全球个人电脑行业分析报告.pdf

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从Avention数据资料显示数据资料显示，全球PC市场在2016年萎缩了3.7，达到1486亿美元。

2021年，全球PC市场预计将达到1498亿美元，比2016年增长0.8。

2016年全球PC市场增长了1.2，达到2.645亿台。

2021年，全球PC市场预计将达到2.747亿台，比2016年增长3.9。

便携式电脑是全球PC市场最大的部分，占市场总价值的62。

亚太地区占全球PC市值的38。

经济进一步放缓，移动设备的新竞争，国际货币疲弱以及微软对其最新的操作系统的免费升级，导致PC销售恶化，竞争加剧。

一、一、市场概述市场概述

（一）

（一）市场定义市场定义个人电脑（PC）市场包括台式和便携式电脑的销售。

台式电脑是一种个人计算机，用于在单个位置定期使用。

便携式电脑包括笔记本电脑，笔记本电脑和上网本，但不包括平板电脑。

这个行业概况涵盖所有消费者和企业PC销售，价值在制造商的销售价格，包括所有适用的税收。

卷和市场分割以出货单位给出。

在创建本报告时使用的任何货币转换均采用2016年平均汇率计算。

为了本报告的目的，全球市场由北美，南美，欧洲，亚太，中东，南非和尼日利亚组成。

北美由加拿大，墨西哥和美国组成。

南美洲包括阿根廷，巴西，智利，哥伦比亚和委内瑞拉。

欧洲包括奥地利，比利时，捷克共和国，丹麦，芬兰，法国，德国，希腊，爱尔兰，意大利，荷兰，挪威，波兰，葡萄牙，俄罗斯，西班牙，瑞典，瑞士，土耳其和英国。

斯堪的纳维亚包括丹麦，芬兰，挪威和瑞典。

亚太地区包括澳大利亚，中国，香港，印度，印度尼西亚，哈萨克斯坦，日本，马来西亚，新西兰，巴基斯坦，菲律宾，新加坡，韩国，台湾，泰国和越南。

中东包括埃及，以色列，沙特阿拉伯和阿拉伯联合酋长国。

（二）市场分析

（二）市场分析全球PC市场近期一直在减速。

显示2013年，2015年和2016年强劲收缩;只有边际增长才发生在2014年，但预计到2018年将会出现收缩，预计增长预期将在预测年度呈现疲软的增长态势。

全球经济问题，如商品价格下跌和国际货币疲弱，以及欧洲，中东和非洲地区的破坏国外市场的社会中断，都是PC销售疲软的主要因素。

全球PC市场在2016年的总收入为148,643.0百万美元，2012年至2016年的复合年变化率（CARC）为-4.5。

相比之下，亚太地区和美国市场的下降幅度为3.6、-2.9，同期分别达到565.291亿美元和3594.43亿美元。

尤其是近期发展迅速的发展中经济体，经济的大幅放缓，以及iPad，其他平板电脑和智能手机的新竞争，导致个人电脑销售恶化。

智能手机在这个市场上的影响归功于这个市场的下滑。

两项技术装置的技术进步已经开辟了市场线，使市场重叠。

市场消费量在2012-2016年之间下降了-3.4，到2016年达到2.645亿台，预计到二零二一年底将达到2.747亿台，年复合增长率（CAGR）在2016-2021年期间为0.8。

据“数码时报”和“中国邮政”报道，消息来源称，联想集团有限公司是一家位于香港的个人电脑（PC）和移动互联网设备开发商，制造商和分销商，计划收购LCFC剩余49股权合肥）电子科技有限公司，一家位于中国的联想笔记本电脑和个人电脑（PC）的制造商。

手提电脑市场是2016年最有利可图的市场，总营收为92,119.6百万美元，相当于市场整体价值的62。

台湾板块在2016年的收入为56,523.3亿美元，相当于市场总价值的38。

在全球范围内，由于微软（世界上最大的软件许可方）决定为其最新的操作系统提供免费升级，PC市场也处于不利地位，很大程度上抑制了购买新硬件的任何激励。

鉴于微软提供的免费升级到Windows10，还没有动力购买新机器来访问新的操作系统。

预计市场表现将加快，预计2016年至2021年五年期间的复合年均预期复合年均上升幅度为0.2，预计到2021年底，市场价值将达到149,794亿美元。

相比之下，亚洲-太平洋和美国市场的同期复合增长率将分别达到0.2和0.1，达到各自的价值569.87亿美元和2021年的36183亿美元。

预计PC更换在2016年下半年的一些国家。

Windows10的商业采用预计将加速，消费者购买也应在下半年稳定下来。

大多数PC用户延迟升级，但只能在面对安全和性能问题之前保持这么长时间。

大多数用户预计将以新产品和有吸引力的价格购买另一台PC。

二、二、市场数据市场数据

（一）

（一）市场价值市场价值全球PC市场在2016年萎缩了3.7，达到1486亿美元。

2012-2016年期间市场复合年变化率为-4.5。

表1：

全球PC市场价值：

2012年至2016亿/美元图1：

全球PC市值：

2012年2016亿/美元

（二）市场容量

（二）市场容量2016年全球PC市场增长了1.2，达到2.645亿台。

2012-16年度复合年均变动率为-3.4。

表2：

全球PC市场数量：

百万台，2012-2016表2：

全球PC市场数量：

百万台，2012-2016三、三、市场划分市场划分

（一）

（一）类别划分类别划分携式电脑是全球PC市场最大的部分，占市场总价值的62。

桌面部分占剩余的38的市场份额。

表3：

全球PC市场类别细分：

10亿美元，2016年

（二）地理划分

（二）地理划分亚太地区占全球PC市值的38。

欧洲占全球市场的31.2。

表4：

全球PC市场地理细分：

2016年，亿美元图3：

全球个人电脑市场类别分类：

按份额分配的份额，2016年四、四、市场展望市场展望

（一）

（一）市场价值预测市场价值预测2021年，全球PC市场预计将达到1498亿美元，比2016年增长0.8。

2016-2021年期间市场复合年增长率预计为0.2。

表5：

全球PC市场价值预测：

2016年至2021年表5：

全球PC市场价值预测：

2016年至2021年

（二）

（二）市场容量预测市场容量预测2021年，全球个人电脑市场预计将达到2.747亿台，比2016年增长3.9。

2016-2021年期间市场复合年增长率预计为0.8。

表6：

全球PC市场数量预测：

百万台，2016-2021表6：

全球PC市场数量预测：

百万台，2016-2021五、五、五力分析模型五力分析模型

（一）概要

（一）概要图7：

2016年全球PC市场竞争力电脑市场将以电脑制造商为玩家进行分析。

主要买家将被视为最终用户，个人和企业，电子元件制造商作为主要供应商。

经济进一步放缓，移动设备的新竞争，国际货币疲弱以及微软对其最新的操作系统的免费升级，导致PC销售恶化，竞争加剧。

由于产品差异化程度较小，品牌忠诚度较低，零售商和终端消费者的后期整合也受到轻微的威胁。

然而，随着PC渗透率的增加，在新技术的吸引力下，找到更多的买家或引用PC替代品变得越来越具有挑战性。

PC生命周期是延长的，因为许多消费者正在等待，直到他们的PC在购买新的PC之前崩溃。

个人试图建立自己的计算机并修复特定部件也不是常见的，而不是在全新的设备上花费大量资金。

虽然这个行业的一些供应商是可以互换的，那些提供复杂组件（如CPU）的供应商对于市场参与者来说非常重要，而且存在很少的替代方案，从而将供应商的整体能力提升到中等程度。

新进入者无疑将受到这个市场规模最大的老板的青睐，尽管通过在劳动力成本较低的国家选择生产经营或者完全外包这些活动，可以减轻高运营成本，使得进入这个市场更加合理。

最后，对PC市场的替代品的威胁很大。

近年来，平板电脑和其他移动设备已经吃到PC厂商的业务。

商业用户不太可能转向这样的设备，但是由于平板电脑和智能手机的上涨，整体市场仍然显着下降。

随着创新的持续，个人电脑的饱和市场下滑，产品的一致性几乎不能区分产品的价格。

市场上的供应商之间的激烈的价格竞争将惩罚任何不降价的零售商。

（二）买方势力

（二）买方势力图8：

2016年全球PC市场买家动力的驱动力在这个市场上，不同制造商的产品之间的差异最小化，买家的力量就会增加。

在技术规格（内存容量，处理器速度等）方面，大多数制造商提供一系列产品来覆盖一系列价格点。

同样，销售的绝大多数PC都运行Windows或Mac（OSX）操作系统;大多数消费者和商业软件可以在这些平台的一个或两个平台上使用，而软件是独占于一个或另一个平台的，替代程序通常只具有较小的功能差异。

话虽如此，消费者从一个操作系统转移到另一个操作系统，却面临一定程度的转换成本：

每个平台都有自己的细微差别，需要时间来适应。

由于一个买方的损失不会对市场参与者造成不利影响，因此大量买家能够降低买方权力。

二分法在品牌认知方面也是显而易见的。

消费者更注重产品的技术规格和感知质量，而不是WindowsPC的集成制造商。

由于Windows是一个操作系统，原始设备制造商（OEM）只是在许可下使用它，人们可能会比硬件品牌更加注意这一点。

这种趋势在企业市场上不那么明显，买家对可靠性的评价更为可靠，并且更有可能坚持他们知道的制造商。

然而，苹果在建立Mac品牌方面非常成功;达到了高水平的品牌知名度，积累了忠实客户忠实的核心，达到了迄今为止没有竞争对手的制造商。

这部分归因于Mac和WindowsPC之间的区别比市场平均水平更高-而微软生产的Windows操作系统，市场播放器安装在他们的设备上，苹果设计不仅是Mac操作系统，而是运行它的硬件;如果消费者想要OSX，他们必须购买苹果硬件。

然而，苹果产品的高价格意味着这一趋势一般集中在欧洲和美国这样的发达经济体。

某些品牌的价格差异有助于提高买方力量，因为那些寻求标准PC的用户可以在较高规格的个人电脑上使用较低价格的PC，价格有所差异。

联想，惠普和戴尔在2016年遭受了归因于市场的下滑。

总体而言，PC市场的品牌忠诚度水平相对较低，可以提升买方的实力。

买家反向整合存在轻微威胁。

例如，零售商乃至终端用户都可以自行购买组件和组装个人电脑。

这样做可能会降低成本，或者为最终用户提供更多的空间来定制他们的设备，如果它是按订单生成的。

同样，技术精湛的终端用户可能会完全绕过制造商和零售商，并选择建立自己的设备。

个人电脑购买者实力已经从个人电脑变成商品的一种形式。

另一方面，PC制造商也有机会将其整合到PC零售中。

苹果的AppleStore模式无疑是其中最成功的例子，自从开始制造平板电脑以来，微软已经开始提供类似的零售业务。

前进一体化的潜力有可能破坏买方权力。

总体而言，PC市场中的买家权力是适度的。

（三）卖方势力（三）卖方势力图9：

2016年全球PC市场供应商电力的驱动力PC市场的供应商往往来自大型跨国公司;因此，市场参与者在专门的组件方面享有较少的选择。

英特尔与AMD之间的CPU市场基本上存在双重垄断。

在这方面的公司在这方面具有重大的财务支持和供应商能力，能够向PC厂商收取大量费用。

同样，微软在操作系统市场上的主导地位也是电脑制造商的强大供