101207 耳机市场总结与展望以及对未来市场的开发.docx
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101207耳机市场总结与展望以及对未来市场的开发
2008年耳机市场总结与展望
发明到现在的技术改变
可能是因为离自己太近，所以主观上被忽视，耳机就是这样的一个产品。
在现在的生活中，到处都可以看到耳机的身影，家中、室外、办公室、各种英语听力考试等等，都少不了它的身影。
耳机从发明到现在，也随着人们科技的进步在不断的发展着。
随着时间发展，时代进步，耳机产品从最早的两个小音箱挂在耳边已经逐渐走向成熟。
不论是耳机的种类还是佩戴方式，甚至到核心的发音单元，都有了很多的改变。
我们就先来介绍一下耳机从发明到现在的技术改变。
佩戴方式逐渐改变
最早耳机就是挂在耳朵边上的两个发音单元，到现在来说已经发展出了很多种类，大体上有耳机、耳塞、耳挂和新发展出来的骨传导耳机。
头戴式耳机是最早的耳机类型。
耳塞是耳机发展的革命性突破，更小的体积使得在外面使用非常方便。
由于城市的发展，环境噪音越来越大，入耳式耳塞又是耳塞产品的一种突破，在室外使用更为适合。
耳挂可以算是耳机与耳塞的一个中间产物，耳挂的特点中和了耳机与耳塞优缺点，属于特点不很明确的一类产品，不过就佩戴来说，耳挂十分漂亮。
骨传导耳机是比较新的技术，采用震动原理，通过头骨将声音直接传导到听音中枢。
耳机类型逐渐丰富由于耳机的用途不同，耳机的种类也逐渐丰富起来。
耳机的种类大体可以分为开放式、封闭式和半开放式。
开放式耳机一般听感自然，佩戴舒适，这里说的舒适是没有闷热感，常见于家用欣赏的HIFI耳机。
声音可以泄露出去，反之同样也可以听到外界的声音，耳机对耳朵的压迫感较小。
半开放式耳机没有严格的规定，声音可以只进不出或者只出不进，根据使用的需要而做出设计上的调整。
封闭式耳机的耳罩采用了全封闭结构，这样可以防止外界的声音进入，对耳朵的压迫感较大，声音定位准确清晰，专业监听领域多采用这种结构，这种结构的耳机在低频上音染过重。
耳机发展到现在，最主要的发音单元还是动圈发音单元。
动圈式耳机是最普通、最常见的耳机，它的驱动单元基本上就是一只小型的动圈扬声器，由处于永磁场中的音圈驱动与之相连的振膜振动。
动圈式耳机效率比较高，大多可为音响上的耳机输出驱动，且可靠耐用。
动圈耳机技术在发展这么多年之后，已经非常成熟了，不过在声音提升上也遇到了瓶颈。
动铁发音单元耳机
除了静电耳机之外，动圈发音单元也有很多的衍生技术，其中现在运用最广泛的就是动铁发音单元。
动铁发音单元就是利用了电磁铁产生交变磁场，振动部分是一个铁片悬浮在电磁铁前方，信号经过电磁铁的时候会使电磁铁磁场变化，从而使铁片振动发声。
优点是使用寿命长、效率高。
缺点是失真大，频响窄。
常用于早期的电话机听筒。
这种技术现在主要用于耳塞上面，由于动铁发音单元相对于动圈发音单元要小了很多，很多高档耳塞中集成了两个甚至三个动铁发音单元，各个频段的声音表现都十分出色。
森海塞尔的奥菲斯耳机
现在世界第一的耳机是森海塞尔的奥菲斯耳机，这款耳机并不是采用动圈发音单元，而是使用静电发音单元。
静电发音单元相对于动圈发音单元来说有着天然的优势。
静电耳机有轻而薄的振膜，由高直流电压极化，极化所需的电能由交流电转化，也有电池供电的。
振膜悬挂在由两块固定的金属板（定子）形成的静电场中，当音频信号加载到定子上时，静电场发生变化，驱动振膜振动。
单定子也是可以驱动振膜的，但双定子的推挽形式失真更小。
静电耳机必须使用特殊的放大器将音频信号转化为数百伏的电压信号，用变压器连接到功率放大器的输出端也可以驱动静电耳机。
静电耳机价格昂贵，不易于驱动，所能到达的声压级也没有动圈式耳机大，但它的反应速度快，能够重放各种微小的细节，失真极低。
虽然静电耳机有种种好处，但是这种发音单元的技术还只是掌握在少数的几个厂商手里，现在市面上的静电耳机基本售价都在万元以上。
值得一提的是我国的耳机发烧友，WINNY自己开发出了中国的第一套静电耳机，成为了中国耳机发展史上里程碑式的耳机。
耳机现在展现的发展向着无线和降噪发展。
无线耳机使用起来更加自由，随着科技的发展，无线传输技术逐渐成熟，保证了无线耳机的音质。
另外一个原因就是手机音乐功能的普及和蓝牙无线传输技术的诞生，蓝牙无线耳机正在飞速发展着。
随着城市的噪音污染越来越严重，在室外使用普通耳机耳塞，只能提高音量来盖过噪音，这样一来不但不能享受美妙的音乐，对自己的听力也有很大的影响。
降噪耳机的出现，很好的解决了这个问题。
主动降噪耳机，拥有一个降噪器，降噪器使用麦克采集外界的声音，并发出相反的声波起到抵消噪音的作用。
在人们越来越关爱自己健康的今天，降噪耳机能更好的在室外欣赏音乐，还能保证耳朵的健康，是未来耳机的发展方向。
耳机的发展史
现在很多朋友都开始对发烧耳机，在耳机耳塞上投入了很大的精力和财力，这在外人看来实属不能理解。
这个现象也让大家不免发起了疑问，声音到底值多少钱？
这个问题没有正确答案，来看看耳机的发展之路吧，在这来找寻自己认同的答案。
国内的发烧友有烧头戴式耳机，也有烧耳塞的，在设备上的投资从几千到几万元。
据编者所知世界第一的耳机奥菲斯国内某位烧友就曾经拥有过4套，现在出了一套，自己还保留了三套。
到底是什么魔力让这些人身陷在耳机的世界不能自拔？
没有亲身体会过的朋友很难理解，其实发烧也是一步一步开始的，慢慢得越陷越深。
SONYWalkman
SONYMDMZ-E25
现在很多耳机发烧的中坚力量都起源90年代，在那个时代的年轻人都能体会到那股随身听的风潮。
自从改革开放之后，健伍、三洋等卡式录音机来到了人们的生活中，将音乐如此近距离得带到了人们的身旁。
随着时间的发展，索尼带来了Walkman，一下次成为了年轻一族所追求的目标。
在那个时候是爱华、松下与索尼的天下，一款磁带随身听影响了整整一代人。
收录放、自动反面、线控成为年轻朋友聊天的一个焦点。
那时CD随身听还算是奢侈品，更不要说小巧的MD了，当然那时更没有MP3。
那时的耳机市场完全也是这三个品牌的天下，市场上销售的耳机几乎全是松下、爱华与索尼。
在90年代，人们心中的名牌耳机也就是松下、爱华与索尼，其它的品牌一律不予理睬。
也是在那个时候，很多年轻人肯为一条100多元的耳塞节衣缩食，当然那时有多少是真品，大家心里也都有个数。
但是如果自己用得耳机不是这三个品牌的产品，走出去会觉得很没有面子，有这样的想法得人在当时大有人在。
时间流逝，当时的年轻人现在已不再年轻，大部分都走向了自己的工作岗位。
有了钱，不免想圆了当年的梦想，又开始接触耳机，猛然发现市场的品牌已经是如此的繁多，自己所熟知除了索尼之外已经不见了踪影。
于是开始尝试，一下子体会到了美妙声音带来的震撼，走上了发烧之路。
大家回想从前，在90年代的中年人都在玩什么，他们那个时候忠迷于发烧音响。
那个时候有钱人家中都会有一套，很多人都是在显示自己的品位和地位。
当然过了一段时间随着卡拉OK的流行，各种家庭影院开始飞入百姓家中。
在那个时候很多人都是注重于家庭娱乐，社会的跟风现象也很严重。
现在这些朋友也都在40岁左右，成为社会的中坚群体。
高端耳机才让他们体会到真正的声音，这些人现在有了财力与精力，走在发烧的最前沿。
随着来自社会与家庭压力的增大，现在的中年人很多都选择欣赏音乐来达到放松与缓解的目的。
对于这些人来说，一套上万元的耳机系统是很平常的设备。
这部分群体随着时间的流逝，发展成现在的高烧人群。
耳机由消耗品转向为消费品，这还要归功于MP3的兴起。
MP3以其小巧的体积，便宜的价格和网络上大量的资源，向随身音频市场铺天盖地而来。
开始的时候大家对于MP3的要求仅是能出音即可，随着市场上MP3产品的增多，人们对于MP3的要求越来越高。
首先是外形，然后是功能，到现在彩屏已经基本。
人们对于音质的要求从开始就有，但是一直没有作为挑选MP3的重点。
现在不同了，消费者对于MP3的音质要求逐渐提高，大家发现一般MP3的原配耳机都不能发挥出MP3本身的实力，这个时候升级耳机成为了消费者们的焦点。
现在消费者的MP3拥有量是十分惊人的，这也带了耳机市场发展的春天，08年的耳机市场也证明了这点，这一年市场上作耳机销售的柜台是越来越多。
购买为随身设备开发耳机的消费者，在市场上也是屡见不鲜。
MP3的大量用户给随身耳塞耳机带来了市场，越来越小的居住面积同样给高档耳机带来了市场。
在今后可以预见，耳机将成为人们的生活的一部分。
预测未来是耳机的世界不是随意乱猜的，现在是个性的年代，每个人的品位都不相同，每个人都希望能拥有自己的音乐空间，耳机就能达到这点。
一套音响要想发挥出效果，对于房屋的要求较高，避开音响设备的成本不谈，装修房屋的费用也是惊人。
相比音响器材，整套的耳机系统成本就要小的多，更容易被人们接受。
耳机，未来的发展方向，耳机发烧友现在也在不断的增多，对于品质的追求会使人们在耳机的投入上越来越高。
在文章的最后，希望各位消费者能买到自己称心的产品。
2008年的耳机市场如何？
随着MP3和音乐手机的普及，耳机市场也应运而生进入一个火热状态。
由于利润低，更多的MP3、DVD、收音机等厂家逐步改行进驻耳机市场。
耳机市场也随着进入白热化的竞争状态。
由于市场进一步的竞争，在数码行业未出现新的经济增长点产品的同时，更多的厂商为了生存下来，不断的压低成本，更多的厂商为了较快占有市场，将几十万的货放货铺入市场。
和其它行业不同，在其它行业在2008年借助奥运的机会大大投入时，耳机厂商反其道而行之，处事低调，在各大的媒体曝光中很少看到耳机的品牌。
这也是和其行业特点说决定的，由于利润在这几年的下降，厂商的市场推广可能就要放在次要地位，而耳机好坏和品牌是靠口碑的积累来证明的，不可能一时间就能创造一个知名品牌的。
当然也不排除某些品牌的举步维艰，年中时罗技收购UE就是一个证明。
在前几年，其实耳机市场已经时一个火热的市场，也是众多著名品牌积累的几年，这些品牌的知名度也在这个时候推广的，我们看到SONY、森海塞尔、铁三角等这些品牌就在那时已经布局。
而后来的AKG、舒尔、拜亚动力、UE等在进入中国市场就时困难重重了。
而在接近年底的时间段，手机耳机的兴起为这些前几年没有布局的品牌提供了一个机会，如何把握这次机会就要看其如何看待2009年的市场趋势了。
当然我们不仅仅要看耳机的品牌，也要看耳机的品质与性价比，一款热销的耳机必定时品质与价格两者相结合的，不能彼此脱离的离谱。
我们从市场的一些调查报告和厂商提供的信息看到，目前市场出货量最多的耳机还是集中在50-200这个价格段，有向上走的一个趋势。
不像过往，今年也是新品发布泛滥的的一年，今年新耳机的发布甚至是前几年的总和，可见各大厂商对于耳机这块市场的预期非常乐观，都在增加这块蛋糕的份额。
新耳机的发布多也是有其好处的，对于用户来说有了更多的选择，不必再像以前一样为品种少而烦恼，但也为其带来了无从选择的障碍。
2008年同时也是入耳耳机大行其道的一年，机会所有的耳塞都是入耳式设计，传统耳塞基本看不到新品。
其实入耳耳塞有着更好的隔音效果，更加适合在室外使用，成为了现在耳塞市场的主流产品。
除了大方向上入耳已经时大势所趋之外，还衍生出了好几个应用方向的耳机，比如个性突出颜色各异的头戴式耳机，还有就是在比较嘈杂场合使用的降噪耳机，SONY在降噪方面还在大力研发，最近又要发布新降噪技术的耳机。
2008年也产生了耳机符合大行业产品一个特例，那就是为iPhone单独开发专用耳机，iPhone因为在接口处独特的设计使得一般耳机无法全部放入，而使得各大耳机品牌明里暗里为其专门设计耳机接口制式。
耳机在2008年是变革的一年，新兴元素在耳机行业表现的尤为突出，无论是从什么方面来看都是市场兴起活跃的预示，整个行业在变革，从年底一些新品趋势就可以看出。
2009年的市场方向
前两年随着MP3的普及，耳机市场也应运而生进入一个比较好的状态。
但由于利润高，更多的MP3、DVD、收音机等厂家逐步改行进驻耳机市场。
而这两年随着手机音乐播放功能的越来越强大，耳机市场得到进一步的催化，火热程度不亚于时下的笔记本市场。
中国耳机市场，现在处于初始阶段和中级阶段的中间，高中端市场被日美欧品牌占据，中国的自主品牌企业只能在低端市场进行低层次的竞争。
中国几乎生产了全球所有中低端耳机，占据全球耳机产量至少60%以上的份额。
根2008年中国的耳机需求量超过亿甚至是几个亿。
蓝牙耳机和手机耳机是今后耳机的发展趋势，2008年中国市场蓝牙耳机销售量也超过了万，估计2009年蓝牙耳机和手机耳机销售额将会呈现井喷式的发展。
对于传统耳机主要方向还是入耳式和头戴式两极化发展，头戴耳机的方向时家庭方面和笔记本用户，其在使用的场合更适合与头戴式耳机，音质也能达到一定的要求，甚至是高端HIFI音乐需求。
而在游戏领域，游戏耳麦也是一个出货量很大的品种，以前的耳麦对于音质的需求不是那么高，而在2009年这种趋势将得到改变，随着金融危机的到来，更多的人将失业在家，游戏行业又将迎来一个很好的发展趋势，而玩游戏就需要耳麦来和其它玩家来进行沟通，耳麦的市场就是这么来的，相对的对耳麦的音质要求也时越来越高。
其实无线耳机也应该是2009年耳机市场的发展方向，随着人们生活水平的提高，家庭影院也成为了必备的设备，而有些希望不吵到别人的高清影视爱好者就想使用耳机来代替音响，无线耳机就是首选的替代品。
然而国内在无线领域的授权控制的很严，使得有此技术的厂商有力没出发，所以如果国内的无线政策能够放宽松，势必会加快无线耳机在2009年的发展速度。
耳机市场背后隐藏的危机
虽然说MP3和音乐手机的保有量还是很高的，照理说耳机是市场应该没有什么可以担忧的，但是每个市场都有其规律，当这个规律被打破时情况就不一样了。
我们先来看看耳机市场背后隐藏的危机：
一：
招工危机以及深圳过高的成本带来的生产压力。
最近的金融危机已经威胁到了珠江三角洲地区，制造业受到影响，耳机制造业也相应的受到影响。
产量的减少将是制约2009年耳机市场一个因素。
二：
MP3低至几十块钱，耳机能卖多少钱？
这个问题其实也跟金融危机有关，消费者最近一阶段的消费将会减少，对于耳机这种可有可无的产品将会直接排除在消费品名单中。
三:
许多被淘汰和转型的耳机工厂大批量的库存清货引起的价格混乱以及返修无着问题开始逐步暴露。
价格永远是一把双刃剑，所以我们可以看到耳机的价格从发布到停产其价格波动都控制在很小的范围，而如果价格波动太大，势必会使消费者持币观望，这样耳机的销售体系将受到严重的影响。
四：
MP3和手机的销量明显下降。
2009年MP3和手机的市场都不容乐观，行业的洗牌在即，销量有可能会下降。
耳机的销量将直接受到影响。
在这些隐藏的危机面前，耳机厂商又应该如何去面对呢？
这是任何一个耳机生产与销售者都必然头疼的问题。
09年，国产品牌耳机将继续面临艰难，单纯的耳机品牌面临着严重的国产MP3品牌的挤压。
一个很简单的道理，当中性的MP3低至几十块，质量又越来越差的情况下，品牌的MP3还是主要的选择，而选择了品牌MP3的人，他们对耳机的首选也必然还是这个品牌。
而买中性MP3的人，一是贪图便宜，二是因为钞票有限，图个新鲜。
这些人在配耳机的时候，考虑的是便宜，只要能听，基本上什么便宜选什么。
而另一个极端是那些喜欢音乐，或者追求品位的伪发烧们他们对耳机的要求是品牌响，音质好。
这部分人选择的一般是国际大品牌的原装耳机，只有少部分人会去选择工包或者高仿，因为这种选择会在他们在某些情况下很丢面子。
如何看待这些耳机市场背后隐藏的危机，进而想出应对的计划，将是各个耳机品牌在2008年低首要考虑的问题，只要解决好这些问题，2009年在中国市场甚至是世界市场都将不是问题。
最后想说的话
总体而言，09年的市场需求量还是处于比较大的，但这种需求会渐趋于成熟，过于低端的产品需求会逐渐变小，质量更稳定，音质更有特色的产品将会是今后的主流。
现在消费者的MP3拥有量是十分惊人的，这也带了耳机市场发展的春天，08年的耳机市场也证明了这点，这一年市场上作耳机销售的柜台是越来越多。
购买为随身设备开发耳机的消费者，在市场上也是屡见不鲜。
MP3的大量用户给随身耳塞耳机带来了市场，越来越小的居住面积同样给高档耳机带来了市场。
在今后可以预见，耳机将成为人们的生活的一部分。
预测未来是耳机的世界不是随意乱猜的，现在是个性的年代，每个人的品位都不相同，每个人都希望能拥有自己的音乐空间，耳机就能达到这点。
一套音响要想发挥出效果，对于房屋的要求较高，避开音响设备的成本不谈，装修房屋的费用也是惊人。
相比音响器材，整套的耳机系统成本就要小的多，更容易被人们接受。
耳机，未来的发展方向，耳机发烧友现在也在不断的增多，对于品质的追求会使人们在耳机的投入上越来越高。
在文章的最后，希望各位消费者能买到自己称心的产品。
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