探寻中国美妆和个人护理用品业的无冕之王一.docx

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探寻中国美妆和个人护理用品业的无冕之王一

探寻中国美妆和个人护理用品业的“无冕之王”一

随着全民生活质量的日益提高，广大女性对彰显个性化时尚品位的渴望，以及对时尚美关联产品、时尚美周边产品以及时尚美衍生产品的热力追捧，从而使得形成了美妆和个人护理用品业这个巨大的消费市场。

放眼目前国际美妆业和个人护理用品业市场的现状，众多国际资深品牌在品牌专有和特许发展的历程上已经走了很多年，无论是历史还是文化的烙印还是人文特色的积淀都得到了足够的弘扬和呈献。

在国际市场上，美妆和个人护理用品业企业大都以品牌的特许连锁经营为依托，通过产品和品牌文化的主题演绎和深度挖潜、区别于传统化妆品产品形式感和价值感的张力表现，已经在分众人群市场上取得了一定的市场份额。

经过了长期、持续的积累和品牌创新，目前在国际市场上，美妆和个人护理用品业的已经形成了相对独立、封闭的细分市场。

历经了漫长的竞争周期，各主力品牌已经牢固的确立了自身的优势地位。

审视当今的国际美妆业和个人护理用品业市场，会发现成功品牌今天的成绩和品牌的发展历史是成正比的，很多国际著名美妆和个人护理用品业品牌都历经了近百年的历史。

来自法国的顶级品牌L＇OCCITANE（欧舒丹）品牌独占鳌头，来自美国的LUSH（蜡诗）品牌紧跟其后，来自英国的BODYLINE（葆蒂兰）品牌似乎也表现不俗。

相比美妆和个人护理用品业已经在全球市场形成了相当的规模效应和绝对垄断优势而言，目前国内市场的美妆和个人护理用品业的发展尚属起步阶段、不过短短几年的历史，或许是受香港时尚经济的影响，近两年来很多内资资本和本土化妆品企业、都开始在美妆和个人护理用品业领域进行试水和小规模运作尝试投资，一方面在进行产品品牌和文化背景的提升和创新，另一方面也是就化妆品在经营模式上的不断的摸索和前行，随着产品线结构的不断升级、价值感和形式感的有序延伸，2005年在中国本土一批优秀品牌开始在国内市场初露端倪，带有中国东方女性个性化主张的美妆和个人护理用品业品牌、有如雨后春笋般地开始生长，纷纷吹响了赞许时尚美的号角。

【全球市场的品牌背景】

美妆和个人护理用品业的发展起源于欧美，已经经历了近百年的发展历程和历史，爱美人士所钟爱的欧舒丹（L’OCCITANE）：

象牙膏一样的护肤品来自法国南部小镇普罗旺斯，独特的天然植物精华护肤，很难想像将普罗旺斯乡间漫山遍野的薰衣草浓缩成一块肥皂？

沐浴也许是众多女性感受普罗旺斯最近的距离了！

欧舒丹（L’OCCITANE）正是以普罗旺斯丰富自然资源为背景，运用植物和精油所开发的系列护肤产品。

有如牙膏、鞋油般的铝制包装装载着普罗旺斯的自然气息，再放入以枯枝、碎屑为材质制作的牛皮纸盒，欧舒丹（L’OCCITANE）的产品总透露着独特的气质与文化。

1.欧舒丹（L’OCCITANE）品牌

欧舒丹（L’OCCITANE）品牌产品在各方面堪称行业典范，尤其在产品的价值感和形式感上更是做足了100分。

在欧舒丹（L’OCCITANE）个性化的产品包装上，你会发现特殊的点状凹凸，那是为了方便视障者的（布雷尔点字）。

欧舒丹（L’OCCITANE）的产品从不强调效果，贩售的是自然生活品味与质感，企业的经营文化秉持着人道关怀的立场，更实际采用非洲女性的黄金--乳油木果树为原料，藉以支援落后的第三国家，保护人类不同的传统生活方式与环境，让你日常打点仪容的行为更有意义！

目前欧舒丹（L’OCCITANE）在全球大多数国家都设有分支机构负责当地的销售业务，但在中国的业务起步较晚、规模不大，仅仅在北京和上海设有仅有的几家专卖店进行产品推广和销售。

2.蜡诗（Lush）品牌

蜡诗（Lush）来自美国的品牌。

蜡诗（Lush）可以说是美妆和个人护理用品业的异数。

不管怎么看，蜡诗（Lush）的产品就是不像市场上传统形式的化妆品和个人护理用品，反而更像是生鲜食品店或甜点专卖店里，令人垂涎欲滴的精美美味小点。

想想看，看到“手工制造”、“自然新鲜”、“称重计价”、“保鲜时间”，这在顾客的闹海中会浮现什么画面？

在蜡诗（Lush）品牌专卖店里，大块大块的手工肥皂高高地垒在笨拙的大木头桌上，就像是国内农贸市场里卖豆腐的一样，每一块你都能看到，现场挑选、现场刀切并称重计价。

蜡诗（Lush）品牌为什么会有这样的经营理念呢？

蜡诗（Lush）的创办人之一马克·康世坦丁曾说，他最喜欢看到的就是新鲜水果或蔬菜陈列在超市中的感觉。

也因此，在1905年时，蜡诗（Lush）的管理团队以此为灵感，将美妆产品和个人护理用品带业进了一种难以想像和超越的的意境。

【国内市场主流品牌状况】

尝试点击国内各大搜索引擎网站，对于相关国内市场美妆和个人护理用品业的相关资讯并不多，笔者出于工作的原因，对于目前全球和国内市场的美妆和个人护理用品业的品牌背景、发展历程和现状规模有了一定的研究和积累，在这里就国内市场的美妆和个人护理用品业的行业发展格局和现状同各位读者做进一步的探讨。

1.汇美舍品牌

提起国内美妆和个人护理用品业目前的市场现状，汇美舍（prett

隨著全民生活質量的日益提高，廣大女性對彰顯個性化時尚品位的渴望，以及對時尚美關聯產品、時尚美周邊產品以及時尚美衍生產品的熱力追捧，從而使得形成瞭美妝和個人護理用品業這個巨大的消費市場。

放眼目前國際美妝業和個人護理用品業市場的現狀，眾多國際資深品牌在品牌專有和特許發展的歷程上已經走瞭很多年，無論是歷史還是文化的烙印還是人文特色的積淀都得到瞭足夠的弘揚和呈獻。

在國際市場上，美妝和個人護理用品業企業大都以品牌的特許連鎖經營為依托，通過產品和品牌文化的主題演繹和深度挖潛、區別於傳統化妝品產品形式感和價值感的張力表現，已經在分眾人群市場上取得瞭一定的市場份額。

經過瞭長期、持續的積累和品牌創新，目前在國際市場上，美妝和個人護理用品業的已經形成瞭相對獨立、封閉的細分市場。

歷經瞭漫長的競爭周期，各主力品牌已經牢固的確立瞭自身的優勢地位。

審視當今的國際美妝業和個人護理用品業市場，會發現成功品牌今天的成績和品牌的發展歷史是成正比的，很多國際著名美妝和個人護理用品業品牌都歷經瞭近百年的歷史。

來自法國的頂級品牌L＇OCCITANE（歐舒丹）品牌獨占鰲頭，來自美國的LUSH（蠟詩）品牌緊跟其後，來自英國的BODYLINE（葆蒂蘭）品牌似乎也表現不俗。

相比美妝和個人護理用品業已經在全球市場形成瞭相當的規模效應和絕對壟斷優勢而言，目前國內市場的美妝和個人護理用品業的發展尚屬起步階段、不過短短幾年的歷史，或許是受香港時尚經濟的影響，近兩年來很多內資資本和本土化妝品企業、都開始在美妝和個人護理用品業領域進行試水和小規模運作嘗試投資，一方面在進行產品品牌和文化背景的提升和創新，另一方面也是就化妝品在經營模式上的不斷的摸索和前行，隨著產品線結構的不斷升級、價值感和形式感的有序延伸，2005年在中國本土一批優秀品牌開始在國內市場初露端倪，帶有中國東方女性個性化主張的美妝和個人護理用品業品牌、有如雨後春筍般地開始生長，紛紛吹響瞭贊許時尚美的號角。

【全球市場的品牌背景】

美妝和個人護理用品業的發展起源於歐美，已經經歷瞭近百年的發展歷程和歷史，愛美人士所鐘愛的歐舒丹（L’OCCITANE）：

象牙膏一樣的護膚品來自法國南部小鎮普羅旺斯，獨特的天然植物精華護膚，很難想像將普羅旺斯鄉間漫山遍野的薰衣草濃縮成一塊肥皂？

沐浴也許是眾多女性感受普羅旺斯最近的距離瞭！

歐舒丹（L’OCCITANE）正是以普羅旺斯豐富自然資源為背景，運用植物和精油所開發的系列護膚產品。

有如牙膏、鞋油般的鋁制包裝裝載著普羅旺斯的自然氣息，再放入以枯枝、碎屑為材質制作的牛皮紙盒，歐舒丹（L’OCCITANE）的產品總透露著獨特的氣質與文化。

1.歐舒丹（L’OCCITANE）品牌

歐舒丹（L’OCCITANE）品牌產品在各方面堪稱行業典范，尤其在產品的價值感和形式感上更是做足瞭100分。

在歐舒丹（L’OCCITANE）個性化的產品包裝上，你會發現特殊的點狀凹凸，那是為瞭方便視障者的（佈雷爾點字）。

歐舒丹（L’OCCITANE）的產品從不強調效果，販售的是自然生活品味與質感，企業的經營文化秉持著人道關懷的立場，更實際采用非洲女性的黃金--乳油木果樹為原料，藉以支援落後的第三國傢，保護人類不同的傳統生活方式與環境，讓你日常打點儀容的行為更有意義！

目前歐舒丹（L’OCCITANE）在全球大多數國傢都設有分支機構負責當地的銷售業務，但在中國的業務起步較晚、規模不大，僅僅在北京和上海設有僅有的幾傢專賣店進行產品推廣和銷售。

2.蠟詩（Lush）品牌

蠟詩（Lush）來自美國的品牌。

蠟詩（Lush）可以說是美妝和個人護理用品業的異數。

不管怎麼看，蠟詩（Lush）的產品就是不像市場上傳統形式的化妝品和個人護理用品，反而更像是生鮮食品店或甜點專賣店裡，令人垂涎欲滴的精美美味小點。

想想看，看到“手工制造”、“自然新鮮”、“稱重計價”、“保鮮時間”，這在顧客的鬧海中會浮現什麼畫面？

在蠟詩（Lush）品牌專賣店裡，大塊大塊的手工肥皂高高地壘在笨拙的大木頭桌上，就像是國內農貿市場裡賣豆腐的一樣，每一塊你都能看到，現場挑選、現場刀切並稱重計價。

蠟詩（Lush）品牌為什麼會有這樣的經營理念呢？

蠟詩（Lush）的創辦人之一馬克·康世坦丁曾說，他最喜歡看到的就是新鮮水果或蔬菜陳列在超市中的感覺。

也因此，在1905年時，蠟詩（Lush）的管理團隊以此為靈感，將美妝產品和個人護理用品帶業進瞭一種難以想像和超越的的意境。

【國內市場主流品牌狀況】

嘗試點擊國內各大搜索引擎網站，對於相關國內市場美妝和個人護理用品業的相關資訊並不多，筆者出於工作的原因，對於目前全球和國內市場的美妝和個人護理用品業的品牌背景、發展歷程和現狀規模有瞭一定的研究和積累，在這裡就國內市場的美妝和個人護理用品業的行業發展格局和現狀同各位讀者做進一步的探討。

1.匯美舍品牌

提起國內美妝和個人護理用品業目前的市場現狀，匯美舍（prett