数字经济学导论-全套PPT课件..pptx
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2022年秋季学期,第1章走进数字经济,第一篇基础知识,第1章-大纲,1,初识数字经济生活中的数字经济现象数字经济概述,2,数字经济的发展脉络培育期（19952003年）创新期（20042013年）引领期（2014年至今）,3,数字经济学的研究内容,数字经济学的定义数字经济与数字经济学：
演进历史与相关学科的区别数字经济学的知识体系,1.1生活中的数字经济现象,
（1）数字技术潜移默化地改变人们的生活改变生活与生产方式以智能手机、平板电脑等为代表的智能设备成为人们不可或缺甚至形影不离的日常工具。
个人隐私泄露,一家名为“剑桥分析”（CambridgeAnalytica）的公司利用著名的网络社交平台“脸书”搜集了5000万脸书用户的个人信息。
这些信息包括用户的姓名、电子邮件、电话号码，甚至还有浏览过的网站、到访地点等等。
后续发现受波及用户数量超过8700万，远高于原来报道的5000万用户的数据。
（1）数字技术潜移默化地改变人们的生活,人工智能与劳动力一种观点认为，随着人工智能技术普及，大规模“技术性失业”可能随之出现。
Frey和Osborne（2013）对美国702个就业岗位的职业特征和被人工智能替代的概率进行了分析，结果表明，47%的岗位面临着被人工智能替代的风险。
陈永伟（2018）用同样的方法对我国的劳动力市场进行模拟。
结果显示，在未来20年中，总就业人口的76.76%会遭受人工智能的冲击。
另一种观点认为，技术加速增长引发的乘数效应最终会创造更多的就业岗位。
例如，中国信息通信研究院的数据表明，数字经济每100个就业人口中，72个为岗位原有就业，28个为新增就业岗位。
国外的一项研究也表明，数字技术在替代劳动力的同时也会创造新的就业岗位（Acemoglu和Restrepo，2017）。
（2）差异化定价与“大数据杀熟”,差异化定价在传统经济中，企业无法得知每个消费者的支付意愿，因此常常会产生消费者剩余，具有经济效率的完全价格歧视难以实现。
随着数字技术的发展，平台企业可以获得用户信息和消费数据，以此了解消费者的需求和偏好，采用差别定价策略。
“大数据杀熟”,例如，用苹果电脑在Orbitz上搜索房间显示的价格比用其他品牌电脑上搜索显示的价格高；UberEat根据消费者对价格的敏感程度来收取送餐费；Lyft对不同位置、不同时间的打车者收取不同的打车费类似这样的情况也常出现在电商网站、在线旅游平台上“老用户比新用户多花钱”。
数字技术的发展为企业攫取消费者剩余提供了可能。
一方面差异化定价有助于提升经济效率；另一方面“大数据杀熟”损害了消费者权益。
（3）平台经济里的垄断与竞争,平台经济垄断的特点2004年，淘宝在中国C2C市场的份额仅为7.8%，彼时的行业巨头是eBay，世界最大的商务公司。
根据中国互联网络信息中心的报告，2005年沪穗地C2C购物网站份额中，淘宝占67.3%，,eBay为29.1%。
几年之后，eBay彻底失去中国市场。
与传统经济的寡头相比，数字经济时代的商业巨头似乎无法高枕无忧，一不小心就会难逃“其兴也勃焉，其亡也忽焉”的命运。
平台经济垄断带来的问题2010年腾讯与360公司的“3Q大战”2018年腾讯和今日头条之间的“头腾大战”,（4）数字经济与经济发展不平衡,解决区域发展不平衡的传统办法出于种种原因，区域或家庭代际之间存在固化的贫富差距。
以往，解决区域发展不平衡的办法通常是劳动力转移，或者产业转移，但往往成本较高，且存在一定的过渡期，实施效果短期内未必显著。
“数字转移”大型企业将客服中心布局在欠发达地区，劳动力无需转移就可以享受发达地区的辐射带动，通常被形象地比作“数字移民”；依托数字新基建，催生了网络直播、云旅游、宅经济等新经济方式，为欠发达地区的风土人情、历史文化、特产等特色资源打开渠道，实现供给与需求的高效匹配。
1.2数字经济概述,
（1）数字经济的内涵早期定义唐泰普斯科特（DonTapscott）在1996年出版的数字经济时代一书中通过美国信息高速公路普及之后所产生的新经济体制，最早宣告了数字经济时代的到来，同时指出数字经济是以信息数字化和以知识为基础的一系列经济活动。
美国商务部浮现的数字经济（1998）、新兴的数字经济II（1999）、数字经济2000、数字经济2002和数字经济2003。
将数字经济定义为电子商务（通过互联网或其他非独占的、以网络为基础的系统进行业务往来的交易方式）以及信息技术产业（IT产业）。
（1）数字经济的内涵,近年来我国对于数字经济的定义2016年9月，G20杭州峰会发布的二十国集团数字经济发展与合作倡议对数字经济做出了如下定义：
数字经济是指以使用数字化的知识和信息作为关键生产要素、以现代信息网络作为重要载体、以信息通信技术的有效使用作为效率提升和经济结构优化的重要推动力的一系列经济活动。
中国信息通信研究院中国数字经济发展白皮书（2017）的定义：
数字经济是以数字化的知识和信息为关键生产要素，以数字技术创新为核心驱动力，以现代信息网络为重要载体，通过数字技术与实体经济深度融合，不断提高传统产业数字化、智能化水平，加速重构经济发展与政府治理模式的新型经济形态。
2021年5月，国家统计局数字经济及其核心产业统计分类（2021）的定义：
数字经济是指以数据资源作为关键生产要素、以现代信息网络作为重要载体、以信息通信技术的有效使用作为效率提升和经济结构优化的重要推动力的一系列经济活动。
（1）数字经济的内涵,国外学者对数字经济的认识Moulton（1999）认为数字经济从范围上包括信息技术和电子商务。
Lane（1999）认为数字经济是指计算机技术和通信技术在互联网的融合。
KlingandLamb（1999）认为数字经济是一个经济部门，该部门的商品和服务从制造、销售和供给完全依赖于数字化技术。
Zysman（2000）明确指出数字经济是指通信技术，尤其是互联网。
GoldfarbandTucker（2019）指出，数字经济主要研究数字技术如何改变了经济活动。
BukhtandHeeks（2017）对数字经济的划分：
第一层是“核心层”，包括硬件、软件以及信息和通信技术（ICT）等。
第二层是“狭义的数字经济”，包括基于数据、信息网络和数字技术应用的新商业模式。
第三层是“广义的数字经济”，覆盖的范围涉及与传统的制造业、服务业的数字化相关的电子商务，还包含了新出现的万物互联（IoT）、工业4.0、精准农业等。
（2）数字经济相关概念辨析,数字经济及其相关概念的提出,第1章-大纲,1,初识数字经济生活中的数字经济现象数字经济概述,2,数字经济的发展脉络培育期（19952003年）创新期（20042013年）引领期（2014年至今）,3,数字经济学的研究内容,数字经济学的定义数字经济与数字经济学：
演进历史与相关学科的区别数字经济学的知识体系,2.1培育期（1995-2003年）,数字经济培育期大事记：
19952003年,2.1培育期（1995-2003年）续表,2.2创新期（2004-2013年）,数字经济创新期大事记：
2004-2013年,2.2创新期（2004-2013年）续表,2.2创新期（2004-2013年）续表,2.3引领期（2014年至今）,数字经济引领期大事记：
2014年至今,2.3引领期（2014年至今）续表,第1章-大纲,1,初识数字经济生活中的数字经济现象数字经济概述,2,数字经济的发展脉络培育期（19952003年）创新期（20042013年）引领期（2014年至今）,3,数字经济学的研究内容,数字经济学的定义数字经济与数字经济学：
演进历史与相关学科的区别数字经济学的知识体系,3.1数字经济学的定义,UnderstandingtheDigitalEconomy,byBrynjolfssonandKahin（2000）Digitaleconomyrefersspecificallytotherecentandstilllargelyunrealizedtransformationofallsectorsoftheeconomybythecomputer-enableddigitizationofinformation.InternetandDigitalEconomics,byBrousseauandCurien（2007）ThelinkbetweentheinternalmorphologyandeconomicsoftheInternetnetworkandthenewtypesofrelationsandexchangeswhichaccompanythedevelopmentofthisnetwork.TheOxfordHandbookoftheDigitalEconomy,byPeitzandWaldfogel（2013）FourThemes:
（1）infrastructure,standards,andplatforms;
（2）thetransformationofselling;（3）user-generatedcontent;（4）threatsinthenewdigitalenvironment.EconomicAnalysisoftheDigitalEconomy,byGoldfarb,GreensteinandTucker（2015）Researchontheeconomicsofdigitizationstudieswhetherandhowdigitaltechnologychangesmarkets.Digitaltechnologyhasledtoarapiddeclineinthecostofstorage,computation,andtransmissionofdata.,3.2数字经济与数字经济学：
演进历史,3.3数字经济学与相关学科的区别,相较于其他学科，数字经济学独特之处在于用“比特”表示信息的数字技术对于人们经济活动的深刻影响。
因此，数字经济学所研究内容就是数字技术是否以及如何改变经济活动。
相较于已有学科（如，网络经济学、电子商务经济学），数字经济学同当前经济社会现状及未来趋势联系更为紧密，所探讨问题更具现实重要性，同时也具有相当的前瞻性。
数字经济学与网络经济学的区别：
网络经济学通常以基于互联网的在线市场为分析对象，研究网络效应（网络外部性）、转移成本、锁定效应、正反馈效应等因素对于在线市场的厂商定价与生产策略以及市场结构与效率的影响。
数字经济学的逻辑起点是更为广泛的数字技术对于经济运行规律的影响，因此，讨论对象更新、所涵盖的内涵与范围也更为广泛。
数字经济学所讨论的“数字技术”，不仅涵盖网络经济学中所强调的“互联网”，以及进一步延伸至基于智能终端的“移动互联网”与“物联网”，同时也包括大数据、云计算、区块链与人工智能等近十年来出现并迅速得以应用的新一代数字技术。
3.4数字经济学的知识体系,谢谢,2022年秋季学期,第2章数字经济学的基本规律,第一篇基础知识,第2章-大纲,1,网络效应网络效应的基本概念网络效应的类型网络效应与多重均衡网络效应的其他表现形式,2,成本效应搜寻成本复制成本运输成本追踪成本验证成本,1.1网络效应的基本概念,网络效应（NetworkEffect）的基本概念网络效应又称为网络外部性（NetworkExternality），某一产品或服务的用户（例如，消费者、卖家、配送员，等等）数量的增加，会对该产品或服务的已有用户的收益带来影响。
现实中的例子：
对于电信网络来说，网络效应意味着越多人使用一个电信网络（比如，中国移动或者中国联通），那么，该网络对于用户的价值就越大，这里的原因是用户可以通过这一电信网络联系上更多的人。
在网络购物平台（比如，淘宝网或者拼多多），消费者数量越多，商的销量越大；商家数量越多，消费者就越有可能找到符合自己偏好的商品。
1.2网络效应的类型,直接（单边）网络效应与间接（跨边）网络效应,如果网络效应发生在同一类用户群体之中，那么这种网络效应便称为“直接网络效应（DirectNetworkEffect）”，也称为“同边网络效应（Same-SideNetworkEffect）”或者“组内网络效应（Within-GroupNetworkEffect）”。
微信作为互联网社交平台是直接网络效应的代表性企业。
如果网络效应发生在不同的用户群体之间，那么这两个用户群体之间便存在着“间接网络效应（IndirectNetworkEffect）”，也称为“跨边网络效应（Cross-SideNetworkEffect）”或者“组间网络效应（Cross-GroupNetworkEffect）”。
淘宝网作为电商交易平台是间接网络效应的代表性企业。
1.2网络效应的类型,正网络效应与负网络效应对于直接网络效应：
网络社交平台的用户之间所产生的就是正网络效应，因为使用同一个社交平台的用户数量越多，用户的收益越大；对于传统高速公路网络上开车的司机之间出现的则是负网络效应，这一效应在出现交通拥堵是表现得尤为明显：
高速公路上多一辆车会加剧拥堵程度，从而降低司机的收益。
对于间接网络效应：
网络购物平台中消费者和卖家两类用户群体间的相互影响属于正网络效应。
对于“今日头条”这类网络新闻平台或者“哔哩哔哩（Bilibili）”这类网络视频平台，消费者和内容提供者、广告商与内容提供商之间是正的间接网络效应，但是，广告商对于消费者的间接网络效应通常是负的。
1.3网络效应与多重均衡
（1）网络效应的模型刻画,
（2）网络效应：
消费者决策,（3）网络效应：
纳什均衡,（4）网络效应：
例子,（4）网络效应：
例子,（4）网络效应：
例子,1.4网络效应的其他表现形式,“梅特卡夫定律（MetcalfesLaw）”网络三大定律之一，另外两个定律是摩尔定律（MooresLaw）以及吉尔德定律（GildersLaw）；梅特卡夫定律指的是网络的价值以网络节点数平方的速度增长；也就是网络的价值等于网络节点数的平方。
需求端的规模效应企业的规模越大，其生产效率也越高。
传统经济中的规模效应：
生产端固定成本的分摊；数字经济中的规模效应：
需求端用户聚集所产生的网络效应。
双边市场效应与正反馈机制：
本质上就是间接（跨边）网络性。
第2章-大纲,1,网络效应网络效应的基本概念网络效应的类型网络效应与多重均衡网络效应的其他表现形式,2,成本效应搜寻成本复制成本运输成本追踪成本验证成本,2.0成本效应,数字经济学所研究的是以比特为信息计量单位的数字技术能否以及如何改变现实中的经济活动（GoldfarbandTucker，2019）。
数字技术核心特征是以下五类成本的下降：
搜寻成本（SearchCosts）；复制成本（ReplicationCosts）；运输成本（TransportationCosts）；追踪成本（TrackingCosts）；验证成本（VerificationCosts）。
2.1搜寻成本,搜寻成本是人们在搜寻信息的过程中所需付出成本，比如，所需付出的时间、花费的精力，等等。
在数字经济中，线上比线下更容易寻找和对比潜在交易的信息。
数字经济学关注搜寻成本的下降会对价格的高低和离散程度、产品多样性、供需匹配等诸多方面产生影响。
价格水平和价格离散度：
搜索成本的降低使得消费者能够更加容易地对比价格，从而降低相似产品的价格，这会同时降低价格和价格离散度。
产品多样性：
数字经济中搜寻成本的下降对于产品多样性会产生两个截然相反的影响：
长尾效应（Long-tailEffect）与明星效应（SuperstarEffect）。
长尾效应会催生出品类丰富、但销售量相对较少的小众产品；而明星效应则意味着市场中会出现被众多消费者所喜爱的明星产品。
供需匹配与平台经济的兴起：
搜寻成本的降低提升了供需之间的匹配质量；另外，低搜寻成本所带来更为便捷的匹配过程催生了“共享经济（SharingEconomy）”这类新型的商业模式，平台经济也因此迅速兴盛起来。
2.2复制成本,数字经济中数字产品的复制成本非常低，几乎为零。
但是，对于数字产品的生产函数的关键转变不是生产边际成本为零，因为现有的微观经济模型可以直接处理边际成本为零的企业利润最大化的行为，所得到的需求曲线仍为向右下方倾斜。
数字产品具有“非竞争性（non-rivalry）”，也就是说，一个经济主体消费数字产品的同时不会降低其他主体获得同一数字产品的数量和质量。
数字产品非竞争性产生的问题,捆绑销售：
将免费产品同收费产品捆绑在一起销售，从而实现盈利。
数字公共产品的供给：
开源软件、维基百科，等等。
数字版权保护问题：
一方面，执行较为严格的数字产品版权政策可以增加版权所有人的收入与创新性激励，但却可能导致市场销售量的大幅下降；另一方面，如果版权政策过于宽松，那么生产数字产品的企业便难以从中获得足够的收益，从而降低数字产品的供给量。
2.3运输成本,数字经济中，数字产品与传统实体产品的运输成本都显著降低。
首先，对于数字产品的传输，可以直接通过互联网将以“比特”形式存储的信息进行传输。
如果不考虑连接网络的费用以及可能的网络拥堵成本，数字产品的运输成本接近于零，并且这一成本与通信距离的远近基本没有差异。
其次，对于传统的实体产品而言，电子商务交易量的大幅攀升带动了物流行业快速发展，特别是在采购、货运、仓储等方面都实现了技术层面的革新，使运输成本大幅下降。
数字经济与距离在数字经济中，极低的数据运输成本使得数字产品的运输成本接近于零，并且运输距离对于运输成本的影响基本可以忽略不计，这意味着在数字经济中，距离对于交易似乎已经不再那么重要。
对于我国而言，网络零售业的快速发展对于打破地域限制、构建全国统一的大市场起到了非常显著的重要作用。
2.4追踪成本,数字活动很容易被记录和存储，从而使得企业能够高效地存储和利用所有的信息。
追踪成本的下降能够促进个性化服务水平不断提升。
这导致信息不对称、差异化产品等问题变得重要，如大数据杀熟、定向广告、在线拍卖等。
追踪成本下降产生的问题,价格歧视问题：
根据个人历史行为进行差别定价（“大数据杀熟”）。
定向广告：
基于数据对于消费者展示更加合适的、相关的、有利可图的广告。
在线拍卖：
在数字市场上，在线拍卖是一个用来确定广告价格非常有用的工具。
例如，在线广告的价格可以根据用户搜索的关键词来确定。
2.5验证成本,数字技术使的身份验证变得更加容易，并创造了数字声誉（digitalReputation），导致了与身份、声誉验证相关成本的降低。
在经典的声誉（reputation）模型的基础上，探究在质量和可信度信息不对称的情况下，如何促进买卖双方达成交易。
数字市场中最常见的声誉机制是在线评价系统（OnlineRatingSystem），在网络购物中，在线评价系统可以提供卖家在过往的交易记录，特别是消费者对于商品质量的评价，让历史评价能够成为商品质量的有效信号。
随着数字技术的不断改进，验证成本很可能持续不断下降。
其中最具代表性的数字技术就是区块链（Blockchain）技术。
区块链是一种结合了博弈论与密码学的数字技术，它能够使得相距遥远并且互不信任的市场参与者对于历史的交易信息达成一致，并且不需要任何中介机构。
这便实现了一种分布式的共识机制（DistributedConsensusMechanism），从而有助于市场交易的实现。
谢谢,2022年秋季学期,第3章我国数字经济的发展战略,第一篇基础知识,第3章-大纲,1,我国数字经济发展的主要特点与突出优势主要特点突出优势,2,我国发展数字经济主要政策2015年至今，数字经济相关政策,3,我国发展数字经济的重要意义,供给侧结构性改革的有力抓手国民经济增长的重要引擎产业转型升级的有效途径经济可持续发展的必然选择,
（1）我国数字经济发展的主要特点,数字产业化稳步推进信息基础设施建设取得跨越式发展，数字化消费新业态新模式加快形成。
产业数字化进程提速数字技术创新助推产业转型升级，数字经济融合发展取得重要进展。
数字化治理成效显著我国各地各级政府机构政务服务线上化推进程度明显提升，我国的国家治理体系也向着更高层级加速迈进。
数据价值化加速推进我国政府先后出台一系列政策文件，加快完善数据要素市场化配置机制。
各地纷纷将政策着力点放在促进数据交易流通上，重视本地的大数据交易平台建设。
（2）我国数字经济发展的突出优势,制度的优越性集中力量办大事的制度优势广阔的市场空间市场规模优势、消费群体优势、消费变革优势领先的平台企业市场主体优势、协调配置优势完整的工业体系产业优势、技术优势、后发优势丰富的人力资源人才质量不断优化，人才吸引力逐步增强,第3章-大纲,1,我国数字经济发展的主要特点与突出优势主要特点突出优势,2,我国发展数字经济主要政策2015年至今，数字经济相关政策,3,我国发展数字经济的重要意义,供给侧结构性改革的有力抓手国民经济增长的重要引擎产业转型升级的有效途径经济可持续发展的必然选择,我国发展数字经济主要政策,2015年至今，我国中央政府和各部委出台的同数字经济相关的各类政策,续表,续表,续表,续表,续表,续表,续表,续表,续表,续表,第3章-大纲,1,我国数字经济发展的主要特点与突出优势主要特点突出优势,2,我国发展数字经济主要政策2015年至今，数字经济相关政策,3,我国发展数字经济的重要意义,供给侧结构性改革的有力抓手国民经济增长的重要引擎产业转型升级的有效途径经济可持续发展的必然选择,3.1发展数字经济是供给侧结构性改革的有力抓手,数字经济显著提升有效供给能力互联网与制造、物流、农业等传统产业深度融合，促进产业组织、商业模式、供应链管理创新，大幅提高生产运营和组织效率，推动传统产业升级。
数字经济助力释放有效需求互联网进一步扩大各融合领域的长尾市场和消费空间，提供更优质的产品、更便利的服务、更丰富的业态，增强用户体验，优化消费环境，积极培育新型消费、挖掘传统消费，发展新的消费模式，释放有效消费需求。
数字经济推动供需平衡的跃升互联网的快速发展，推动供给结构由低端供给向高端供给发展，需求结构由生存型需求向品质型需求转变，通过解放和发展生产力，用改革的办法推进结构调整，增强供给结构对需求变化的适应性和灵活性，提高全要素生产率，从而实现低水平供需平衡向高水平供需平衡的跃升。
3.2发展数字经济是国民经济增长的重要引擎,数字经济提升居民消费的量与质数字经济中，由于信息呈爆炸式增长，消费者的有限理性与突破局部不对称信息的完整、对称信息可能性并存，这大大放松了消费者的信息约束集，使得消费者的关注点从消费产品本身产生的效用可能转向从购买和消费产品的整个过程中所产生的愉悦体验，我们称为“全产品与服务链效用”。
数字经济创造新的商业投资机会在数字经济中，企业可以利用网络技术设计出新的商业模式，创造新的投资机会，促进产业升级和结构转型，进而推动经济增长。
数字经济促进出口，提升产品国际竞争力首先，发展数字经济将有利于我国实现由“中国制造”向“中国创造”的转变。
其次，发展数字经济将有利于我国实现由“世界工厂”向“世界市场”的转变。
互联网技术的发展和应用，不仅将扩大内需，增加进出口贸易，保持经济持续稳定增长，更将重构世界经济竞争新格局，形成国际竞争新格局。
3.3发展数字经济是产业转型升级的有效途径,数字经济与农业现代化数字经济对农业现代化的影响，主要是通过推广应用互联网络、物联网等信息技术，搭建包括农产品供需信息、交易、支付等服务功能的电子商务平台，并相应配套建设完善城乡之间产品和服务相对接的现代物流体系、金融支撑体系和技术应用服务体系。
数字经济与制造业、战略性新兴产业领
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