台湾版左岸.ppt

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速食店用的是紙杯。

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CC冷冷藏藏櫃櫃才才能能讓讓內容物保存一段短暫的時間。

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利商店寄賣的商品。

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一杯？

於是一串相關的於是一串相關的BetterquestionsBetterquestions來確保我來確保我們能創造出一個高級品牌。

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呢？

我我們們思思考考過過葡葡萄萄酒酒、果果汁汁、牛牛奶奶，最最後後選選擇擇了了咖咖啡啡，因因為為咖咖啡啡的的品品質質在在這這種種杯杯子子裡裡保保存存比較不會變質、變味。

比較不會變質、變味。

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地方來寄賣的咖啡最有高級感？

運用想像力，我們創造了四個高級場所，形成運用想像力，我們創造了四個高級場所，形成了四個測試概念。

了四個測試概念。

1.1.空中廚房空中廚房這是來自空中廚房專門為頭等艙旅客所準備的這是來自空中廚房專門為頭等艙旅客所準備的咖啡，如今外送來寄賣。

咖啡，如今外送來寄賣。

2.2.日式高級咖啡館日式高級咖啡館這是來自細心、細緻的日本人所經營的咖啡專這是來自細心、細緻的日本人所經營的咖啡專門店所寄賣的咖啡。

門店所寄賣的咖啡。

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啡館所寄賣的咖啡。

4.4.唐寧街唐寧街1010號號這是英國首相官邸的廚房，平日招待貴賓訪客所這是英國首相官邸的廚房，平日招待貴賓訪客所提供的咖啡。

提供的咖啡。

經過八場消費者座談會的討論及測試，經過八場消費者座談會的討論及測試，人們認為左岸咖啡館所寄賣的咖啡最有價值感，人們認為左岸咖啡館所寄賣的咖啡最有價值感，他們也願意出最多的代價。

他們也願意出最多的代價。

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感的年輕女學生們。

激發品牌魅力激發品牌魅力如何讓品牌的規劃更有魅力？

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在對創意人員的簡報過程中，我們說：

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“讓我們忘掉是在為包裝飲料做廣告。

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讓我們假裝我們的客戶是一家咖啡館，讓我們假裝我們的客戶是一家咖啡館，為一家遠在法國的咖啡館做廣告吧！

為一家遠在法國的咖啡館做廣告吧！

”品牌的魅力範圍品牌的魅力範圍左岸咖啡館只是賣咖啡嗎？

左岸咖啡館只是賣咖啡嗎？

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只是賣咖啡。

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的咖啡館。

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想像情境。

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是否有助增強品牌精神意涵？

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