小区广告位策划方案4090.docx

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小区广告位策划方案4090

小区广告位策划方案

【篇一：

家居建材门店小区推广策划方案】

家居建材店面小区推广

审核人：

美家居

审批人：

美家居

编制人：

美家居

策划方案

一、活动背景：

家居建材行业竞争的加剧会使竞争的重心下移，现在品牌的竞争不

仅仅是企业之间的较量，还是终端市场的较量。

许多家用类产品行

业的发展历史表明，终端市场的细分是家居建材行业发展的必然趋

势，掌握终端，赢在终端。

分销商、装潢公司、小区是家居建材行

业的三大终端，（这也是决定一个合作商能否做大做强三个关键因

素）前两个终端普遍被大经销商所掌控，而小区这个终端，无论是

大品牌还是小品牌都缺乏有力的开发措施，致使目前家居建材行业

的小区活动多以团购、集采为主，对小区客户的开发面比较窄、缺

乏长期性和深入性。

如果我们能够抓住这个有利时机，深化小区终

端市场，就一定能够迎来胜利的春天。

二、活动思路：

小区开发不同于分销网络、装潢公司的开发，除了找对人，还要有

一个系统性的操作周期。

初步分为：

物业沟通、造势期、拜访客户、

样板房征集及开放期、活动期（家居装修恳谈会、捐赠活动、集采

团购活动、抽奖活动、“和谐安顺、梦幻黔中”旅游活动）。

三、活动周期：

一个月为一个周期。

四、活动内容及流程：

（一）物业公关

这是小区营销的第一步，找物业公司领导洽谈合作事宜，可以从以

下方面入手：

给小区的实惠：

1、小区内宣传及活动费用。

（一个月）

2、捐赠活动：

环卫工作服、钥匙扣、小区楼层贴、欢迎**小区**期

业主入住。

3、家装恳谈会：

聘请当地知名设计师与业主沟通，便利业主装修。

4、团购、集采活动、抽奖活动：

让业主得到最大的实惠，享受震撼

冰点价。

5、物业推荐成功可以拿**元／㎡的提成。

6、提供业主手提袋（装业主手册、装修须知、宣传单页等）。

7、跟物业一起举办小区活动或赞助小区活动。

我们的需求：

能争取几个就争取几个。

1、小区宣传一个月：

横幅、传单、广告牌、电梯广告、业主手册广

告。

2、物业公司提供业主的电话号码，便于发优惠活动日期。

（实在不

提供也成）

3、业主信箱内发放宣传资料。

4、环卫工人要穿我们公司配发的衣服。

5、小区下一期开盘时间、举办其它活动通知我们。

（二）宣传造势：

（第一个星期）主要是小区内的宣传，因地方而

异，有所取舍。

1、横幅内容：

（xxxxx品牌名称）

1）美家居建材商城贺****第**期成功交付。

2）美家居建材商城热烈欢迎**第**期业主入住****小区。

3）美家居建材商城盛装上市！

预约享受**折！

预约电话：

******专卖地址：

********

4）美家居建材商城整装待发！

预约享受**折！

预约电话：

******专卖地址：

********

5）美家居建材商城“感恩业主震撼特惠（冰点价）”团购、集采活动

开始了⋯⋯

6）美家居建材商城（新品推介会）***（小区名）样板房品鉴会暨

***（小区）家装恳谈会*月*日盛大开幕！

7）**名专业设计师、**套设计方案、**种装修风格与**业主相约家装

恳谈会

8）美家居建材商城***（小区）半价特惠样板房铺设征集活动开始

了⋯⋯联系电话：

************专卖地址：

***********

9）热烈祝贺xxxxx***（小区名）样板房*月*日正式开放欢迎品鉴！

品鉴地址：

****幢*******预约电话：

*******

2、广告牌：

宣传品牌为主。

3、电梯广告：

宣传品牌为主。

4、业主手册：

小区推荐诚信品牌、品牌为主。

5、短信平台：

告诉业主每个时期的活动内容。

6、业主的邮箱、门缝里放宣传单页。

（三）客户拜访（第一个星期和第二个星期）

1、短信平台：

发短信给小区客户，告诉他们活动的时间和内容。

2、业主信箱：

放宣传资料、放传单。

3、以物业公司的名义进行电话或上门拜访，邀请他们参加我们的活

动。

4、需要的话，发请柬邀请业主参加团购、集采活动。

（四）样板房征集及开放（第三个星期日样板房开放）

1、横幅：

xxxxx***（小区）半价特惠样板房铺设征集活动开始

了⋯⋯

联系电话：

*********专卖地址：

***********

2、发送短信给业主：

xxxxx***（小区）半价特惠样板房铺设征集活

动开始了⋯⋯联系电话：

*********专卖地址：

***********

3、发放传单给来主：

放屋里、放信箱、附业主手册内。

4、样板房管理：

每个星期六、或星期天开放让业主参观。

或者把这当作一种促销方式，先提高价格再进行优惠。

评出10名样板房，颁

发：

美家居优秀样板房证书，享受终生免费维修和每年两次保养服

务。

（五）团购活动（最后一个星期造势活动）

主办单位：

***物业公司、xxxxx***公司、***装潢公司

1、活动主题：

1）美家居商城“感恩业主震撼特惠”团购集采活动暨***家装恳谈会

隆重开幕

2）美家居商城“感恩业主震撼特惠”团购集采活动暨***样板房品鉴

会

3）美家居商城新品盛装上市感恩业主特惠活动暨***家装恳谈会隆

重开幕

2、活动目的：

小区终端系统，精准打击目标受众，快速提升xxxxx

品牌的知名度及销量。

3、活动时间：

一个月最后一个星期天。

（合作商自行安排）

4、活动内容及看点：

特惠价+样板+家装+抽奖+旅游大奖+售后服务

5、活动流程：

●司仪宣布活动开始

●物业公司及房产公司领导讲话

●xxxxx***分公司领导讲话

●万事顺捐赠仪式

●10名优秀样板房颁奖仪式

以下为同时进行

●样板房开放，请业主参观

●团购签单交定、家装洽谈（团购优惠活动方案准备好）

●交完订金参加抽奖活动，中奖率100%（地垫、拖把、100—500

元不等代金券，代金券可以在交货的时候抵货款。

）

●xxxxx***总代理***抽取旅游幸运大奖（以订单号为准）

活动说明：

此次团购活动，安排人员发放宣传资料及业主排队事宜，

业主填写好自己选购的花色及需求量，排队后交给登记人员登记并

交10%订金，专卖店送货上门免费安装。

抽奖结果也一并登记在订

单表上，便于交货时扣除代金券或是交上礼品。

6、活动前准备：

1）活动前两个星期全面启动宣传方案：

小区内横幅、广告牌、网络、

媒体、传单、短信平台发布消息等

2）现场布置：

横幅、帐篷、主席台、易拉宝、x展架、宣传资料

（单页、促销方案等）、彩旗、海报、礼仪小姐、样板展示架（背

景、拱门、空飘、舞台）、抽奖箱、抽奖卡、订单表（给客户自己

填写，便于登记）。

3）活动前，电视播放皇室夫人整体墙饰宣传片

4）具体促销方案经销商可以根据自身的实际情况准备，或咨询区域

经理。

五、活动预算（略）

六、效果评估

【篇二：

小区户外广告项目商业计划书】

“小区户外广告”项目商业计划书

一、项目简单描述

针对当前城市小区内广告市场的空白，利用现有城市小区单元指示

灯箱的制作和安装优势，选定部分大型的、有影响力的城市小区作

为市场营销目标，签订一定期限的广告位租赁合同，然后作出整体

设计方案，配备相应的指示灯箱，转租给其他媒体广告商。

二、项目的宗旨和目标（市场目标和财务目标）

一年内建立小区广告的样板模型，收回全部投资成本，三年内占领

广东以及其下属城市重点小区广告市场。

三、项目持有人基本情况介绍

。

。

。

。

四、项目目前主要产品介绍

1.产品专利名称：

城市小区单元指示牌。

2.产品的用途：

结合广告视窗、地标指示（含单元指示）视窗、公

益宣传视窗为一体的多功能小区指示牌。

广告视窗主要是用于发布

可视图片和文字的公益广告和商业广告；公益宣传视窗为发布公益

宣传、业主信息及物业通知、温馨提示等便民信息提供服务；地标

指示视窗用于显示小区名称、位置、方向、单元、区域等。

3.产品专利：

该产品同时申请了三项专利进行保护，

（1）、发明创

造；

（2）、适用新型；

（3）、外形设计;其中包括非灯箱式的指示牌,非灯箱式的指示牌的

设计是为了补充一、二线城市无物业管理的小区投放使用，特别是

对三、四线城市的推广起到关键性作用。

4.产品类型：

产品主要分为两个有效视窗功能的产品和三个有效视

窗功能的产品，两个有效视窗功能的产品仅为广告视窗和单元指示

视窗组合为一体的产品；或是广告视窗和公益宣传视窗组合为一体

的产品；广告视窗、单元指示视窗和公益宣传视窗三个功能同时第

一部分项目介绍

组合为一体的产品即为三个视窗的产品。

公司所有产品分双面和单

面两种，同时又分为灯箱式和非灯箱式（含普通指示牌式）两种产

品；分侧挂、横挂、竖挂、吊挂几种。

5.产品外形：

分方形、圆形、椭圆形、平行四边形、弧形、异形等。

6.运用范围：

安装于各级城市小区单元门口、停车场及其他功能区。

7.产品的制作材料：

全铝合金。

8.产品结构：

牌体、挂件、视窗画面的安装附件。

9.产品特性：

制作简单，操作方便，美观、价廉、实用性强。

10.产品的共同点：

1、所有产品都属专利保护内的产品；2、外形设计全部分为两个视窗和三个视窗功能的指示牌；3、所有视窗必需是

分离式和活动性的；4、安装位置全部都是各小区单元门口、地下车

库、特别指示区域，属于户外指示牌；5、产品功能一致，广告牌和

单元指示牌及公益宣传视窗结合为一体的产品，产品款式共计9种。

11.媒体形式：

家门口的户外媒体（简称：

半户外媒体），传播方式：

室内户外同时都能到达的一种新型半户外媒体，到达形式:

人们每天

出门第一个和回家时最后一个看到的广告媒体，每个人每天至少两

次以上关注的媒体。

12．产品设计理念：

覆盖率广，传播时效快，到达率极高，消费群

体针对性强，投放费用低，一种贴近社区生活的户外媒体；精致、

美观、便民，在安静、和谐的环境中所有住宅小区居民每天至少关

注两次以上的新型媒体，是唯一一种远离喧闹环境，小区业主不反

感的自己家门口的传播载体，公益、商业的巧妙结合，且有效的避

免了行业主管部门对户外广告的审批整治及项目投资运营的自主性。

六、项目特性及优势说明

1、全铝合金材料制作（使用价值永远超出其他材料制品）；

2、坚固、耐用（使用期可达10以上年）；

3、美观（牌体采用新型喷涂，不褪色、不变形，颜色选择多达10

几种）；

4、使用方便（拆装方便，维护成本相当低）；

5、回收价值高（产品回收价值高达60%，有利于后期产品更新）；

6、功能齐全：

特别是单元指示功能，业主和物业深受欢迎，有利于

产品投放；

7、节能环保：

产品采用led做光源，比一般光源节能60%以上；

8、红外线人体感应开关，晚上遇人即亮，人离灯熄，不扰民；

9、产品使用高能量聚合物锂电池，无需外接电源，一次性充电可使用50天以上，电池试用期达5年以上；同时也可使用220v备用外接电源；

10、实用性广，普及性强，是目前小区内唯一一个高价值的空白媒

体资源，适合政府和物业的安装要求，有利于投放；

11、媒体价值高，城市小区密集，可任意选择性的投放点位，广告

到达率极高，深受商家喜欢；覆盖率大，适应在各级城市小区投放。

12、无行业竞争性，专利产品，仿冒必究；

七、项目运作方案：

1、首先了解项目及产品的市场价值，在该区域内调查相同形式的

媒体的基本运作模式及

回报价值（指小区内的媒体，建议咨询各电梯框架广告媒体）；

2、了解该城区内各小区的分布情况，进行物业费用及项目相关费

用的现场摸底，进行资

源价值分类，并确定前期计划投入的小区数量及成本和分析市场回

报；

3、