东大20秋学期《市场营销学X》在线平时作业3.docx
《东大20秋学期《市场营销学X》在线平时作业3.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《东大20秋学期《市场营销学X》在线平时作业3.docx（7页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。
东大20秋学期《市场营销学X》在线平时作业3
20秋学期《市场营销学X》在线平时作业3
以（）观念为导向的公司把工作重点放在企业内部能力上，而不是市场需求上。
A:
生产
B:
市场营销
C:
社会市场营销
D:
大市场营销
答案：
A
最适于实力不强的小企业在最初进入外国市场时，采取的目标市场策略应该是（）。
A:
无差异性市场营销策略
B:
差异性市场营销策略
C:
集中性市场营销策略
D:
大量市场营销策略
答案：
C
绝对市场占有率是（）。
A:
绝对市场占有率=（某企业某产品的市场销量/该产品在同一市场上的销售总量）*100%
B:
绝对市场占有率=（某企业某产品的市场销量/在同一市场上除本企业外该产品的销售最大的企业的销量）*100%
C:
绝对市场占有率=（某企业某产品的市场占有率/在同一市场上除本企业外该产品的销售最大的企业的市场占有率）*100%
D:
绝对市场占有率=（某产品在同一市场上的销售总量/该产品的市场销量）*100%
答案：
A
市场营销学之父菲利普·科特勒认为，市场营销组合除了原有的“4P’s”之外，还应再加上另外“2P’s”，即（）。
A:
人（People）与服务过程（Process）
B:
权力（Power）与公共关系（PublicRelation）
C:
调查（Probe）与细分（Partition）
D:
优化（Priority）与市场定位（Position）
答案：
B
产业市场通常以（）为主。
A:
广告
B:
营业推广
C:
人员推广
D:
公共关系
答案：
C
一汽集团分别生产奥迪、红旗、捷达、佳宝等各种汽车产品，这采用的是（）策略。
A:
家族品牌
B:
品牌创新
C:
多品牌
D:
品牌延伸
答案：
C
企业公共关系广告的根本目的在于（）。
A:
塑造企业形象
B:
保持良好的公共关系
C:
促进销售
D:
提高市场占有率
答案：
A
在市场营销中，营销管理者可以控制的变量被称为（）。
A:
环境变量
B:
产品组合
C:
促销组合
D:
市场营销组合
答案：
D
（）是市场营销组合中最难改变的因素。
A:
产品
B:
价格
C:
促销
D:
分销渠道
答案：
D
当数量较少的一些企业操纵了某种商品或服务时，该行业处于（）竞争环境状态。
A:
纯竞争
B:
垄断竞争
C:
寡头垄断
D:
纯垄断
答案：
C
如果一个垄断企业某种产品的需求弹性较小，该企业应（）。
A:
降低价格以增加收益
B:
提高价格以增加收益
C:
降低成本以增加收益
D:
提高产量以增加收益
答案：
B
广告中需展示商品的外观结构等，则应选择广告媒体中的（）。
A:
电视
B:
报纸
C:
杂志
D:
广播
答案：
A
人们购买空调所获得的核心产品是（）。
A:
空调机
B:
制造新鲜空气
C:
终身保修
D:
调节室内温度
答案：
D
中间商是属于（）的因素。
A:
内部环境
B:
外部环境
C:
营销中介
D:
公众环境
答案：
C
“不管消费者需要什么，我生产的汽车都是黑色的”体现了（）。
A:
生产观念
B:
推销观念
C:
产品观念
D:
市场营销观念
答案：
A
下列哪项不是属于市场营销的宏观环境中的因素（）。
A:
经济因素
B:
技术因素
C:
社会文化因素
D:
公众
答案：
D
小王不能确定其公司的定价目标是提高市场占有率和销售额、还是增加销售量，但不管他如何选择，其公司的定价目标都将是（）。
A:
生产导向
B:
竞争导向
C:
需求导向
D:
利润导向
答案：
A
食品制造业在其它条件不变的情况下，只改变商品的价格，然后在一个特定的范围内进行销售，以调查价格对市场的影响，此方法为（）
A:
访问法
B:
观察法
C:
专家法
D:
实验法
答案：
D
保健品市场的兴起是由于人们观念变化引起的，这一因素属于市场营销的宏观环境中的（）。
A:
经济因素
B:
技术因素
C:
社会因素
D:
文化因素
答案：
D
在国际市场上一件“李艳萍”牌的中式旗袍，售价高达1000美元，这是（）定价策略。
A:
习惯定价策略
B:
招徕定价策略
C:
声望定价策略
D:
需求导向定价法
答案：
C
随行就市定价法以竞争对手的价格为依据，而不考虑本企业商品的成本、质量等因素对价格形成的直接作用。
（）
A:
错误
B:
正确
答案：
A
恩格尔系数越大，表明生活越富裕和购买力越大。
A:
错误
B:
正确
答案：
A
人的需要是可以被激发出来的。
A:
错误
B:
正确
答案：
A
市场细分是企业制定营销组合策略的基础。
A:
错误
B:
正确
答案：
B
不仅是盈利性组织，如商业企业，可以应用市场营销学，非营利性组织，如政府机构，也可以应用市场营销学。
A:
错误
B:
正确
答案：
B
企业的市场营销战略必须以企业的总体战略为依据。
A:
错误
B:
正确
答案：
B
分销渠道是一组路线，这组路线由参与商品交易过程中的各种类型的机构构成。
（）
A:
错误
B:
正确
答案：
B
商品价值分为实际价值和感受价值，两者有时并不一致。
（）
A:
错误
B:
正确
答案：
B
市场营销学就是研究推销的学问。
A:
错误
B:
正确
答案：
A
市场营销战略的实施是将营销计划转变为营销行动的过程。
A:
错误
B:
正确
答案：
B
升级会员 