出境旅游行业市场分析报告.docx

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出境旅游行业市场分析报告

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2016年10月

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表目录

1.出境游火辣热力不减

十一黄金假期来袭，玩腻了一成不变的阳光沙滩椰树海岛？

受够了朋友圈审美疲劳的欧洲多国路线？

那今年我们来玩点不一样的！

近年﹒我国出境游保持高位增长，2015年出境游人次达到1.28亿，同比增长19%，近五年的复合增长率也高达17%。

而16年受经济下行和人民币贬值的影响，旅游“进口替代”效应加速显现，国民更倾向于国内游替代出境游。

加上受欧洲恐袭的影响，40%-50%的赴欧游客发生退团、改道或改期，造成欧洲的中国游客减少近2/3。

图1:

近五年中国出境游人数及增长率

图2:

中国游客出境游目的地占比情况

但由于出境游已经成为国民的常态化选择，加上研学旅行、游轮度假和国庆出行的积极因素，虽然出境游增速放缓，但我们预计下半年仍会保持4%的增速。

加上今年多国放宽对华旅游的签证限制，为中国游客提供便利，在一定程度上争夺中国游客市场。

图3:

我国居民出境游最热门的二十大国家排行榜

目前全球对中国实行免签的国家及地区共有21个，实行落地签国家共37个。

然而如此丰富的选择中，今年最值得推荐的“特别目的地”，当属下半年刚刚开放免签政策的阿根廷、秘鲁、摩洛哥和突尼斯了。

去过了海岛，坐多了游轮，接下来让我们开启一条别样的奇妙之旅——畅游南美，乐游北非。

表1:

重点推荐四国签证免签形式

2.最南美——探索阿根廷、秘鲁的别样风景

2.1阿根廷：

去世界的尽头，体验冰雪极地绝唱

香港导演王家卫曾用电影《春光乍泄》把我们带到阿根廷，那个位于南美东南部，东濒大西洋，南与南极洲隔海相望的国家。

9月这个曾经签证最难的国家终于对中国游客敞开怀抱！

那里气候多样，四季分明，南部属于寒带，冬季温度低于零度，北部属于热带，夏季最高温度可达40度，所以最佳旅游时间还属春秋两季。

图4:

阿根廷“有条件免签”流程图

2.1.1“醉”美阿根廷——必去“最景点”

最雄伟。

来到阿根廷，一定不能错过它的神经中枢---五月广场，广场中心矗立着13米高的金字塔尖纪念碑，五月广场是为纪念1810年“五月革命”而建，与首都布宜诺斯艾利斯同时诞生。

广场四周建筑都颇具特色，向西是一条30米宽、1公里长的五月大街，具有罗马和希腊建筑特色的绿色尖圆屋顶的会议大厦就坐落于街深处；往北是著名的佛罗里达大街、大百货等商业区，是购物狂们扫货的好去处；往西北是具有200多年历史的大教堂，那里燃烧着纪念圣马丁逝世100周年时点燃的“阿根廷火焰”；东面的西班牙式玫瑰色建筑物玫瑰宫，也就是国家的总统府，麦当娜在《贝隆夫人》中深情一曲《Don’tcryforme》便是在这里吟唱。

图5:

五月广场中心13米高的金字塔纪念碑

图6:

西班牙式特色建筑玫瑰宫——总统府

最文艺。

在阿根廷博卡区的街头，有一种迷失叫文艺不成魔。

街区两边的房子都是七彩的，是一个充满艺术气息，不用滤镜就能拍出美照的好地方！

在那里有全城最好的咖啡馆，有美术家浮雕家的工作室，有极具当地元素的纪念品酒瓶文化，有缠绵的探戈舞发源地，那里也是孕育博卡青年足球队（BocaJuniorsSoccer）的地方，到处都是足球元素，足球迷们还可以去附近的博物馆看一下球队的光辉历史和其他事迹。

图7:

休闲惬意的彩色博卡区

图8:

极具当地特色的酒瓶文化

最壮观。

你可曾见过绵延4公里浩浩汤汤的大瀑布？

阿根廷伊瓜苏瀑布便能如此令人大开眼界，这个南美洲最大、世界最宽的瀑布，宽约4千米，跨越巴西和阿根廷两个国家，形状呈马蹄形，并且在不同地点、不同方向、不同高度能够看到截然不同的瀑布景象。

在阿根廷，一定要去冰川国家公园体验冰雪带来的震撼，那里冰川绵延不绝，堪比冰雪奇缘的真实写照。

在那里最著名的莫雷诺冰川每天都会上演冰崩奇观，是世界上少有的还存在的“活着”的冰川，现在还在生成并且每天向前推进30厘米，观察一段时间之后就会听见冰川跌落湖底的声音。

图9:

绵延4公里的伊瓜苏瀑布

图10:

气势磅礴的冰雪王国——莫雷诺冰川

最特别。

在阿根廷，有一个城市在世界尽头，那便是乌斯怀亚——世界上最南端的城市。

看过了三亚的天涯海角，那一定要在乌斯怀亚乘小火车再去一次世界尽头。

世界尽头小火车原来是押送犯人用的，而现在是观光旅游最好路线，乘着蒸汽小火车，越过瀑布、河流、群山和原始树林，直到火地岛国家公园，泛美公路的尽头。

而火地岛国家公园是世界最南端的公园，那里雪山、湖泊、山脉和森林相互点缀，海豹、企鹅随时萌态出没；如果秋天去将会看到一片火红的山坡落叶。

在公园的最南端，巴黑亚海湾边上，有一个世界尽头小邮局，去那里盖一个世界尽头的邮戳，寄一张来自世界尽头的明信片给最爱的人。

图11:

乌斯怀亚——世界尽头小火车

图12:

火地岛国家公园——世界尽头小邮局

2.1.2盛夏中滑雪，海鲜烤肉旋转不停歇

如果在盛夏的时候想去滑雪，那么最好的选择之一就是阿根廷的卡特德拉尔（CerroCatedral）滑雪场，是拉美最好的滑雪场，滑道总长度70公里，总面积高达600公顷。

当北半球处于盛夏的时候，那里却大雪纷飞，银装素裹，迎来滑雪盛季。

而在卡特德拉尔附近的小镇巴里洛切，每年8月都会举行盛大的冰雪节，期间举办滑雪比赛、冰球比赛、火炬游行等活动，最有趣的巧克力晚会还会选出“巧克力王后”。

今年复活节期间举办的巧克力节，刷新了世界最长巧克力的记录，长155米。

来阿根廷海鲜大餐绝对是不可错过的饕餮盛宴：

蟹、蚌、磷虾、海豹肉、鳕鱼等应有尽有，但是最有特色的还是蜘蛛蟹（帝王蟹），肉质鲜美，富含高蛋白，清蒸油炸均是可口的美味。

相比国内高昂的价格，在原产地阿根廷几百块人民币就能让你大快朵颐地品尝鲜美的帝王蟹大餐。

除此之外，阿根廷素来以高品质牛肉也享誉世界，烧烤烹制更是独具特色，按个人喜好撒上盐和胡椒，再挤点柠檬汁烤制成熟，配上洋葱一起食用，肉质丰腴多汁，口感软嫩而不失韧性，舌尖的美味令人惊喜连连。

图13:

当地尊贵但价格亲民的帝王蟹大餐

图14:

肉食者的天堂——阿根廷烤肉

品尝完肉食的鲜香，不尝上一口被阿根廷誉为“国宝”、“国茶”的马黛茶则是落得美中不足。

马黛茶极具保健功能是“纯天然植物健康饮品”，对于清肠降脂、提神安神、净化血液等方面都有突出的功效。

也正如此，以高蛋白、高脂肪为主也常喝马黛茶的阿根廷人很少得心脑血管病，也很少有“三高”症和糖尿病，这么神奇的茶不容错过。

图15:

“国宝级”饮品——马黛茶

2.2秘鲁：

开启印加文化探索之旅

秘鲁位于南美西部，西邻太平洋，是哥伦布时期美洲最大的国家——印加帝国。

中间有安第斯山纵贯南北，东部有亚马逊热带雨林遍布，自然风光多样。

气候从西向东分为热带沙漠、高原和热带雨林气候，5-10月是最佳旅游时间。

图16:

秘鲁“有条件免签”流程图

2.2.1深游印加帝国——必去“最景点”

最神奇。

秘鲁有一座神奇的“天空之城”------马丘比丘，它曾是印加贵族的度假圣地，坐落在海拔2400米的安第斯山脉上，峭壁下是乌鲁班巴河，险峻的地理位臵使其在西班牙征服印加帝国的时候逃过一劫，这也是1911年才被考古学家发现的原因。

“天空之城”从来没有记载，如从天而降的奇迹，由花岗岩堆砌而成，如同拼图严丝合缝，不用泥浆也能抵御地震。

马丘比丘不仅充满神秘，还有很多令人叹为观止的奇观：

太阳庙、拴日石、中央广场等名胜古迹也值得一看，在这那里不仅可以饱览自然风光，还可以领略历史的岁月痕迹。

参观马丘比丘很难区分淡旺季，以为每个季节都有独特的风姿，但是如果想从印加古道徒步来马丘比丘，还属5月-9月最佳。

图17:

马丘比丘的“天空之城”

在秘鲁还有一处世界之谜，这便是纳斯卡大地的画，它在距利马东南500公里处的纳斯卡沙漠中，地面由许多线条构成巨大的图案，但是线条相对细小，在地面无法识别它的形状，但是从空中俯瞰，便能看到一幅幅奇异的动物图画。

但是这些线条是如何形成的、意味着什么至今仍未被破解，已经被列为世界十大谜团之一，猎奇者们当然不容错过。

图18:

高空俯视来自上帝的手笔——纳斯卡大地的画

最神圣。

现代城市与悠久历史的完美结合，当属曾是印加帝国最重要的据点的库斯科了，古城依照美洲狮的形状而建。

北部是库斯科大教堂，融汇了文艺复兴风格和巴洛克风格，展现了欧洲最高水平的绘画风格；顶部悬挂着南美最大的时钟，钟声可绵延至40千米。

同时秘鲁是一个信奉太阳神的国度，太阳神殿曾经是用黄金镶嵌的。

6月是古印加流传下来的太阳节，在距离库斯科1.5公里处，屹立着举行“太阳祭”的萨克萨曼圆形古堡，那里曾是印加王的行宫，是美洲古代印第安人最伟大的古建筑之一。

图19:

库斯科大教堂内特别版《最后的晚餐》

图20:

曾经神秘辉煌的太阳神殿

最风光。

印加文明与自然美景才是绝配。

坐落在布兰卡山脉的秘鲁瓦斯卡兰国家公园便是大自然的一处奇景，园内冰山湖泊众多，每日午后前往有机会能看到湖水由近向远被切割成深蓝、宝蓝和湖蓝三块的奇特秀丽景色。

再加上生活在公园里的花斑熊、大蜂鸟等稀有动物，构成一幅美丽的自然画卷。

在秘鲁，有一个海拔最高的湖泊——的的喀喀湖，它位于秘鲁和玻利维亚交界的科亚奥高原上，是高原上的一颗明珠。

在那里，有全世界唯一一处用芦苇搭建的人工岛屿。

乘坐两头尖翘的“淘淘拉”小船在湖面上飘荡，欣赏湖中美景，别有一番风味。

图21:

探寻瓦斯卡兰国家公园

图22:

的的喀喀湖的日落美景

2.2.2天上飞水上漂，鱼生美酒少不了

秘鲁不仅有古迹的优厚底蕴，同时各项娱乐活动也令人心之向往。

利马优质的海岸，是世界上公认的冲浪胜地之一，1400英里的海岸线和高达七米的海浪吸引着无数冲浪爱好者前往。

除了水上活动，在天空中刺激翱翔一把也是绝佳的选择，利马有连绵的海滨，但是却没有沙滩，只有海边高耸的大陆架和小碎石子，为滑翔伞项目提供了良好的地形条件，穿过城市、越过海洋，利马不失为令人激动地游乐胜地。

图23:

享受速度与激情的冲浪胜地

图24:

越过城市和海洋的惊喜体验——滑翔伞

秘鲁鱼生——曾被放入国宴菜单来款待APEC会议的嘉宾的大菜，是秘鲁美食在国际上的金字招牌。

鱼生的选材非常讲究，一般选取产自太平洋的大黄花鱼和比目鱼，尤其以深海白肉鱼为最佳，以柠檬汁、盐和胡椒腌制，味道十分鲜美。

再配上一杯紫玉米汁，简直是人间美味。

除此之外，秘鲁还有一样较为奇特的美食——烤天竺鼠。

这是秘鲁饮食中的一道重要道菜式，是只有在假日和国庆才会吃的大餐，跟美国吃火鸡的感觉很像，整只拿来烤或油炸，口感跟鸭肉类似，味道又有点像鹿肉的鲜香野味。

图25:

国宴菜单中的金字招牌——鱼生

图26:

奇特的美食——烤天竺鼠

酒文化在当地也是非常盛行，秘鲁茅台---Pisco鸡尾酒，是秘鲁的国酒，由Pisco酒、朗姆酒、柠檬汁、鸡蛋清、白糖加水勾兑而成，味道清冽可口，甜中带酸，配一份秘鲁小土豆和牛油果，味道极佳。

喝过秘鲁国酒，又岂能错过“国饮”印加可乐，具有秘鲁味道的饮品，颜色金黄，伴有菠萝香。

图27:

“秘鲁茅台”——Pisco鸡尾酒

图28:

“国饮”——印加可乐

图29:

南美阿根廷、秘鲁探索之旅主要OTA推荐产品及报价

3.北非花园——摩洛哥、突尼斯盛开之行

3.1摩洛哥：

解密北非花园盛开的美丽

摩洛哥王国是非洲西北部的国家，享有“北非花园”的美称。

它西部濒临大西洋，北隔直布罗陀海峡与西班牙相望，扼地中海入大西洋的门户；南部紧邻西撒哈拉，是进入撒哈拉游玩的最佳目的地之一。

摩洛哥气候多样，春秋两季去游玩最佳，不过应避开摩洛哥的斋月，多数餐厅不开