Thisexplainedfullythatthepricinginenterprisemarketingstrategyofimportance.Withtheformationofglobalcompetition,moreandmoreenterprisemanagersrecognizetheimportanceofpricing,alsofoundintheenterprise'smarketingactivitiesinareasonablepriceisnotaseasyasimagined.Therefore,itisnecessarytofurtherstudythesuitablepricingmodelinthe“newemergenceandtransition”economy.

ThearticleadoptmethodoftheoreticalanalysisandcasestudycombineeachotherforChineseproductpricingmodelisanalyzedandcomingupwiththeimprovementmeasuresofpresentpricingmodel.

First,thecurrentpricingmodel,whichcan’tcomplywiththelawofvalue,isinefficienttoallocateeconomicresource.Itisnotthebestchoiceneitherfromtheenterpriseperspectivenorthesocialperspective.But,itisthemostsuitablechoicetoregulatetheprofitdivergencyofmulti-participant.

Second,thegreatestcontroversyofthepricingmodelbetweenthesellerandthebuyeristhepriceprincipleandprocedure.Thepaperchecksthebasisdataanalysisaboutpriceandthecontentstoauditthepricingcostinsideofenterprise,includingman-hourallocation,cost-gatheringet.alandapplyingitinthecaseofXproduct.Thepaperfindsthattheproductcost-gatheringisconfusion;therealsoexistproblemsincostaccounting,thenormativeofpricing,theaccurancyofcostdata.Thepapersuggeststhattheenterpriseshouldadoptingthemanufacturecostinsteadoffullcostmethodtoregulatecostaccounting.

Finally,thepapercomesupwiththemeasurestoimproveChinesepricingmodelbothfromtheenterpriseaspectandthegovernmentaspect.

KEYWORDS:

Pricingmodel,Priceauditing,Costplus

目录

1前言1

1.1选题背景与研究意义1

1.2研究方法与研究目的1

1.3研究思路与主要内容2

2国内外研究文献综述3

2.1国内研究文献综述3

2.2国外研究文献综述5

3产品定价的基础理论分析7

3.1定价模式与方法7

3.1.1成本导向定价模式7

3.1.2市场导向定价模式9

3.2定价模式评析10

3.2.1成本导向定价模式评析10

3.2.2竞争导向定价模式评析10

4我国企业的现行产品定价模式及其效用与问题分析11

4.1我国企业的现行产品定价模式——成本加成定价11

4.1.1成本加成定价的定价原理11

4.1.2成本加成定价的定价基础11

4.2成本加成定价的效用分析——理论分析13

4.2.1市场效用分析13

4.2.2相关各方效用分析13

4.3成本加成定价的问题分析——案例分析15

4.3.1企业及产品简介15

4.3.2定价过程分析15

4.3.3问题分析21

5完善我国企业产品定价模式的基本思路与其他对策23

5.1基本思路——以制造成本为基础制定产品价格23

5.1.1制造成本定价的优势23

5.1.2实施制造成本定价应注意的问题24

5.2其他对策25

5.2.1加强企业的成本控制力度25

5.2.2构建完善的产品价格法规体系26

6结论27

6.1本文的结论27

6.2需要进一步研究的问题27

致谢29

参考文献31

附录33

1前言

1.1选题背景与研究意义

企业在生产经营活动中，为了能够实现预期的经营目标，就必须加强对企业营销业务的核算与管理。

而在实际工作中，对企业营销具有重要影响的问题就是如何制定企业产品的价格，它是企业在生产经营活动中能够实现预期利润目标的基础。

产品的价格对企业确认收入、计算财务成果以及税金的计算都有极其重要的影响，一般情况下，产品价格的变动将直接影响企业产品的销售量，如果提高产品售价则会使得产品的需求量降低，导致企业产品的积压；而降低产品价格，企业可赢得较大的市场，需求量在一定程度上会提高，由此可见，价格在企业产品的销售过程中所起的作用是非常重要的。

企业的产品定价是企业战略中极其重要的组成部分，直接影响企业的竞争能力，盈利能力和长远发展。

但产品定价又是一件棘手的事情，所以长期以来一直是企业经营管理的一个重点和难点。

这充分说明了定价在企业营销战略中的重要性。

然而在实践中，定价决策的重要地位一度被忽视。

随着国内竞争国际化、国际竞争国内化的全球竞争格局的形成，越来越多的企业管理人员认识到定价的重要意义，也发现在企业的营销活动中制定合理的价格并不如想象中的那么容易。

本文的研究目的在综合吸取国内外学者有关研究成果的基础上，进一步分析我国企业在基于财务领域的产品定价的主要影响因素及策略问题，通过对样本公司的产品定价策略进行科学评价，提出增强我国企业在产品定价问题方面的对策与建议。

因此，企业产品定价工作意义重大：

1）企业产品定价对提高企业的适应能力和竞争能力具有重要作用。

2）价格关系着企业的盈利水平和企业的积累与发展。

3）企业价格决策具有很强的政策性。

它不仅是一个经济问题，也是一个政治问题。

1.2研究方法与研究目的

本文采用理论分析与实际案例相结合的方法，对我国产品定价模式进行了分析，通过具体企业的案例分析，发现了企业在产品定价上存在的问题，并讨论了定价模式的改进方法。

通过分析发现，现行定价模式不能反映价值规律的要求，不利于社会资源的有效利用。

不论从企业角度还是社会角度来说，都不是最有效的方法。

随着经济体制改革的不断深化和社会经济的不断发展，我国现行的产品定价模式在实际运用中暴露出了诸多弊端，已经越来越不能适应经济发展的需要。

因此有必要在“新型加转轨”的经济环境背景下，探讨合理的定价模式。

1.3研究思路与主要内容

本文首先对我国的产品定价模式进行理论上的分析；其次将对我国现有的产品定价模式的效用从不同的角度（企业自身、第三方利益主体、消费者）加以分析，主要探究现有模式的弊端；第三，在以上的分析之上，本文通过案例的形式对现有模式存在的问题进行分析；文章在最后部分提出完善我国产品定价模式的配套措施。

具体来说本文的安排如下：

第1章是文章的绪论部分，主要对研究背景、选题意义、研究的方法进行说明；第2章是国内国外对于产品定价问题研究的文献综述及简要评价；第3章是关于产品定价模式的理论分析；第4章从理论和案例两个方面分析我国企业现行产品定价模式的效用及其所存在的问题；第5章针对理论和案例分析中发现的问题，提出了完善产品定价模式的基本思路和相关配套措施；第6章是本文的结论部分。

2国内外研究文献综述

2.1国内研究文献综述

对于产品定价的问题，相关的经济学理论是市场效率论和制度经济学。

前者，强调的是通过市场竞争来提高产品供应的效率。

它曾长期占据重要地位，并在很大程度上影响了政府决策，但是，它很难解释在实际的产品市场中存在的诸多限制，因而大大削弱了其适用性。

后者是产品价格理论的后起之秀，它将不同的交易方式的成因及其效率与相应的制度环境结合起来加以分析，而不是盲目地迷信市场，所以得到了迅速的发展，但是，该理论仅仅是