广告艺术设计毕业论文浅谈传统文化对现代平面广告的影响及意义.docx

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广告艺术设计毕业论文浅谈传统文化对现代平面广告的影响及意义

本科毕业论文（设计）

浅谈传统文化对现代平面广告的影响及意义

院系美术创意学院

专业广告艺术设计

学生班级

姓名

学号

浅谈传统文化对现代平面广告的影响及意义

摘要

我们面对不断发展的平面广告设计，以及外来艺术浪潮对中国传统艺术带来冲击以及新思想、新观念的不断涌现，如何认识民族传统文化艺术与现代艺术设计在平面广告设计过程中的关系，成为当下平面广告设计领域应认真研究的课题。

在我国，平面广告设计作品中，时时流露出民族传统绘画造型艺术潜移默化的影响，分析这些影响，肯定其中积极的因素，将会有助于发展中国平面广告设计。

我们应该在正确认识数码科技平面设计的同时，重视民族传统文化的形成，同时摆脱盲目崇拜国外平面设计潮流的思想，在不断吸取外来文化设计优点思想的同时，创作出具有我国本民族特色的平面设计形象，使作品伫立世界之林时带上自己的特有的面孔。

关键词：

平面设计传统文化

Ontraditionalcultureonmodernplaneadvertisementinfluenceandsignificance

Environmentalartprofessional2008classesGanYancan

InstructorLiWeiwei

Abstract

Wefacethecontinuousdevelopmentofplaneadvertisementdesign,andforeignarttideofChinesetraditionalartandimpactthenewthought,thenewideasareconstantlyemerging,howtounderstandthetraditionalnationalcultureartandmodernartdesignontheprintadvertisementdesignprocessrelations,astheplaneadvertisementdesignfieldshouldseriouslyofresearch.Inourcountry,theplaneadvertisementdesignwork,alwaysrevealatraditionalpaintingartexertsasubtleinfluenceonmodelling,analysistheinfluence,whichmustbepositivefactor,willhelpthedevelopmentofChina'splaneadvertisementdesign.Weshouldbeinacorrectunderstandingofdigitaltechnologygraphicdesignatthesametime,payattentiontotheformationofthenationaltraditionalculture,andgetridofblindworshipofforeigngraphicdesigntideideology,unceasinglyabsorbforeignculturedesignadvantagethoughtatthesametime,thecreationofanourcountrythenationalcharacteristicsoftheplanedesignimage,theworkbecomestheworldstoodonitsownspecialface.

Keywords：

Graphicdesign，Traditionalculture

目录

前言………………………………………………………………………………………1一、平面广告的现状………………………………………………………………………2

（一）世界平面广告设计的现状……………………………………………………2

（二）中国平面广告设计的现状……………………………………………………3

二、传统文化多现代平面设计的影响……………………………………………………4

（一）表象元素的使用对平面设计的影响………………………………………………4

1、汉字元素……………………………………………………………………4

2、水墨元素……………………………………………………………………5

（二）传统文化精神内涵对平面设计的影响………………………………………6

1、儒家思想对平面设计的影响………………………………………………6

2、道家思想对平面设计的影响………………………………………………7

3、佛家思想对平面设计的影响………………………………………………7

三、传统文化对现代平面设计的意义……………………………………………………8

致谢…………………………………………………………………………………………9

参考文献…………………………………………………………………………………10

前言

忘记历史就等于背叛，这句话不是特指某一个领域来说的，它泛指所有领域。

在艺术领域这个理论同样适合，没有传统文化自然就没有现在文化，就像西方文化不能越过古代希腊罗马而直接成为现在的样式，中国文化不能越过春秋战国而直接呈现当代的特征。

现代文化不是凭空而来，是要在许多前人创造的灿烂文化的基础上进行再创造的，清朝的文艺理论家刘熙载在《艺概·文概》中说：

“明理之文，大要有二。

曰：

阐前人所已发，扩前人所未发。

”这句话包括两个方面的内容：

一是对前人的事物进一步地加以阐述；二是对前人未曾涉及的问题加以扩展，提出自己的见解。

这句概括的十分准确，艺术创作就是这样，继往开来。

而广告作为现代艺术的代表之一，传统文化对它的影响也是不可估量的，我们面对不断发展的平面广告设计，以及现代艺术浪潮对中国传统艺术带来冲击以及新思想、新观念的不断涌现，如何认识民族传统文化艺术与现电脑艺术设计在平面广告设计过程中的关系，成为当下平面广告设计领域应认真研究的课题。

在我国，平面广告设计作品中，时时流露出民族传统绘画造型艺术潜移默化的影响，分析这些影响，肯定其中积极的因素，将会有助于发展中国平面广告设计。

我们应该在正确认识现代平面设计的同时，重视民族传统文化的形成，同时摆脱盲目崇拜国外平面设计潮流的思想，在不断吸取外来文化设计优点思想的同时，创作出具有我国本民族特色的平面设计形象，使作品伫立世界之林时带上自己的特有的面孔。

一、平面广告的现状

广告是工业时代之后商品经济成为主流经济模式之后渐渐兴起的艺术形式，它有着较强的功利性，但却不能忽视它的艺术性。

它是一种适合商品经济社会的新兴的艺术样式，在自然经济时代广告是极少存在的，比较典型的可能就是名著中《水浒传》景阳冈旁那“三碗不过岗”的酒幡了，这也说明一个问题，在商品经济发达的宋朝已经出现了比较原始的广告样式，简简单单一张幡、几个字就包含了几乎所有的广告要素，宣传效应、造势、噱头一应俱全。

这个例子更加证明了广告跟商品经济密不可分。

宋朝主体是自然经济，但是商品经济高度发达，甚至发行了拥有一定准备金的纸币“交子”，商品经济水平可见一斑，但遗憾的是中国的商品经济之路坎坷异常，宋朝之后，中国久经战乱最终被较为野蛮的元朝统治，商品经济的发展像草原上的羔羊遇到了来自西伯利亚的风灾，顿时元气大伤。

作为现代商品经济的代表、工业时代的先驱欧洲人在广告方面走到了前面。

我们很有必要了解外国平面广告设计的现状。

这对我们来说是很大的借鉴。

（一）世界平面广告设计的现状

自上世纪九十年代开始，世界平面广告设计有了新的发展趋势。

在这之前，各行各业的划分是比较明确的，但是随着科技的进步各行各业之间的划分不再明确，渐渐被整合成了一个整体。

一体化的浪潮似乎不可阻挡，某些强势文化也不断通过自己的文化优势在潜移默化中改变着人们的思维方式以及文化认识，表现在平面广告上的方式就是：

大众开始越来越接受那些与世界主流思维接近乃至一致的广告方式。

这并不是一种好的现象，借助先进的传媒工具强势文化宣扬自己的文化意识，这是一个很值得警醒的想象。

笔者认为，这和用大炮推销自己的意识形态没有什么区别。

好在现在世界各国都开始在这样的浪潮中找到适合本国艺术的发展方向，平面广告设计也逐渐开始注重自己国家民族的特色。

世界是多元化的，是由每个民族的特色构成的。

这是现在世界平面光该设计的一个现状：

平面设计在一体化的进程中追求独立化。

（也许笔者的看法有些以偏概全，但至少这是现状之一）

（二）中国平面广告设计的现状

实话实说，我国近些年平面广告设计有了很大的进步，只是一个毋庸置疑的事实。

和我们的经济一样，我们的平面设计行业在这三年十年中取得了跨越式的发展，但是不得不说，它们还都存在这问题。

在我们欣喜中国现代平面设计所取得辉煌成就的同时，我们也必须总结和反思，其实我国平面设计领域所存在的问题同样层出不穷。

其中最大的问题有二。

第一点是风格问题，二十世纪七八十年代，由于科技的创新进步，电脑逐渐成为设计的主要工具，后现代主义设计师开始致力于挖掘电脑的潜能，对日益僵化的现代主义设计规则进行了解构。

于是出现了具有后现代主义特征的隐喻性、装饰性、多元性和解构性的设计表现。

恰恰在改革开放后，中国平面设计领域同时受到西方现代主义和后现代主义的影响，很多平面设计师对现代主义的平面风格设计还未来得及深入探究和消化，就又仓促上阵投入到后现代主义平面风格设计的阵营，也就势必导致当下中国平面设计在现代主义与后现代主义风格之间徘徊和游离，也就势必导致当下中国平面设计的整体混乱和无风格化。

这看起来很严重，但是却不是最致命的硬伤。

如果我们的设计行业明确了风格之后，我们和西方发达国家相比，我们的平面设计的差距并不是特别大，虽然还不像我们的经济那样在世界上至关重要，但是绝不像我们的国足那样不可救药。

很多人把我国平面设计落后的根源归结为现代平面设计在中国发展的历史还比较短。

的确，这是一个很重要的因素，但此事乃是表而非本。

现观，我们的许多作品基本上还是照搬西方的东西（顶不住强势文化的冲击），还停留在形式或概念的模仿上，除了外表徒有几个汉字外，几乎很难找到任何属于我们自己的东西。

也就是说，当前中国平面设计最大的症结在于丢失了自我。

直截了当的说，我没丢掉了自己的灵魂，忘记了自己的文化。

笔者认为这才是中国平面广告设计领域最严重的问题。

忽然想到一段话：

曾经勇敢的向古典主义和装饰风格宣战的“国际式”建筑，现在它们也成了现代主义的残骸，是城市被遗忘的角落，甚至是被鄙视的部分。

没有人愿意看这些外形简陋相似，砖瓦和粗重的混净土结构，钢框的屋顶和大玻璃窗的建筑。

风格是会随着时间的推移而改变的，时尚和落伍是可以互相转换的。

而最重要的是要在设计中体现出那些真正属于我们自己的东西。

这使只有我们的传统文化可以给我们的东西，我们需要理解传统文化，让它促进我们的设计跟好发展。

二、传统文化对现代平面设计的影响

我们的平面设计缺乏的是文化内涵，缺少的是民族特色，这也正是我国平面设计落后的根源之所在。

随着社会的不断发展，已经有越来越多的有识之士意识到中国传统文化对于现代平面设计的重要性，也有越来越多的设计师和理论家在呼吁在把我们的传统文化的精髓融入到设计作品中去。

在当前的形势下，平面设计行业从传统文化中汲取营养是必须要进行的，但是如何使用传统文化来影响现代平面设计却