《广告原理与实务》期末复习资料.docx

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《广告原理与实务》期末复习资料

广告原理与实务期末复习大纲

课程名称

广告理论与实务

教

材

信

息

名称

现代广告学

出版社

中国发展出版社

作者

李东进秦勇

版次

第3版，2011年8月

一、单选题

1.利用因特网、pc通信、手机等媒体来传播广告信息的广告形式属于（D）

A.电波广告B.印刷品广告C.户外广告D.新媒体广告

2.哪项不属于公益广告的特征（C）

A.公益性B.义务性C.经济性D.大众性

3.广告标语“寿星喝了矿泉水，扔了拐杖比健美”运用的是什么样的创作手法？

（D）

A.谐音法B.排比发C.双关法D.夸张法

4.广告的（B）功能表现为促进产品在市场上的发育和成长。

A.社会B.催化C.经济D.引导

5.将广告称为“印刷品上的推销人”的是（B）

A.哈罗德·孔茨B.阿尔伯特·莱斯克C.罗素·瑞夫斯D.大卫·奥格威

6.1872年3月23日，（B）创刊，这是我国历史最悠久、最有名望的中文报纸。

A.《中国教会新报》B.《申报》C.《上海新报》D.《中国广告报》

7弱小企业进行广告宣传，比较明智的选择是（C）

A.借用权威机构的名誉做广告B.在短时期内实施突击性的广告攻势

C.有重点地选择一定的细分市场进行广告宣传D.展开密集的、持续的广告宣传

8长期广告计划的时间界定是（A）

A.5年及以上B.3—5年C.1—3年D.1年以下

9下列不属于四大广告媒体的是（C）

A.电视B.报纸C.户外D.广播E.杂志

10在广告文案中，注目率最高的是（A）

A.标题B.正文C.附文D.空白处

11.广播广告的构成要素有（C）。

A.语言和音乐       B.语言和音响     C.语言、音乐和音响      D.音响和音乐

12我国国家工商行政管理局颁布的“广告审查标准”规定，（B）的使用不得裸露肩以下、膝以上15厘米的部位（泳装模特除外）。

A.男性模特B.妇女模特C.职业模特D.青年模特

13.下列属于报纸媒体优点的是（C）

A.存留时间长，便于查找B.信息的生命周期较长

C.覆盖面广，发行量大D.选择性强，读者阅读比较主动

14.下列属于杂志媒体优点的是（D）

A.存留时间短，不易查找B.信息的生命周期较短

C.覆盖面广，发行量大D.针对性强，具有明显的读者选择性。

15是世界上第一个通过广告法规来加强广告管制的国家（B）

A.英国B.美国C.日本D.中国

16我国广告管理机关是 （D）

A.国务院B.人大常委会C.全国政协及各地方政协

D.国家工商行政管理机关和地方各级工商行政管理机关

17利用因特网、pc通信、手机等媒体来传播广告信息的广告形式属于（D）

A电波广告B印刷品广告C户外广告D新媒体广告

18我国现代报纸开端的标志（A）

A申报B上海新报C新闻报D新青年

19广告的主要目的是（C）

A宣传B推销C促进交换D传播

20以下哪个不属于近代广告（B）

A报纸广告B印刷广告C霓虹灯广告D交通广告

21以广告代理制为基础的广告经营机制中（B）处于广告市场的主导地位

A广告公司B广告主C广告媒介D广告策划

22以下哪项计划不是按广告计划性质划分的（D）

A战略性广告计划B战术性广告计划C单一性计划D复杂性计划

23广告计划不具备哪项作用（D）

A指导作用B协调作用C控制作用D纠错作用

24企业的利润达到最大化在产品生命周期中的哪一阶段（C）

A引入期B成长期C成熟期D衰退期

25广告文案不具备以下哪个基本特征（A）

A夸张性B真实性C独创性D艺术性

26广告的基本部分不包括（D）

A正文B标题C随文D商标

27广告标题的作用不包括（C）

A强化广告主题B概括广告表现C美化广告内容D引起受众注意

28（C）广告的正文是按说明书形式写成的，它需要提供权威人士或著名人士对广告商品的鉴定。

A直述式B叙述式C证言式D描述式

29广告模特的可信性不包括（A）

A普通性B真实性C专业性D魅力性

30以下哪项不是电视媒体的特征（D）

A传播范围广B媒体受众的被动性C传播效果的一次性D制作容易传播迅速

31杂志媒体的优点是（D）

A时效性好B影响面广C广告费用低D信息的生命周期较长

32广告管制的领域不包括（A）

A人为管制B政府管制C自律管制D社会控制

33哪项不属于公益广告的特征（C）

A公益性B义务性C经济性D大众性

34报纸广告制作一般没有哪项要求（A）

A色彩明亮B连续刊登C版面大小D位置安排

35电视广告制作要求不包括（D）

A广播化B表演化C简短化D单一化

36根据广告受众对象可将广告分为（A）

A消费者广告、商务广告B产品广告、非产品广告

C赢利广告、非赢利广告D认知性广告、竞争性广告

37我国第一座电台建立在（C）

A天津B北京C上海D广州

38广告计划期限在1到5年以内的计划属于（D）

A长期广告计划B短期广告计划C超长期广告计划D中期广告计划

39若根据广告的目的对广告目标进行划分，以下哪项不包括（D）

A信息性广告目标B说服性广告目标C提醒性广告目标D保牌性广告目标

40以下那项不是广告文案的基本特征（C）

A真实性B独创性C局部性D艺术性

41广告行业自律的性质与特点中不包括（A）

A强迫性B广泛性C灵活性D自愿性

42以广告代理制为基础的广告经营机制中（A）处于广告市场的主导地位

A广告公司B广告主C广告媒介D广告策划

43以下哪项不是按广告效果的层次性来划定的（B）

A经济效果测定B公益效果测定C沟通效果测定D社会效果测定

44以下哪项不是按广告效果的层次性来划定的（B）

A经济效果测定B公益效果测定C沟通效果测定D社会效果测定

45广告效果具有与其他经济活动效果不同的特征，以下哪项不是（B）

A时间的滞后性B效果的直接性C效果的积累性D效果的复合性

46广播广告中的三要素没有（C）

A人声B音响C旁白D音乐

47在一定时间内集中安排广告活动，过了一段时间以后不安排广告活动的广告实施形态是（D）

A连续性广告B飞翔性广告C脉冲性广告D完全集中性广告

48以下哪个不属于近代广告（B）

A报纸广告B印刷广告C霓虹灯广告D交通广告

49（B）是指传播活动中特定媒介渠道或媒介内容的诉求对象。

A观众B目标受众C群众D听众

50根据AAKER等的研究，在广告组织系统中，处于核心地位的是（B）

A广告公司B广告主C广告管制机构D广告媒介代理机构

二、多选题

1古代广告包括（ABCD）

A口头广告B旗帜广告C招牌广告D印刷广告

2近代广告包括（ABC）

A报纸广告B广播广告C霓虹灯广告D电视广告

3广告目标的特点主要有（ACD）

A促销数额的不确定性B目标的单一性C期间的不确定性D广告目标的多元性

4广告目标按市场营销策略可划分为（ABD）

A创牌广告目标B保牌广告目标C说服性广告目标D竞争广告目标

5影响广告预算的主要因素有（ABCD）

A市场竞争状况B品牌的市场地位C广告频次D品牌替代性

6广告中一般用的代言人有（ABCD）

A从事者代言人B专家代言人C满意使用者代言人D名人代言人

7广告标题的主要作用包括（BCD）

A美化广告内容B强化广告主题C概括广告表现D引起受众注意

8广告正文的类型（ABCD）

A直述式B叙述式C证言式D描述式

9布局报纸广告画面时应遵循的原则（ABCD）

A平衡对称原则B视觉移动原则C空间比例原则D要素对比原则

10杂志广告制作要求有（ABC）

A图文并茂B正确利用版面C情景配合D采用相似形式

11电视广告脚本的构成（BCD）

A人物B广告词C音乐与声响D画面

12广告媒体的基本功能（AB）

A传递功能B服务功能C销售功能D推销功能

13广播媒体的特点（ABCD）

A覆盖面广B亲切动听C传播迅速D收听方便

14杂志媒体的缺点（ABC）

A时效性差B影响面窄C广告费用高D不易携带

15企业投资做网络广告的目标主要有（ABD）

A提高访问量B树立品牌意思C减少成本D销售产品

16实地调查方法包括（ABCD）

A访问法B问卷调查法C电话采访法D邮件调查

17广告的功能包括（ABCD）

A市场营销功能B传播功能C经济功能D社会功能

18广告对企业生存和发展的作用有（ABC）

A企业获取对手信息的重要途径B有助于提高企业知名度

C支持业务人员销售D增加单位产品销售费用

19按产品的生命周期不同可将广告分为（BCD）

A售点性广告B认知性广告C竞争性广告D提醒性广告

20组织的职能包括（ABCD）

A分配工作B促进沟通与协调C构建分工协作体系D支撑促进企业成长

21广告计划的主要内容包括（ABCD）

A广告的市场分析B广告的目标C广告的对象D广告的传播区域

22根据广告的目的不同可将广告划分为（ACD）

A信息性广告目标B竞争性广告目标C说服性广告目标D提醒性广告目标

23确定广告目标时应遵循的原则有（ABCD）

A符合企业的营销目标B切实可行C明确具体D广告目标应单一

24近代广告包括（ABC）

A报纸广告B广播广告C霓虹灯广告D电视广告

25广告创意的表现方式有（ABCD）

A严重性诉求B幽默诉求C性诉求DUSP式广告

26广告标题的类型包括（ABC）

A直接式标题B间接式标题C复合式标题D陈述式标题

27广告目标按市场营销策略可划分为（ABD）

A创牌广告目标B保牌广告目标C说服性广告目标D竞争广告目标

28广告标题创作的原则包括（ABCD）

A避免使用否定词B长度适中C避免使用概括性很强的词语D尽量把新的内容引入标题

29广告标题创作的形式包括（ABCD）

A陈述式B新闻式C承诺式D设问式

30广告正文包括那几部分（BCD）

A题记B引言C主体D结尾

31创作广告正文的原则有（ABCD）

A紧扣主题B言简意赅C特征突出D提出忠告

32广告标语的特点有（ABCD）

A精炼简洁B生动形象C准确定位D强化传播

33网络广告的特点有（ACD）

A交互性B强迫性C实时性D广泛性

34杂志媒体的缺点（ABC）

A时效性差B影响面窄C广告费用高D不易携带

35广告标语创作的原则包括（ABCD）

A简洁明了B朗朗上口C阐明观众关心的利益点D经久耐用

36广告调查包括（ABCD）

A社会环境调查B广告主题调查C广告媒体调查D目标市场调查

37公益广告的特征主要有（ABCD）

A公益性B义务性C社会性D大众性

38广告模特的可信性表现在以下哪几个方面（ABC）？

A真实性B专业性C魅力性D非类似性

39广告标语创作的原则包括（ABCD）

A简洁明了B朗朗上口C阐明观众关心的利益点D经久耐用

40知觉危险是指消费者在购买或使用产品的过程中感觉到的不确定结果的不安。

知觉危险有以下哪几种？

（ABCD）

A财务危险B性能危险C身体危险D心理与社会危险

三、名词解释：

1广告的概念：

P4

所谓广告，是指可确认的广告主为促进交换，主要以付费的方式，通过各种媒体所进行的单向或双向的营销传播活动。

2广告主：

P50

广告主：

广告主（advertiser）是指直接或委托广告经营者（主要是指广告代理公司）实施广告宣传活动的主体，是广告信息的发出者。

广告主可以是企业、事业单位，也可以是机关、社会团体和自然人。

3广告计划P66

广告计划是广告主或广告经营单根据企业的营销目标、营销策略和广告任务而制定的关于未来一定时期内广告活动的整体安排。

4广告