柠檬广告语.docx

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柠檬广告语

柠檬广告语

篇一：

新型柠檬醋广告策划

新型柠檬果醋广告策划书

一、前言

二、市场、企业分析

三、广告战略

四、广告创意

五、广告媒体战略

六、广告预算分配

七、广告效果评估目录

新型柠檬果醋广告策划书

一、前言

果醋饮料是最早是在1997年面世的，该产品一经面世即受到了市场的强烈追捧。

果醋饮料作为一种新的饮品品类，具有多种功能，十分有益于人体健康，一度被认为是继碳酸饮料、水饮料等之后的第六代黄金饮品，适合大多数人群饮用，拥有着广泛的市场前景。

据产品生命周期理论来看，果醋饮料还处在新产品的引入成长阶段，这是本企业投资该行业的一个良好契机。

目前来看广大的消费者对于果醋饮料还是没有一个较为清晰全面的认识，产品的销售量还很小，市场尚未形成一个较为统一的产品规格标准和价格标准，仍有待不断的完善，广告宣传不够到位。

但是产品生产工艺已经基本成熟，大批量生产能力已经具备，具有较低的生产成本和较高的利润率。

这次新型果醋的广告策划主要是广告战略和广告创意的策划，力求做到新颖、独特。

通过这次策划，预期要迅速打开市场，进而提高产品的销售量和知名度，让更多的人对果醋饮料有一个清晰、正确、全面的认识，掀起一股喝果醋饮料就是喝健康、喝时尚的校园氛围。

二、市场、企业分析：

（1）企业分析：

康康有限责任公司成立于20XX年9月，位于南京市栖霞区，注册资金2000万元，占地面积的8000平方米，有员工550人。

公司秉承‘发展一个产业，富庶一方百姓’的宗旨，以发展苹果产业化，振兴洛川经济为己任，严格按照现代企业管理制度规范运作，坚持向管理要效益，向科技要成果，向市场要回报的发展方向，逐步迈入了正规化良性发展的轨道。

康康有限公司以开发生产健康绿色的果醋饮品为主，目前开发生产的”新型柠檬果醋”饮品已走向全国市场。

产品本着天然、绿色、原汁、原味、环保的主旨，与国家有关科技人员精心研制，反复实验，科学加工，最大限度地保持了原汁、原味及营养成份，其口感细腻、清爽纯正，是现代人理想的时尚健康饮品。

（2）市场分析：

就目前的现实市场来看，果醋饮料远远没有达到它应有的市场额度，由于宣传引导以及市场混乱无序导致很多消费者对于果醋饮料没有一个充分的正确的认识，从而果醋饮料这个市场尚未开发到位，而是存在着大量的市场空白。

在各大类饮品的市场份额中，果醋饮料仅仅只是占据了很小的一个份额。

果醋饮料作为一种既美味又健康的新品类饮品只是在市场上扮演着可有可无的小角色，这是不应该出现的现象。

虽然现实市场没有那么庞大，但是其潜在市场却是不容小视的，同时这也将是果醋饮料企业的一个市场契机。

果醋饮料的适用人群可以从儿童到中老年人，几乎涵盖了所有人群，这将是碳酸饮料这一当今甚是流行的饮品所不及的。

（3）产品分析：

果醋饮料，是一种新型的健康饮料，果醋对健康养生，美容养颜的功效显著，果醋饮料是新时代的健康饮品。

柠檬果醋饮料是以柠檬为主要原料，利用现代生物技术酿制而成的一种营养丰富、风味优良的酸味饮品。

它兼有水果和食醋的营养保健功能，是集营养、保健、食疗等功能为一体的新型饮品。

科学研究发现，果醋具有（）多种功能。

比如果醋能促进新陈代谢，调节酸碱平衡，消除疲劳；有效降低胆固醇，提高机体免疫力，具有防癌抗癌作用；可促进血液循环，有降压作用，对高血压、高血脂、脑血栓、动脉硬化等多种疾病有防治作用；可杀灭多种细菌，有抗菌消炎、防治感冒的作用。

此外，柠檬果醋还具有开发智力，提高智商的作用；同时兼具美容养颜、延缓衰老和减肥的功效。

（4）销售情况：

市场推广以PoP销售为主，引导目标消费人群。

（5）企业当前营销环境分析：

根据产品生命周期理论来看，果醋饮料还处在新产品的引入成长阶段，这是康康企业投资该行业的一个良好契机。

目前来看广大的消费者对于果醋饮料还是没有一个较为清晰全面的认识，产品的销售量还很小，市场尚未形成一个较为统一的产品规格标准和价格标准，仍有待不断的完善，广告宣传不够到位。

但是产品生产工艺已经基本成熟，大批量生产能力已经具备，具有较低的生产成本和较高的利润率。

综上所述，虽然果醋饮料还不是一个大众化的饮品，但是以其发展趋势来看成为畅销品将是一大趋势。

现在随着人们的生活水平得到不断的提高，健康问题已经是越来越受到人们的重视，由于果醋饮料是一种实实在在的健康饮品肯定会受到人们的普遍追捧，前提是相关企业生产出高质量的产品同时做好产品的消费引导，相信果醋饮料被更多的人认可和饮用将会很快到来。

（6）市场营销问题分析

目前来看，果醋饮料市场营销存在诸多问题。

在目前的果醋饮料市场上可谓是林林总总，各种各样的果醋饮料公司参差不齐，但是始终没有出现一家能够引领市场的龙头企业，都是些知名度不高的，美誉度不强的小企业，生产的果醋饮料也是规格各异，价格不一，始终未能给消费者一个清晰的认识，行业有待统一，行业标准有待一家企业站出来创立行业标准，规范市场运作。

产品质量没有一个统一的标准，消费者很难明白什么样的果醋饮料才算是合格的产品，同时政府在这方面的规定不够并且不清楚，消费者不明白到底什么样的饮料算是果醋饮料。

果醋饮料市场竞争无序，大部分企业只是以赚取利润为目标，不考虑对产品做统一的完备的市场消费指导，果醋饮料企业品牌观念淡薄。

最后，在营销的渠道是杂乱无章，广告宣传不好，销售渠道做到太差，亟待创建有效的营销方式，同时在产品的包装规格，包装样式以及促销活动方面问题很大，消费者不了解产品。

三、广告战略：

（1）广告目标：

营销总目标：

一年内，市场份额占到50%，销售额增长30%。

传播总目标：

a使目标受众中知晓度有90%，在报刊、电视、互联网等媒体上做广告，反复宣传本企业研制的新果醋。

B使目标受众中70%的人感兴趣，在广告中宣传产品的优点与特点----一种新型的健康饮料，对健康养生，美容养颜的功效显著。

c使目标受众中40%的人喜欢，25%的人偏好本企业的新型果醋。

通过促销等方式使目标受众深入了解产品，并产生认同感。

d使目标受众中20%的人品尝产品，通过优惠券等促销手段

E拓展并保有10%的目标受众成为新型果醋的忠实消费者。

营销分目标：

（一年内）

一线城市，市场份额占到30%，销售额增长15%；

二线城市，市场份额占到20%，销售额增长10%

传播分目标：

一线城市：

a使目标受众中知晓度有85%，在报刊、电视、互联网等媒体上做广告，反复宣传本企业研制的新果醋。

B使目标受众中65%的人感兴趣，在广告中宣传产品的优点与特点----一种新型的健康饮料，对健康养生，美容养颜的功效显著。

c使目标受众中25%的人喜欢，15%的人偏好本企业的新型果醋。

通过促销等方式使目标受众深入了解产品，并产生认同感。

d使目标受众中8%的人品尝产品，通过优惠券等促销手段

E拓展并保有4%的目标受众成为新型果醋的忠实消费者。

二线城市：

a使目标受众中知晓度有80%，在报刊、电视、互联网等媒体上做广告，反复宣传本企业研制的新果醋。

B使目标受众中50%的人感兴趣，在广告中宣传产品的优点与特点----一种新型的健康饮料，对健康养生，美容养颜的功效显著。

c使目标受众中30%的人喜欢，25%的人偏好本企业的新型果醋。

通过促销等方式使目标受众深入了解产品，并产生认同感。

d使目标受众中15%的人品尝产品，通过优惠券等促销手段

E拓展并保有5%的目标受众成为新型果醋的忠实消费者。

（2）广告投放区域：

江苏省一、二线城市（南京、常州、无锡、扬州等）

（3）广告对象：

一线城市：

a、15到30岁的年轻群体，他们追求时尚、健康并且易于接受新事物。

B、40到70岁的中老年人群，他们追求健康，并且有经济条件。

二线城市：

16到28岁的年轻群体，他们追求时尚、健康并且易于接受新事物。

（4）实施具体时间表

（5）广告宣传及促销策略

（a）在江苏卫视等传媒上投放广告，吸引年轻人群的眼光，开展透心凉音乐选拔赛等活动，产生轰动效应。

在一些讲述健康知识的大众传媒上积极向消费者讲述产品优势，让大众消费者清晰全面的认识到产品的优势，促进其购买。

（b）充分利用大学生网民众多这一特点，在网络上投放大量的广告宣传。

网络广告的投放要新奇独特，如腾讯网、人人网、优酷网等

（c）人员推销的广告宣传策略，实行人员宣传攻势，通过向消费者发放产品介绍书，产品免费品尝等活动来促进产品的宣传效应。

（d）在促销策略方面，采取积分卡，买二送一等活动，或者从价格优惠方面促进销售。

四、广告创意：

根据广告的具体实施时间表，一二线城市的平面广告、广播广告、电视广告、网络广告都是可以同时投放的。

（具体完成的广告是创意一：

平面广告和创意五：

网络广告）

（1）广告创意

创意一：

平面广告：

广告文案：

标题：

这个夏季怎么过？

柠檬醋告诉你，让你清凉一夏。

副标题：

享受健康美丽

正文：

在海边的沙滩上，一个蓝色的摇椅在帐篷下面，有只悠闲地柠檬戴着墨镜躺在摇椅上，远处海天交接的地方有一艘船只，碧海蓝天，海风阵阵，柠檬侧身用一个新奇的吸管在喝帐篷阴影下放着的柠檬醋，海报中间写标题，上方写副标题，标题颜色与柠檬颜色相近，显示浑然天成的感觉。

柠檬醋躺在摇椅上喝饮料给人一种享受的感觉，这种生活方式是健康的，风景是美丽的，这些特征都是柠檬醋所具有的，所以，这呼应了副标题。

篇二：

创意广告词大全

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留住员工的心,先留住员工的脚步!

--[阿瘦皮鞋]

啥咪尚青!

--[台湾啤酒]

乎乾啦!

--[麒麟啤酒]

自然凉快到底--[雀巢柠檬茶]

品客一口口.片刻不离手--[品客洋芋片]

科技始终来自人性--[noKia]

小体贴.大舒畅--[撒隆巴斯]

麦当劳都是为你--[麦当劳]

来去之间,你总是能掌控时间--[劳力士]

mr.爸爸,家庭与事业,都需要我的保护--[ToYoTacamRY]Trustme,youcanmakeit!

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--[媚登峰]

房子,一定要住得舒服!

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帝王之乐,尽显尊荣--[KinGdom扬声器]

时间的历史--[航海表ULYSSEnaRdin]

别人看历史,我们看未来--[今周刊]

钻石恒久远,一颗永留传--[deBeers]

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建筑不朽建筑--[可拉壮钢板]

贫者因书而富,富者因书而贵--[永汉国际书局]

Thecomputerinside.--[intel处理器]

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长驱直入的畅快口感--[SaPPoRo啤酒]

联床话旧,好梦连连--[全国大饭店]

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大家安心的银行--[大安银行]

只溶你口,不溶你手--[mm巧克力]

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1.电子鸡：

一台电子鸡，让你「激」不停！

2.电视：

你家没电视，跟不上时事。

3.跳楼大拍卖：

一元东西哪里买，就在跳楼大拍卖。

4.吸尘器

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5.捷运

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6.刮胡刀

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7.机器人

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8.地球

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9.眼镜

戴上两片小玻璃，近视远视没烦恼。

10.地图

拿一张地图，看遍全世界。

11.个人电脑

万能的博士，请找个人电脑。

12.地震

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13.书

藏有可贵的宝藏，它的答案是什麼？

14.字典

谁说没有不会说话的老师呢？

15.飞机

只要坐上飞机，就可以环游全世界！

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