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路易威登
路易威登，穿越时空的旅游艺术典范
自从1854年首家路易威登旅行皮件专卖店在巴黎开业以来，一个标志性品牌的故事就此开始。
无惧潮流风吹雨打，路易威登成功创出百年经典。
经历了一个半世纪，这个知名的法国品牌以设计独特、工艺传统卓越和拥有高贵体面的顾客闻名，并将旅游和生活融汇成一种具有艺术感的品味。
一、品牌档案
（一）品牌名称
中文名称：
路易·威登
英文名称：
LouisVuitton
品牌标志：
品牌图案：
创始人名字缩写LV、一朵四叶花、一颗独立的四角星、一颗菱形四角星
（二）品牌注册地：
法国巴黎
（三）创办时间：
1854年
（四）创办人和重要人物
1．路易威登五代家族
第一代：
路易·威登（LouisVuitton）1821-1892
品牌创始人，路易威登的品牌名称即来自于他，他是一名杰出工匠和设计师，眼光前卫独到。
第二代：
乔治·威登（GeorgeVuitton）1857-1936
路易威登的儿子，Monogram的设计师，为家族生意注入国际视野与触角。
第三代：
加斯滕，威登（GastonVuitton）1883-1970
天生充满艺术细胞，涉猎甚广，喜好收集各种旅行用品。
第四代：
加斯滕的两个女婿亨利和尚出掌路易威登业务
路易威登的业务不断扩展，在世界各地开设直属分店。
第五代：
帕特里克·路易威登（Partrick–LouisVuitton）1951-今
在路易威登创建120年的1974年，23岁的帕特里克，路易威登果敢地扛起了振兴的大旗。
他在传统和创新的支点间找出了能产生巨大效能的平衡点。
2．品牌设计师：
群体，艺术总监是马克·雅各布斯（MarcJacobs）：
来自美国，有“坏孩子”之称，是获时装界最高荣誉的最年轻的设计师。
C五）产品线
路易威登的产品线包括：
皮具、服装、鞋、书写用品、布置产品、配饰用品、腕表及珠宝。
其中皮具是主打产品，经历了百年的发展。
一般来说，奢侈品不会是单一产品的品牌，因为皮具、配饰、鞋履、服装之间往往能相互引发创作灵感，这就是现代的复合整体概念。
（六）品牌家族
路易威登隶属于LVMH（MoetHennessyLouisVuitton）集团。
该集团是1987年9月，路易威登与MoetHennessy公司组合而成的，作为世界-卜最富有的奢侈品集团而载入吉尼斯世界纪录。
现任总裁伯纳德，阿诺尔特（BemardAmaul）则当之无愧地被称为世界奢侈品之王。
除了路易威登，LVMH旗下的品牌还有轩尼诗（Hennessy）、纪梵希（Given-chy）、CD（Christ:
ianDior）、玉宝（Ebel）、豪华（TAGHeuer）、茨尼特（Zenith）、芬迪（Fendi）、康佐（Kenzo）等，产品遍布葡萄酒、女装、香水、化妆品、珠宝、手表等。
1998年该公司的销售额达75亿美元，其中57%为香水、化妆品、时装和皮革制品的销售收入，2000年营业额更是超过130亿美元。
（七）品牌符号
品牌象征图案：
1．MONOGRAM帆布
LV图案的第一代。
从1896年开始，它一直是LV皮件的象征符号，至今历久不衰。
2．DAIMER双色的格子帆布
棋盘问纹开始于1888年，并于1996年采细腻优雅的棕黄色调重新推出。
3．EPI压纹
一共有黑、棕、绿、黄、蓝、红、橘7种颜色，现代的单色流水皮纹仅在皮件的右下角压印一个LV标志。
4.OPERA皮纹
在光面与压纹之间制造强烈的对比，仅有黑红两色的OPERA，是LV唯一只针对女性、非常女性化的设计。
5．TAIGA真皮
除了有TAIGA的森林绿，还有新系列ACAJOU的深棕带紫红，其中更有软硬皮之分。
6.MONOGRAMVERNIS
是用传统MONOGRAM图案作基础，将真皮质材压上时髦的塑胶亮面，颜色方面更采用了年轻活泼的水蓝色及牛奶糖色，象征LV充满活力的新纪元。
（八）品牌价值
在《商业周刊》首次全球最有价值品牌排行榜中，路易威登2000年的品牌但价值为68.9亿美元，2001年的品牌价值为70.5亿美元，排第38位。
①2002年度，路易威登品牌价值评估为70.54亿美元，在最有价值品牌中排第41位。
②
份价值排名价值（亿美元）
1999年37不详
2000年3468.9
2001年3870.5
2002年4170.54
（九）行业地位与竞争对手
法国生产高档名牌消费品有悠久的历史和良好的信誉，其中又以皮包为最。
1952年，由王尔德《不可儿戏》改编的电影中喊出了不朽的名言：
“手提包”，这一刻，唤醒了每个女人内心深处的矜贵和时尚。
轻挽在女性手中的名牌手袋代表的不仅是优良的品质，更是一种现代生活的概念。
路易威登是世界名牌皮具星座中最璀璨的一颗明星，其在全世界拥有超迢过250家专门店，亚太区有60家，中国有10家专卖店。
目前在巴黎、伦敦、大阪、纽约和香港开设有5家旗舰店。
1996年，路易威登在世界品牌价值排行榜中，列佩饰类的第一名。
其1995年销售额为14.51亿美元，比第二名的荷马仕（Hermes））高一倍，利润更是荷马仕的5倍。
③除荷马仕外，路易威登的竞争品牌及其特点如下：
（1）香奈尔（Chanel）：
双C标志、菱形图案、皮与金链交织而成的肩带，是香奈尔的的经典标志。
（2）卡地亚（Cartier）：
独有的贵族酒红色和“双C标记”。
（3）Bally：
平光小牛皮，带着BALLY钛金属环。
（4）古奇（Gucci）：
红绿色条，外观小巧，容量却不容忽视。
（5）普拉达（Prada）：
主体用丝缎面料，内袋用尼龙面料，时尚又方便。
（6）圣罗兰（YvesSanitLaurent）：
线条明快的方形手袋设计，采用优质牛皮，圣罗兰与众不同的漆皮手袋。
（7）LOEWE：
坚挺硬朗的牛皮缝制，线条利落：
二、品牌历史
1837年，16岁的路易威登离开家乡，步行来到巴黎学习手工活。
后来，他深深体会到当时旅行时人们收叠起圆顶皮箱的困难，革命性地创制了平顶皮衣箱，并于1854年在巴黎开了第一问店铺。
路易威登从一诞生，便和旅行结下了不解之缘。
在快速演进的旅游领域中，路易威登一直以极敏锐的应变能力，不断配合新需求，研制出各种皮箱及衣物箱，令旅行更方便，世界著名的探险家也都信赖路易威登，无论他们的旅程如何艰巨，对行李箱的要求如何严格，路易威登都能制造出最完美的行李箱，伴他们环游世界。
可以说，路易威登的历史就是一部旅行的历史，它记录的是以下七个阶段人类的探索与发展。
（一）马车时代
1821年：
路易·威登诞生在法国东部Franche–Comte省。
1837年：
16岁的路易，威登离乡背井徒步到巴黎，不名一文的他，成为捆工学徒，专门替贵族收拾行装。
1852年：
拿破仑三世登摹，迎娶两班牙公主欧也妮为法国皇后，路易·威登被选为御用捆工，专为皇后整理行装，从此涉足上流社会。
（二）火车历险
1854年，路易·威登创办路易威登公司，在巴黎剧院附近RueNeuve–des–Capucines开设首问路易威登专卖店。
同年，路易·威登首创著名灰色Trianon帆布平面行李箱，比当时流行的拱型箱盖设计节省空间，加上稳固轻巧、外形美观，从汙大受欢迎。
1860年，路易，威登决定将他的家及工作坊搬到离巴黎不远的阿涅尔（Asnieres）。
1871年，路易威登第二个专卖店开张。
第二年，路易·威登创制红及米色条子帆布。
1895年，路易·威登首创旅行用的Wardrobe衣柜箱，大受当时社会名流和探险家的青睐，如著名探险家PierreSavorgnandeBrazza为了前往刚果探险，曾特别订制了一件卧具箱。
1888年：
路易。
威登推出Damier帆布。
1890年，乔治·威登发明“5–tum-bler”特殊锁扣，只要用一把钥匙，便可打开该顾客所有的路易威登皮箱。
1895年，路易威登在英国伦敦市中心牛津街首开海外分店，并派长子乔治威登任负责人。
1896年，诞生了路易威登的2个经典标志-Monogram图案帆布和LV商标，进一步确立了自己的风格，后者使设计者乔治威登获得“Officierd’Academie大奖。
1898年起路易·威登分别在南北美洲、印度、亚洲设置代理店，又将总公司与总店迁到香榭里舍大道，成为全世界最大的旅行皮件专卖店。
1899年，路易威登的业务扩展到美国。
1900年，乔治·威登继承父业，在巴黎附近阿涅尔的路易威登工厂里，各种设计推陈出新，行李箱愈趋多样化，包括可以挂衣服的皮箱、鞋箱和帽子箱等。
1903年，路易威登开“理想”箱（TheIdealTrunk）先河，男士乘火车外游一周只需带1个行李箱即可，箱子可装人1件大衣、5件礼服、18件衬衫、4双鞋子产、内衣裤、1顶礼帽、3支拐杖和1把雨伞。
（三）邮轮远洋
19世纪末，人们见证了蒸气与钢铁的崛兴，豪华远洋轮船开始行于海上，走得更快更远。
在国外，邮轮旅行的历史曾经在泰坦尼克时代达到了辉煌，当时的社会上层人士无一不将乘坐邮轮旅行作为身份的象征。
乘客离家远行，需带备大量衣服，路易威登为船舱特别设计的行李箱及衣柜成为人们的必然选择。
1875年，专为远洋航行度身订造的Wardrobe流动衣柜问世，内部结构实用，号称乘客的“海上行李舱”。
1901年，SteamerBag出现，是现代软件包的先驱，原创概念是制造置于旅行箱内的洗衣袋，适合于人们乘坐远洋邮轮。
从诞生以来，完全用手工缝制，需要15小时才能完成1件。
1924年，路易威登开始推出船舱箱，它非常实用，直立高33厘米，可轻易放友船舱底部，箱盖覆盖菱形丝带，交界处铺上小金钉。
1925年，为法国歌剧家MartheChanel订造了化妆箱，用料高级，选取鲤鱼皮、海豹皮、龟壳、水晶瓶、金制瓶盖等，化妆刷悬挂在每一格抽屉，完全不会碰至瓶底作品亮丽而实用。
（四）汽车革命
1886年，曼海姆的卡尔，奔驰在一辆三轮机动车上安装了汽车发动机，世界上第一辆汽车诞生、19世纪20年代，汽车历险之旅让游人远走他方。
1894年，乔治·威登参加了历史上第一个汽车赛事—Paris–Rouen大赛，而路易威登也发挥匠心独运的设计，为汽车旅客提供最舒适完美的配备。
1906年，推出了Blackvuittonite野餐盒。
。
这是为早期汽车驾驶者订造，设设计精巧而极具实用功能。
1908年，茶套盒的推出是应巴达洛市长请求订做的，可以同时安放于汽车后座和大象背部，极为实用合理。
银器的象牙手柄可以随意除去，水壶和茶壶可以放。
每个细节都设想周到，茶杯手柄加上毛绒防热。
水晶瓶用来储存纯净水，茶套壶的外表非常精致，是1985年面世的Epi系列的前身。
1908年，路易威登推出的Monogram帆布工具箱，备有虎头钳工具让箱子附于汽车脚踏板。
1910年LouisVuitton又推出一系列的旅行时钟。
1914年，乔治·威登在香榭里舍大道开设tjt界最大规模的皮件专门店——路易威登大厦，这家店后来成为路易威登拓展世界销售网络的核心。
1924年又推出了DrivesBag，专供司机存放私人物品，外形像圆形礼帽箱，放在后备车轮中，底部有锌防止漏水，也可倒变身为淋盖、梳洗用。
1926年，路易威登生产的汽车行李箱采用汽车防水材料Vuittonite，附在汽车的后部，开创了汽车车位箱的先河，且为汽车增加了线条美。
（五）征服天空
随着第一架飞机的诞生，被人类用于奔向天空，路易威登立即洞悉时代的转变，自由风气正在蔓延，轻快上路成为时尚，行李也要变得轻型小巧。
1906年，乔治·威登见证了SantosDumentⅣ飞向天空的壮举，他纪念性质地设计了一个飞机吊舱箱，以防止落人海底时被沉没。
1924年，路易威登推出最著名的Keepall旅行袋，是桶形帆布旅行袋的先驱。
1939年推出专门为飞行而设计的衣服皮箱。
灵感来自于英国伯爵的行李。
1865年流入法国，路易威登打破传统厚纸板皮箱的规范，用桶板制造更为轻便坚固的箱子，皮革用蔬菜染色，漆光保持良久。
（六）走人奢华
封建传统解体，毕加索作品开拓艺术新视野。
整个世界掀起旅游热潮，路易威登订单不断，顾客群包括不少名流贵族，如CoCoChanel、石油富商Gulbenkian、印度皇族和法国总统等，他们每次出游，行李数可达30件到50件之多。
20世纪初，帽子的外形宽大，做工精细，需要特别打理收藏。
1924年，路易威登以天然皮革做成的帽箱，可以摆放4顶帽子，挂在丝带保护的箱中。
1926年，第一瓶LV香水“HEURESD‘ABSENCE”问世。
其后“Surlaroute”（1928）、“Je-tu-il”（1931）“Reminiscence”（1935）亦相继面世。
1930年，路易威登推出Linen–writingcase，这是服装箱与书桌合二为一的设置。
1932年，出现了N06。
Noe旅行袋原先是为一间香槟商运送酒瓶而设计的。
现时，Noe已成为路易威登手袋系列中最享盛名的款式之一。
1936年，著名指挥家LeopoldStokowski向路易威登定制“微型办公室”行李箱（TheLeopoldStokowskicase–desk），它开启后变成一张书桌，可放置打字机，并有书架及抽屉，以存放书本及乐谱。
1939年，路易威登为歌唱家LilyPons定制了可装36双鞋子的皮箱，每一格安放一双鞋子，贴上标签，一目了然。
（七）迈进现代
1954年，恰逢创业100周年，卡斯顿将店面迁移到专售精品的ChampsElysees之78bisAvenueMarceau。
这就是闻名世界的路易威登本店。
1974年，23岁的帕特里克·威登继承祖业。
1977年，卡斯顿的两位女婿亨利与尚出掌路易威登业务。
在他们的领导下，路易威登的业务不断扩展，在世界各地开设直属分店。
1983年，开设路易威登杯帆船赛，这是世界瞩目的美洲杯帆船赛之淘汰赛事。
1984年，路易威登公司在巴黎和纽约股票市场同时上市。
1985年，它成为控股公司。
次年，LouisVuitton将其行李、皮件用品生意转移至其附属公司LouisVuittonMalletier。
1985年，路易威登创制全新Epi皮具系列，皮革上的横纹，营造出深浅效果的颜色。
此外，系列更经常加添活泼及高雅的颜色。
1986年，路易威登歌剧及音乐基金正式成立。
1987年，他们收购了“VeuveClicquot”集团，拥有该集团旗下的香槟和Given-chy香水。
同年9月，它与MoetHennessy公司组合成为LVMH集团，成为世界上七最大的奢侈品集团。
1989年，LouisVuitton在巴黎的54AvenueMontaigne开新店，取代旧的专售店，它也是第一间LouisVuitton的新构思专售店。
1990年，路易威登开始向全方位品牌迈进，除了皮件之外，也拓展各类毛毯、服饰、笔和表等周边产品。
1992年，路易威登进入中国市场。
第一家专门店在北京王府饭店开张，长，陆续在上海、深圳、广州、大连等城市开设了专门店。
目前，路易威登在中国设有个公司代表处，并在上海、北京等城市开设了约10家专卖店。
1996年，Monogram帆布系列百周年纪念。
路易威登为庆祝Monogram帆布市系列诞生100周年，特意邀请7位著名设计师，包括AzzedineAlaia、ManoloBlahnik、RomeoGigli.HelmutLang、lsaacMizrahi.Sybilla及VivienneWestwood，分别设计7款创新实用的限量版Monogram皮具用品。
1998年，MarcJacobs加盟路易威登，担任艺术总监一职。
1998年2月，路易威登全球首家旗舰店在巴黎开业，此后第二家也在伦敦Bond大街开业。
同年8月和9月，第三家、第四家旗舰店分别在日本大阪和美臭国纽约开业。
1999年，路易威登在香港中环置地广场开设了第五家旗舰店。
五间旗舰店白店面均由美国著名建筑师及室内设计师PeterMarino设计，他曾负责过不少显赫名店的室内设计，并成功地将路易威登公司百余年来的经典风格融会在设计之中。
三、品牌分析
（一）产品特色
1．用料考究、做工精细——超群的品质打造
路易威登的皮革箱包在国际上被称为精品，原因便在于原材料的选择和生产工序严格检查，道道把关。
路易威登深信——唯有匠心独运，方能获取顾客的信心。
他们选用的皮革必须是法国和德国的牛皮，每个皮包都用一块完整的皮子做成，决不拼凑。
路易威登一直遵守“部位选料法”的独特制作工艺，用储存期长达12年的山毛榉木来制作箱板和箱内的衣架，用一种称作Gabboon的木材制作箱盖和箱底，用白杨木制作箱子的框架和边角。
经典的Monogram传统硬型皮箱，是以轻盈却具韧性的白杨木制成箱框。
为了能在最佳品质时制造，木材在切割前会先储存于工厂一段时间，箱框制定后，制箱师傅会在箱子的每一面覆上一块经过植物性处理的轻巧帆布，并且坚持不使用多块帆布拼贴，这样一来皮箱表面才能更平滑而日，防水在制作过程中，特别采用涂上防水物料的线段来缝制皮革。
除了选料精细，路易威登的上乘质量更产生于一丝不苟的生产制作过程中。
第五代传人帕特里克不受高新技术和现代化设备的诱惑，依然固守着手工缝制的传统生产方式。
他规定了“每道工序限时制”：
在这里，产品制作时间比其他厂高出30%，-每道工序都有规定的制作时间，不得缩短，如“制作一把铜锁不得少于2个小时，生产一个箱包把手不得少于1.5个小时”，为了使旅行箱包的每一个边和每一个角都能经受住剧烈的碰撞，路易威登不惜人力、物力和财力，在每个旅行箱包外面用多达800枚的铜钉来保护和加固箱包的边和角。
①
路易威登在巴黎的工作室是一座很不起眼的三层建筑。
在一、二层的制作间里，工人们从事着流水线上的作业。
但在第三层专门制造特殊订制产品的制作间里，全都是经过3年职业学校训练、有—年经验积累的熟练工人。
在他们手里，每一个产品都是独一无二的经过精雕细琢的艺术品。
著名的SteamerBag软式手提袋从诞生以来，完全用手工缝制，需要15小时才能完成一件。
②
为了制作出货真价实的高档旅行箱包，路易威登做到了一丝不苟和精益求精，这使得每一个箱包不仅显示出高档耐用的优良品质，而且呈现出精美绝伦的超凡外观，从而充分体现旅行箱包使用者的高贵身份和典雅品位。
因此，辨别路易威登产品最大的要诀是看它的使用寿命。
虽然产品时时出新，但它的品质不会改变，一般每一件路易威登产品从款式、花色到使用寿命都可以坚持10年以上。
2．设计精巧、款式独特——超凡的特供能力
一般的箱包满足不了讲究人的特殊要求，而路易威登可以有求必应。
和别的厂家相比，路易威登拥有独一无二的“特供能力”——它的灵魂不是“箱”，即不只是提供一个箱子，而是“包”，即能让你随心所欲地打包。
路易威登可以根据顾客的要求，生产专用的香水箱、餐具箱、雪茄箱、乐器箱、书箱、酒瓶酒具箱、牙医器械箱，装时装的圆帽箱，装鞋的鞋箱等。
1874年，它为探险家布拉柴（SavorgnandeBrazza）设计了一个行李包、折叠床两用行李箱，而且为飞行家查尔斯·林德伯格制作了横跨大西洋的专用行李箱包。
他还为著名指挥家——斯托克里夫斯精心制作了“微型办公室”行李箱包，打开后立即变成了一张功能齐全的组合式办公室，桌面上可以放置打字机，书架上可以放置书箱，抽屉里可以放置乐谱，令人叹为观止。
当年为女歌唱家庞斯专门订做的专用鞋箱，竟然能为她放下36双鞋子。
除此之外，路易威登特别订制的产品还有：
1906年的天然牛革制热水瓶；1926年巴洛达市长特别订造的茶具盒；90年代以后的红色Epi皮革茶具箱、金色Epi威士忌真皮套装、红色Epi路易威登杯真皮行李箱、红色Epi真皮奶瓶、Monogram帆布书架、红色Epi真皮行李套装、Monogram帆布修甲套装、Monogram帆布录像机及照相机袋、Damier帆布野餐套装、Damier帆布西洋双陆棋盒等。
路易威登的特供能力还表现在它的产品个人化上。
19世纪上流社会习惯贯给行李箱赋予个人记号，突显自我。
因此，纹章常见于所有家族对象，其中也包括行箱。
随着旅行越来越普及，在火车或轮船长途旅程中，有需要为盛载个人物品的大型旅行箱、手提箱及手袋别上记号，以兹识别。
路易威登公司乃个人化风格的先驱。
1901年，乔治威登为纪念父亲，在Steam-er手袋表面绘画了第一幅个人画像。
自此之后，此服务便成了路易威登的封其中一项传统，延续至今。
把旅行箱个人化的方法有两种，视乎其质料而定：
碰上软的帆布，适宜采用绘画的方法；碰上皮料，适宜采用热力印压的方法。
并且，每一个购买路易威登皮箱的顾客都会得到一个私人密码锁。
假如皮箱被卖掉或转赠，路易威登可以为新物主更换密码。
物主姓名和密码都被精心记录在案，这些记录已有100多年的历史。
在这个至今完好的登记簿上记载的几乎是1个世纪以来，不同时代不同行业的精英名录。
（二）品牌特性：
“旅行哲学”
1．核心价值
崇尚精致、舒适和品质，这是路易威登设计的出发点。
它一诞生便和旅嫉游结下了不解之缘，多年来，其品牌的核心价值在于旅游和生活早已融汇成一种具有艺术，感的品味。
路易威登（LouisVuitton）这个名字已经成为旅行用品最精致的象征。
它既是旅行皮件的翘楚，也是旅行家的生活写照，以实用、可靠与精致等要素著称；此外，顾客也可以按自己的品味特别订制，让自己享受一番“奢华”的感觉。
经过时光淘洗，皮件或已老去，而这些属于旅行艺术与生活品味的传奇，则流传了下来。
为了同时延续品牌的承诺价值，路易威登通过举办帆船比赛、老爷车大赛和出版品牌专属的世界城市旅行指南，不断阐释旅行的意义。
2．品牌延伸
LV于1990年开始发展成全方位品牌，这个145岁的经典名牌再次焕发新的活力，它向来坚持的舒适、简约、独特与精致等旅行家品味，并未因此被稀释，反而与活泼的色彩变化相辅相成，再创时尚新浪潮。
后来延伸出来的皮件、丝巾或手表、笔，甚至服装，都将精致、品质、舒适的？
旅行哲学“作为设计的基础。
如Cargo与Doc系列笔，Doc笔身为鳄鱼皮，造型如一支雪茄；Cargo亮漆笔，为了得到像绿宝石般的通透感，笔身烤上20层特制漆。
它为伦敦、巴黎、纽约和东京出的画册，除了精美图画外，还留下空白，让旅者写上属于自己的旅游笔记；还有携带方便、色调平实、材质精致的旅游毛毯；有缎纹雪纺和丝绸两种质地的ByPlan、ViewoftheSky的丝巾；路易威登Monogram狗篮，可以让狗儿伴随狗主人环游世界。
（三）品牌推广
帕特里克认为：
“一个公司在大众心目中树立什么样的形象，在大众口碑中赢得什么样的声誉，对公司的未来发展有着至关重要的作用。
因此，一个企业仅仅只在产品质量上下功夫是很不够的，还必须下力气进行各式各样的公关宣传活动。
只有时时不忘公关、事事着手攻关、处处谋私公关，才能使以广大旅游者为服务对象的路易威登名牌旅行系列用具，真正产生超值效应，成为全世界外出旅行者的首选品牌。
”①基于这种远见，路易威登广泛赞助全世界许许多多与旅游有关的文化体育活动，以全面弘扬“以旅游精神丰富生活”的企业形象。
1．体育竞技
路易威登所赞助的最著名的两个体育运动项目，分别是“路易威登老爷车比赛”和“路易威登杯”帆船赛。
2．文化赞助
为营造路易威登品牌的文化底蕴，帕特里克不惜花费巨资赞助五花八门的书籍出版。
他赞助的书籍中，既有描写旅行生活的诗歌、散文和摄影集，也有与旅游“风马牛不相及”的芭蕾、歌剧、舞台背景等方面的专著。
（四）品牌经营
1．品牌年轻化——创新与传统的平衡
一个能够在这个新时代保持魅力的老品牌，通常与这个品牌能否将其历史传统体现成该品牌的资产有关。
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