我国施行绿色消费的影响因素及对策分析.pdf

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我囵施行绿色；肖费的影响园泰及对簸分析崔巧环（西安财经学院，西安710061）H商蔓】绿色消费是从保护消费者身体健康、保护生态环境、承担社会责任角度出发，在消费过程中减步资源浪费和防止污染而采用的一种理性消费方式。

受消费市场、消费价榕、消费毒识及消费环境等因素的影响，绿色消费尚未在我国形成人们的共识。

目业，树立绿色消费理念，培养理性曲绿色消费者，生产企业积授开展绿色经营啦及政府强化宏观管理职能就显得尤其重要。

【关键词】消费方式；绿色消费；5R原则【中围分类号IF72文献标识码】A【文章编号】10027408（2007J10一011603随着经济的持续高速增长，人们在基本生活需求消费得觋精足之后，受消费需求上升规律的影响。

对生活质量和美好环境的绿色需求产生强烈的渴望。

同时，能源危机、环境恶化、生态平衡等一系列问题日益困扰着经济的可持续发展。

面对生存环境的不断恶化，人们由原来注重自身利益的义利观转向注重社会环境效益的价值观，并承担起环保的责任。

绿色消费的提出，不仅反映出人们消费层次、消费质量的提高，同时也反映了社会的进步。

一，绿色消费的内涵与特征绿色消费实际上是一种综合考虑环境影响、资源敬率、消费者权利的现代消费模式。

它不仅指购买具有节材、节能、易回收、易分解、安全无毒为特征的绿色产品和服务，同时也是一种超越自我的高层次理念，是带着环境保护意识的消费活动。

这种理念所带来的消费模式、消费结构等方面的变革体现出高品质、高层次、绿色文明的生活方式和消费模式。

参照国际上绿色消费的5R原则。

即：

节约贷源，减少污染（Reduce）；绿色生活，环保选购meevaIuak）；重复使用，多次利用（Reu肫）；分类回收，再循环（耻。

ycle）；保护自然，万物共存（Reue）。

我国消费者协会认为，绿色消费应包括三层古义：

一是在消费内容上，倡导消费者在消费时选择未被污染或者有助于公众健康的绿色产品；二是在消费过程中要注重对垃圾的处置，尽量减少环境污染；三是在消费观念上，日I导人们在追求生活方便、舒适的同时，注重环保节约资源和能源，实现可持续消费。

也就是说人们的消费不仅要满足我们这一代人的消费需求和安全健康，还要满足子孙后代的消费需求和安垒健康。

绿色消费的基本功效主要表现为：

一是绿色消费有利于消费者的身心健康。

绿色消费要求消费者食用无污染的健康食品，使用无污染的健康电器，选择无污染的健康产品，抵制一切有害健康的产品进入消费领域。

包括吃、穿、用、住、行多种消费品均需要按照健康的标准进行衡量与选择。

=是有利于环境保护与环境建设。

绿色消费要求人们的所有消费必须符合环保标准。

这一标准不仅对消费者个体发挥着保护身心健康的作用，如对环保材料、环保装饰、环保服饰的强调，更匹盈丝蓬圭堑!

坚：

!

要求对捎费环境给予保护，如制定汽车尾气的排放标准，鼓励种草、种树、植树造林+还人民的生舞环境于碧承蓝天。

三是有利于绿色产业的发展与壮大。

绿色消费促使环保产业的发展，如治理污水、治理大气污染，寻求科学处理垃圾的有效途径与方法等，使我国的环保产业在短短的几年时间里就得到了迅猛的发展，同时，也制约着非环保产业的存在与运行，如关停小煤窑、小造纸厂等。

四是有利于社会生产与社会消费的可持续发展绿色消费的但是导与实施所形成的良性消费，不仅提高了人们的健康水平，保证了环境的清洁与生态的延续，造福于子孙后代，更有利于生产发展的可延续性，真正发挥了功在当代、利在千秋的功教。

二、影响绿色消费的主要因素百分比（愿意消费绿色产品的群比倒酮卢啊278|臼醢中国社会调查事务所的一项专题凋查显示，71-3的人认为环保产业、开发绿色产品对改善环境有益；538的人愿意使用绿色产品；379的人表明购买过绿色产品。

从调查数字看，我国消费者对绿色产品已经有了一定的认识，绿色观念开始形成，但真正付诸行动的人并不多。

究其原因，影响人们绿色消费的主要因素有以下几方面：

1、市场需求圆素市场营销学认为，市场是由有购买力。

又有购买欲望的人群组成的。

即市场=购买力+购买欲望+人口，绿色市场是由购买绿色产品能力的A群组成的，三者缺一不可。

首先，消费者必须具有购买绿色产品的欲望。

生态需要是人们最基本、最重要的需要但经常处于潜意识状态，目前在我国，万方数据生态需要尚束被太多数消费者所意识，不能对绿色产品形成有效需求；其次，我国人均收入不高消费水平低，购买力有限，而绿色产品因考虑环境社会成本，定价较高，难以被普通消费者所接受。

消费经济理论认为，在其他条件不变的情况下，消费是收人的函数。

消费水平、消费方式取决于人们收入水平的高低。

同时稍费受收入预期的影响，如果现期收人高，预期收入稳定增长，未来开支鞋小，风险系数不太的条件下消费者会选择高档次、高水平的消费，如绿色捎费。

但我国目前处于经济发展转轨时期。

们的现期收A较低，预期收人不稳定，教育、住房、医疗、养老等改革垒面展开，加大了人们大预期支出，增加了未来风险在消费效用最大化既定条件下，消费者为使自己的支出或成本最小化，自然选择非绿色产品。

从而使我国的绿色消费成为奢侈消费、赍旗消费，普及率和大众化程度较低，这导致有效的，足够的绿色消费者群体难以形成，绿色市场的发展难以壮大。

2、消费意识目素人类文明经历了狩猎文明、农业文明、工业文明以及后工业文明，人们的消费方式也经历了原始生态文明消费、线性消费、循环消费而进人绿色捎费，与其他消费方式相比，绿色消费是人类消费方式的的根本转变它修正了人类把自然作为自身“对立面“的误区突破了以往消费增长导致生态恶化、环境破坏的悖论，充分体现了人与自然的和谐发展。

但实现绿色消费是以消费者有较高的生态意识、环保意识以及社会责任感为终极支撑的。

我国居民生态意识、环保意识在最近几年有明显提高，越来越多的稍费行为趋向绿色化、生态化，但远未达到实现绿色消费的要求，相当一部分人认为，环境保护是政府的事情和自己无关，缺乏从我做起、从小事做起的环保行动只希望政府机构解决环境问题而自身则做着各种不利于环保的非理性行为；加之人口比重高达70的广大农村居民较城镇居民绿色消费观念更为落后，进一步制约着我国绿色市场的形成和企业绿色营销的实施。

只有当绿色消费成为杜会消费的主流方向，杜台成员普遍具有较高的生态环保意识，才能为牡台的长期持续发展提供坚实矗辜保瘁基础。

要使消费者具有较高的生态环保意识和社会责任感，并据此指导、实施自己的消费行为，必然涉及到社会多数成员，在短期内显然不可能真正的实现，需要一个较长的时间，对社会各阶层做大量的引导、控制、教育等工作，通过经济的、法律的、文化道德的力量培育绿色消费所依赖的工作、生活、文化氟围引导越来越多的社会成员认识、认同、实施绿色消费。

3、价格日素彰畸绿色产品大多采用较为高新的技术和材料制成，成本和生产工艺以及市场开拓费用相对高昂。

具有较高的附加值，因而价位较高，而那些不顾及生态环境，浪费资源的产品，价格根低。

由于我国消费者翰买力较低，绿色消费观念淡漠，在现实生活中更关注产品是否价廉、是否质优，是否适用，而不是产品的绿色标志因此，绿色产品的较高价格往往使消费者感到难以接受。

例如：

无礴洗衣粉除去了普通洗衣粉中的主要致污成分磷，也克服了普通洗在粉污染水源的特点，然而由于它价格较高仍未被大多数消费者所接受：

一次性环保型餐具面I临同样的尴尬，废弃后会自然分解，不会污染环境的环保型一次性餐具与一次性发泡餐具价格相差30，这种价格上的差距使得许多消费者和经营者不愿改用环保型餐具。

4、生产套业因素消费者作为经济系统的一个子系统意味着绿色消费不但是消费者自身的选择，而且还要受到生产、销售状况的影响，即经济系统生产和营销方面酌绿色程度将直接影响到绿色消费水平的高低。

绿色消费的生产障碍体现在

（1）绿色产品生产难度大、成本高、风脸大、获利不稳定，这使得很多企业重视短期收益快、经济利益大、能迅速为企业带来利润的一般产品的开发而轻视长期前景好、服前利益低、能长期增加社会收益的绿色产品的生产和开发从而使绿色企业总量少、规模小、提供的绿色产品数量少、批量小。

（2）绿色产品发展滞后，绿色产业是绿色俏费的支撑点，发展绿色消费，就必须有丰富的绿色产品，为此需要建立绿色产品生产基地，建立“清洁生产”的完整体系a然而，作为新兴产业的绿色产业在我国刚刚兴起多数绿色产品尚未形成规模生产，产品结构单一，趋同严重加之产品技术含量低，更未形成品牌效应。

（3）绿色产品研制困难，具体表现在：

我国绿色产品研制开发技术落后，专业人才缺乏，绿色产品科研与生产结合不紧密，开发绿色产品的投贷姥口太，同时要承担较大的投资风险。

例如耳前市场上的绿色环保餐具质量良莠不齐，生产工艺不稳，技术水平不等、产品性能上不能完全与发泡餐具竞争；在一些禁止使用发泡塑料餐具的城市，替代产品严重不足，绿色环保餐具推而不广，加之环境问题往往特别复杂，解决一个环境问题可能会产生另千问题这进一步增加了研制开发绿色产品的难度。

5、消费环境因素绿色产品具有的无污染、无公害、有助于消费者身体健康等效果，是影响绿色消费者作出购买决策的重要因素。

部分企业利用消费者的这种消费心理，利用已经启动的绿色消费市场作虚伪绿色广告，其根本不是绿色产品，却假意包装，自称为“绿色产品“谎报绿色指标，非法使用绿色产品标志，导致消费者对真正的绿色产品信心不足，不仅损害了悄费者的利益，而且严重威胁着实施绿色营锖企业的生存，甚至造成整个社会经济秩序的紊乱。

事实上，消费品市场上各种各样的“绿色”产品，真正得到国家权威部门认可的还相当有限，譬如，国家对“绿色食品”就有严格的科学界定必须经过严格的手续，并且得到有关部门的认可才能生产、销售，而时下市场上林林总总的“绿色大米”、“绿色蔬菜”、“绿色水果”等等，其实许多就是一些农昆自家种檀的仅仅靛有使甩过化肥农药的农产品。

三、倡导绿色消费的对策1、树立绿色消费理惫培养理性的绿色消费者培育绿色消费市场有赖于庞大的绿色消费群体的形成，而树立绿色消费理念，培养理性的消费者，则是发展绿色经济、培育消费市场的关键。

一要通过宣传、教育、引导、使消费者树立起文明的消费观，要让消费者认识劲绿色消费不仅有利于保护生态环境和自然资源，而且有利于自身身体健康，从而扩大绿色消费队伍，掀起绿色消费浪潮，进而促进绿色消费市场的发展。

而要正确引导消费，实施科学的消费方式，在消费行为模式上，要鼓励人们使用绿色产品优先选购婴：

!

丝童生塑四万方数据，-强沣土视野可重复使用包装的产品，作好商品消费后包装物的分类、回收工作、以利于包装物的重复利用。

三要普及绿色消费知识消费者只有掌握了有关绿色产品的购买、使用知识、如绿色包装、环境标志等、才能提高绿色消费的水平。

四要树立适度消费观，把消费建立在自身经济实力和环境承载能力允许的范国内。

2、生产企业要积枉开展绿色经营绿色经营要求企业在起生产经营的全过程中始终以保持生态平衡、有利于提高环境质量为前提，使企业生产的绿色产品能满足消费者的需要。

为此，企业要着重抓好以下几个环节：

（”强化企业的清洁生产。

绿色产品的生产过程中尽可能不造成环境污靴和资源的浪费，生产出来的产品应在使用过程中以及使用过程后均不存在危害人体健康和生态环境的因素。

（2）加强绿色营销。

企业在进行市场调查、产品定价、建立销售渠道、开展促销活动等整个过程中，都要以维护生态平衡。

重祝环境保护的“绿色理念”为指导，既使企业的营销行为符台消费者需要，又能通过公关活动向公众传达企业的绿色信息，扩大市场效应树立产品的绿色形象。

（3）积极争取有关机构的环境标志认证和绿色产品认证，特别要争取通过ISOl4国际标准认证。

3、政府要强化宏观管理职能首先，制定必要的政策和法律法规，扶持绿色消费市场的发展。

（1）要确立绿色产业和绿色消费的发展目标和发展重点，分步骤多梯次推进规划的实施，把绿色产业作为新的经挤增长点，学习借鉴外国的成功经验，鼓励和挠持绿色产业和绿色消费的发展。

如制定合理的税收政策，对绿色产品的生产绪予适当的税收减免，降低生产成本