影视主题公园策划方案2018.pdf

影视主题公园策划方案2018.pdf

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影视主题公园策划方案实景娱乐产品项目设计草稿目录前期分析产品项目的表现形式技术手段解决方案达到效果投资造价运营模式盈利模式前期分析01主题乐园行业分析主题公园是一种以游乐为目标的模拟景观的呈现，它的最大特点就是赋予游乐形式以单一或多种主题，围绕既定主题来营造游乐的内容与形式。

园内所有的建筑色彩、造型、植被游乐项目等都为主题服务，共同构成游客容易辨认的特制和游园的线索。

是为了满足旅游者多样化休闲娱乐需求和选择而建造的一种具有创意性游园线索和策划性活动方式的现代旅游目的地形态。

主题公园是当代旅游业发展的主体内容之一，也是未来旅游业发展的重要趋势。

可预见的是，在未来主题乐园的市场竞争将会异常激烈。

投入高、初始规模大、盈利模式的多元化、后期不断更新、扩张、将自然资源和人文资源相结合、游乐与科普相结合为现阶段主题乐园的特点主题乐园是“舞台化的休闲娱乐活动空间”主题乐园的建设与经营要适应各阶层群体的生活方式、知识素养、心理素质与消费水平的需要。

就多数主题公园而言，它以高文化内涵、高科技水平、高投入和高中档消费为特点。

由此，主题公园的客源阶层主要面向上层、中上层及中中层群体，兼顾中下层群体。

本地和邻近地区的家庭游客是主题乐园的主要群体。

人群以家庭和3-5人受众群体为主导，年龄跨度从3-40岁。

同游乐园、共同参与、互动才是主题乐园最大的卖点。

受众分析受众群体以家庭出游或3-5人团体为主竞品分析：

香港迪斯尼占地面积：

126公顷开业时间：

2005年9月12日建成开放投资与收益：

预计投资金额高达35亿美元。

建成后约40年内，可为香港带来1480亿港元的收入，提供2万个就业机会。

主营项目：

度假区第一期并有预留位置扩建乐园及兴建第3座迪士尼主题酒店。

另外，度假区旁边有预留位置兴建度假区第二期，而度假区第二期将包括：

一座主题乐园及两座主题酒店。

香港迪士尼乐园设有一些独一无二的特色景点、两家迪士尼主题酒店，以及多彩多姿的购物、饮食和娱乐设施。

乐园大致上包括四个主题区（美国加州8个，佛罗里达和东京各7个，巴黎5个），与其它迪士尼乐园相近，包括：

美国小镇大街、探险世界、幻想世界和明日世界。

除了家喻户晓的迪士尼经典故事及游乐设施外，香港迪士尼乐园还配合香港的文化特色，构思一些专为香港而设的游乐设施、娱乐表演及巡游。

消费人群：

适合各种年龄游客游玩，每年接待游客450万人次左右。

成功因素：

（1）每个人都承载着自己的梦想，不论是稚嫩的孩童还是银发的老人都期望有一天走进童话世界，让自己梦想成真，变成心中幻想已久的王子或者公主。

（2）香港迪士尼乐园内的每间商店将会根据所处的位置而定下主题，务求令游客在每个主题园区-幻想世界、探险世界、明日世界以及美国小镇大街都感受到完全不同的独特气氛。

届时将有5000多种产品于香港迪士尼乐园内的商店发售，包括布偶、衣服、糖果、糕点、纪念品等，还有只在香港迪士尼乐园内独家发售、数之不尽的迪士尼精品迪斯尼不只是迪斯尼主要问题国内情况国外情况盲目开发、重复开发、无序开发竞争严重国内20年间，增加了2500个主题公园美国50年，增加了30个主题公园主题乐园规模与区域有效客源不匹配人均主题到访率不足0.25，人均消费不足12美元人均主题到访率0.8，人均消费46美元主题特色不足、粗制滥造，吸引力不足重复模仿太多，人工痕迹太多有专业创新研究团队，申请专利多参与性游乐项目过少，重游率较低顾客停留时间大约24小时顾客停留时间612小时持续创新不足，市场影响力逐渐降低大部分美元后续投资每年新内容的投资占全年总收入4%5%人才不足，经营管理模式落后有专业经验的管理人才少员工工资占45%60%，以高薪留住专业性人才收入结构单一、衍生产品不足国内80%来自门票收入，其他商品经营只占20%国外门票收入只占20%30%，其他经营收入占大多数营销方式落后、品牌创造不足国内有知名度的主题乐园数量少，经营营销模式落后国外市场开发费用占总经营成本的9%15%主题乐园现状规避风险创造价值l业态定位：

游乐、参观、休闲等l功能定位：

游玩、体验、购物等l战略定位：

园区内部的规划、项目运营模式等主题乐园前景三大定位决定了未来主题乐园的整体走向与前景特色性：

鲜明的特色性、浓郁的现代感，才能对大众具有吸引力，通过不同的主题文化包装出不同感觉的业态环境，对于主题公园的运营非常重要。

体验性：

丰富的互动性、良好的体验性、普适的大众性的主题文化是主题公园的时代诉求，此外，不受天气、季节等制约因素的影响亦非常重要。

延展性：

主题文化一方面要体现鲜明的特色，同时又要照顾到各类受众群体，对客源群体不能有局限性。

针对不同风格的影视作品和受众人群，应设置不同风格的游乐、体验场馆、餐区、衍生品贩卖区等区域主题乐园主题方向三大特质成就未来以光线传媒电影IP为主题进行创意策划和设计研发，包括经典场景的情景再现、经典情节的实景体验、游客深度互动的影视娱乐产品等。

动画、奇幻、魔幻、武侠四大方向，进行电影主题公园的娱乐项目方案设计，设计内容包含外立面包装、游乐形式、游乐项目、游乐设施等，以最佳体验为标准，涉及多种材料和技术，依托现有技术的基础上，提供出了更有创意的想法。

在设计上满足公司董事长王长田提出的“中国电影世界”项目不同于传统的实景娱乐项目。

“先确定要拍摄的电影，在拍摄前为电影搭建场景，用于电影的拍摄，在搭建时就把机关、体验互动等提前设计安装好，在电影拍摄完毕后相关电影的旅游项目就可以立即启动。

”设计意图实景娱乐产品方向大鱼海棠精灵王座画壁四大名捕以原有IP结合顶尖技术衍生出全新内容并取其中的经典情节，重新打造成全新内容魔法之境（左）1.中央灯塔2.动画之地3.奇幻乐园4.魔幻森林5.武侠世界123451234青春都市（右）1.天空之城2.青葱岁月3.人鱼港口4.囧途小镇根据相应IP属性标签，规划出不同娱乐区域，针对这种区域规划，我们应依靠从内而外的主题乐园建筑方针，预留出延伸建设的区域，以备后期建设发展需要；总规划图产品项目的表现形式021魔幻题材“画壁密境”是当今最具吸引力的大型室内娱乐项目之一，游客乘坐轨道游览车，沿着既定故事路线，在一个虚实景结合的主题故事环境中穿行体验的大型室内娱乐项目。

它将3D立体电影、动感游览车、仿真布景、特技表演等当今国际顶尖娱乐技术集成在一起。

游客乘坐游览车仿佛穿梭于主题剧情中，整个动感轨道系统会在设计规定的瞬间变换车辆运动方式，产生如急转弯、摆动、颠簸等动作，逼真地模拟爬升、坠落等效果，带领游客经历一场惊心动魄的危险之旅。

硬件特技效果如剧中石头人产生的火光、激烈碰撞的电火花等等，巧妙地融合在影片情节当中，在电脑同步控制下呈现出精彩的特效表演，让游客身临其境，感受至深。

项目概述设备间上客区总控室排队区出口商店设备间下客区维修间入口出口体验一：

壁中世界体验三：

地狱之境体验四：

魔王之怒体验五：

众人降魔体验六：

惊险逃生说明体验一：

壁中世界体验二：

机器模型体验三：

屏幕（直幕）体验四：

幻灯片投影体验五：

屏幕（环幕）体验六：

石门开启特技下客区体验二：

妖魔现世总布局图电影画壁以“幻由心生，浮生若梦”为主题，主要讲述书生朱孝廉赴京赶考期间，误入壁画里的仙境万花林，而凡间男子的到来，也彻底打乱了万花林的“秩序”，男人迷失在梦幻仙境里，人性受到考验，欲望、贪念、爱恨，引发了一场仙界战争的奇幻历险故事。

文化背景游客进入壁中世界，这里是一处散发着古老、魔幻气息的地方，大家一进入这里便触发了封印，“姑姑”因此而复苏；残暴的姑姑恶性不改，欲将闯入者抓而杀之；好在，剧中众人及时出现，竭力降魔，游客因此而陷入刺激的正邪大战和惊险的逃脱中，穿越壁中世界、万花林间等地方；最终，在众人的帮助下，降伏姑姑，经过画中险境，最终游客安全逃离了此次惊天危机；万花林间故事线索场景：

远古山洞入口中国古典的符文修饰的石头、碑块，以原始的残破石洞为主，辅以一些人文的元素；入口的大厅里的主装饰在中间建一个图腾或降魔器物、角色的雕塑，周围做画壁剧中的包装；入口场景：

神秘山洞的通道用剧中开头壁画进行修饰，原始山洞的两边石壁上，斑驳、颜色鲜艳的剧情的一些片段；排队区场景：

山洞内的一处场景用LED视频装饰在一块异形墙壁上，用虚幻的神秘影像，讲述此该壁的来历这里是一处散发着古老、魔幻气息的地方，望大家务必小心，切莫乱闯；预演区场景：

神秘壁画实现形式：

雕像投影体验情节：

游客上车，行进在幽暗而阴森的隧道里，不时传来恐怖的声音，在一处角落里，画壁中的众人复苏（雕像投影）并向游客招手，示意让游客进入他们的世界，从而让游客产生疑问，到底是剧中人物在画壁之中？

还是我们在画壁之中？

体验一：

壁中世界场景：

隧道石壁上实现形式：

机器模型体验情节：

随着游客的经过，在斜对面的石壁间出现亮光，一些魔怪从游客头顶掠过，张开血肉模糊的大嘴，邪恶吼叫（机器模型），似要将游客抓过去撕碎般！

体验二：

妖兽现世（屏幕1）场景：

地狱景象实现形式：

虚实结合直幕投影体验情节：

地狱的混乱、邪恶以及疯狂，火焰咆哮着向着游客冲击而来，炽热的温度要融化世间万物（冲屏）；体验三：

地狱之境场景：

山洞石壁实现形式：

石壁上幻灯片投影体验情节：

在魔王愤怒的瞬间，游客的车子收到冲屏飞来的石头的撞击，掉头的瞬间，响起了鬼怪的咆哮声，墙壁上，姑姑的幻影出现，由虚变实，并向游客掷出火焰；体验四：

魔王之怒（屏幕2）场景：

山洞石壁实现形式：

巨形环幕投影体验情节：

游客车子受到冲击，从墙壁破壁而出，进入了一条逼仄崎岖的羊肠小道，魔怪横行，机关林立，游客惊险穿越，姑姑欲抓游客杀之，剧中众人出现，掩护游客逃走；车子由山洞飞出，回归画壁中，在画壁入口前，剧中众人击败姑姑，游客的车子冲撞姑姑，给予其最后一击；体验五：

众人降妖场景：

神庙遗迹实现形式：

雾幕+石门开启特技体验情节：

游客逃生成功，烟雾中出现剧中众人景象，魔王被除，天下太平，诸位以后需小心，切勿乱闯禁地；石门灯亮，向两边开启；游客通过石门，完成体验；体验六：

众人逃生用稍微鲜艳跳跃点的颜色装饰出口商店，配以特有的魔幻元素，给游客以刺激体验后的轻松感；商店主要根据当地的手工特产，和具有吉祥意义的饰品进行销售；出口商店2动画题材“海天历险”是当今最具吸引力的大型室内娱乐项目之一，游客佩戴VR设备，乘坐动感座椅，是一个国内顶尖的室内VR体验项目；在游客佩戴的VR设备中，将5D立体电影、动感座椅等当今国际顶尖娱乐技术集成在一起。

让观众从听觉、视觉、嗅觉、触觉、动感电影的背景和效果这五个方面来达到最强大的逼真感，能够放大周围环境的真实感：

观众能置身于“海水”之中、海浪扑身时会“湿”了衣裳。

体验下坠失重、震动、水雾、旋转等全新的真切感觉。

通过独具特色的景观装饰、先进的计算机软件技术和三维图形图像动画技术，实现现场观众与银幕虚拟角色的实时互动的电影。

项目概述电影大鱼海棠在天空与人类世界的大海相连的海洋深处，生活着掌管着人类世界万物运行规律的“其他人”。

居住在“神之围楼”里的女孩“椿”，十六岁生日那天变作一条海豚到人间巡礼，被大海中的一张网困住，一个人类男孩因为救她而落入深海死去。

为了报恩，她需要在自己的世界里帮助男孩的灵魂一条拇指那么大的小鱼，成长为比鲸更巨大的鱼并回归大海。

历经种种困难与阻碍，男孩死后终于获得重生，但这一过程却不断地违背“神”的世界规律而引发种种灾难。

文化背景游客坐在动感座椅之上，佩戴VR眼镜，游戏开始；在海面上坐在游泳圈上的游客，发现一条红色的海豚，海豚浮出水面，游客抚摸它并骑在它的背上并潜入水下，游历海洋的同时发现海底村落并从海豚背上下来；突然一道金光划过，从海底村落升起来一道水龙卷，游客被卷入水龙卷并被刮到海面上，看见波光粼粼的海面，完成历险；在潜入水下的时候，动感座椅会从中间分开，成为横排的座椅并根据鱼的运动轨迹运动；而后从海豚背上下来，动感座椅合二为一变回初始的圆盘型；最后根据海天之门旋转向上的属性，动感座椅也会根据相应的内容节奏，完成旋转、下坠、上升、时而运动剧烈，游客时而看见旋转的大鱼扶摇直上，时而看见海水的纹路在眼前划过；海天历险（变换后座位）（变换前座位）动感座椅会模拟水龙卷的运动轨迹故事线索3