东莞旅游业分析.docx

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东莞旅游业分析

东莞旅游业分析

1、东莞旅游业现状

（1）东莞旅游业发展背景

东莞旅游工作的全面铺开始于上世纪90年代中期，其旅游业也因为一次事件策划而一炮响。

1996年，东莞市旅游局开始构思通过旅游打造“东莞品牌”，然而，东莞的自然旅游资源匮乏，人文旅游景观除以虎门炮台闻名之外，并无更多的景观可吸引游客，无名山大川、古刹名楼成为东莞旅游的软肋。

面对此种困境，东莞市旅游局结合实际，开始反思东莞旅游和别人不同的地方，意识到凡是对游客具有吸引力的因素均可以成为旅游资源，于是推出了以“近代历史第一页，改革开放新篇章”为主题的“东莞之路”旅游线路，很快就引起巨大的社会效应，在当年即出现“万人争看博物馆，人头涌涌过虎门”的壮观旅游景象。

借势造势，在香港回归和虎门大桥通车的双重背景下，“东莞人游东莞”应运而生，犹如一颗巨石投入湖底，在东莞甚至广东的旅游市场都泛起了涟漪。

随着创建中国优秀旅游城市活动的不断深化，2002年，对于东莞旅游市场来说，无疑也是一个极具标志性的转折点。

因为，东莞在为创建“中国优秀旅游城市”而努力。

2003年底，东莞高分达标，成功通过国家旅游局的验收。

2004年以来，东莞市先后荣获“中国最具经济活力城市”、“中国最佳魅力城市”、“国家卫生城市”、“中国优秀旅游城市”等称号，并跻身2006年度“中国特色魅力城市二百强”。

种种的荣誉和光环产生了一定的品牌效应对东莞的旅游发展产生了积极影响。

2007年底，旅游专家为东莞旅游问诊把脉，东莞旅游开始对商务、休闲的定位有了初步的论断。

东莞市旅游局启动了东莞旅游形象主标识、宣传语征集活动：

多彩的玉兰，以及“为东莞喝彩”成为此次活动的主标识、宣传语。

2012年，东莞蜕变“成熟旅游目的地”。

随着东莞旅游资源不断增加，档次逐年提高，往年旅游局工作报告中“从客源输出地转变为旅游目的地”的提法，已悄然变成了“推介东莞作为成熟旅游目的地的形象”。

统计显示，截至2013年2月，东莞有国家A级景区12家，其中4A景区有7家、3A景区4家、2A景区1家。

（2）东莞旅游业发展的原因

1、产业规模壮大，综合实力增强

目前东莞星级酒店发展到89家，其中五星级酒店的22家，仅次于北京、上海，名列第三。

2012年，东莞旅行社发展到61家，其中国际社9家，国内社49家，非法人分工公司3家；一批新的来旅游文化设施、旅游景点相继涌现；东莞GDP为5010.14亿元，旅游产业规模达到306.4亿元，占GDP的6.12%，东莞旅游业直接从业人员超过10万人，旅游产业不但已成为东莞国民经济新的经济增长点，而且成为第三产业中的重要产业，对优化城市功能、调整产业结构、改善投资环境、提升城市形象起到很大作用。

2、加大城市营销力度，城市旅游知名度日益提升

东莞市委、市政府十分重视旅游工作。

2007年底开始东莞市旅游局组织了全国知名旅游专家来东莞开展全市旅游形象推广市场调研，面向国内外征集了东莞旅游形象宣传词、主标识，最后"多彩的玉兰"和"为东莞喝彩"，最终被确定为东莞旅游形象主标识、宣传语，明确了东莞旅游形象定位。

近年来，东莞市抓住丰富旅游文化内涵，实现旅游、文化、商业的紧密结合。

东坑二月初二"卖身节"、东莞国际啤酒节、桥头荷花艺术节、横沥红荔风情节樟木头香港人旅游节、东莞美食节等节庆活动越办越好，还举办了许多与东莞产业有关的精彩纷呈的大型节庆活动，成为假日旅游的重头戏，进一步凸现了节庆盛事活动的旅游色彩，丰富了旅游文化内涵。

注重在城市形象宣传推广上下功夫，塑造东莞的正面形象，努力改变人们过去对东莞片面甚至错误的认识，同时通过整合与旅游相关的要素，建立了"政企联手、部门联合、区域联盟、上下联动"的旅游宣传促销机制，增强了东莞旅游的吸引力和知名度，形成了城市营销合力。

3、酒店业不断发展，推动了商务会展旅游的发展

东莞酒店业发展速度快，高星级酒店数量到档次都在全国大中城市占领先地位。

日益提高的酒店服务质量、日渐完善的休闲配套设施，推动了东莞商务会展旅游的兴旺发展。

4、优化整合资源，旅游景区建设取得了新进展

东莞是一个有着5000多年文明史的岭南文明的重要发源地和中国优秀旅游城市。

传统的景点主要有国家4A级旅游区――鸦片战争博物馆，还有广东四大名园之一的可园等，随着城市化进程不断加快，东莞市新的旅游景区（点）不断增多，新八景、玉兰大剧院、科技馆、图书馆、展览馆、岭南美术院等城市景观形成，袁崇焕纪念园、新华南MALL·生活城、粤晖园以及大岭山森林公园、同沙水库生态公园等相继向游客开放，成为东莞市旅游休闲的亮点。

东莞现有7个国际性的高尔夫球场和广东宏远及东莞新世纪两只CBA球队的优势，也将为东莞发展体育休闲旅游注入新的活力。

（3）东莞旅游业现状

在经过一段时间的发展和积淀后，以酒店业为代表的东莞旅游产业有了一个新的飞跃。

东莞旅游走的是一条不寻常的道路，在这里，酒店不再是旅游的配套设施，而是东莞旅游的主体，且高星级酒店数量居全国第三。

可以说，酒店业的发展在一定程度上体现了旅游业的发展，同时，也反映了发展旅游业对于提高全民素质的重要性。

高星级酒店既是东莞优越投资环境的有形体现，更是城市旅游形象的重要标志。

东莞酒店业已从传统意义上的旅游配套设施演变成广泛意义上的旅游资源，从而有力带动了城市休闲度假、娱乐购物和商务会展旅游的繁荣发展。

2013年东莞全年接待游客人数2826.33万人次，旅游总收入346.43亿元。

随着东莞旅游资源不断增加，档次逐年提高，往年旅游局工作报告中“从客源输出地转变为旅游目的地”的提法，已悄然变成了“推介东莞作为成熟旅游目的地的形象”。

这与东莞近年来鼓励旅游消费，大力完善作为旅游目的地的相关基础设施和产业配套密切相关。

2、相关因素对东莞旅游业的促进分析

（一）城镇游别具特色

东莞利用毗邻港澳的地理优势，大力发展外向型经济，使城市面貌日新月异，基木形成农村工业化、城乡一体化态势。

经济的积累使大中城市才可以见到的城市广场、滨水区、市政公园等在东莞各城镇成为司空见惯的景观，厚街、石龙、塘厦、清溪等城镇也因为城镇建设成就斐然且各具特色，成为现代化东莞经济发展、城市建设突飞猛进的标志。

外向型工业、城乡一体化景观资源是东莞独具特色的旅游资源，东莞被视为中国农村实现工业化迈向城市化的一个成功范例，在此基础上东莞发展出的小城镇旅游主题，在广东全省乃至全国都是独树一帜、首屈一指，浓缩和体现着改革开放以来的建设成就。

（二）购物游别具特色

特色购物旅游也是东莞的另一张名片：

虎门的服装、厚街的家具、大朗的毛织品、黄江的汽车配件、中心城区等形成的综合型商业网络和依赖于东莞这个国际加工业制造基地的厂家直销中心等，无形中培育出了此类以观光购物为卖点的旅游市场，也使得购物观光旅游成为东莞的新型旅游方式和促进东莞旅游大发展的重要方式之一。

3、东莞旅游业的特点

（一）旅游文化底蕴深厚

东莞被称为“千年古邑”，距今1700多年前的三国时期建郡。

5000年的悠久历史为东莞留下众多名胜古迹。

此外，还保留着具有浓郁地域特色的民间工艺和传统民俗，如被誉为“中华第一灯”的千角灯、传唱400年的木鱼歌、经久不衰的龙舟竞渡、风情独特的舞麒麟等。

（2）休闲度假资源丰富

新奇、流行、时尚是东莞旅游的显著特色。

1、节庆狂欢。

东莞的各大品牌节庆既保留了传统风情，也增添了现代元素，如东坑的二月初二“卖身节”、桥头荷花艺术节、石龙龙舟赛、樟木头香港人旅游节、横沥红荔风情节等，每年都有新内容、新活动，令人常游常新。

2、城市旅游。

东莞的城乡一体化程度很高，城市旅游风光独特，各镇区特色鲜明。

3、体育旅游。

东莞是一个有着丰富齐全的体育设施的城市，有众多的高尔夫球场，四季如春的气候和风景优美的球场吸引了国内外的体育爱好者，来东莞参加商务活动和打高尔夫球成为了一种时尚。

4、生态休闲。

东莞市森林覆盖率为33%,并已有11处生态环境良好的城市公园、文体公园和森林公园对社会免费开放，为人们开展垂钓、泛舟、游泳、露营、登山等健身休闲活动提供了好去处。

四、东莞旅游业存在的问题及对策

2013年末，福布斯中文网连续第二年推出了30个中国大陆旅游业最发达城市榜单，东莞、贵阳首次登上榜单，东莞位居第27位。

东莞能够跻身全国旅游业“三十强”，无疑是一件令人欣慰的事，这意味着东莞多年来打造旅游目的地的努力正逐渐获得认可。

对于东莞来说，上榜的意义还在于近年来官方所倡导的转型升级在服务业领域初见成效。

众所周知，改革开放以来，东莞作为一个传统的工业强市，因其强大的制造业实力被誉为“世界工厂”。

但在西方经济衰退的大环境下，东莞大量的代工企业受到沉重的打击，“腾笼换鸟”、“退二进三”，实现“高水平崛起”已经成为近年来东莞的发展新目标，而发展包括旅游业在内的现代服务业则是高水平崛起的一块重要拼图。

得到认可固然值得高兴，与此同时，东莞更应从这份榜单之中看清自身的差距。

据了解，这份榜单以旅游收入最高（2011年数据）的100个地级以上城市为备选，根据年度国内旅游人数、入境旅游人数、国内旅游收入、旅游外汇收入、所在地的星级饭店数、4A及以上旅游景区数等六个指标加权排名确定该榜单。

从福布斯公布的评选指标数据来看，东莞排名最靠前的是入境旅游人数，排在备选城市的第7位，其次是旅游外汇收入，排在第15位，然后就是排在第65位的国内旅游收入、排在第70位的4A及以上旅游景区数，排名最靠后的是国内旅游人数，仅仅排在100个备选城市中的第80位。

从“成绩单”看来，东莞不及格的“科目”是国内旅游收入、4A及以上旅游景区数以及国内旅游人数。

4A及以上旅游景区数不足，对国内游客的吸引力不够导致国内旅游人数偏少，国内旅游收入不多。

”之所以国内旅游收入排名在景区数和国内旅游人数前面，这得益于东莞发达的会展业和制造业带来的中高端商务旅客的消费贡献。

要提高这些垫底“科目”的成绩，第一，要大力推进4A及以上旅游景区的建设，提供健全的俄旅游功能。

就目前东莞的情况来看，应该是尽快建设并参评首个5A级景区，并继续增加4A级景区的数量，与此同时保证这些景区的服务质量；第二，官方与民间力量联动，通过广告、宣讲会、城市形象宣传和网络营销等多种形式，增强东莞景区在国内游客心目中的认知度。

尤其是要提高电子商务化程度，让旅游者及时获悉景区的客流动向，与景区在网上交流；第三，培养旅游业人才和提高从业人员的素质；第四，举行对外促销活动，加强区域合作的互动互补，做好一体化战略、策略和营销对策，形成整体优势和提高宣传效果。

只有这样，才会有更多的国内游客选择到东莞旅游，才会增加国内的旅游收入。

相信只要对症下药而且方法得当，东莞旅游业会迎来更大的进步空间。

附：

东莞旅游景点

景点

地址

人文历史

企石江边古村

东莞市企石镇江边村

寮步西溪古村

东莞市寮步镇西溪村

寮步横坑古村

东莞市寮步镇横坑村

石排塘尾明清古村落

东莞市石排镇塘尾村

桥头迳联古村

东莞市桥头镇蒲瓜岭

虎门逆水流龟村堡

东莞市虎门镇白沙管理区

可园

东莞市莞城区可园路32号

粤晖园

东莞市道滘镇粤晖路1号

袁崇焕纪念园

东莞市石碣镇崇焕东路212号

蒋光鼐故居

东莞虎门镇南栅新基村

迎恩门城楼

东莞莞城区西正路与运河路交汇处

威远炮台

东莞市虎门镇南西村

石龙镇中山路民国建筑群

东莞市石龙镇中山路

凤岗碉楼群

凤岗油甘埔村、竹塘村、三联村、黄洞村、塘沥村、天堂围村等地。

石排燕岭古采石场

东莞石排镇燕窝村与田边村交界处

横沥百年牛墟

东莞市横沥镇骏马路

黎氏大宗祠

东莞市横沥镇骏马路

金鳌洲塔

东莞市万江区金曲路

自然生态

观音山

东莞樟木头镇笔架山大道观音山国家森林公园

银瓶山

东莞东部谢岗镇

莲花山

东莞长安镇北部

大岭山森林公园

东莞市西南部，横跨厚街镇、虎门镇、长安镇、大岭山镇、大岭山林场

松湖烟雨

松山湖科技产业园区

大屏障

东莞市塘厦镇大坪林坪路1号

同沙生态园

东莞市东城区莞长路383号

水濂山

东莞南城区水濂社区

旗峰公园

东莞市城区旗峰路

植物园

南城区绿色路99号

虎英郊野公园

东莞市迎宾路

博物馆

鸦片战争博物馆

东莞市虎门镇解放路88号

海战博物馆

东莞市虎门海口东岸

东莞市科学技术博物馆

东莞市新城市中心区元美中路2号

东莞市展览馆

东莞市中心广场鸿福路97号

樟木头镇将军馆

东莞市樟木头镇大地影剧院三楼

东莞博物馆

东莞市莞城新芬路36号

可园博物馆

广东省东莞市莞城区可园路32号

森晖自然博物馆

广东省东莞市莞城区可园路

广东东江纵队纪念馆

东莞市大岭山镇大王岭村

东莞蚝岗遗址博物馆

东莞市南城区胜和社区龙船塘

唯美陶瓷博物馆

东莞高埗镇北王路唯美陶瓷总部

东莞饮食风俗博物馆

东莞市万江区金泰路1号四楼

金威啤酒博物馆

东莞松山湖科技产业园区北部工业园三路一号

诺华中国家具博物馆

广东省东莞市道滘南阁工业区

圣心糕点博物馆

东莞市茶山镇茶山工业园B区

冠和博物馆

东莞樟木头镇莞惠大道中心广场三楼

观光休闲

新华南MALL

东莞万江区万道路新华南MALL•生活城

隐贤山庄风景区

东莞市常平镇丽城隐贤山庄大道8号

石龙金沙湾旅游区

东莞石龙镇新城中心南岸

中心广场

东莞行政文化中心区

香市影视城

寮步镇陈家埔村

香市动物园

东莞市寮步药勒管理区

玉兰大剧院

东莞市南城区鸿福路中心广场内

金伯乐马术学府

东莞长安镇沙头管理区环龙山

龙凤山庄影视度假村

东莞市凤岗镇官井头大龙管理区龙凤山庄路