品牌画册策划方案.docx
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品牌画册策划方案
品牌画册策划方案
【篇一：
深圳市◇◇集团品牌画册策划方案（节选）】
深圳市◇◇集团品牌画册策划方案（节选）
一、相关背景
（一）客户背景
◇◇集团是一家总部位于广东深圳，以房地产投资及开发为主业，发展迅速、实力雄厚的民营集团企业先后在深圳、大理、西安、郑州、安徽等地投资开发房地产、旅游地产等相关业务，经营业绩卓著。
历经几年发展的◇◇集团，目前正处上市前的准备阶段；新的发展愿景，已呈现在◇◇集团的面前。
（二）、市场背景
目前中国房地产市场是一个相当繁乱的“战国时代”，并且项目规划的同质性程度开始日益提高。
为了保障自己的利益，消费者需求日趋理性且层次不断提高，他们只是在货比三家后，选择最适合自己的单位。
情况说明，房地产营销的趋势，将转入品牌营销的时代。
品牌，才是未来房地产企业的立足之本。
对房地产企业来讲，品牌是额外资产，容易被大众认同；对消费者来讲，有牢固的诚信度，顾客不易被拉走，同时老客户介绍新客户的比例较高；品牌提升了物业价值，可给发展商带来更大的效益。
作为一项具有不可移动性的耐用消费品，房地产的品牌形象是通过一个个项目形象加以表现的。
房地产公司的品牌，体现了企业自身的文化和内涵，指导着一个个房地产项目。
房地产品牌塑造不是一蹴而就的，其品牌塑造、维护和更新需要连续不断的努力。
无数实践证明，一个企业在品牌建设和传播上的投入收效，是其它任何投入都无法比拟的。
因此当今任何有实力的优秀企业，都十分重视品牌的建设。
小结：
◇◇集团作为上市前的企业，实际上已走向全国，并具备较强的硬实力。
在新的历史阶段，◇◇集团进一步明晰企业文化，加强品牌文化建设，既已具备了坚实的基础，又是发展所需。
因此，建议◇◇集团在建设好企业文化、品牌文化的基础上，有计划地制作企业的品牌建设和传播工具——如大型豪华画册等。
二、我们的主张
一个企业的社会形象，主要通过如下三个载体来反映：
企业的物质表象环境，企业员工的行为，企业运营的业绩。
企业的物质表象环境，是企业形象的表层载体，给人以第一印象。
企业画册、产品的包装、广告与宣传都是企业在社会中的外在表象，让社会对企业形成初步的认识，而企业这些表层现象，正是企业文化的最外层的物质文化。
在企业文化建设的系统工程中，品牌画册由于倚重自身图文并茂、视觉冲击力强的优势，
成为企业文化建设的首选之一。
品牌画册设计不只是注重画册的文字、摄影、设计和印刷，而且更关注画册所要承担企业（或产品）同目标受众的沟通任务，最大的体现企业（或产品）的个性形象与优势形象。
所以品牌画册的设计是要充分了解企业或产品的品牌文化，进而分析画册针对的目标对象与市场现状，以企业形象标准为基本，再进行深入而全面的企业（或产品）形象设计表现，最后再辅以感性的摄影与优秀的印刷工艺，来完成品牌画册设计任务。
所以，每本画册都是独立的“这一个”。
三、◇◇“品牌画册”策划
（一）、宗旨
策划、制作出一本有新意、有特色，高品位、高质量，令人一新的品牌画册
展示企业发展历程和辉煌业绩
传播企业文化和品牌形象
在远距离的商业运作中，发挥出画册的桥梁和沟通作用
（二）、目标
对内激励员工，凝聚力量，赋予员工由衷的自豪感和归属感
对外展示企业实力，树立企业品牌，俘虏受众，征服客户
（三）基本质量原则
1、.经过精心策划，素材组织合理、脉络清晰，整本画册的构成有较强的逻辑性
2.、文案内容精彩，画面创意独特，能够对画册的目标读者产生较强吸引力
3、.图片摄影清晰，文字排版、画面结构均符合较高的审美要求
4.、印刷制作精美，没有印刷、装订错误
（四）、画册传播对象定位
相关领导和政府相关部门
客户、合作单位和消费者
新闻单位
本企业员工
其他需要宣传的对象
——————基本属于高端人群
（五）、画册设计风格定位
内容丰富，信息量大，元素运用多元化
视觉语言国际化、民族化、行业特点和企业文化特征的统一，视觉冲击力强
图文并茂、雍容高雅、大气清朗，彰显业界领袖气质
（六）画册主要内容
企业法人、高层团队的文化形象
企业概况、优势与特色
企业发展历史、辉煌成就与独特经验
企业文化、品牌文化展示
企业未来展望
企业相关信息
（七）、画册篇章规划（各章节名称为暂定）
☆首页
董事长寄语
集团简介
高管团队风采
☆创业篇
展示◇◇集团的发展历程，通过撷取最有典型意义的瞬间，体现企业创业、发展的精神、业绩、经验和理念。
☆华彩篇
展示企业主要的发展成就，以及实力与规模等相关内容
介绍集团重点项目的规模、特色、优势形象以及社会、经济价值
根据内容需要，可分类（如行业等）表现，设“华彩篇”之一、之二?
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☆文化篇
从不同角度，以不同的方式，体现◇◇集团的优秀企业文化、内部环境等相关内容，丰富企业文化形象
☆展望篇
展望◇◇集团发展前景
☆附页
企业经营业务范围
组织架构
集团大事记
企业相关信息
四、“画册”策划、设计工作流程
（一）组建画册工作小组
双方共同（以甲方为主）组建画册编委会
经天传播组建画册工作小组（策划、文案、摄影、设计、印务等）
（二）调研、收集资料
小组赴甲方及所属企业、项目所在地进行调研，收集相关资料，包括企业存有的照片小组对调研资料进行分析，提炼出企业文化的核心理念等
（三）制定画册编辑、设计方案
在充分调研分析的基础上，制定出画册的设计方案，包括编辑、设计宗旨、主要内容、风格定位、篇章布局等相关要素方案送◇◇集团领导审定
（四）撰写画册文案
根据画册设计方案，撰写画册的文字部分
送凇江集团领导审定
（五）专题摄影
根据画册编辑、设计的需要，策划、组织拍摄所需的照片
（六）设计
根据画册设计方案，对画册进行专业美术设计
设计成型后，送◇◇集团领导审定
（七）付印
设计稿送交印刷厂
印刷厂打出样稿，送凇江集团领导审定
◇◇集团领导签字付印
【篇二：
画册策划案黄金法则】
画册策划（设计）十大黄金法则
一个不容回避的事实：
众多企业花费不菲费用印刷的画册正在或者已经沦为机关报的下场，除了自己人欣赏外，客户懒得翻一翻。
致？
什么样的画册才是有效的画册？
差劲儿的画册各有各的败笔，优秀的画册总有相似之处。
画册作为一种图文并茂传播信息的媒介受到众多企业的喜爱，几乎是每个企业都会用到的常规营销工具，特别对一些营销费用较少的企业，画册承载着企业更多的期望。
画册有企业画册、产品画册、活动画册、纪念画册等诸多分类，总的来说，作为营销工具，画册的基本功能有两点：
一是塑造形象，一是促进销售。
基于这两大功能，画册作为一种独特的载体，其通用的基本法则可归纳为以下十条。
一、画册有魂，策划出神
成功非偶然。
优秀的画册都有一个卓越的灵魂，或者说是气场，一般通过版面设计、文案表达来营造。
优秀画册和拙劣画册之间的差别，不仅仅在于设计师水平或用材的高低，更为关键的是策划思维。
眼界定高低。
策划方案决定画册水平高下，漂亮的设计只是对执行的一种技术性要求。
用漂亮与否衡量画册高低是舍本求末的作法，思想才是画册的所有者更应深究的重点。
画册灵魂是企业（品牌）灵魂的提炼升华，画册气质与企业（品牌）气质应一脉相承，优秀画册胜在思想，赢在策划，高在设计。
二、逻辑贯穿，串珠引线
画册策划过程中要树立“整分”思维，一个画册整体观念，一个中心思想表达，一个整体形象塑造，等等。
在此整体观念指导下，进行输血填肉，将企业简介、老总讲话、企业历程、产品介绍等内容分块输入。
在画册展开的同时，主线不能断，更不能乱，这根主线即为逻辑。
按照国人的思维习惯，“总——分”式逻辑有着广泛的应用市场，这也是业内常见到的画册多将企业介绍放在前面的缘故。
站在阅读者（客户）的角度看，如此安排有助于对方快速了解企业，先有一个整体概貌，先深入了解各个枝节。
一般而言，画册策划逻辑有明、暗两条线，暗线即前所述思维逻辑；明线则通过文案表达或设计执行来表现，常用手法有图形、线条、版式等。
只有用线串起来的珠子才能称为链，只有符合逻辑的画册才叫“册”，否则那只是一本企业的资料本。
三、有头有脸，形象突显
脸面大事，关乎形象，画册的“头”、“脸”集中体现在封面和内部整体风格把握上。
一本画册的封面和内部整体设计风格将给阅读者以直观的印象，在众多画册同台竞技的时刻，这一点表现最为突出。
明确画册的目的，洞察画册阅读对象的心理，确立画册的整体风格后，要考虑的就是画册的具体表现了。
创意往往是通过素材、材质、款式等几个途径来实现，或大气，或新锐，或文化，或厚重，或科技，等等感觉也就跃然纸上。
表现的是图片文字，沟通的是画册，传达的是营销信息和品牌形象。
一个个性化的封面，一个体现画册风格的整体版式，这是画册设计者首要考量的问题。
四、眉清目秀，大有看头
画册本是企业最有可能个性化的宣传媒介，运用得当则成为营销利器，运用不当则会钝刀一把。
模仿、抄袭、漠视、短见，是众多平庸画册大行其道的重要原因，寄希望出奇招一鸣惊人的企业习惯忘记把常规武器用到极致才是成功的根本。
于是，“亲兄弟”一般的画册出现在不同的企业、不同的行业，这些把企业名字一改就可以重新用到别处的画册和垃圾又有多大的区别。
每个人都是不同的，企业也一样。
画册要将这种“特质”以艺术化的形式传达给阅读者——非大众化的东西更有诱惑力。
在画册页面内容处理上，可以参考“三点一式”作业法，即寻找差异点（与众不同之处），框定沟通点（受众兴趣所在），具象表现点（具体表现素材），三点连成线通过创意途径实现。
这种个性化更多的体现在细节处，创意有大小，小处见功夫，文字、图片、版式、色彩组合等营造的是整体感觉，细节的创意处理则是抓人心的巧手妙作。
这也是优秀画册的一个特征：
个性鲜明，有主有次，经得起细看，经得住推敲。
五、图文交融，赏心悦目
画册，即要有图有文。
图片与文案的关系不是鸡与蛋的关系，而是相伴相生，相辅相成。
从经验来看，二者的关系协调，主要依赖创作者自身。
若是文案人员主导，则图片配合文案的可能性大，图片占从属地位。
若是设计人员主导，则反之。
当然，具体到某个画册，与所属行业特征也有关，如服装、化妆品之类行业的画册更倚重于图片表现。
从另一角度讲，画册要以图为主，文案做点睛之用。
画册文案写作呈图形化趋势，即打破文章写作的惯例，依据“读图时代”的阅读方式，充分发挥画册的优势，将文案与图有机结合起来。
有时文字适应图片，有时图片配合文字，文字与图片紧密结合，而不是分隔开来。
图、文配套，形成呼应，浑然一体。
便于“阅读”是第一，达到“悦读”是目的。
六、文案表达，画中有“话”
文案是“说话”，不是背书，更不是写文章。
画册在手，犹如公司代表当面交流，客户需要的是有人情味儿的沟通，不是模式化的宣传。
画册文案写作一忌自言自语，二忌孤芳自赏，三忌照本宣科。
自言自语的典型表现就是“我xxxxxxx”的句式，如“企业简介”开篇第一句“xxx公司是xx，位于xx”之类的套话，就如两人见面，开口就攀老乡一样无趣。
孤芳自赏的典型表现就是动不动来个老总办公照，然后是长篇大论的讲话，虽然那篇宏论可能只有
签名才是老总的真迹。
照本宣科的典型表现多不胜举，此处材料原封不动地搬到彼处继续使用，一点修饰都没有，不知是企业崇尚“本色”，还是相关人员过于懒惰。
即为“画册”，当以“画册”为准绳，依据“画册”特性进行文案创作。
句式，节奏，用词，修饰，切入角度等，都会影响最终效果。
同一件事，不同的表达方式，则体现出企业的境界高低，更能给阅读者远、近、冷、热的不同感觉。
“话”要怎样说，可依目的、行业、企业等具体背景而定，但“话”要是“人话”，像人一样说话，像对朋友一样说话。
画册有画，更要有“话”。
七、图片精挑，匹配为要
高质量画册用“图”考究，不单指图片漂亮与否，而指图片要与画册本身相匹配。
这里有几个用图原则：
般配原则、真实原则、美观原则。
先说般配原则，要求图片选用要符合画册自身特质，这里对画册设计者的认知能力提出了较高的要求。
如工业企业的画册在“企业历程”这一页面，配上“雪地脚印”这一张图则不太合适，换上“台阶”图片则会将工业生产者的力量感表现得更为突出。
美观原则，这里要从用途角度进行评判，若实景图需参考新闻图片的标准，而不能仅仅依据设计师的“小资标准”判断。
图片能够充分表达信息，精度足够，与文案配合适当，即符合美观标准。
再说真实原则，因成本考虑及习惯因素，画册设计者热衷于在图库里找图片，所以造成画册内虚假图片泛滥。
其典型表现就是一有办公场景就是来个精神抖擞的外国人，这些图库里人气极高的样板员工同时出现在数十家甚至上百家企业的画册上。
如此做法，难道读者不会联想莫非这个企业无人上得台面，还是扯虎皮忽悠习惯了？
画册成了“画儿”书，究竟是祸还是“福”？
八、内容为先，材质适当
画册以内容为重，形式次之。
在材质和工艺的选择上，要依据用途、表现、设计、成本等几方面综合考虑。
目前，企业制作画册出现的几个趋势值得注意：
规格越来越大，形体越来越厚，材质越来越贵，重形式而轻内容。
这里面有企业方对画册认知的问题，制作公司为追逐利润的举动也起到推波助澜的作用。
对于大多数企业的现实而言，画册制作尤要以合适为原则。
如业务员开拓市场所用画册若形大体重，无疑是为自己找麻烦，非明智选择。
费用充足，特殊场合使用，有特殊目的的画册另当别论。
画册，比的是创意，比的是设计，不关大小事，不关厚薄事。
规格大，不等于大气；材质好，不等于有品位；画册厚，不等于料多。
内容重于形式，本末不可倒置。
九、专业设计，胜在创意
画册由谁做？
目前，画册的制作者主要有企业内部人员和外部人员两种情况。
前者，一般由企业市场部门承担。
其优势在于制作者充分了解企业的目的，其劣势在于设计水平一般，视野局限于企业自身。
将画册外包给专业广告公司或设计机构，能够利用专业资源为其服务，在这一点，作为企业方要进行宏观把控，而对于细节表现则需尽可能地交给设计师进行创意发挥。
专业广告公司（主要指设计类机构）拥有专门的人才队伍，专业经验丰富，可以积众所长在创意方面有着相对优势，但对行业特色理解上则可能存在短缺，因此需要企业方进行宏观把控。
相对于印刷费用而言，设计费是极其少的，但个别企业总是看重设计费的高低，往死处压价，把从事创意工作的设计师当车间工人使用。
事实是如此低价格下，设计工作只会转
接到刚学会操机的新手手里，无论作品水平如何，企业都要买单。
设计师和设计员的差别不仅仅是两个字的差别。
其实，印刷已经是技术活儿，只要设备好，工人负责任，产品就没大问题，而创意设计却是个差别巨大的，两者相较，是芝麻和西瓜的对比。
为省小钱而浪费大钱，得与失，企业自知。
十、精益求精，效果倍增
态度影响行动。
企业对待画册的态度间接决定画册质量，以精细化制作的态度制作画册，则可在有限费用前提下，制作出高水平的画册，为企业打造出锐利的营销武器。
高标准，严要求，出高质量作品，这个道理行行通用。
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【篇三：
品牌形象画册策划文案】
08年锐豹品牌形象画册框架
（内页24页+封面封底4页=30页）
一、画册风格：
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总体风格：
都市时尚风格及延伸。
以都市化休闲运动时尚“锐豹”品牌的气质塑造。
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风格表述：
将人物置于在都市与大自然场景中，并通过人物的肢体语言与背景的相互衬托，充分展示“锐豹”品牌之气质与个性。
二、画册色彩：
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背景与主色：
参考下图
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色彩：
参考下图
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人物：
从网上找相应的模特图片来配合卡通形象。
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色彩与风格图片参考：
三、画面元素建议：
元素一：
由锐豹标志转化成类似奥运卡通运动员造型，来表现各种运动和休闲生活的动作。
动作中，可适当融入中国武术动作的造型，来表现勇猛和锐利的精神。
元素二：
场景从室内、都市街头、运动场所、大自然的顺序转换。
四、画面表现线索：
表现主线：
表现出“我挑战、我征服”的品牌精神与个性。
表现次线：
表现出休闲运动和时尚生活。
表现方法：
运用讲故事的方法，按品牌故事的发展情节演绎。
故事篇章另述。
五、品牌故事篇章：
a、《励志篇》：
要表现出远大志向、斗天战地的勇猛豪情。
场景宏大，天高地广，任我纵横。
平面创意参考图片：
b、《苦练篇》：
想挑战和征服，得先有实力。
实力源自积累。
平面创意参考图片：
c、《锐势出击篇》：
蓄锐、爆发。
平面创意参考图片：
d、《挑战篇》：
勇于挑战自己的极限、挑战不可能。
平面创意参考图片：
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