广告毕业设计综述.docx
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广告毕业设计综述
影视与传媒学院本科毕业设计文案综述
色妆之广告摄影
一、项目概况...........................................................................................................................
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（一）企业及产品简 3
（二）产品诊断与解决方案..............................................................................................................
二、项目进展………………………………………………………………………………………………..
三、S-色妆之摄影-推广战略 ................................................................................................
四、项目成效...........................................................................................................................
五、项目小结...........................................................................................................................
参考文献：
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致谢 ............................................................................................................................................
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色妆之广告摄影
赵丽婷
指导老师：
周景秋
专业方向：
12 级网络广告设计
一、项目概况
（一）企业及产品简介
色妆化妆造型学校隶属贵州曹琼教育咨询有限公司色妆学校师生以其精湛的专业技术，
长期受聘为世界小姐大赛、中国小姐大赛、新丝路等重要选美、模特大赛担当化妆、造型；
雄厚的师资力量、频繁的国际交流、权威的毕业证书、优良的教学设备让色妆学校受到各
地学员的广泛赞誉，是为西南地区化妆造型学校之楷模，是化妆造型教育产业的领先品牌。
集团全力斥巨资，聚人才，倾全力，打造中国化妆造型教育的“清华”，办中国最好的化妆
造型学校。
（二）产品诊断与解决方案
1.开始介入项目。
通过与学校的沟通和市场分析，我们了解到学校过分局限在部分小
青年群，再经由本小组搜集资料和合理分析，与学校共识策划并执行一场主题为“S-色摄
影展”的推广，借此打开南宁适宜年龄兴趣市场。
针对品牌:
发展线上群体，更多在自有的线上地址中推出自身的话题，向外传递 针对现有的班级
学生，由学生们的拍摄自个身边的生活，为一次展示；对学校所处的城市进行拍摄，这可
达到宣传招生的目的
学校老师有和影楼的合作，为好的反应者可拍摄个人艺术照。
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项目进展阶段
小组工作
本人工作
介入了解期
着重理解学校招生服务需求。
在商家第一次见面洽谈中了色妆
目前在南宁市场品牌形象，并搜
集相关材料尝试开展公共关系活
动。
策划提案期
明确商家服务需求，进行产品诊
断得出解决方案。
拟定活动主题，
进行市场调查、分析和消费者分
析，决定最终策划组织摄影展活
2.线下活动：
寻找最美南宁城，以摄影的角度去解读这座城市，寻找属于不同人心中最美的南宁。
爱生活 现美丽。
举办摄影展供同学们分享自己身边那些有趣的、令人感动的瞬间，营造一
种健康、积极、活跃的校园文化氛围。
并且，学校可将以此为契机，来宣传推广"易班学生
社区"，提高"易班"的使用度。
3.线上活动：
网站策划、网站建设（建一个互动性强的网站。
）
1、要有简洁清爽的设计风格，符合大多数人的审美眼光，又能体现工作室的高品味视
觉。
2、网站除了信息展示、图片展示外，还可以考虑增加在线学习功能、课程管理功能。
3、网站的导航要清晰，每一位浏览者可以很清晰的知道，在这个网站我可以看到哪些
东西，到了子栏目页面能很方便的回到上级栏目和回首页。
4、可以运用各种很方便的手段和我们联系。
如在线 QQ、在线 MSN、或在线客户等。
当然，最重要的就是符合学校的标准和规模。
二、项目进展
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设计活动 vi 初稿，撰写推广方
案。
提案，反馈修改意见，最终
让领导通过推广方案。
动，撰写推广方案提案。
初步推广期
执行校内摄影活动。
步步地走进学生们的生活。
摄影
图片不仅仅记录了最真实、最丰
富多彩的校园生活，并且还展现
了同学们看到的、关心的校园话
题。
举办摄影展供同学们分享自
己身边那些有趣的、令人感动的
瞬间，营造一种健康、积极、活
跃的校园文化氛围。
深入推广期
执行校外活动，以及初步规划毕
业展展场设计。
与学校设计部保持联系，应实际
需求，提出物料申请。
展厅设计阶段
策划设计毕业展场。
参与讨论毕业展区策划设计，依
据老师意见修改与策划现场互动
活动。
展厅完善阶段
完善毕业展场设计，向商家申请
相关物资和推广方案效果评估。
向学校外联部进行最后沟通，提
出最后物料申请，推广方案效果
评估。
展厅布展阶段
敲定展场方案，制作相关物料。
配合布展工作，对展厅现场布展
选择进行选择。
三、色妆之广告摄影
在毕业设计项目与院方洽谈联系、活动策划与执行，公共关系活动，对项目活动进行
整体策划和执行，开展工作。
对项目活动各项进展进行创意构思策划，辅助设计组和各项
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策划，文案工作，针对所有活动落实沟通洽谈，跟进项目活动进展，协调项目组和活动方
进展。
通过本次毕业设计，本人对摄影活动有了更深层次的认识。
（一）摄影的含义
如今很多人会拿着手机自拍张张美照，却少有可以拿起单反拍出一张好的照片，
也就是说会抓单反就会抓手机，会抓手机却不一定会抓单反 21 世纪的中国摄影，在
经历了上世纪西方舶来摄影的中国本土化生成、磨合、和艰难发育之后，呈现出一种
新的可能性，可是这种可能性似乎还没有为众多的摄影师所认识，也没有为中国为数
不多的摄影评论人所认同，仅仅是在一些摄影师的作品个案中潜滋暗长，悄然涌动。
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（二）色妆推广着力点
现代影像有三个相互依存的内涵，缺一不可。
思想以及艺术风格的价值，摄影技术的
控制、呈现以及突破，受众群的解读和互动传播。
过去，我们比较重视前两条，现在，我
们开始慢慢认同"受众群的解读和互动传播"了，因为这也是影像具有意义、价值的必备条
件，甚至可以说，是受众的广泛、长久、深刻、反复的互动式解读，赋予影像以生命。
这
个"被生命"的环节，也是摄影作品有别于的其他艺术品的特质。
广告摄影是以商品为主要
拍摄对象的一种摄影，通过反映商品的形状、结构、性能、色彩和用途等特点，从而引起
顾客的购买欲望。
广告摄影是传播商品信息、促进商品流通的重要手段。
随着商品经济的
不断发展，广告已经不是单纯的商业行为，它已经成为现实生活的一面镜子，成为广告传
播的一种重要手段和媒介。
（三）推广战略
结合相关理论知识，通过分析，摄影的实用功利性 璃制品广告摄影广告摄影的力量
在于更多地吸引人们的注意力，引起人们对商品的购买欲望，其实用性相当明确，评价广
告摄影的标准是根据整个广告活动终结时的结果来检查的，经济效果和社会效果是检验广
告摄影的广告效果的标准。
也就是说，对于妆容的评价和预测，是根据广告在妆面中所起
的作用，始终是以市场为基础的，以消费者为中心，不能以个人感受为基础。
具体地说，
一张广告摄影作品，不管艺术上是多么精湛，只要它缺乏"推销"的力量，在进入消费者的
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视觉领域后，即便能够引起足够的审美效果，但是如果无法刺激消费者的具体消费欲望或
者激发消费者明确的参与激情，就不能算是一个好的广告照片。
而且，优秀作品所刺激的
购买目的性是非常明确的，也就是具体到商家所指定的某类商品。
行业内人士都知道，近
年来由于色妆学校受到学员的热烈追捧和毕业学员的良好口碑宣传，成为了行业传奇。
但
是每年色妆众多的学员的选择和学校的高速高质量的发展证明了外表可以模仿，但是教学
品质与师资力量是来自品牌内涵和卓越的教学管理的，是不可模仿也是不可复制的！
（1）户外拍摄练习课程活动-广西体育中心夜景外拍
广西体育中心工程总占地 2000 亩，总建筑面积达 50.8 万平方米。
该工程位于五象新
区核心区五象大道南侧，工程包括体育场、体育馆、游泳跳水馆以及现代化的网球中心。
体育中心主体育场建筑采用具有飘逸感的多曲线屋面，充分呈现出现代气息。
（2）主题外拍活动
第一部分：
废墟上的火焰
模特：
小燕
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化妆造型：
刘晓庆老师
南宁中山路历史
一条给人“晚上似天堂白天如草房”般印象的路，一条用脚从头走到尾不超过 5 分钟、
用嘴却可能让你念叨好几年的路；一条以中国著名的政治人物命名、身处省会城市中心但
却并非主要交通干道的路…… 自 2007 年 8 月 7 日政府有关部门“关于中山路特色街旧城
改造项目用地挂牌时间延迟的通知”出来后，尽管它“出阁”的日子至今未明，尽管它的
未来面目仍是个谜，但有一点是值得肯定的，无论日历怎样翻阅，这条溢满“草根味”的
美食一条街，将如同泛黄的老照片一般，在一些人的记忆里，永难割舍，值得回味。
我们
通过模特的冷艳的演绎，利用摄影不同视角，后期夸张的色彩和拆迁后留下荒漠废墟形成
鲜明对比，以此来诠释一种对古老中山路人文文化的留恋和对未来城市发展的憧憬
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（3）秀禾装主题摄影
秀禾装也叫秀禾服。
秀禾服最早出现于清朝中期。
清朝是我国服装史上改变最大的一个
时代，清代是个满汉文化交融的时代，尤其是服装文化。
秀禾服在现代，很多人把她作为中式婚礼服。
中国人结婚，婚礼上都必须有一套中式的
礼服。
在婚纱摄影中，秀禾服主题是高套系一个重要的一部分，也深受广大顾客欢迎。
我们就
从秀禾的妆容，造型，摄影用光，构图等方面谈谈摄影创作。
秀禾妆的特点：
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秀禾新娘妆也是古典新娘妆的一种，她最主要的特点是新娘在婚礼仪式上穿着秀禾服
所做的婚礼造型，体现江南女子的秀美、端庄的感觉。
拍摄要点
秀禾装主题可以理解为中国的风格、方式和形式。
中国文化博大精深.新与旧的融合需
要一个切入点，这个切入点可能只是一种色调或一件道具。
“中国风”的拍摄讲求情景交融、意境制造和神韵刻画。
通过色彩，图案.道具.服饰等典
型元素，表现在细节处绽放的东方情怀。
①以中式为载体.以意境取胜.用流行元素带动中式审美，吸引年轻消费群体的关注
②引入剧情设计，用漫画，对白等轻松搞笑的方式拉近传统与现代的距离
③简化细节.模糊时代背景.虚化大环境和人文背景，用亮丽的服装与简洁的造型削弱历
史的厚重感.突显人物个性。
南宁化妆造型摄影学校摄影系在老师带领下，进行了一次秀禾
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