胡润品牌榜.docx

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胡润品牌榜

2014胡润品牌榜

来源：

胡润研究院     时间：

2014-06-26

引言：

（2014年6月26日，上海）胡润研究院发布《2014胡润品牌榜》，200个最具价值中国品牌上榜，其中非国有品牌104个，国有品牌96个。

今年是胡润研究院连续第九年发布胡润品牌榜。

∙腾讯以2,080亿元的品牌价值超越中国移动和工商银行首次成为“最具价值中国品牌”，也超越XX成为“最具价值中国民营品牌”；去年的民营品牌冠军XX今年以1,900亿元的品牌价值退居民营品牌第二，全国排名第四；淘宝上升很快，以1,850亿元的品牌价值位列民营品牌第三，并首次进入全国品牌十强。

民营品牌前三强的企业平均年龄14岁。

∙工商银行以2,060亿元的品牌价值保持最具价值中国品牌亚军地位，品牌价值比去年下降16%。

去年的冠军中国移动今年以2,030亿元的品牌价值退居第三，品牌价值较去年下降19%。

∙上榜民营品牌的品牌价值平均上涨74%，国有品牌的品牌价值平均下跌9%。

有27个新上榜品牌，其中15个是民营品牌，占所有新上榜品牌的56%。

新上榜品牌中过去一年表现较好的有奇虎360、小米和去哪儿等。

∙200个上榜品牌中，105个品牌价值比去年增长。

200个上榜品牌的品牌价值总和较去年上升13%，达到31,742亿元。

其中，前10名的品牌价值总和占整张榜单的近一半。

∙上榜品牌中总部在二三线城市的已经占到40%，北京、上海、广州、深圳一线城市占60%。

北京最多，有61个；广东其次，有39个；上海第三，有28个。

XX取代建设银行进入北京最具价值品牌前三名；天猫取代娃哈哈进入浙江最具价值品牌前三名；永辉取代片仔癀进入福建最具价值品牌前三名；长虹取代剑南春进入四川最具价值品牌前三名。

∙金融行业上榜品牌仍然最多，有34个；其次还是房地产行业，有25个；信息服务业今年赶超了酒类行业及食品饮料行业排名第三，有19个。

∙在上榜品牌最多的前十大行业中，品牌价值平均涨幅最大的是电子商务行业，105%；其次是烟草行业，51%和信息服务业，41%；食品饮料行业涨幅较慢，10%；房地产和酒类行业分别下降5%和2%。

∙万达首次超越万科成为房地产行业榜首，品牌价值比去年上升1.4倍；海尔取代格力成为家用电器行业的冠军，品牌价值比去年上升76%；海澜之家取代安踏迅速跃升为最具价值的服装品牌，品牌价值比去年上升3.3倍。

∙马云、马化腾、李彦宏这三位IT巨头已经控股或参股包括自身企业品牌在内的全国200强品牌中的15个，其中12个进入100强，然而没有一个国有品牌。

这15个品牌是：

XX、淘宝、天猫、支付宝、腾讯、海尔（旗下子公司）、优酷、土豆、恒大（旗下足球俱乐部）、新浪（旗下微博）、华谊兄弟、搜狗、大众点评、京东和去哪儿。

∙支付宝和天猫是上榜品牌中品牌价值涨幅最大的，分别比去年上升了近7倍和4倍。

其次，海澜之家、淘宝和海天的品牌价值均比去年上升3倍多。

∙有20多个中国品牌都有外资大股东，包括阿里巴巴的日本大股东，腾讯的南非大股东，XX的英国大股东，新浪的美国大股东等。

∙天狮和联想仍然是最国际化的两大上榜品牌，海外营收占比分别达71%和62%。

∙上榜品牌中历史悠久的百年品牌包括中国银行、同仁堂、青岛啤酒等；最年轻的品牌包括小米、去哪儿等。

（2014年6月26日，上海）胡润研究院发布《2014胡润品牌榜》，200个最具价值中国品牌上榜，其中非国有品牌104个，国有品牌96个。

今年是胡润研究院连续第九年发布胡润品牌榜。

1998年成立的腾讯以2,080亿元的品牌价值超越中国移动和工商银行首次成为“最具价值中国品牌”，也超越XX成为“最具价值中国民营品牌”，品牌价值比去年增长1.4倍；去年的民营品牌冠军XX今年以1,900亿元的品牌价值退居民营品牌第二，全国排名第四，品牌价值比去年增长79%；淘宝上升很快，以1,850亿元的品牌价值位列民营品牌第三，并首次进入全国品牌十强，品牌价值比去年增长3.2倍。

民营品牌前三强的企业平均年龄14岁。

工商银行以2,060亿元的品牌价值保持最具价值中国品牌亚军地位，品牌价值比去年下降16%。

工商银行目前正在积极开拓海外业务，另一方面也面临着互联网金融的挑战；去年的冠军中国移动今年以2,030亿元的品牌价值退居第三，品牌价值较去年下降19%。

去年中国移动启动了大规模4G网络建设，与此同时也受到腾讯旗下微信的影响。

200个上榜品牌中，105个品牌价值比去年增长，其中27个新上榜品牌，89个品牌价值比去年缩水。

品牌价值总和较去年上升13%，达到31,742亿元。

其中，前10名的品牌价值总和占整张榜单的近一半。

胡润百富董事长兼首席调研员胡润表示：

“民营品牌的创新力目前远远超过国有品牌，尤其是在今年这个榜单中的民营品牌，平均涨幅都接近了八成，而国有品牌则除了烟草涨幅高达50%以外平均下跌了一成。

”

2014最具价值中国品牌10强

品牌

品牌价值（亿元人民币）

涨幅比例

总部

1↑

腾讯*

2,080

136%

广东

2-

中国工商银行

2,060

-16%

北京

3↓

中国移动

2,030

-19%

北京

4↑

XX*

1,900

79%

北京

5※

淘宝*

1,850

320%

浙江

6↓

中国建设银行

1,730

-9%

北京

7↓

中国银行

1,250

-23%

北京

8↓

中国农业银行

950

8%

北京

9-

中华

940

27%

上海

10-

中国平安*

690

0%

广东

※表示对比去年新进入前十名，↑表示对比去年排名上升，↓表示对比去年排名下降，-表示对比去年排名不变

*民营品牌

来源：

《2014胡润品牌榜》

∙中国品牌10强中，腾讯、中国工商银行和中国移动排名前三；淘宝是今年唯一一个新进入前十名的品牌。

∙中国品牌10强中，民营品牌占四席。

∙中国品牌10强中，总部在北京的最多，有6个，广东其次，有2个，浙江、上海各有1个。

2014最具价值中国民营品牌10强

品牌

品牌价值（亿元人民币）

涨幅比例

总部

掌门人

1↑

腾讯

2,080

136%

广东

马化腾

2↓

XX

1,900

79%

北京

李彦宏

3↑

淘宝

1,850

320%

浙江

马云

4↓

中国平安

690

0%

广东

马明哲

5※

天猫

480

405%

浙江

马云

6↑

万达

330

136%

北京

王健林

7※

支付宝

260

688%

浙江

马云

8↓

娃哈哈

240

9%

浙江

宗庆后

9↑

京东

205

71%

北京

刘强东

9↓

联想

205

21%

北京

柳传志

※表示对比去年新进入前十名，↑表示对比去年排名上升，↓表示对比去年排名下降

来源：

《2014胡润品牌榜》

∙民营品牌10强中，腾讯、XX和淘宝位列前三；中国平安从去年的第三位下跌到今年的第四位；天猫从去年的14位上升到前五；支付宝从去年的41位上升到前十。

马云是唯一一个创造了三个品牌登上胡润品牌榜且三个品牌均位列民营品牌10强的：

淘宝、天猫和支付宝。

∙民营品牌10强中，总部在北京和浙江的最多，各有4个；广东其次，有2个。

品牌价值总和较去年上升13%  今年胡润品牌榜有200个最具价值中国品牌上榜，数量与去年相同，品牌价值总和比去年上升13%，为31,742亿元。

其中，前10名的品牌价值总和占总榜的近一半。

200强的上榜门槛为13亿元，百强的上榜门槛为39亿元，均比去年提高1亿元，达到历年最高。

前七名的品牌价值均超过一千亿元，比去年多两个。

腾讯首次成为“最具价值中国品牌” 腾讯用自己在过去一年的优异表现从中国移动手中夺取了冠军宝座，今年以2,080亿元的品牌价值成为“最具价值中国品牌”榜首，品牌价值比去年上升136%。

中国工商银行继续位列第二，中国移动退居、第三名，工商银行的品牌价值比去年下降16%，为2,060亿元，去年榜首中国移动的品牌价值则比去年下跌19%，为2,030亿元。

全国品牌200强中近一半是民营品牌，民营品牌价值平均比去年上涨近八成  94个民营品牌进入最具价值中国品牌200强之列，相比去年减少4个，品牌价值总和占整张榜单的37%。

其中进入百强的比去年增加3个，有37个。

94个上榜民营品牌的平均品牌价值达到125亿元，较去年98个上榜民营品牌的平均价值上涨近80%。

马云、马化腾、李彦宏这三位IT巨头已经控股或参股全国百强品牌中的12%  马云、马化腾和李彦宏已经控股或参股包括自身企业品牌在内的全国品牌200强中的15家，其中12家进入100强，然而没有一个国有品牌。

阿里巴巴投资的今年品牌榜上榜品牌有海尔（旗下子公司）、优酷、土豆、恒大（旗下足球俱乐部）、新浪（旗下微博），马云个人投资了华谊兄弟；腾讯投资了搜狗、大众点评、京东；XX投资了去哪儿。

15个新上榜民营品牌

与去年对比，有15个民营品牌新登上《2014胡润品牌榜》，占所有新上榜品牌的56%，全国有27个品牌新上榜。

奇虎360、中国银联和小米是新上榜品牌前三名。

新上榜的前三名品牌中有两个是民营品牌。

新上榜品牌Top10

品牌

行业

总部

1

奇虎360*

网站

北京

2

中国银联

金融服务

上海

3

小米*

手机

北京

4

优酷

网站

北京

5

去哪儿*

网站

北京

6

好未来*

教育

北京

7

观澜湖

房地产

广东

8

易居*

网站

上海

9

美即

日化用品

广东

10

华谊兄弟*

娱乐

北京

*民营品牌

来源：

《2014胡润品牌榜》

十大增值品牌

支付宝和天猫是品牌价值涨幅最大的上榜品牌，分别比去年上升了近7倍和4倍。

其次，海澜之家、淘宝和海天的品牌价值均比去年上升3倍多。

十大增值品牌全是民营品牌。

信息服务业品牌占四成。

十大增值品牌

品牌

品牌价值（亿元人民币）

涨幅比例

行业

1

支付宝

260

688%

金融服务

2

天猫

480

405%

网络零售

3

海澜之家

78

333%

正装、休闲服装

4

淘宝

1850

320%

网络零售

5

海天

120

314%

食品

6

携程

110

224%

网站

7

腾讯

2080

136%

网站

7

万达

330

136%

房地产

9

搜房

95

132%

网站

10

大智慧

39

129%

软件

来源：

《2014胡润品牌榜》

国际业务收入排名前十的品牌

从上榜品牌2013全年的海外营收占比来看，天狮和联想仍然是最国际化的两大上榜品牌，海外营收占比分别达71%和62%。

海外营收占比最大的十大品牌中，有3个是民营品牌。

从行业来看，家用电器和航空最多，各有3个。

品牌

行业

海外营收占比

1

天狮*

医药、保健品

71%

2

联想*

科技

62%

3

TCL

家用电器

42%

4

美的*

家用电器

40%

5

东方航空

航空

33%

5

中国石油

石油然气

33%

7

中国国际航空

航空

32%

8

清华同方

计算机

27%