茶博会策划书.docx
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茶博会策划书
茶博会策划书
一、宗旨
为继承弘扬民族传统，加强对外交流和经济合作，特举办2007国际茶文化博览会，同时以会聚友，扩大中国茶叶的知名度和影响力，协力打造“中国茶的世界品牌”，使其成为一届国际影响力最为广泛的茶产业、茶文化的权威盛会，并把本次博览会培育成为上海这座国际性大都市的标志性茶事，以独特的形式、风格和硅力体现中国茶文化。
2007国际茶文化博览会展览时间：
2007年4月12-18日展览地点：
上海国际会议中心（浦东滨江大道2727号）。
此次会展由上海市人民政府、中国茶叶学会主办，上海市浦东新区人民政府、上海市人民政府合作交流办、上海市茶叶学会、上海文广传媒集团承办，上海市茶叶行业协会、中国国际贸促会上海市分会、中国国际商会上海商会上海市农业委员会协办，主办单位计划通过以下国家和地区的组织邀请各会员及有关企业参展、参观，如：
农业部对外经济合作中心、中国－欧洲联盟农业技术中心、国际农业组织茶叶商会、中国食品土畜进出口商会茶叶分会、中国茶叶进出口总公司等。
主办单位将与国内外专业媒体合作，全方位开展观众邀请。
主要观众包括：
全球知名茶产地的茶叶生产商、茶叶经销商、茶产品公司，国内社团和其他组织以及广大市民和茶叶爱好者，还特别邀请各国驻中国或上海领事馆农业商务机构、研发企业、进出口公司及高级管理者等会亲临会场。
而且届时世界各地著名的茶道、茶礼专家将相聚上海，现场演义富有中国各个地域特色的茶艺表演，让所有国际来宾们同品中国茶文化之真谛，共赏茶艺术之雅韵，向世人奉献一道精美茶文化大餐。
更多的专业买家超过10000名国内外知名企业的代表将到会，参观、参展企业囊括茶叶生产加工、经销流通、机械包装、文化推广等整个产业链。
广泛邀请来自欧美、西北非、日韩、东南亚、港澳台地区数百名专业买家、国内外大品牌企业CEO和专业采购商前来参观，洽谈合作，签订买单，预计专业买家人数将超过20000人。
更大的团购买单组织、大型企业、工会系统、连锁超市、购物中心、酒店旅行社等团购买家在茶博会期间进行团体采购，预计总采购量将远远超过同类其它会展的水平。
根据参展商不同的商业需要和参观商的产业分类，通过连锁加盟、品牌代理、团体采购和系列推介等活动，进行有针对性的商业搭对。
二、主办、协办单位
主办单位：
上海市人民政府、上海市茶叶学会
承办单位：
上海市浦东新区人民政府、上海市人民政府合作交流办、上海文广传媒集团
协办单位：
上海市茶叶行业协会、中国国际贸促会上海市分会、中国国际商会上海商会上海市农业委员会、中国国际茶文化研究会
三、组织机构
2007年国际茶文化博览会由上海市人民政府、上海市茶叶学会、主办，上海市浦东新区人民政府、上海市人民政府合作交流办、上海文广传媒集团承办上，中国国际贸促会上海市分会、中国国际商会上海商会上海市农业委员会、上海市茶叶行业协会协办。
为使2007国际茶文化博览会的组织机制正常运转，由主办单位与承办单位共同组成2007年国际茶文化博览会组织委员会，主办单位抽调主要领导担任组织委员会主任，各承单位主要领导担任组织委员会副主任、上海市浦东新区人民政府分管区长担任组织委员会秘书长。
组织委员会负责本次博览会的总体策划和各主办单位的责任分工，下设组织委员会办公室。
组织委员会办公室由浦东新区文化局及各主办单位抽调专人组成，必要时借调有关单位人员，负责处理日常事务和协调工作。
四、主题
2007年国际茶文化博览会总主题：
中国茶，世界品。
五、会展举办时间
1、招展时间：
2007年3月1日—4月1日
2、开展时间：
2007年4月12日－4月18日
六、会展举办地点
3、上海国际会议中心地址：
浦东滨江大道2727号
4、会展地点平面图详见附图一
5、交通信息及地图详见附图二
七、新闻发布会
6、新闻发布单位：
2007年国际茶文化博览会组织委员会
7、新闻发布会召开时间：
3月26日上午9：
00
8、地点：
上海国际会议中心三楼黄河厅地址：
浦东滨江大道2727号（发布会会场平面图详见附图三）
9、新闻发布会邀请媒体的名称：
解放日报、人民日报、文汇报、东方早报、新闻晨报、新民晚报、第一财经日报、中国青年报、南方周末、环球时报、大公报、新华社、路透社、中央电视台、东方卫视、旅游卫视、凤凰卫视、朝日电视、东方广播电台、中央广播台、新浪网、新华网、搜狐、网易、
10、新闻发布会请柬设计稿详见附图四
11、新闻统发稿：
各位领导、新闻界的朋友们：
你们好！
承蒙在座的各大媒体记者朋友们的鼎力支持，2007年国际茶文化博览会经过主办单位的共同努力，各项活动的筹备工作已基本就绪，本次博览会以“中国茶，世界品”为主题，以“茶为媒，茶会友”为文化内涵，目标为茶文化和谐促进茶经济繁荣。
本次博览会历时七天，整体活动分为茶文化、经贸两大板块，两者相互穿插，通过对中国茶文化活动的开展让世界了解中国人的饮茶习俗和中国茶产业的特色，从而拉动外需，带动整个行业的经贸发展；将于4月12日晚上在上海大舞台举行的开幕式歌舞晚会就是这样一次茶文化活动；紧接着“上海国际茶产品展”将在上海国际会议中心拉开帷幕，届时国内外知名茶品牌、名优茶叶和茶延伸产品生产商、代理商、经销商将齐聚一堂，展出包括茶叶、茶器具、茶家具、茶饮料、茶包装、茶保健品、茶加工器械、茶诗书画、茶音像制品等在内的各种展品；同时还将在上海著名旅游景点豫园的湖心亭举办“豫园国际茶会”，此次茶会分为三个部分，首先将由组委会特邀的中国国际茶文化研究会的茶俗专家和上海历史博物馆的上海民俗学者共同讲述海派茶文化的起源，聆听上海的“老虎灶”史，身处旧时沪上第一的老茶馆，让各位现场来宾感受海派茶楼文化，然后由来自世界各地的、国内外的知名茶艺师轮番演义具有各自地域色彩的茶道、茶仪，现场泡制各自地区的特产茶叶，现场供各位国际来宾品尝，届时还将开展茶书法比赛、斗茶会、茶谜竟猜等传统茶楼活动，欢迎各位来宾踊跃参加；第二天还将继续在上海国际会议中心举行“中国名特优茶产品推介会”，本次茶博会举办的推介会分为两场：
一是茶品牌推介会，为茶企业或茶产区提供一个品牌宣传的平台；二是茶叶项目招商推介会，为茶企业、茶产区政府提供一个寻找融资渠道及合作伙伴的窗口；接近博览会尾声时还有一场“中国茶品拍卖会”，此拍卖会分为两个部分：
一是公益性拍卖，是把茶叶、茶具精品等进行公开竞价拍卖，拍卖所得部分或全部用于支持茶文化事业的发展；二是为商业性拍卖，是把经过质量检测后的高档、优质茶叶，进行批量拍价成交，然后据此开展名茶评选活动，决出本次茶博会的“茶王”；最后将于4月15日晚在希尔顿酒店举办“上海国际茶宴”暨本次博览会闭幕式酒会，这将是一次食与饮的完美呈现，同时也向世界展现出中国饮食文化的博大精深。
同志们，朋友们：
届时欢迎各大新闻媒体及各方的记者、朋友们关注和参与到本次国际茶文化博览会的各项活动中来，我们将竭尽全力为大家提供全方位的服务和信息。
我相信在大家的共同努力下，和新闻单位的大力支持下，2007年国际茶文化博览会一定会办得最富活力，最具新意，最显风采。
八、开幕式
12、时间：
2007年4月12日晚上7时30分—9时30分
13、地点：
上海大舞台（漕溪北路1111号）（开幕式平面图以及场景图详见附图五）
14、开幕式的程序：
本次开幕式会场设在上海大舞台，背景大屏幕，配合舞台表演，为体现本茶文化博览会开幕式形式多样、内容创新和节目丰富多彩的特点，此次文艺晚会由承办方上海文广传媒集团旗下著名主持人主持，由上海市人民政府重要领导致辞，以中国各地茶乡典故和各民族的茶俗风情为内容，以地域空间为主线，以精彩的文艺节目和高科技的舞美效果相结合，分章节逐步表现杭州的西湖龙井封为“御茶”的典故——“乾隆下江南”（歌舞），广东福建客家古劳茶文化——客家擂茶《请茶歌》，洞庭湖碧螺春的典故——“碧罗姑娘”（舞蹈），云南版纳傣家竹筒茶风情——傣族祭茶舞，云南思茅普饵茶贸易的大马帮文化——“八千里马背驮茶”（歌舞），雪域风情的藏族酥油茶习俗——《打茶歌》，最后在合唱《祖国，我为你干杯》的歌声中将晚会推向高潮。
15、开幕式致辞稿：
尊敬的各位领导、各位来宾，女士们、先生们：
晚上好！
今晚，群贤汇聚，嘉宾云集，在这里隆重举行2007年国际茶文化博览会，对于弘扬中国茶文化、推动中国茶叶产业的发展，有着十分重要的意义；对于打造中国茶的世界品牌，加强对外交流和经济合作，是一个良好的契机；对于推动中国茶产业的发展乃至世界茶叶经贸的繁荣，全面提升中国对外开放水平，树立中国作为一个茶叶大国、茶文化古国的新形象，都将产生积极而深远的影响。
在此，请允许我向各位领导、各位专家、各位嘉宾对本次博览会的关心、支持、对中国茶文化的热爱表示衷心的感谢!
我们相信，中国名优茶产品，有各位领导的鼎力支持、有各位国际专家的高度关注、有众多全球商界朋友的大力推介、有在座各位嘉宾的共同努力下，一定能够不断走向世界。
在这美好的时刻，首先我要感谢各位国际嘉宾百忙之中抽空参加本次博览会的开幕仪式；感谢各大国内外企业的踊跃参展；感谢主办单位对这次活动的悉心指导和支持；感谢协办单位的大力帮助；感谢为这次活动的顺利举行付出巨大努力的承办方；还要特别感谢为这次活动执勤执岗的公安干警、武警官兵的同志们。
最后，我谨代表本次茶文化博览会的组委会和热情好客的上海人民，用虔诚的心灵祝各位领导、各位专家、各位嘉宾心情舒畅，尽情欣赏这台绚丽多彩的茶文化盛会!
预祝2007年茶文化博览会圆满成功！
九、会展程序以及布局
16、会展的总主题：
中国茶，世界品
17、分主题：
（1）茶文化
（2）经贸
18、展区分布（详见附图六）
19、会展期间的相关活动：
活动名称
时间
地点
内容
开幕式歌舞晚会
4月12日
晚上7：
30—9：
30
上海大舞台
中国各地茶乡典故和各民族的茶俗风情表演
上海国际茶产品展
4月13日—4月18日
上海国际会议中心
国内外各类茶叶、茶具及各种茶延伸品展览
豫园国际茶会
4月13日
上午9：
00—11：
00
豫园湖心亭
“海派茶文化起源”讲座—上海的茶楼史
下午1：
00—3：
00
国际茶艺表演
下午3：
30—5：
00
传统茶楼活动—茶书法比赛、斗茶会、茶谜竟猜等项目
中国名特优茶产品推介会
4月14日
上午9：
00—11：
00
上海国际会议中心
茶品牌推介会
下午1：
30—3：
30
茶叶项目招商推介会
中国茶品拍卖会
4月17日
上午9：
00-11：
00
上海国际会议中心
公益性茶品拍卖场
下午1：
30—4：
00
优质茶叶拍卖场—名茶评选活动，“茶王争霸赛”
上海国际茶宴暨闭幕式酒会
4月18日
晚上6：
30—9：
00
上海国际会议中心
展示中国传统经典茶菜、茶点，同时总结博览会
十、酒会
20、时间：
2007年4月18日晚上6：
30—9：
00
21、地点：
上海国际会议中心7楼上海厅地址：
浦东滨江大道2727号（场地平面图详见附图七）
22、酒会的程序：
此次酒会活动名为“中国国际茶宴”暨闭幕式典礼，以呈现中国各地经典茶菜、茶点为内容，并答谢各主办、承办和协办单位以及国与会的国内外各大商团和茶界朋友。
闭幕式典礼由作为博览会主办方之一的上海茶叶协会的会长致辞，同时总结本次博览会成果，展望中国茶文化前景。
23、酒会致辞稿：
各位领导、各位来宾，女士们、先生们：
晚上好！
为期六天的2007年茶文化博览会现在就要闭幕了。
此时此刻，我的心清和大家一样激动，为此次博览会的空前盛况而骄傲，为茶文化的巨大魅力而自豪，为中国茶文化如此备受世界瞩目而欢欣鼓舞。
本次国际茶文化博览会层次规格高、展出的产品种类多、参加的企业地域广、参与的媒体数量大、活动内容丰富，不但现场的成交量、
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