阿里巴巴公司盈利模式研究.pdf

阿里巴巴公司盈利模式研究.pdf

《阿里巴巴公司盈利模式研究.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《阿里巴巴公司盈利模式研究.pdf（60页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

南开大学学位论文版权使用授权书0045722本人完全了解南开大学关于收集、保存、使用学位论文的规定，同意如下各项内容：

按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版本；学校有权保存学位论文的印刷本和电子版，并采用影印、缩印、扫描、数字化或其它手段保存论文；学校有权提供目录检索以及提供本学位论文全文或者部分的阅览服务；学校有权按有关规定向国家有关部门或者机构送交论文的复印件和电子版；在不以赢利为目的的前提下，学校可以适当复制论文的部分或全部内容用于学术活动。

学位论文作者签名：

7如私寸帕，年厂月fy日经指导教师同意，本学位论文属于保密，在年解密后适用本授权书。

指导教师签名：

学位论文作者签名：

解密时间：

年月日各密级的最长保密年限及书写格式规定如下：

南开大学学位论文原创性声明本人郑重声明：

所呈交的学位论文，是本人在导师指导下，进行研究工作所取得的成果。

除文中已经注明引用的内容外，本学位论文的研究成果不包含任何他人创作的、已公开发表或者没有公开发表的作品的内容。

对本论文所涉及的研究工作做出贡献的其他个人和集体，均已在文中以明确方式标明。

本学位论文原创性声明的法律责任由本人承担。

学位论文作者签名：

胁1肘卯摘要摘要电子商务作为互联网的重要应用，已经在中国经济和社会生活中扮演不可或缺的重要作用。

截至2008年12月31日，中国互联网用户规模达到298亿人，较2007年增长419，互联网普及率达到226，略高于全球平均水平219。

继2008年6月中国网民规模超过美国，成为全球第一之后，中国的互联网普及再次实现飞跃，赶上并超过了全球平均水平。

网民的快速增长、网民需求的多样化，大幅度提升了互联网的信息价值和商业价值，为中国的中小企业和创业者提供了更多的商业机会。

电子商务的快速发展带来了B2B发展的新机遇，越来越多的企业接受了B2B的电子商务模式。

电子商务的快速发展，吸引了大量学者专家对其进行理论研究和探讨。

阿里巴巴（wwAlibabacorn）是全球企业间（B2B）电子商务的著名品牌，是中国最大的电子商务企业。

作为全球国际贸易领域内领先、最活跃的网上交易市场和商人社区，阿里巴巴公司目前已经成功融合了B2B、C2C、搜索引擎和门户，帮助全球客户和合作伙伴取得成功。

本文在回顾电子商务理论、盈利模式理论及电子商务企业盈利模式理论的基础上，从研究电子商务企业盈利模式的背景、发展现状入手，深入分析了阿里巴巴公司的盈利模式形成、发展以及成功的经验。

阿里巴巴价值创造是从信息交流、交易平台、诚信保障、支付中介，到搜索服务的过程，其主要的盈利点是会员制收费、搜索竞价排名、淘宝免费策略、支付环节收费模式，以及创新的B2C带来的新的盈利点等。

阿里巴巴将公司的盈利对象定位于数量庞大、分布广泛的中小企业，以务实的理念、准确的市场定位和用户定位，逐步形成了有机联系的一体化功能链条，创造了难以模仿的独特的盈利模式。

论文最后，分析了阿里巴巴公司盈利模式目前存在的问题，并对阿里巴巴公司盈利模式的发展给出了展望。

阿里巴巴自1999年成立以来近十年的发展是代表着电子商务发展在中国的发展，其盈利模式的经验和教训对于我们研究电子商务企业盈利模式具有重大的意义。

因此本文以阿里巴巴公司为例进行盈利模式的研究，其成功的经验以及存在的问题，都将对于电子商务企业的业务发展具有一定参考价值。

关键词：

盈利模式阿里巴巴电子商务企业AbstractAbstractAstheimportantapplicationoftheInternet，e=commercehasbeenplayedanimportantroleinChinaSeconomicandsociallifeTheamountofInternetusershasreachedto298billiontilltoDecember31，2008inChinaTherapidgrowthoftheIntemetUSerSandthediversificationoftheInternetusersdemandshaveenhancedtheinformationvalueandthecommercialvalueoftheInternetTherapiddevelopmentofthee-conlntercehasbroughtmorenewopportunitiesforB2BTherearemoreandmoreenterprisesaccepttheB2Be-commeroemodelTherapiddevelopmentofD-commercehasattractedalargenumberofscholarsandexpertstomakeatheoreticalstudyanddiscussionAlibaba（wwwalibabacom）isaglobalbusinesstobusiness（B2B）e-commercewellknownbrand，anditisthelargeste-commercecompanyinChinaAlibabahasbeenintegratedB2B，B2CandsearchingenginetohelpcustomersandpartnersgettingtoSUCCESSinthefieldofinternationaltrade，onlinetradingmarketandbusinesscommunityFirstly,thepaperreviewthee-commercetheoryande-comnlerceprofitabilityofthebusinessmodeltheory,thenanalyzee-commercecompanydevelopingenvironment,e-commerceindustryande-commercecompetitiveadvantages，thenthePaperanalyzedeeplytheprofitmodelofe-commercecompaniesAsfollows，thepapergivesthemaindevelopmentsandachievesofAlibaba,studyAlibabaCompanySprofitmodel，analyzetheSUCCESSexperiencesofthiscompanyandfindproblemsinitsprofitmodelIntheend，thepapermakesaconclusionaboutAlibabagroupSprofitmodelandgivesthesensetostudythiscompanyNearlytenyearsSUCCESSdevelopmentofAlibabagrouppresentstheSUCCESSprofitmodelofthiscompanyThestudyofitsprofitmodelhasadeepeffectintheresearchofprofitmodeandhasacertainreferencevaluefordevelopinge=commercebusinessesKeywords：

ProfitmodelAlibabaE-commerceenterprisen目录目录目录III第一章绪论1第一节研究背景1第二节研究的目的及研究意义3第三节研究思路与论文结构安排4131研究思路4132论文的篇章结构4第二章电子商务相关理论及研究现状6第一节电子商务一般理论6211电子商务的基本要素6212电子商务的研究现状。

8第二节电子商务模式理论9221商务模式理论。

9221电子商务模式理论10第三节电子商务盈利模式理论1l231电子商务盈利模式定义1l232电子商务盈利模式的类型体系13第三章我国电子商务企业盈利模式研究16第一节我国电子商务企业的发展环境分析16311我国互联网的发展现状16312宏观环境分析17312电子商务企业行业结构分析19第二节我国电子商务企业发展现状分析20III目录321电子商务企业竞争优势分析20322电子商务企业发展现状2l第三节我国电子商务企业盈利模式分析22331会员制综合服务模式23332网络广告服务23333商铺、物品登录和物品交易收费模式24334搜索竞价模式24335其他盈利模式o24第四章阿里巴巴公司盈利模式及成功原因分析27第一节阿里巴巴公司发展历程27第二节阿里巴巴公司的盈利模式分析29421价值创造29422盈利增长点及盈利措施