设计大赛策划方案.docx

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设计大赛策划方案

“中国梦·关怀”2013

江苏建筑装饰设计大赛

策

划

方

案

策划人：

指导单位：

共青团江苏省委

江苏省人力资源社会保障厅

江苏省大学生就业指导委员会

主办方：

南京报业传媒集团都市文化报

策划方：

南京博达文化传播有限公司

2013年9月4日

“中国梦·关怀”2013江苏建筑装饰设计大赛

策划方案

一、策划背景及目的

（一）背景分析

每个人的心中都有自己的理想和追求。

买一套房，要给家人最温暖的港湾，这是一个普通业主的小小心愿；有一套方案，可以让自己的设计理念从图纸变成现实，这是一个设计师的小小心愿；完成学业、踏入社会，去实现自己的人生价值，这是一个普通大学生的小小心愿……每一个平凡的梦都需要努力去实现。

举办建筑装饰设计大赛，就是搭建一个可以让业主、设计师、设计专业的大学生们都找到可以实现梦想的舞台。

本次大赛分为13个分赛区，活动范围覆盖全省，总决赛设在南京。

二十家地方平面媒体、13家地方电视台和江苏省广播电视总台将第一时间报告大赛情况。

本次活动具有起点高，规模大，号召力强，影响深远等特点，在此，我们期待更多媒体、企业以及个人参与本次大赛。

（二）大赛目的

建筑装饰设计大赛将会给无数怀揣设计梦想的选手们提供更多的展示自己的机遇和更高层次的发展空间，让建筑装饰设计大赛成为投身于设计行业的年轻人实现梦想的舞台和起点，也通过比赛展示我省设计领域的实力与特色。

在举国上下共同为中国梦努力奋斗的时候，希望这个赛事能够对实现一部分人的梦想起到一定的推动作用；同时也希望能与所有合作单位、机构、媒体达到一个共赢的局面。

本项赛事将成为我省建筑设计领域的一次经典赛事，凭着它的强大影响力与号召力，相信能在行业内外引起广泛关注，同时也为建筑设计界培育和挖掘精英。

二、大赛主题及宣传定位

（一）大赛主题

“青春风采，梦想起航”

江苏建筑装饰设计大赛是由南京报业传媒集团都市文化报主办的全省级别大赛。

将大赛主题确定为“青春风采，梦想起航”，主要是为了明确大赛在对大学生们“中国梦·关怀”方面更高的社会责任感和历史使命感，在中国设计界的稳定地位，成为年轻的设计人激荡青春、追求梦想的象征，同时也是在向社会展现江苏青年的才智、文明、健康的精神风貌，明确大赛对社会的积极影响。

这也是大赛策划者和组织者的梦想。

（二）宣传定位

社会价值学术价值商业价值

主要从建筑装饰设计大赛的社会价值、学术价值及商业价值几点入手进行宣传。

三、大赛策划概况

（一）大赛时间

1、启动时间：

2013年9月28日

2、截稿日期：

2013年11月15日

3、初赛：

2013年11月22日

4、复赛：

2013年11月29日

5、决赛：

2013年12月7日

5、颁奖：

2013年12月7日

（二）参赛选手选拔事项

1、大赛地点

本次大赛首先在南京、苏州、无锡、常州、南通、扬州、淮安、盐城、镇江、泰州、连云港、宿迁、徐州十三个分赛区分别进行初赛，确定入围作品，最后由各分赛区输送选手到南京进行全省总决赛及颁奖晚会。

2、比赛项目

大赛分两大类，共四项，参赛者可任选一项或多项参加比赛。

（1）工程类作品：

公共装饰设计实例、住宅装饰设计实例

（2）方案类作品:

公共装饰设计方案、住宅装饰设计方案

3、奖项及奖品设置

本次大赛设立金奖、银奖、铜奖、优秀奖、单项奖等奖项，获奖作品均颁发奖杯、证书。

凡参赛作品均发参赛作品证书。

（1）工程类

Ø公共装饰工程类金奖1名、银奖2名、铜奖5名、优胜奖20名，最佳空间设计奖1名、最佳灯光设计奖1名、最佳色彩应用奖1名、最佳室内陈设奖1名；

Ø住宅装饰工程类金奖1名、银奖2名、铜奖5名、优胜奖20名，最佳空间设计奖1名、最佳灯光设计奖1名、最佳色彩应用奖1名、最佳室内陈设奖1名；

（2）方案类

Ø公共装饰方案类金奖1名、银奖2名、铜奖5名、优胜奖20名；

Ø住宅装饰方案类金奖1名、银奖2名、铜奖5名、优胜奖20名；

（3）方案类学生组：

金奖,1名、银奖2名、铜奖5名、优胜奖20名、最佳创意奖1名；

（4）手绘表现奖：

金奖1名、银奖2名、铜奖3名、优胜奖20名；

（5）学生组手绘表现奖：

金奖1名、银奖2名、铜奖3名、优胜奖20名；

（6）所有入围作品获2013江苏建筑装饰设计大赛入围奖；

（7）同时评出2013年度江苏省建筑装饰设计大赛十佳建筑装饰设计师；

（8）大赛特设最佳组织奖若干名，授予积极组织设计师参赛的各装饰装修社会团体。

（三）评委的聘请

1、成立大赛评审委员会，由媒体及传媒界家居栏目资深编辑组成。

负责审查参赛设计师资格、初评、筛选出入围作品；

2、在入围作品中，由评审委员会评选出本次大赛的最终获奖作品。

四、大赛报名参赛事项

（一）报名时间

1、线上报名时间：

2013年9月29日~2013年10月13日

2、线下报名时间：

2013年10月13日

3、地点：

各分赛区报名点（具体见大赛官方网站）

（二）报名条件

1、报名者必须年满十八周岁，从事建筑设计工作的设计师或室内设计、环境艺术设计、园林设计等相关专业在校学生。

2、热爱建筑设计事业，具有一定的专业基础。

3、遵纪守法，无犯罪记录。

（三）报名规则

1、线上报名需到大赛官方网站注册ID，填写报名表，2寸证件照电子版、身份证扫描件或者高清拍摄JPG格式（大小200K以内）。

2、大赛线下报名时间请关注各地方赛区举办具体时间。

3、线下报名参赛需提交以下材料：

（1）填写《大赛报名表》一份；

（2）交2寸证件照一张

（3）本人身份证复印件；

（4）单位选送的参赛者，需另交单位介绍信并加盖公章（原件）。

3、获取报名表格方法：

从大赛官方网站下载报名表（具体见宣传海报）；

4、参赛者可在大赛设立的地方赛区就近报名（具体见宣传海报）。

（四）比赛流程

大赛将分地方赛区海选、地方赛区复赛、全省总决赛三个阶段进行。

1、各地区进行初赛、复赛，决出500份作品及500份学生作品参加全省总决赛。

2、总决赛决出冠军、亚军、季军奖项以及其他单项奖。

五、大赛宣传事项

（一）赛前宣传活动

1、制作比赛相关宣传海报、宣传视频、宣传声频，通过电视、广播、网络以及户外媒体进行大赛活动宣传；设定大赛专门报名地点、报名网站以及各个相关事项进行公示。

2、召开新闻发布会暨招商宣传会，在新闻发布会上播放宣传视频，将相应宣传小册子和宣传DM一起赠与参会者。

（二）大赛期间对参赛选手推荐活动

1、比赛开始后，再次召开新闻发布会，用媒介组合轰炸式宣传。

2、在全省总决赛将举办盛大的决赛与颁奖晚会，由江苏电视台及分赛区地方电视台实况转播。

3、根据比赛进行的形势，将在电视台和各大媒体上进行不同程度的宣传报道。

4、利用娱乐报纸、行业刊物进行宣传和专题报告。

5、制作3分钟左右的专题片在各电视台播放。

6、制作15秒—30秒的比赛宣传广告在各电视台、电台播放。

7、在大赛专门的网站和地方相关网站以及行业网上对大赛进行全程报道与发布。

8、制作海报、宣传画册等印刷品进行宣传。

9、利用各赞助商销售网点进行海报、画册宣传。

（三）赛后特别宣传

1、大赛完成后，把大赛亮点制作成海报形式在各大商家销售网点延续宣传，并组织获奖选手作品巡回展，扩大大赛战果。

2、对特别优秀者进行特别宣传和报道。

3、赛后最后进行一次新闻发布会，对比赛活动进行总结，对赞助商、合作媒体表示感谢，对参赛选手表示鼓励等，以做好大赛的完整度。

六、中国梦·关怀大型公关主题活动

本次大赛旨在广泛、深入发掘优秀设计师。

大赛启动之后，即面向全省征集10000套待装修房源。

同时推出“中国好房案”和“圆梦毕业季”两项大型主题活动。

（一）中国好房案活动

为了能让更多家庭感受到设计的价值，组委会特推出“中国好房案”公益设计活动。

希望通过此次活动，将优秀设计理念普及到大众生活当中，让每一位业主的新居都成为一个经典案例！

让每一位业主感受到优秀设计给居家生活带来的便利与享受，提高居住质量、提升生活品味。

2“中国好房案”房源征集-----面向江苏省征集20000套计划于2014年春节前装修的房源。

组委会将通过大赛评选出的优秀设计师提供万套设计方案，为广大业主免费提供既满足功能要求又实现装饰美学的高品质设计方案，优秀方案将在报社都市家居网上和都市家居专刊发布，供广大朋友欣赏、对比、借鉴和学习。

通过本次大赛，为设计师、装饰企业、建材商与装修业主搭建一个交流互动的平台。

为创建和谐社会、创造规范、诚信的家装市场，为可持续发展的人居环境服务。

（二）圆梦毕业季

室内设计及相关专业大学生进入毕业设计阶段后，可以通过“圆梦毕业季”活动，在万套待装修房源中，找到合适的选题，将理论转化成实战，顺利完成毕业设计

通过活动平台，借助大赛专家顾问团获得设计界权威人士的指导与点评，有效缩短毕业与工作的过渡期

通过大赛评审出的优秀大学生选手，可以获得推荐实习和就业的机会，为相关企业输送优秀人才，延伸大学生们的大师之路

（三）“人气pk”有奖竞猜活动

在全省总决赛前，开展“人气pk”有奖竞猜活动，即观众通过网上投票方式竞猜“谁是最后前三甲”，从竞猜正确者中抽出一、二、三等奖若干，颁发奖品或奖金。

（五）总决赛暨颁奖晚会

2013年12月7日举行总决赛晚会，特邀嘉宾、赞助单位负责人出席。

江苏电视台录播，地方媒体以及收视率较高的媒体进行转播。

颁奖晚会除比赛必要环节外，还加入其他精彩环节，例如之前各个分赛区人气高但已淘汰的选手对仍在继续决赛选手的鼓励和祝福的VCR播放；各个赛区的亲友团对选手祝福和加油的VCR播放；歌舞表演等。

七、大赛招商方案

（一）招商对象

1、涉及行业：

房产、建材、建筑装饰企业、酒类、饮料、宾馆、酒店家居床品等。

2、具体包括：

大赛唯一指定下榻酒店、指定饮料、指定招待用酒、指定珠宝、指定比赛地点、指定报名地点等。

（二）媒体推广策略

1、推广进程

（1）第一阶段：

9月20日－10月5日。

9月20日－9月27日，设计大赛官网开通，内部试运行。

9月28日所有分赛区同时召开新闻发布会。

当日，专题内容上线，宣传片在电视台播出。

江苏电视台、地方台、网媒（包括人人网）、平媒及市场联盟全线推广，为大赛预热、造势。

（2）第二阶段：

10月6日－10月12日，推广升温，台网配合，倒计时炒作。

联合召开媒体通气会，邀平媒发稿宣传，由网络联盟转载推广，不断提升关注度。

邀请节目主创、赞助商、媒体人频繁做客网站直播间。

（3）第三阶段：

10月13日—11月15日，网络媒体每天发布大赛相关信息，保持大赛的关注度，论坛继续发帖炒作人气。

2、推广策略

（1）针对本次建筑装饰大赛的特定目标群——关注住房装修、重视生活质量品位的人士，专注装饰设计的从业人员、高校学生。

（2）传播形式为：

网络宣传为主，贯穿大赛始终；报纸软性宣传（深入目标群心中，全面了解本次大赛和参与赞助企业）其次，电视为辅（提升品牌传播率和知名度）。

（3）网络推广和电视推广为主，以手机电视推广为辅，以平面媒体推广为必要补充。

电视——以各分会场为主；网络——大赛官网、人人网、各地热门论坛、视频分享类网站等；平媒——全省报纸媒体选择20家以上，南京为主，各地再选择1家。

（三）招商栏目及具体回报

1、活动总冠名

赞助金额：

300万人民币

总冠名赞助资格名额仅限一家，尊贵的礼遇、全方位的宣传攻势、专业的传播效应，使赞助商借助本次活动契机，有的放矢，成为行业内众商瞩目与合作的焦点。

总冠名赞助商礼遇：

■赞助商获得活动总冠名权（如：

海尔杯---“中国梦.关怀”2013建筑装饰设计大赛。

）；

■赞助商将在活动新闻发布会、活动通风会、最后的颁奖晚会现场最重要位置（含背板等）独家标示并展示企业LOGO；