广东省休闲体育产业现状与发展对策.docx

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广东省休闲体育产业现状与发展对策

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广东省休闲体育产业现状与发展对策

广东省休闲体育产业现状与发展对策

陈新生

（广东第二师范学院体育系,广东广州510303）

　　摘要:

采用文献资料、访谈和问卷调查方法,对广东省体育健身娱乐服务业、体育竞赛表演业、

休闲体育文化业、体育旅游业的状况进行分析,认为发展广东休闲体育产业应进一步宣传提高城

市居民对休闲体育认识,不断加强体育健身娱乐市场的投入和建设,大力培育竞赛表演市场,做好

长远规划与开发,加快发展广东体育旅游国际市场.

关键词:

广东;休闲体育;产业;现状;对策

中图分类号:

G80-05　文献标识码:

A　文章编号:

1007-8754（2010）05-0102-06

收稿日期:

2010-05-05

基金项目:

广东省体育局软科学研究课题项目（YT08118）

作者简介:

陈新生,男,河南许昌人,广东第二师范学院体育系副教授.

　　随着我国体育事业的不断发展,体育产业也在不断地延伸和扩大.休闲体育产业作为经济产出的显着

变量和文化要素,已经成为现代生产力的重要组成部分[1].改革开放30年来,广东省已经成为全国经济强

省,休闲体育产业已初具自己的特色,但与发达国家、地区相比还存在一定差距.探寻经济发达地区休闲体

育产业发展规律、经验及存在的问题,为休闲体育的健康、可持续发展提出可行的对策,对推动我国全民健

身计划纲要的实施,对和谐社会的构建都具有较强的现实意义和理论意义.

休闲体育产业,是在休闲体育基础上发展进来的,是指社会各部门提供的与休闲体育密切相关的产业

领域,它包括与体育活动有关的一切产品和服务,以及与这些产品和服务相关的所有的经营活动.根据休闲

体育产业的概念和内涵,休闲体育产业主要应包括与休闲体育活动密切相关的产业领域,如健身娱乐业、体

育竞赛表演业、体育文化休闲业、体育旅游业等[2].

1　广东省休闲体育产业的现状、特点

据2005年公布的广东省休闲体育产业调查显示,到2002年12月31日止,广东省有体育服务单位4314

个,其中体育健身娱乐业4062个,体育培训业213个,体育竞赛表演业10个,体育广告业29个.体育用品制

造单位945个,体育用品贸易单位3557个,其他单位755个.2002年体育产业总产值亿元,其中

2002年增加值占全省GDP的%,比全国平均水平高个百分点,对广东省GDP增长的贡献率为

%.2002年末从业人数共万人,占广东省全社会从业人数的%[3].到2007年,广东省体育及

相关产业总产值为亿元,从业人数上升为万,较2002年增加了%.

第30卷　第5期广东教育学院学报　

0·36%,对第三产业的贡献率为%;体育用品制造业增加值为亿元,占%;体育用品贸易业

增加值亿元,占%.2002年与2001年相比,体育产业总量、体育服务业、体育用品制造业、体育用品

贸易业的增长率分别为%、%、%、%[3].

在广东省体育产业总体构成中,体育用品制造业的比重最大,2002年,占广东省体育产业总量的68%,

其次是体育服务业,占全省的24%,体育用品贸易业最小,占8%[3].

　体育健身娱乐服务业

体育健身娱乐业蓬勃发展。

体育健身娱乐业是体育服务业的支柱之一,也是休闲体育产业发展的重要

推动力.2001年,广东省登记在册的体育健身娱乐企业达8000多家,从业人员万人,占体育服务业总

人数的66%.2002年全年营业总收入达到了亿元,增加值亿元,同期增长8%,占体育服务业

创造的产值总额的%.在这些企业中,非国有经济成份占了很大的比重,2002年健身娱乐业产值中,非

国有企业的产值为亿元,占%,体育行政事业单位的产值为亿元,占%。

2002年统计,

体育健身娱乐业从业人数万人,占体育服务业总人数的79%,占广东省体育产业从业人数的%,

占第三产业从业人数的%[4].到2007年,广东省的体育服务业总产出为亿元,占整个体育产业

总产业为18%,体育健身娱乐服务业人数为万人.

体育经营项目逐步多样化、时尚化。

以经营单位数计算,排在前十位的体育经营项目是台球、棋牌、乒

乓球、游泳、轮滑、健身、网球、羽毛球、保龄球、高尔夫.

调查显示,广东省体育健身娱乐企业投资以100万元以下的规模居多,中等发达城市及欠发达城市这种

状况尤为明显。

投资超过1000万以上的企业只有144家[5].真正投资体育健身娱乐经营的大型企业并不

多,且形成明显的梯次关系,即城市的发达程度越低,其体育健身娱乐企业的投资金额和规模就越小.在珠

三角地区居民的体育消费上,随着人们生活水平的提高,越来越多的人认识到体育健身的重要性,“花钱买

健康”的观念逐渐为人们所接受.但调查结果显示,广东省城市居民体育消费水平并不高,%的居民每

月的体育消费在50元以下,有%的居民平均每年用于健身娱乐消费在500元以上.这说明广东省休闲

体育产业的发展是有很大空间的.

　体育竞赛表演业

体育竞赛表演业,职业俱乐部、竞技体育比赛的市场化等行业在广东省有较大的发展.近年来,体育竞

赛表演业在广东省发展很快.体育的竞争性和集群性特点,使体育竞赛表演业在市场经济大潮中如鱼得水,

在引发轰动效应的同时,充分显示了其经济功能.例如:

“四国女排赛”一场的门票收入就达60万元;美国花

样滑冰表演,仅门票收入就近千万元;还有珠海的赛车,每次比赛的观众多达30万人.这项赛事为时仅3天,

但吸引约万人次通过港澳入境到珠海,比平时增加近8万人次.以每人消费1000港元计算,珠海即可

收入8000万港元,赛车市场也取得了经济和社会效益的双丰收.而上述赛事和表演的收入尚未包括巨额广

告收入在内.据统计显示:

2002年,广东省体育竞赛表演业的增加值为亿元,收入亿元,其中,门

票收入3494万元,广告、赞助收入亿元,电视转播收入151万元,无形资产开发收入930万元,其他

989万元[6].

据统计,广州市天河体育中心一家在2004年共举办大型国际、国内及省市高档次赛事50多场,是过去

每年举办大型赛事的数十倍.2004年中心经营收入超过5000万元,体育本体产业收入接近60%.到2010

年,天河体育中心的经营收入要过亿元[7].

近年来,广东省成功举办了中巴足球对抗赛、中美篮球对抗赛、中日功夫擂台赛等商业比赛.这些大型赛事、职

业俱乐部和健身服务企业不仅创造了直接的经济利益,还带动了旅游、餐饮、电信、交通等众多行业的发展.

·103·2010年第5期　　　　　　　　　　　　陈新生:

广东省休闲体育产业现状与发展对策　　　　　　　　　　　　　　　　休闲体育文化业

休闲体育文化产业的范围包括提供休闲体育文化产品（如图书、音像制品等）、休闲体育文化传播服务

（如广播电视、文艺表演、博物馆等）和体育文化休闲娱乐活动（如游览景区服务、室内娱乐活动、休闲健身娱

乐活动等）,它构成了休闲体育文化产业的主体;同时,还包括与休闲体育文化产品、体育文化传播服务、体

育文化休闲娱乐活动有直接关联的用品、设备的生产和销售活动以及相关文化产品的生产和销售活动,它

构成休闲体育文化产业的补充.

休闲体育产业的发展离不开文化传播。

广东休闲体育文化传播具有三大特征,表现在休闲体育文化传

播既是一种通过休闲体育文化塑造广东各地区体育文化形象的过程,也是一种通过多种传播渠道认知广东

休闲体育文化的过程,还是一种通过对休闲体育文化的解读了解广东兼容博大精神的过程.

目前,高尔夫、游泳、排球、武术、龙舟、南狮、跳水、象棋、围棋、舞龙舞狮等项目都是广东人非常喜爱的

休闲体育内容,具有很深的文化底蕴.

例如武术文化就可以说是广东体育文化的精神物化.中国古代四大名镇之一的佛山是着名的岭南文化

发源地之一,同时也是中国南派武术的发源地之一.醒狮及南派武术着名的洪拳、咏春拳、蔡李佛拳等,都是

以佛山作为重要的基地而发扬光大,一大批武术名人,如黄飞鸿、李小龙、叶问等响亮的名字早已家喻户晓,

武术文化中外驰名.另外,像“南派足球”、“台山排球”、“均安女篮”、“番禺龙舟”、“石龙举重”等竞技体育运

动家喻户晓,也是构成广东休闲体育文化的重要元素之一.

随着体育文化的不断发展,休闲、健身正在成为人们的一种生活方式,不断发展成为前景广阔的文化产

业,而且成为实现人的全面自由发展的重要动力.全省各地积极实施《全民健身计划纲要》第二期工程,掀起

了全民健身热潮,各体育社团、学校体育、城市社会体育、农村体育、民族民间体育、老年人体育活动经常性

地积极开展.广东省先后有3批共38个单位被国家体育总局授予“国家青少年体育俱乐部”称号,7批53个

县（市、区）被授予全国先进称号,51个镇荣获全国农民健身活动先进单位称号,2批共18个街道办事处荣获

全国城市体育先进社区称号.东莞市被国家体育总局命名为“龙舟、龙狮之乡”.这些都极大促进广东休闲体

育文化的不断繁荣和发展.

　体育旅游业

广东是旅游大省,主要经济指标一直居于全国前列,已成为全国旅游业规模最大、旅游经济最发达的省

份之一.2000年以来旅游收入连续5年超过千亿,2003年广东旅游业总收入、旅游创汇、旅游业增加值分别

为1325亿元、亿美元和亿元,位居全国首位.广东已经形成了以广州、深圳为中心的珠三角至粤

东、粤西、粤北三条各具特色的旅游干线,拥有4A级旅游景区（点）21家.据统计,2003年全年经广东入境的

国际游客7万人次,占到了全国入境游总数的81%.2004年广东省国际旅游外汇收入达到57亿美

元,年增长率%;国内旅游总人次达到8300万人次,年增长率%,旅游业总收入1621亿元,年增

长率21%,2008年广东省旅游总收入达2641亿元,占全国份额的1/5,外汇旅游收入达92亿美元,占全国

份额的1/4.旅游业已成为广东的支柱产业之一[8].

广东省体育旅游资源十分丰富,优越的地貌、地形为体育旅游提供了良好的天然条件.从广东的地形地

貌来看,罗浮、丹霞、西樵、鼎湖并称广东四大名山,海拔在1004~1296米之间,是登山、攀岩、探险的良好

旅游基地.广东是全国海岸线最长的省份,海洋资源丰富,岛屿众多,为飘流、探险、沙滩旅游等体育活动的

开展提供了场所.近几年,广州、深圳、珠海等地各种大型国际、国内体育赛事的成功举办带动了广东体育旅

游的快速发展.另外,广东省生活着汉、黎、苗、瑶、壮、满等多个民族群体,主要分居于粤北、粤西等地区,随

着近年旅游业的发展,各个民族不同的风土人情将成为广东旅游发展的主要取向.

广东省海岸线总长5782千米,海岸线曲折,形成大小海湾、港湾5l0个,海岛1100多个,平缓海滩比比

·104·　广东教育学院学报第30卷皆是,海水洁净清澈.可供开发的滨海沙滩有174处,沙滩总长达572千米,已经开发并有一定影响的海滩有

大梅沙、小梅沙等26处.这些都是游泳、潜水、帆板、日光浴等理想的体育旅游场所,众多的湖泊、河流和水库

大多可用于开展游泳、漂流、划船等体育休闲娱乐活动.全省共有国有林场（局）194个,省级以上森林公园39

处,总面积达l4万多公顷,还有一批市、县级森林公园,大多可以开展登山、远足、溯溪、定向运动、野营等体

育旅游活动。

据不完全统计,广东省内已有旅游度假地100多个.其中,海滨型旅游度假地43个,湖泊型21

个,温泉型17个,山地型9个,其他类型12个[9].

广东省少数民族体育旅游资源也很丰富.全省有3个少数民族自治县,少数民族人口总数约40万,以瑶

族、壮族为主,民族传统体育活动历史悠久,内容丰富,形式多样,有很强的健身娱乐价值和丰富的民族文化

内涵.如赛龙舟、瑶舞、长鼓舞、抢花炮、射弩、顶杠、上刀山、抛绣球、打陀螺等。

有的项目更具有很高的旅游

观赏价值和参与