活力手表品牌标志设计与传播渠道.docx

活力手表品牌标志设计与传播渠道.docx

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活力手表品牌标志设计与传播渠道

此策划书为品牌学课堂作业，已经提交过给老师。

某校行政管理（企事业文化方向）的同学参考请慎重。

一、品牌要素设计

1.FRESH活力手表

“活力”品牌名称释义：

活力的名称源自上海第一手表厂于1990年更名后的厂名——活力手表厂。

其一，是希望通过活力手表能够为全厂注入一股新的活力。

其二，是因为“活力”品牌的服务对象为年青人到初步入中年的人群为主，他们是社会中最有活力、最充满朝气的人群，所以活力代表着他们。

戴上“活力”手表寓意活力陪伴他们每时每刻。

而品牌的英文名称“Fresh”并不是活力的意思，而是新鲜的意思。

这是我们考虑以后作出的决定，如若用“energy”作为英文名称，不如中文“活力”能够传达出勃勃活力、新鲜、青春的感觉，而在西方思维中“Fresh”的意思就能很好地表达这个意思。

品牌标志：

左图为活力标志。

英文字体采用我们设计部门自己设计

的BernardMTCondensed字体，中文字体

为幼圆。

字体颜色为深蓝；深色度25%。

同时

深色度25%的深蓝也是活力品牌的标准色，

这种颜色将出现在活力品牌的产品、包

装袋、广告、店面设计等。

标志设计师说：

我们的“活力”品牌标志采用目前国际上流行的“文字标志”，即用创意化的文字展现品牌名并将此文字作为品牌标志。

标志的颜色是我们品牌的标准色——深蓝色。

深蓝色是大海和天空的颜色，象征无限高和无限深，就像年轻人无限的活力和不断向前探索的精神。

其中“Fresh”字体圆润、活泼，给人清新、新鲜的感觉。

而“活力”两个字采用向前倾斜的字体设计，给人一种动力感，就像一个向前奔跑的人。

整个标志设计令人精神为之一震，瞬间充满活力，与我们品牌想要创造的品牌个性一致。

——设计师TongWaiYin

品牌标语：

无论任何时刻，活力都在你身边Everymomentisfresh.

2.CHUNGWATCH中表高端手表

“中表CHUNGWATCH”品牌名称释义：

“中表”为中国手表的缩写，蕴含了品牌的愿景做中国第一手表品牌的决心，同时冀望这个中国的手表品牌能够在国际扬名。

另外中表谐音钟表，指明品牌的主要产品就是钟表。

而品牌的英文名称“CHUNG”取自清朝到民国时期使用的旧版拼音中对“中”字拼写。

其一此版拼音因为流传时间长，较现时通用的标准拼音在海外、港澳台地区的认可度更高，且更便于外国人发音。

其二，表示品牌的历史悠久，与过去相联系，缔造一种历史感。

品牌标志：

由于品牌定位于制造高端中表，为符合品牌在不同场合的展示，有多个版本的品牌标志，但其设计核心是一致的。

上面三个图为“中表”的标志。

最上面的标志是一般场合使用的标志，下面左一是品牌的核心标志，即最正统的标志，右一图是在特殊场合使用的标志。

总体来说，标志的元素离不开品牌的中英文名，手表厂的创立年份，品牌代表性的牡丹花。

其中“CHUNGWATCH”和“中表”字体采用我们自行设计的“中表体”，而“1881”采用我们设计的castellar字体，牡丹花的造型是我们聘请国内国画大师进行创作的。

标志均采用代表“古代中国皇室”威严的朱红色作为底色，而标志中的字体均采用象征至高无上皇权的“金黄色”，这两种颜色都是我们品牌经过国际注册的品牌自有标准色，是对历朝宫廷的配色进行研究后调制出来的颜色。

这些颜色将出现在“中表”品牌的产品、包装袋、广告、店面设计等。

标志设计师说：

中表的标志是最难设计的，因为要突出品牌带给消费者的高端感。

所以，我们采用了威严的朱红色和高贵的金黄色。

朱红色与金黄色的搭配恰到好处，突出了皇室风范，与品牌曾经的皇室背景不谋而合。

字体设计复古感十足，看起来典雅、传统。

而牡丹花是中国的国花，象征高贵、雍雅，是文人雅士最喜爱称赞的中国特有花卉，如诗句描述“唯有牡丹真国色，花开时节动京城”。

金丝边镶嵌的盛开牡丹花放在图案中有画龙点睛之效，寓意花开富贵。

这一图案由国画大师创作，灵感来自我们曾经为慈禧皇太后制作的金丝珐琅彩牡丹怀表，可谓是向品牌历史与文化的致敬。

下图两个标志采用正六边形的形状，灵感源自旧时宫廷钟表的外型线条，宫廷中的纹样设计也常见这种形状。

另外，中国人讲究“六六大顺”，六边也代表一种好意头。

——设计师TongWaiYin

品牌标语：

一脉相传ETERNALSPIRIT.

3.ITbaby童时儿童、青少年手表

“ITbaby童时”品牌名称释义：

“童时”品牌名称来自于古文《童趣》中的

句子“余忆童稚时能张目对日”，表达对童年时光匆匆过去的不舍与对童年美好回忆留恋，希望小朋友能够珍惜他们拥有的童年时光，“童时”同时也是“儿童时计”的简写。

英文品牌名称“ITbaby”是顺应当下国际潮流，对时尚的女孩称作“ITgirl”，对时尚的儿童、青少年称作“ITbaby”，表达我们的手表设计是走在儿童时尚前沿的，吸引希望将自家宝贝打扮成潮童的时髦家长。

品牌标志：

“童时”的标志由四个可爱的小朋友图案组成上半部分，下半部分由品牌的六种标准色组成品牌的名称。

英文字体为我们自行设计的Jokerman字体，颜色依次为红、橙、

黄、绿、蓝、紫色。

字体活泼可爱、色彩缤纷，符合小朋友的喜好，也符合我们的品牌个性。

中文字体为我们设计的彩虹体，左边的童字包含红、橙、黄三种标准色，右边的时字包含绿、蓝、紫三种标准色，像一道彩虹一般。

所有“童时”的标志、包装袋、店面设计、户外推广时都会使用红、橙、黄、绿、蓝、紫色这几种标准色。

标志设计师说：

标志中四个可爱的小朋友图案是由台湾手绘天后“弯弯”设计的，四个小朋友都笑得很灿烂地在手舞足蹈，表现了小朋友天真、好动的形象，加上如彩虹般色彩的可爱字体，就像你与我的七彩童年。

可以想象小朋友看到这个图案时会被立即吸引。

——设计师TongWaiYin

品牌标语：

快乐童年，我的宝贝！

HAPPYTIME,ITBABY！

二、品牌传播渠道选择和原因

1.FRESH活力手表

1.“fresh活力”品牌的定位：

以18到32岁的年青消费者人群组成。

这群消费者正处于人生中的“黄金时期”，青春、朝气蓬勃，面对人生中的挑战毫不退缩，充满活力。

“活力”手表除为他们提供高质量的手表之外，还充分满足消费者人群对于个性化的需求。

2.品牌采用的营销组合和原因：

“活力”品牌将采用印刷类媒体广告、推销展示、慈善捐款、电子营销和电视广告推广这个营销组合。

采用这个营销组合的原因在于，“活力”品牌已经在市场上发展了二十多年，目前是中档手表市场占有率的第一位，即是说品牌已经拥有了相当的知晓度，同时在一线城市已经建立起一批忠实的顾客。

因此，品牌传播的重点是继续稳住市场占有率，使消费者注意品牌每季发布的新品，吸引他们到店铺中去看实物和发掘还没充分开发的二、三线城市。

3.具体选择的品牌传播渠道和原因

印刷类媒体广告：

我们主要选择在年轻人较为喜欢的各类时尚个性杂志，如《瑞丽》、《昕薇》、《男人帮》、《电玩天堂》等投放印刷媒体广告，并且联手杂志开创有针对性的产品推广模块，借时尚杂志的专业性具体介绍不同手表功能上的区别及不同手表所适合佩戴的场合。

我们选择印刷类媒体广告的原因是此类杂志的正是针对年龄在于20至35之间的人群。

市场调查也发现，这个年龄段的消费者喜欢关注时尚动向并希望通过装扮来展示自己的品味和个性，而这一类的顾客群恰好符合我们“活力”品牌的定位。

在这类印刷类广告中，我们邀请年轻人喜欢的偶像如：

angelababy和阮经天担任品牌形象代言人，令品牌洋溢一种青春、活力的感觉。

优点：

对目标顾客细分、利用印刷媒体广告易被重复阅读的的特点，促进我们品牌的传播推广，使得推广效果达到最大化。

因为印刷杂志的发行量大，所以对消费者的覆盖面也大，利于我们低成本地将品牌推广到二、三线城市。

缺点：

呈现的方式会过于生硬单一，无法实现产品体验，使得产品很难生动准确传递品牌活力与个性。

成本较低。

资金预算占总支出成本1%

推销展示：

产品体验是提高产品购买率的手段之一，当顾客从产品的佩戴中得到某类需求的满足后，会极大地提高购买产品的可能性。

尤其对于手头并不是十分宽裕的年青人，很多时候试过才能确认购买。

而平时他们会由于害羞而不进专卖店里试戴。

所以，我们在几个大型的人流量大的购物中心开展大型产品展示体验活动，尤其在新一季的产品发布时。

在举行产品展示发布前，通过杂志、微博、微信加大对此次展示的宣传力度，吸引足够的关注度。

展示的主持人可以从公司内部选聘（可节省一定的开销）。

场地布置上力求色彩缤纷、富有激情来体现产品的活力。

主持人逐一介绍有代表性的产品后，邀请消费者近距离接触、佩戴产品，专业人员将向每一位顾客讲解产品间功能和设计上的特点，使消费者能够获得一次愉快的产品体验。

优点：

体验活动使得产品在功能及个性诉求上有极强的说服力，一个成功的展示能够通过顾客一传十十传百的口口相传达到极大的宣传效果。

大型活动可起到人流聚集效应，便于吸引大批消费者前来体验新品，尤其是经过周到的讲解和试戴之后，易提高购买率。

缺点：

展示现场潜在变数大，极易发生控制外的突发事件。

受宣传区域限制，不能覆盖较大的消费者面且扩散较慢。

由于需要租借场地，租金会占总支出的二分之一甚至更高。

人员配备的薪酬和会场布置开销也会花费很多资金。

所以成本较高。

资金预算占总支出成本3%

慈善捐款：

慈善捐款是一个树立品牌形象的好方式。

活力品牌与“壹基金”保持长期合作关系，给西部贫困山区的孩子提供食物上及学习上帮助，并且向全社会公开我们项目的短期-长期账目。

此外，消费者每买一个“活力”手表，我们就会向患有手部疾病、缺陷的人群捐助一元人民币，给予他们治疗上的经费帮助和心灵上的关怀。

我们每年还会与知名设计师合作推出特别定制版的爱心关怀手表，售卖所得的善款将会全数进入“壹基金”账户。

通过我们慈善捐款的举动，在消费者心中树立一种“fresh活力”品牌是一个对社会有贡献和自觉承担社会责任的品牌。

从这一点，品牌可以在消费者心目中树立另一面的“fresh”品牌个性，即勇于负责任，融入社会生活。

优点：

有利于品牌在公众心中正面形象的塑造，提高公众对品牌的认可度，符合年轻消费者想做善事的心。

缺点：

操作不当会被人看作做秀，炒作等负面效果。

成本上较高。

资金预算占总支出成本1%

电视广告：

我们在每一季新品发布前都会拍新鲜品牌的广告片。

我们的广告针对年青消费者拍摄，每一期的主题都不一样。

这些广告会在受年青人欢迎的热播剧、综艺节目的广告时间播放。

此外，我们的广告还会在互联网渠道上播放，实现全方位地接触我们的顾客。

优点：

好的广告会引起话题效应，引起更多人来关注我们的产品。

（广告的效果有多好，看完我们的广告你就知道）

缺点：

成本非常高。

资金预算占总支出成本3%

电子营销：

时下年青人，无论下至12岁还是上至50岁的“老青年”都热爱刷微博，上微信和网上购物。

所以“活力”要把握这一风潮。

我们拥有“活力”的官网、官方微博、微信和与天猫合作的官方商城。

我们的官网“fresh活力”是一个互动性极强的网站，实现与微信、新浪微博的信息无痕接驳。

用户除可以在我们的网站上浏览产品信息，近期主要活动信息外，还能够对表款点赞，发到微博、微信中。

网站里还会有手表颜色色、表盘表带自主搭配区，我们会根据用户需要实现产品真正的个性化，并且定期对顾客自主搭配的产品进行成果展示排名，排名前列的顾客就会获得额外的奖励。

我们在微博、微信上开办了很多微活动，并准备了礼品鼓励消费者参与活动，提高品牌关注度。

优点：

覆盖面极其广泛、互动性强、信息椽笔新鲜热辣

缺点：

体验性差，需要雇佣专业的线上维护员。

资金预算占总支出成本1%

2.CHUNGWATCH中表高端手表

1.“中表”品牌的定位：

与只服务高等收入人群的国际顶级手表品牌相比，“中表”品牌的服务对象是涵盖中高等到高等收入的人群，一是可以拓展市场面、便于培育品