第四章 标志设计.docx

第四章 标志设计.docx

《第四章 标志设计.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《第四章 标志设计.docx（17页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

第四章标志设计

第五章标志设计

1.本章导读

本章将介绍标志的起源、标志设计的艺术特点、分类、表现手法以及标志设计的流程。

2.实训要点

通过对标志设计相关知识的学习了解，使同学们全方位的认识标志设计；要求对所学的知识加以运用实践，展开想象空间，通过实战的方式达到设计能力的巩固。

3.基本知识点

3.1标志的起源

标志的来历，可以追溯到上古时代的"图腾"。

那时每个氏族和部落都选用一种认为与自己有特别神秘关系的动物或自然物象作为本氏族或部落的特殊标记（即称之为图腾）。

如女娲氏族以蛇为图腾，夏禹的祖先以黄熊为图腾，还有的以太阳、月亮、乌鸦为图腾。

最初人们将图腾刻在居住的洞穴和劳动工具上，后来就作为战争和祭祀的标志，成为族旗、族徽。

国家产生以后，又演变成国旗、国徽。

古代人们在生产劳动和社会生活中，为方便联系、标示意义、区别事物的种类特征和归属，不断创造和广泛使用各种类型的标记，如路标、村标、碑碣、印信纹章等。

广义上说，这些都是标志。

在古埃及的墓穴中曾发现带有标志图案的器皿多半是制造者的标志和姓名，后来变化成图案。

在古希腊，标志已广泛使用。

在罗马和庞贝以及巴勒斯坦的古代建筑物上都曾发现刻有石匠专用的标志，如新月车轮、葡萄叶以及类似的简单图案。

中国自有作坊店铺，就伴有招牌、幌子等标志。

在唐代制造的纸张内已有暗纹标志。

到宋代，商标的使用已相当普遍。

如当时济南专造细针的刘家针铺，就在商品包装上印有兔的图形和"认门前白兔儿为记"字样的商标。

欧洲中世纪士兵所戴的盔甲，头盖上都有辨别归属的隐形标记，贵族家族也都有家族的徽记。

3.2标志设计的艺术特点

1.功用性

标志的本质在于它的功用性。

经过艺术设计的标志虽然具有观赏价值，但标志主要不是为了供人观赏，而是为了实用。

标志是人们进行生产活动、社会活动必不可少的直观工具。

　　标志有为人类共用的，如公共场所标志、交通标志、安全标志、操作标志等;有为国家、地区、城市、民族、家族专用的旗徽等标志;有为社会团体、企业、仁义、活动专用的，如会徽、会标、厂标、社标等;有为某种商品产品专用的商标;还有为集体或个人所属物品专用的，如图章、签名、花押、落款、烙印等，都各自具有不可替代的独特功能。

具有法律效力的标志尤其兼有维护权益的特殊使命。

　　2.识别性

　　标志最突出的特点是各具独特面貌,易于识别.显示事物自身特征,标示事物间不同的意义、区别与归属是标志的主要功能。

各种标志直接关系到国家、集团乃至个人的根本利益，决不能相互雷同、混淆，以免造成错觉。

因此标志必须特征鲜明，令人一眼即可识别，并过目不忘。

　　3.显著性

　　显著是标志又一重要特点，除隐形标志外，绝大多数标志的设置就是要引起人们注意。

因此色彩强烈醒目、图形简练清晰，是标志通常具有的特征。

　　4.多样性

　　标志种类繁多、用途广泛，无论从其应用型式、构成形式、表现手段来看，都有着极其丰富的多样性。

　　其应用形式，不仅有平面的（几乎可利用任何物质的平面），还有立体的（如浮雕、园雕、任意形立体物或利用包装、容器等的特殊式样做标志等）。

　　其构成形式，有直接利用物象的，有以文字符号构成的，有以具象、意象或抽象图形构成的，有以色彩构成的。

多数标志是由几种基本形式组合构成的。

　　就表现手段来看，其丰富性和多样性几乎难以概述，而且随着科技、文化、艺术的发展，总在不断创新。

　　5.艺术性

　　凡经过设计的非自然标志都具有某种程度的艺术性。

既符合实用要求，又符合美学原则，给予人以美感，是对其艺术性的基本要求。

一般来说，艺术性强的标志更能吸引和感染人，给人以强烈和深刻的印象。

　　标志的高度艺术化是时代和文明进步的需要，是人们越来越高的文化素养的体现和审美心理的需要。

　　6.准确性

　　标志无论要说明什么、指示什么，无论是寓意还是象征，其含义必须准确。

首先要易懂，符合人们认识心理和认识能力。

其次要准确，避免意料之外的多解或误解，尤应注意禁忌。

让人在极短时间内一目了然、准确领会无误，这正是标志优于语言、快于语言的长处。

　　7.持久性

　　标志与广告或其它宣传品不同，一般都具有长其使用价值，不轻易改动。

3.3标志设计的分类

1.具象表现形式

◆人体造型的图形；

◆动物造型的图形；

◆植物造型的图形；

◆器物造型的图形；

◆自然造型的图形。

2.抽象标志

◆圆形标志图形；

◆四方形标志图形；

◆三角形的标志图形；

◆多边形标志图形；

◆方向形标志图形。

3.文字表现形式

◆汉字标志图形

◆拉丁字母标志图形；

◆数字的标志图形；

4.实训步骤

一、标志的设计程序

1调查研究阶段

对于企业来说，标志的形象就是企业的形象。

在设计前，首先要了解企业的背景、文化以及国内外相关行业，还有企业产品、消费调查等，根据所了解的情况，做好前期准备与分析，才能够不至于浪费过多的资源与时间，将设计有条不紊地进行。

图1展示了在各个阶段中标志设计的流程。

1.1了解企业

需要了解企业的理念，即企业的文化与宗旨，以及企业的实力和业务形态、企业的历史背景、发展状况与发展方向。

并根据分析做出判断，判断企业的市场现状。

1.2分析企业的产品

设计师对设计对象产品进行分析，要考虑到它所针对的消费群体，以及它能够给消费者带来多大的方便实惠。

产品的功能形态常常作为企业标志的设计元素。

1.3调查消费群体

企业经营不仅需要有自身的文化理念和文化背景以及对未来发展的规划等，更重要的是对消费者的责任观念与服务态度。

例如运用实物对照的方式或是营造一种特定的氛围来吸引受众，打动受众群体，并引起消费的欲望。

了解消费者需要的或者想要的，针对消费者的需求和喜好做出判断，并将这些元素应用于实际中，投其所好或者针对某些人群的利益，例如儿童或女性这类人群。

1.4整理调查方案

对调查方案的资料整理在标志设计程序中，是标志在思维中的形象汇总、浓缩的开始。

根据所了解的企业概况、产品分析以及消费调查，将资料整理归类。

做好前期资料搜集准备后，设计的方向逐渐清晰起来，才能有条不紊地将设计与企业精神文化理念有效融合。

经过对所调查内容的资料分析，进行设计理念思维的汇总，有实际的背景理论分析，对标志设计工作的展开打下坚实的基础，并且对设计工作的下一步计划做好充分的准备，从而更迅速、有条理地展开创作。

2设计构思阶段

通过资料的搜集与分析，标志设计的方向便开始逐步明了。

但是标志的设计构思需要创意的结合，有创意且符合企业理念的设计，才能使标志有着更长久的可能。

2.1创意与思维的结合

有创意，在于设计的主意是否能够在表现设计内容的基础上，更表达出一种新鲜、明了、独特的理念，以引起社会的广泛共鸣。

设计的方式繁多，但设计的目的要明确，才能使设计最终达到有效的、令人赏心悦目的效果。

一般可考虑以下几种形式。

1.灵感搜集

创意源于灵感，灵感源于思维的开拓。

根据前期资料搜集分析后的准备，展开想象、思考，在脑海中进行搜索、遨游，常常会有意无意地得到新的、好的想法。

2.同行业标志的分析与借鉴

好的标志设计会给人带来美的享受，因此在进行标志构思的同时，可以参考成功案例的理念，分析其表现形式，以及迎合社会大众心理的方式。

3.个性的体现

能够留给受众群体新颖、独特的印象，是标志体现自身个性的要求。

怎样的个性能够吸引住受众，引起受众的共鸣？

别具一格的构思创意则能够展现标志的个性风貌。

2.2创意的初步实现

根据对构思与创意的结合，我们大致把握了设计制作的方向。

以怎样的形式将构思、创意体现出来？

就要进一步分析关于图形与文字的配合方式。

图形的表达方式很直观，很醒目，人们常常会对图形产生很大的兴趣，而被图形的魅力所吸引。

文字作为我们生活中必不可少的交流形式，运用于标志设计中，是最直接最明了的表现方式。

图形与文字的配合，能够起到互相补充强调的作用，是标志快速有效地传播的一种设计形式。

3制作阶段

在资料搜集、构思与创想的基础之上，设计师开始着手标志的设计制作。

这是一个长期、繁复而又艰巨的任务

3.1绘制草图阶段

设计师在明确设计方向后，着手于草图的创作，这是一个开放思维、展开创作与想象的创作过程。

设计师在创作过程中需要多方向试验、反复绘制，在大量草图中筛选精粹并加以综合提炼，以在后期制作中做到尽善尽美。

绘制草图是一个占用时间较长的阶段，草图的定稿直接关系到最终构成效果。

草图的绘制阶段可将手绘草图方案大致应用到矢量绘制中，以观看效果。

3.2深化阶段

•在草图雏形绘制完成后，筛选几个较完整可行且满意的方案，征求广泛意见，通过对社会多层次、年龄段征求来的意见进行综合整理，提炼融合草图方案的精炼之处，考虑到从图形的完整性、构图比例、黑白关系、放大缩小等方面的关系，做出调整和修改，并反复推敲斟酌。

•经过进一步筛选，确定一到两个完整可行的方案，并进行分析检验：

它是否符合最初与最终的要求；能否完整地表达企业的立意；在市场上是否有足够强的适应性；在外文的应用上是否会产生歧义；在图形外观上是否简洁、醒目、美观，有个性。

经过检验，力求做到完美。

3.3正稿制作阶段

经过了构思、草图制作以及深化制作的阶段之后，标志的形象已经初步明确。

然后进入标志的修整、完善等工序，在这一程序中，需要注意的是标志的各个细节，把握好细节为之后的再制作铺平道路。

正稿制作阶段主要有以下几个步骤：

1.标准彩色稿

标志色彩是根据企业、机构的理念、精神文化以及核心价值观来确定的。

色彩作为标志的一种构成元素，往往是一个企业的标准色，是一个企业独特的抽象形象。

醒目的颜色，在市场上能够使受众群体一眼就辨认出来并记住。

2.标准制图

在标志的设计中，常以设计网格和标准尺寸来对标志加以规范化、标准化，以保证标志设计的严格规整，并对今后长期的图形再设计打下了基础。

3.印刷黑稿

单色印刷标志时应以黑色为宜，也就是标志的墨稿或黑白稿。

以便检验标志在任何场合的适应性、识别性以及规范统一性等，有利于标志的推广和传播。

4.组合规范

由于标志的应用范围非常广泛，大到户外广告、小到名片徽章等，直接关系到标志的组合规范与适应性，标志具有统一的规范性，才能进行有序统一的传播推广。

5.变体设计

为了便于推广传播，标志的标准设计稿完成之后，将会在此基础之上制作多个标志的延伸设计，也就是进行变体设计。

变体设计包括组合的变体、颜色的变体以及元素的变体等，这样将使标志更具有生命力，鲜活而生动。

有利于标志在应用中的再设计与传播。

6.视觉修整

因为颜色的情感与性质，常常会给我们的视觉上造成一定的错觉，所以在设计中偶尔会对标志的某一部分色块进行调整。

这种微调在常理上能够达到视觉上的和谐，进而使标志更加完美有平衡感。

3.4推广验证

设计完成的标志，最终的效果和在市场的上的适应能力如何，比如能否在放大或缩小的情况下，都具有独立完整性。

在标志的推广验证阶段，注重标志应用的每个细节，为之后的再设计做好准备。

芬达为国外品牌，进入中国市场后，其标志也相应地改为了汉字。

2006年都灵冬奥会的标志，在创作过程中考虑到了后期的再制作，并成功验证了标志的可行性。

二、标志设计实例

——标志设计的新颖别致源于创意的精彩。

1.Nupo食品品牌——清新的创意

Nupo食品品牌的标志，标志的设计与应用完美的融合，整体清新风格的精彩表现通过标志的构思和应用得到了完美的展现。

这种清新的设计创意在此类食品品牌中，表现出来的更多是亲切感和舒适感。

2.DOEN生物科技公司——简单的创意

简单即为创意，简单即为艺术，简单即为风格。

尽管单纯，却能够创造更深厚的文化，创造更丰富的想象和更为完整的理念。

DOEN生物科技公司的标志形象在外观上，基本形的简练干脆表达的是独有的精神理念；色调轮廓的纯粹展示的是现代时尚文化。

三、设计点评

掌握了基本知识，了解了创意的实质，还要学会分析创意。

以上是一些知名标志的欣赏，接下来对一些标志进行分析鉴赏。

本设计是传媒类标志。

这两个标志的构成和色彩都运用了现代动感、时尚的元素，传达品牌所针对的是一批较年轻时尚的受众群体。

本设计是传媒类标志。

此标志的设计是以字母和数字为主体，进行变形处理，不足之处在于文字和数字的结合不够充分，不能明显地表现出儿童频道欢快跃动的风格。

本设计是食品类标志。

此标志的设计采用了实物的图形对照，黄色与橙色的色块分割构成了薯片的外形，令人一目了然。

但是在标志的构图上，稍显呆滞，如果能够将文字的设计处理得更为自由活泼，将使标志的形象更加富有活力和艺术表现力。

本设计是餐饮类标志。

用卡通图形活泼、动感的造型，配合企业名称，幽默而风趣，给人以亲切感。

5.本章小结

通过学习本章主要知识，对一些标志的创意要素等方面进行分析鉴赏，以求在思考分析的基础之上，学习并借鉴好的创意。

6.章节练习

练习1．

策划一个广告设计类标志方案，要体现出现代艺术设计的风采与时代风貌，传达出艺术设计的个性魅力。

创意思路：

广告设计类公司是一种传统与现代的艺术结合体，设计此类标志要体现出现代艺术的魅力所在。

确定此类公司经营主要特色，比如说平面方面、立体空间方面还是传统艺术方面等。

设计类公司是体现创意的地方，此类标志设计也需要体现出创意或现代设计艺术的个性。

设计参考

练习2．

策划一个IT科技类标志方案，要体现出数字时代的现代感，还有当今尖端科学技术给生活带来的便捷和通畅。

创意思路：

首先确定企业的主要经营方向和风格特色，其次是企业的理念文化方向、产品特色等，还有能够带给消费者怎样的利益和实惠。

将多方面因素考虑并融合进去，才能使标志的设计精神表现得淋漓尽致。

设计参考