黄亚钧微观经济学-第6章市场理论(优化).pptx

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微观经济学Microeconomics,课程体系,第一章导论

（1）第二章需求与供给

（2）第三章消费者选择

（2）第四章厂商理论（3）第五章企业与市场

（1）第六章市场理论（3）第七章生产要素理论

（2）第八章政府与市场

（1）,第六章市场理论,微观经济学Microeconomics,4,第六章市场理论,前面我们分析了生产者行为和成本函数，并讨论了生产者如何根据即定的条件使生产达到最佳效益。

但是成本函数只是表明了厂商生产各种产量所支付的最低成本，并不能说明厂商将选择什么样的产量水平。

厂商最优产量的确定还要取决于其所面临的市场结构。

本章首先对不同的市场结构类型作了区分，说明了厂商实现利润最大化的一般条件。

然后以四种市场结构为研究对象，具体分析了厂商在短期与长期如何实现最大利润下的均衡产量和均衡价格。

5,第六章市场理论,第一节有关厂商行为的几个概念第二节完全竞争市场第三节完全垄断市场第四节垄断竞争市场第五节寡头市场,6,主题内容,第一节有关厂商行为的几个概念第二节完全竞争市场第三节完全垄断市场第四节垄断竞争市场第五节寡头市场,7,8,一、市场及市场类型,市场的含义划分市场结构类型的标准市场结构变量买者卖者数目买方与卖方对交易活动的影响力，即市场势力，与其数目多少负相关，与其规模大小正相关产品差异程度要素流动程度，即厂商进出行业的难易程度信息是否充分,9,一、市场及市场类型,表61四种市场和厂商的基本特征比较,10,二、厂商的收益与利润,1、厂商的收益总收益（TotalRevenue）：

TR=PQ平均收益（AverageRevenue）：

AR=TR/Q=（PQ）/Q=P边际收益（MarginalRevenue）：

MR=TR/Q或dTR/dQ,11,二、厂商的收益与利润,12,二、厂商的收益与利润,2、厂商的利润会计利润、经济利润和正常利润,13,二、厂商的收益与利润,3、厂商产量决定的制约因素企业的目标（利润最大化）技术（生产函数、成本函数）市场环境（完全竞争市场与不完全竞争市场）,14,二、厂商的收益与利润,4、利润函数及厂商利润极大化条件数学证明：

max（Q）=TR（Q）-TC（Q）利润最大化的必要条件要求对Q求一阶导数并令其为零，即,15,二、厂商的收益与利润,4、利润函数及厂商利润极大化条件利润最大化的充分条件要求对Q求二阶导数并使其小于零，即,16,TR（Q）,二、厂商的收益与利润,4、利润函数及厂商利润极大化条件几何说明：

Q3,-FC,图61厂商的利润极大化,17,主题内容,第一节有关厂商行为的几个概念第二节完全竞争市场第三节完全垄断市场第四节垄断竞争市场第五节寡头市场,18,一、完全竞争市场的特点,1、四大特征买者与卖者都是价格接受者（Pricetaking）产品同质、无差别（Producthomogeneity）资源可以自由流动（Freeentryandexit）信息充分自由（Completeinformation）,19,一、完全竞争市场的特点,2、厂商所面临的需求曲线,20,TR=P0Q,1、完全竞争市场的厂商收益曲线平均收益：

AR=P边际收益：

MR=dTR/dQ=d（PQ）/dQ=P,图62完全竞争厂商的收益曲线,二、完全竞争市场的需求曲线和收益曲线,21,二、完全竞争市场的需求曲线和收益曲线,2、完全竞争市场的行业与厂商需求曲线,22,短期的经济涵义再说明：

单个厂商；整个行业完全竞争厂商的利润最大化条件一阶条件：

由MR=MC，得P=MC；二阶条件：

由dMR/dQ0两种盈亏分析法总收益总成本分析法边际收益边际成本分析法,三、厂商短期均衡,23,三、厂商短期均衡,TC,TR,AC,MC,总收益总成本分析法,边际收益边际成本分析法,图64完全竞争厂商短期均衡产量的决定,24,三、厂商短期均衡,几种短期均衡的情形,A,获取超额利润的短期均衡：

PAC,图65完全竞争厂商的盈亏,25,三、厂商短期均衡,几种短期均衡的情形,Q2,超额利润为零的短期均衡：

P=AC,E2：

收支相抵点（break-evenpoint）,图65完全竞争厂商的盈亏,26,三、厂商短期均衡,几种短期均衡的情形,B,亏损最小的短期均衡：

AVCPAC,图65完全竞争厂商的盈亏,27,亏损为全部FC的短期均衡：

AVC=PAC,三、厂商短期均衡,几种短期均衡的情形,Q4,E4：

停产点或关闭点（shut-downpoint）,图65完全竞争厂商的盈亏,28,亏损为全部FC的短期均衡：

AVC=PAC,三、厂商短期均衡,几种短期均衡的情形,A,Q2,Q4,B,亏损最小的短期均衡：

AVCPAC,获取超额利润的短期均衡：

PAC,超额利润为零的短期均衡：

P=AC,E2：

收支相抵点（break-evenpoint）,E4：

停产点或关闭点（shut-downpoint）,图65完全竞争厂商的盈亏,29,三、厂商短期均衡,几点结论：

厂商是否实现了利润最大或亏损最小，取决于P与MC的比较：

若P=MC，利润最大或亏损最小；厂商盈余还是亏损，取决于P与AC的比较：

若PAC，有盈余，若PAVC，应生产，若PAVC，应停产。

30,三、厂商短期均衡,完全竞争产品市场厂商短期均衡的数学模型其中式

（1）

（2）为定义方程式，式（3）（4）为行为方程式，式（5）（7）为均衡条件。

31,四、短期供给曲线,1、厂商短期产品供给曲线,由利润最大化条件P=MC及dMC/dQ0；,厂商短期产品供给曲线,关闭点或停产点,由生产条件PAVC：

若PAVC，则Q0；若PAVC，则Q=0,于是，完全竞争厂商短期产品供给曲线应为AVC最低点之上的MC曲线。

图66厂商短期产品供给曲线,32,四、短期供给曲线,2、行业短期产品供给曲线图67行业短期产品供给曲线,S3,S=S1+S2+S3,S1,S2,行业短期供给曲线为行业内各厂商供给曲线的水平加总,33,五、长期均衡,长期的经济涵义再说明：

单个厂商；整个行业1、厂商长期均衡：

最优生产规模的选择,P=MR=SMC=LMC,图68厂商长期均衡,34,五、长期均衡,2、行业与厂商的长期均衡,35,六、长期供给曲线,1、厂商长期供给曲线,厂商的长期供给曲线是长期边际成本曲线在长期平均成本曲线以上的部分,36,六、长期供给曲线,2、行业长期供给曲线推导行业长期供给曲线时，我们假设：

所有厂商都能充分利用或获取现有生产技术；产出是通过增加投入而不是通过技术进步实现的，即技术水平保持不变；要素市场不因行业的扩张或收缩而变化，即要素市场结构保持不变。

37,六、长期供给曲线,成本不变行业,图610成本不变行业长期供给曲线,38,成本递增行业（increasing-costindustry）,LS,D2,S2,图611成本递增行业长期供给曲线,六、长期供给曲线,39,D2,六、长期供给曲线,成本递减行业（decreasing-costindustry）,LS,S2,图612成本递减行业长期供给曲线,40,六、长期供给曲线,注意区别：

短期供给曲线取决于短期边际成本，而长期供给曲线取决于长期平均成本规模报酬不变与成本不变行业规模报酬递增与成本递减行业规模报酬递减与成本递增行业成本递减行业与技术进步、市场结构变化引起的产品价格下降,41,主题内容,第一节有关厂商行为的几个概念第二节完全竞争市场第三节完全垄断市场第四节垄断竞争市场第五节寡头市场,42,一、垄断的特点和条件,1、基本特征唯一的卖者（Oneseller-manybuyers）无相近的替代品（Oneproduct（nogoodsubstitutes）独自决定价格（Pricemaker）存在进入障碍（Barrierstoentry）实行价格歧视（Pricediscrimination）,43,一、垄断的特点和条件,2、垄断成因：

壁垒：

阻挡进入市场的任何障碍规模经济的需要（固定投资规模大，边际成本小。

形成自然垄断）拥有某种产品的专利权（有利于社会进步，技术创新）控制了某些稀缺资源特许权（如我国的烟草、武器、银行、电台、邮政、公用事业）。

44,二、需求曲线、边际收益、需求弹性,1、垄断厂商的边际收益与需求曲线平均收益：

AR=P边际收益：

MR=dTR/dQ=d（PQ）/dQ=P+QdP/dQP例：

设反需求函数为P=a-bQ，则总收益函数为TR=PQ=aQ-bQ2，边际收益函数为MR=dTR/dQ=a-2bQ,图614需求曲线与边际收益曲线,45,二、需求曲线、边际收益、需求弹性,2、垄断厂商的边际收益与需求弹性,46,二、需求曲线、边际收益、需求弹性,3、总收益、边际收益与需求弹性的关系,当ed1时，边际收益0，总收益与价格反向变动；当ed=1时，边际收益=0，总收益与价格变动无关；当ed1时，边际收益0，总收益与价格同向变动。

47,三、垄断市场均衡,P,MC,MR,E,a,b,0Q2Q1Q3,Q,图615完全垄断厂商的MR和MC曲线,1、垄断厂商的利润最大化条件一阶条件：

MR=MC二阶条件：

dMR/dQdMC/dQ,48,三、垄断市场均衡,2、几种短期均衡的情形,获取超额利润的短期均衡：

PAC,49,三、垄断市场均衡,2、几种短期均衡的情形,获取超额利润的短期均衡：

PAC,超额利润为零的短期均衡：

P=AC,图617完全垄断厂商短期均衡超额利润为零,50,三、垄断市场均衡,2、几种短期均衡的情形,亏损最小的短期均衡：

AVCPAC,获取超额利润的短期均衡：

PAC,超额利润为零的短期均衡：

P=AC,图618完全垄断厂商短期均衡存在亏损,51,三、垄断市场均衡,3、垄断厂商利润最大化,P,C,P*,0,Q*,Q,MR,D,MC,AC,E,产量,B,2、这时需求曲线表示价格与这种数量相一致。

1、边际收益曲线与边际成本曲线相交，决定了利润最大化的产量.,3、产量决定成本,4、垄断利润,完全竞争均衡点,垄断价格,Qmax,52,三、垄断市场均衡,4、垄断市场与完全竞争市场的比较需求曲线价格超额利润供给曲线均衡条件,53,四、垄断势力的度量,垄断势力（monopolypower）可以用价格超出其边际收益（或边际成本）的大小来衡量。

也是垄断企业对其价格的控制程度的一种指标。

公式厂商的垄断势力取决于需求弹性,54,四、垄断势力的度量,图619厂商的垄断势力,需求价格弹性越小垄断势力越强,55,五、价格歧视,1、定义价格歧视（pricediscrimination）指同一产品以不同价格出售，具体讲，就是同一成本的产品对不同顾客规定不同价格，或者不同成本的产品对不同顾客规定同一价格，或者同一成本的产品对同一顾客在不同时间、不同地点、不同数量规定不同价格。

同一产品指经济意义上的同一产品。

由于运输费的不同导致同一型号彩电在不同地方以不同价格出售，这就不属于价格歧视。

厂商实施价格歧视往往尽量使产品看上去略有不同。

如精装书与平装书，尽管制作成本有差异，但此时价格歧视往往是实质性的。

56,五、价格歧视,2、一级价格歧视,一级价格歧视：

对每一单位产品都索取最高的可能价格。

如艺术品、医生、律师、会计师、建筑设计师。

实质：

把所有消费者剩余转化为垄断利润。

（1）垄断厂商的产品销售对象数量很少；

（2）垄断厂商能够精确地知道每个消费者所愿意接受的最高价格。

57,五、价格歧视,3、二级价格歧视,二级价格歧视：

按照消费者购买商品的数量来确定价格。

如批发与零售、电、电话、水价。

实质：

把部分消费者剩余转化为垄断利润。

58,五、价格歧视,4、三级价格歧视,三级价格歧视：

将同一种商品在不同的子市场上按不同价格销售。

如门票、胶卷、对特殊人群的优惠。

59,五、价格歧视,4、三级价格歧视,三级价格歧视的存在条件：

（1）不同市场必须能够被分割开来，否则甲市场中的购买者获知乙市场中的价格低，就会转移到乙市场中去购买，或者乙市场中的购买者获知甲市场中的价格低，就会转移到甲市场中去购买，这样价格歧视就无法成立。

（2）不同市场中的需求曲线，其价格弹性各不相同。

如果需求曲线完全相同，价格也会完全相同，价格歧视就无法成立。

60,六、垄断与政府管制,61,主题内容,第一节有关厂商行为的几个概念第二节完全竞争市场第三节完全垄断市场第四节垄断竞争市场第五节寡头市场,62,一、垄断竞争市场的特征,1、基本特点存在产品差别（productdifferentiation）厂商进出行业比较容易厂商对产品价格略有影响力2、市场势力大小取决于产品差异程度3、垄断竞争的现实例子：

牙膏、香皂、饮料,63,一、垄断竞争市场的特征,4、垄断竞争市场的需求曲线第一，当某厂商降价时，它设想其他厂商都不会采取降价措施。

这种情况用厂商需求曲线d表示。

d曲线较为平坦，表示需求弹性较大，厂商一旦降价可以增加很大的销售量。

由于d曲线出现的情况仅存在于厂商的设想之中，也称为“想象”的需求曲线。

第二，实际上当某厂商降价时，其他厂商也会做出同样的反应。

由于假定行业中所有厂商的销售量都以同样幅度增加，那么，每家厂商所占有的市场份额将不会改变，因此D曲线也被称为“市场份额”需求曲线。

64,一、垄断竞争市场的特征,4、垄断竞争市场的需求曲线,65,二、短期与长期均衡,1、短期均衡,66,二、短期与长期均衡,1、短期均衡,短期均衡：

MR=MC,67,二、短期与长期均衡,2、长期均衡,长期因进出较容易，市场需求份额调整，成本降低，超额利润为0。

68,三、垄断竞争与完全竞争比较,1、垄断竞争的特点价格、成本、产量均介于完全竞争与完全垄断之间。

垄断竞争的特点：

生产能力过剩效率并非最优非价格竞争优点：

产品多样化。

69,三、垄断竞争与完全竞争比较,2、垄断竞争与完全竞争的对比,D=MR,70,71,四、垄断竞争的非价格竞争,品质竞争品质竞争，即产品差异化竞争，包括提高质量、改进性能和结构、增加功能、完善服务等，以减轻替代品的威胁，吸引更多消费者。

也可通过市场细分、产品定向来争取局部市场的竞争优势。

营销竞争或广告竞争营销竞争，是品质竞争的补充，它将差异化的作用通过营销特别是广告而得以充分发挥。

包括广告宣传、销售网点、委托代理、售后服务等。

制造产品差别，是努力使产品适应消费者的需要；开展市场营销，则是努力使消费者的需要适应产品的差别，所谓“广告创造需求”。

72,主题内容,第一节有关厂商行为的几个概念第二节完全竞争市场第三节完全垄断市场第四节垄断竞争市场第五节寡头市场,73,一、寡头市场的特征,1、基本特征厂商极少（Smallnumberoffirms）产品同质或异质（Productdifferentiationmayormaynotexist）进出不易（Barrierstoentry）相互依存（PriceplayerorPricesearcher）2、寡头的现实例子：

汽车、钢铁、铝、化工、电气设备,74,一、寡头市场的特征,3、类型纯粹寡头（pureoligopoly）与差别寡头（differentiatedoligopoly）产品是否有差别双头寡头（duopoly）与多头寡头串谋（collusion）与非串谋,75,二、独立行动的寡头模型,1、拐折的需求曲线模型,76,二、独立行动的寡头模型,2、双寡头模型（古诺模型）,我们假设：

第一，两个寡占厂商生产同一种同质产品；第二，每位厂商在做出决策时都假定另一个厂商的行为是既定不变的；第三，为了最大限度地简化模型，假设需求函数是线性的，并且边际成本为零。

77,三、相互勾结的寡头模型,共谋（collusion）的好处增加利润，减少竞争磨擦及由此带来的不肯定性因素增强阻碍新厂商进入的力量，保持较高的利润和已有的地位,78,三、相互勾结的寡头模型,1、价格领导模型价格领导（priceleadership）：

一个行业中由某一家厂商率先制定和变动价格，其它厂商则随后以该厂商的价格为基准，再制定和变动价格。

79,三、相互勾结的寡头模型,1、价格领导模型根据价格领导厂商的具体情况，可分为三种形式低成本厂商的价格领导：

作为领导者的厂商是行业中成本最低的厂商支配型厂商的价格领导：

作为领导者的厂商是销售占市场容量较大比重、地位稳固、具有支配力量的厂商晴雨表型的价格领导：

作为领导者的厂商能较准确地预测市场行情的变化趋势，合理而准确地反映整个行业基本的成本和需求状况的变化,80,三、相互勾结的寡头模型,支配型厂商的价格领导模型图示,整个行业的需求曲线,领导厂商所面对的需求曲线,小厂商的供给曲线,81,三、相互勾结的寡头模型,2、卡特尔卡特尔（cartel）：

若干企业为垄断市场而结成的同盟，是厂商进行相互勾结的一种形式。

卡特尔在有些国家是合法的，但在大多数私有制市场经济国家是非法的，其中美国对卡特尔的立法、执法都比较严格。

82,三、相互勾结的寡头模型,2、卡特尔,83,三、相互勾结的寡头模型,2、卡特尔卡特尔的不稳定性卡特尔成员有违背协议或背离默契的动机；监督上的困难与惩罚手段的缺乏,84,主题内容,第一节有关厂商行为的几个概念第二节完全竞争市场第三节完全垄断市场第四节垄断竞争市场第五节寡头市场补充博弈论基础,85,一、博奕论的基本概念,博奕论（gametheory）又称对策论，是描述、分析多人对策行为的理论，由棋奕、桥牌、战争中借用而来，在经济学中应用广泛，如在用来表现寡头间相互依存的竞争特点便有其突出的优越性。

现代经济博奕理论始于1944年冯诺依曼（JohnVonNeumann）和莫根施特恩（OskarMargenston）的博奕论与经济行为一书。

博奕：

多人决策过程引例：

田忌赛马,86,二、博奕论的基本概念,一些基本概念参与者（player）（博奕方、局中人、对局者）策略（strategy）与策略空间（strategyset）报酬（payoff）（支付）与报酬函数（payofffunction）：

报酬矩阵（支付矩阵、得益矩阵、赢得矩阵）均衡（equilibrium）,87,三、优势策略均衡,囚犯的两难困境（prisonersdilemma）,嫌犯A,嫌犯B,88,三、优势策略均衡,卡特尔,寡头A,寡头B,89,问/答,?

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