第六章 农业电子商务.pptx

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第七章电子商务组织案例,第六章农业电子商务,第六章农业电子商务,一、农业电子商务发展,一、我国农业发展概况,二、我国农业面临的挑战,三、开展农业电子商务的意义,四、电子商务在我国农业中的应用,第一节农业电子商务发展,第一节农业电子商务发展,

（一）农业生产全面发展，结构进一步优化粮食生产扭转下降趋势，出现重要转机农业种植结构进一步优化畜牧业发展迅速，已成为农业中的重要支柱国家林业重点工程收效显著渔业生产结构发生重大变化，市场竞争力增强

（二）农产品流通更加活跃，进出口贸易额不断增长农产品国内市场流通农产品的国际贸易（三）农业产业结构农业产业结构是指农业系统中各类产业的构成和它们之间的比例关系。

自农村改革以来，我国农业结构在不断发生变化，已经完成了三次结构调整，取得了一定增产增收效果。

一、我国农业发展概况,第一节农业电子商务发展,二、我国农业面临的挑战,第一节农业电子商务发展,Introduction,农业生产资源匮乏程度有增无减,农业生产的综合生产能力低、后劲不足,农业生产规模小、效率低，抵御风险能力差,

（一）农业生产面临的问题与制约因素“十五”时期我国农业生产虽然取得较大成绩，但仍然面临一些制约因素，农业基础地位仍然不牢。

主要表现在以下方面：

（二）农业产业化程度不高，科学技术难以转化为生产力,（三）农产品流通存在的问题批发市场价格波动大，不利于农产品的供求均衡。

农民在农产品流通中处于弱势地位。

增加生活垃圾，产生环境污染。

增加二次污染机会，导致农产品质量下降。

农产品流通处于无序状态。

加入WTO后，农产品进出口数量增加、规模扩大，既拓宽了农产品流通空间，同时增加了竞争对手。

第一节农业电子商务发展,开展农业电子商务，是信息社会发展、和谐社会建设的需要,开展农业电子商务，是走中国特色农业现代化道路的需要,开展农业电子商务，是促进农产品流通和农业产业化经营的需要,开展农业电子商务是农村经济增长的新途径,开展农业电子商务可以提高农民市场竞争力,三、开展农业电子商务的意义,第一节农业电子商务发展,四、电子商务在我国农业中的应用,农业电子商务的基础信息化建设的基本情况,农业电子商务应用模式,农业电子商务面存在的问题及面临的挑战,农业电子商务的战略,

（一）,

（二）,（三）,（四）,第一节农业电子商务发展,

（一）农业电子商务的基础信息化建设的基本情况,第一节农业电子商务发展,主要农业信息化建设项目一览表,第一节农业电子商务发展,

（二）农业电子商务应用模式农业是电子商务行业应用的重点领域。

学者们结合我国农业电子商务发展的实际，总结归纳出了农业电子商务的发展模式，为农业电子商务的发展提供了方式方法上的借鉴。

第一节农业电子商务发展,（三）农业电子商务面存在的问题及面临的挑战,第一节农业电子商务发展,（四）农业电子商务的战略1、充分重视电子商务规划的作用，寻求电子商务发展与区域农业发展战略的匹配。

2、争取多方投资，尽快搭建特色农业电子商务交易平台。

3、通过建立农村信息网络使农业信息技术和农民的需求连接起来。

4、正确定位政府农业网站功能。

5、采用多种方式解决农村网络信息传输最后一公里问题，改善农民参与电子商务活动的客观环境。

农业电子商务应用的信息化基础,农业企业的电子商务应用现状,第二节区域农业电子商务应用,武汉城市圈农业电子商务现状,武汉城市圈农业电子商务应用状况评析,第二节区域农业电子商务应用,一、农业电子商务应用的信息化基础,第二节区域农业电子商务应用,第二节区域农业电子商务应用,二、农业企业的电子商务应用现状,农业企业指从事农、林、牧、副、渔业等生产经营活动的经济组织，而农业产业化企业的经营范围不仅包括农、林、牧、副、渔业等部门，还应包括为农业提供生产资料的前部门和农产品加工、储藏、运输、销售等后部门，考虑到农业生产、加工、流通的产业链关系和农业运作与管理的实际，本章所述的农业企业包括农、林、牧、副、渔及其服务业和农、林、牧、副、渔加工制造业的企业。

第二节区域农业电子商务应用,

（一）农业企业门户网站的建设与利用情况1、农业企业门户网站建设情况武汉城市圈建有门户网站的农业企业比例极低，而建有门户网站的农业产业化龙头企业却不在少数。

3135家武汉城市圈农业企业中，建有门户网站的企业仅24家，占0.8%；125家武汉市市级农业产业化龙头企业中，建有门户网站的企业有45家，占36.0%；154家武汉城市圈省级以上农业产业化龙头企业中，建有门户网站的企业达到62家，占40.3%，见下表。

第二节区域农业电子商务应用,2、农业企业门户网站的功能利用情况我们从企业介绍、产品宣传、在线营销、网上采购、在线支付、在线服务和人才招聘这七个指标来考察农业企业门户网站的功能利用情况。

在这些农业企业的门户网站中，企业介绍、产品宣传功能利用比例为100%，在线支付功能利用比例为0；利用在线服务功能的门户网站也占多数，依次为人才招聘、在线营销、网上采购，具体数据与比例见下表。

第二节区域农业电子商务应用,

（二）农业企业利用信息平台情况我们将农业电子商务平台分为五类：

综合电子商务平台、农业电子商务平台、区域子商务平台、农业信息平台和政府门户网站。

第二节区域农业电子商务应用,3、农业企业电子商务应用情况,第二节区域农业电子商务应用,分析武汉城市圈农业企业在九个城市的分布及电子商务应用情况。

武汉城市圈农业企业和省级农业产业化龙头企业的地区分布和参与电子商务情况的比较分析表,第二节区域农业电子商务应用,武汉城市圈国家级农业产业化龙头企业电子商务应用统计表,（注:

“1”表示有该项指标，“0”表示无该项指标）,分析武汉城市圈中国家级农业产业化龙头企业的电子商务应用情况。

8家国家级农业产业化龙头企业中，电子商务应用程度为100%，其中建有门户网站的有6家，占75%；这8家企业均利用了相关信息平台，利用率100%，见表,第二节区域农业电子商务应用,我们认为农业电子商务的发展模式不同于其他产业电子商务的发展模式。

在农业电子商务的发展过程中，政府应该起主导作用，加强农业信息化建设、电子商务环境建设，搭建电子商务平台，引导农业产业化示范企业积极开展电子商务的尝试，进而带动更多企业和农户利用电子商务平台，开展电子商务活动，从中获得收益，促进现代农业的发展。

武汉城市圈农业电子商务应用还存在下问题：

农业电子商务信息化基础设施不完善；农业电子商务信息资源开发力度不够；农业电子商务信息服务体系单薄，覆盖面不广不深；农业电子商务信息技术及服务人员能力与农民信息素质有待提高；各级政府对农业电子商务的认识不高、支持不够、管理不力；农业生产中存在着不利于农业电子商务发展的因素；农业电子商务交易环境不够完善等。

三、武汉城市圈农业电子商务应用状况评析,第二节区域农业电子商务应用,发展武汉城市圈区域农业电子商务，可以从以下方面着手努力，促进区域农业电子商务又好又快发展：

贯彻中央各部门农业信息化与电子商务政策，统筹规划武汉城市圈农业电子商务发展；完善农业电子商务发展的制度保障体系；建立农产品电子商务示范体系，引导推广农产品电子商务模式；加强电子商务的理论研究和技术探索，积极开展研究成果的应用。

第三节农业企业电子商务应用,湖北省星火农村科技110电子商务案例,湖北省星火农村科技110电子商务案例,星火计划是经党中央国务院批准于1986年实施的第一个依靠科学技术促进农村经济发展的计划，是我国国民经济和科技发展计划的重要组成部分。

宗旨：

把先进适用的技术引向农村，引导亿万农民依靠科技发展农村经济，促进农村的科技进步，提高农村劳动生产率，推动农业和农村经济持续、快速、健康发展。

主要内容：

支持一大批利用农村资源、投资少、见效快、先进适用的技术项目，建立一批科技先导型示范企业，引导乡镇企业健康发展，为农村产业和产品结构调整作出示范；开发一批适用于农村、适用于乡镇企业的成套设备并组织批量生产；培训一批农村技术、管理人才和农民企业家；发展高产、优质、高效农业，推动农村社会化服务体系的建设和农村规模经济发展。

（一）湖北省星火农村科技110建设背景,湖北省星火农村科技110电子商务案例,湖北省星火农村科技110（以下简称“湖北农技110”）信息服务体系的建设，是新时期湖北省政府服务“三农”的一项重要举措。

它是由湖北省科技厅牵头，湖北省农村科技信息化促进中心联合湖北省通信部门精心建设并全力推行的新型农村科技信息服务模式，包括热线、短信、网站、IPTV等多种服务方式。

湖北农技110热线历经3次重大改版，倾力打造出了以农事快讯为代表的一批精品栏目，可为农民朋友提供及时的市场价格、种养新品种、农业新技术等资讯以及专家面对面服务，帮助农民及时、便捷地解决农村生产生活中的各种问题。

湖北省农村科技信息化促进中心正面向全省建设“精农阳光”工程。

凡“湖北农技110”注册用户，后期将在当地“精农阳光”加盟店享受到种子、农药等农资优惠，同时可享受到免费技术指导服务。

湖北省星火农村科技110电子商务案例,

（二）湖北省星火农村科技110信息化服务体系发展历程,湖北省星火农村科技110电子商务案例,（三）湖北星火农村科技110信息化电子商务服务模式,湖北省星火农村科技110电子商务案例,湖北省星火农村科技110电子商务案例,湖北农技110信息网有农业快讯、农家新事、疫情报道、农业协会、专业大户、农企展台、电子超市、农展会讯、农业预测、农价行情、新品种、新技术、供求信息、人才培训、精农阳光、法律法规、专家在线、农情问答、致富典型、便民服务、招聘信息、农家百科、在线视频、短信服务、富农论坛等25个一级栏目。

典型的服务项目有网上展厅、在线服务等。

其网上展厅，提供了农产品的展示窗口，如左图所示。

其网络在线服务，如右图所示，除提供图文信息服务外，还提供语音信息和视频信息服务以及在线的即时通讯。

湖北省星火农村科技110电子商务案例,2、“精农阳光”工程“精农阳光”工程是新时期湖北省农村科技信息化促进中心基于湖北农技110服务的基础上推出的服务“三农”的一项新举措，遵从“信息+技术+物资流通”的运作发展思路3、110热线平台与湖北电信有限公司合作建成了湖北农技110固话热线平台（号码11896110），与湖北移动公司合作建成了湖北农技110移动电话热线平台（号码为12582110）。

主平台分别在湖北电信和湖北移动。

还有一个用于动态资源下载和资源远程传送的辅助平台，同时设立有全省农技110人工呼叫中心。

建成的固话热线平台能允许2000多个用户同时拨打，可进行自动语音信息服务、专家在线咨询服务和人工坐席服务。

4、110IPTV平台与湖北电信、广电和组织部合作，于2008年3月18日开始湖北农技110信息入户工程，进行农村IPTV信息服务。

服务平台提供的栏目包括“农技110科教频道”、“直播频道”、“图文信息”、“影视欣赏”四个一级栏目，在宽带网络上为用户提供视频点播、电视点播、按次付费收看等基本业务和信息浏览、互动信息、WIS电视上网、视频电话灯增值业务。

湖北省星火农村科技110电子商务案例,5、110手机短信平台省农村信息化促进中心联合中国移动湖北公司，充分整合双方资源和信息技术优势，于2008年7月共同建设了12582短信平台，并在省内选取部分县市（黄冈市）展开试点工作，选取农业协会、农业合作组织作为依托单位，围绕农民的生产、生活问题和地区种养殖新产品新技术、市场行情、疫情预警等编写农村信息服务短信。

6、110多种媒体平台通过电视、广播、平面媒体等多种通道发布、传播农村科技信息。

2008年5月，湖北农村科技信息化促进中心与天门市广播电台合作开播农村广播节目金色田野，并与湖北日报报业集团合作。

2008年6月，湖北省科技信息研究院创办了湖北农技110服务导航季刊，面向全省农村传播政策法规、农业生产技术、农村生活常识等农村科技信息。

湖北省星火农村科技110电子商务案例,及时、便捷地解决了农民种养实践中的难题,促进了地方农业产业的发展,建立了疏浚民情的通道，密切了干群关系,农村科技信息服务，创新了农业电子商务模式,搞好农村科技信息服务工作，任重而道远,为政府给民办实事提供了一个实实在在的抓手,（四）案例评析综观湖北农技110的发展之路，从中也得到的有益的启示，发现存在的问题。

郑州粮食批发市场,

（一）郑州粮食批发市场成立背景党的十一届三中全会的召开，调动了农民生产的积极性，可是粮食销售却成了难题。

粮食市场不断扩大。

但是，议价粮食的购销既无有组织、有限制、规范化的批发市场，又缺乏计划指导和宏观调控，粮食市场时常处于混乱状态。

囤积居奇、封锁垄断、哄抬价格和转手倒卖的情况较为严重。

因此，国家领导人从加强国家粮食宏观调控和健全粮食市场体系出发，决定组建国家储备制度和国家级粮食批发市场相结合的运行机制，同时试办粮食期货市场。

根据国务院关于加强粮食管理稳定粮食市场的决定中的要求，郑州粮食批发市场着手试办。

商业部和河南省人民政府负责制订、实施郑州粮食批发市场交易管理规则；有关地方政府和国务院有关部门要积极给予支持，密切配合，共同办好郑州粮食批发市场。

1990年7月27日，国务院正式批转国家八部委关于试办郑州粮食批发市场的报告，1990年10月12日，我国第一个引进期货机制、规范化的国家级粮食批发市场中国郑州粮食批发市场正式开业，从而拉开了我国现代粮食批发市场发展的序幕。

郑州粮食批发市场,

（二）郑州粮食批发市场发展概况郑州粮食批发市场是经国务院批准建立的国有独资公司，是我国第一家规范化、全国性的粮食批发市场。

在其发展过程中的重要事件有：

1990年10月12日，郑州粮食批发市场成立；1991年3月，我国第一份规范化粮食远期合同在此签订；1992年10月，在郑州粮食批发市场制定了我国第一个商品期货交易规则；1993年郑州商品交易所挂牌，按照国家确定的“从现货起步，向期货发展”的战略目标，首次在全国推出农产品期货交易；1995年推出粮食集成信息网（2000年易名中华粮网）；2001与郑州商品交易所分设；2004年由事业单位改制为国有独资企业并向股份制过渡。

郑州粮食批发市场,有两个重大事件需要特别说明：

其一，在1993-2000年长达八年的时间里，郑州粮食批发市场与郑州商品交易所“一套机构、两块牌子”，现货、期货两种交易机制并存，相互促进、共同发展的运作模式被称为“郑州模式。

其二，2000年12月中华粮网揭牌标志着我国的粮食批发市场真正步入信息化时代。

郑州粮食批发市场,图：

中国粮食批发市场信息网络体系,郑州粮食批发市场,在其发展壮大过程中，为我国粮食市场的发展与完善做出了巨大贡献。

第一，郑州粮食批发市场创建了我国粮食批发市场、期货市场和粮食电子商务的基本运行模式。

第二，郑州粮食批发市场制订了中国第一部规范化的粮食现货交易规则，形成了新型市场规范运作的框架。

第三，制订了我国第一部商品期货交易规则，构筑了我国期货市场的基本运行机制。

并配合河南省人大常委会颁布了我国第一部地方性期货法规河南省期货市场管理条例。

第四，创办了我国第一个粮食电子商务门户网站中华粮网。

第五，在中华粮网首次推出现货交易创新机制栈单交易；为切实保障电子商务的数据安全，在全国粮食网络交易中首次引入数字证书，并成立了河南省数字认证中心。

第六，形成了具有指导意义的“郑州价格”。

第七，创办了全国惟一的粮食平面媒体-粮油市场报，创办具有重要影响力的粮食品牌论坛-中国粮食市场论坛，出版了一年一卷的具有前瞻性的民间粮食市场研究成果-中国粮食发展报告，举办了一年一度的联结生产和流通、产区和销区的全国性交易会-中国郑州小麦交易会。

郑州粮食批发市场,图：

郑州粮食批发市场网站主页,以上示范效应，带动了全国粮食批发市场、期货市场和电子商务的发展。

经过十几年的培育，一个由现货、期货、电子商务，商流、物流、信息流等多种元素构成的多层次粮食流通新格局得到了丰富和完善，为我国现代粮食市场体系建设探索出了一条新路。

郑州粮食批发市场,2005年11月，中国商品专业市场竞争力报告发布了全国最具竞争力的50家商品专业市场，郑州粮食批发市场名列第38位，是全国粮食类惟一上榜市场。

郑州粮食批发市场先后被授予国家发改委“全国农产品信息化建设骨干批发市场”、农业部“全国重点农产品批发市场”和国家粮食局“重点联系粮食批发市场”，2006年又被确定为“郑州国家粮食交易中心”，成为目前全国获此殊荣的三家单位之一。

郑州粮食批发市场成立以来累计成交各种现货粮油4688万吨，成交金额近658亿元，位居全国粮食批发市场首位。

自2006年11月起，郑州粮食批发市场开始承担销售国家临时存储小麦的重要任务，为稳定市场粮价，实现国家对粮食市场的宏观调控做出了积极贡献。

郑州粮食批发市场,（三）中华粮网简介中华粮网目标是采用最先进的Internet技术对国内外粮食信息和市场信息进行收集、加工和处理，并以此为基础建立对全社会开放的中国粮食网上B2B电子商务市场，乃至全国性的Market-Market电子商务平台。

中华粮网首页如图87。

该系统于2001年9月在中华粮网成功上线运行，是一个包含网上和场内交易的系统，它包括会员交易、交易后台、交易模拟、结算管理、交割管理、会员管理、系统管理和办公自动化等子系统，实现场内协商交易、场内竞买/竞卖交易、网上竞买/竞卖交易、网上选择交易、网上栈单交易、网上合同转让等多种交易方式。

郑州粮食批发市场,图87中华粮网首页,郑州粮食批发市场,（四）郑州粮食批发市场电子商务运作1、郑州粮食批发市场的可提供的服务信息服务：

郑州粮食批发市场为提供完善、周到的信息服务。

定期提供粮油市场信息周报、月报、年报以及报告；提供粮情、政策、市场等信息咨询服务；举办粮油市场行情分析预测报告会；根据企业自身特点，为会员提供个性化的信息服务和决策咨询服务。

交易服务：

郑州粮食批发市场具有完善的交易机制，灵活多样的交易方式，遍布全国的会员队伍，扩大了交易机会，提高了交易效率，降低了交易成本。

结算服务：

郑州粮食批发市场为会员提供代办结算服务。

代办结算可以保证资金和货物的安全，避免货款结算拖欠和商业欺诈，维护交易双方的合法权益。

会员可灵活选择代办结算或自行结算。

交割服务：

通过郑州粮食批发市场代办结算的合同，可以享受优先运输服务；郑州粮食批发市场承担履约监督职能，对违约者进行处罚，保障交易者的合法权益。

商务处理服务：

在交割过程中，如果遇到商务纠纷，双方达不成一致意见时，郑州粮食批发市场可以进行调解。

网络服务：

可以浏览中华粮网信息，刊登企业供求信息及其它各类信息；成为粮网社区成员，拥有自己的网上家园；享受中华粮网优惠的广告宣传服务。

郑州粮食批发市场,2、交易流程凡从事粮油商品、生产、经营、加工业务的企业法人均可申请成为中国郑州粮食批发市场会员。

会员可通过电话、传真、E-mail、中华粮网等方式提交交易意向或竞价交易委托书，由中国郑州粮食批发市场组织协商交易和竞价交易。

成交后，买卖双方签订中国郑州粮食批发市场交易合同。

合同签订后，交易双方向中国郑州粮食批发市场缴纳交易保证金。

通过中国郑州粮食批发市场结算的合同，买方应将全额货款汇入中国郑州粮食批发市场结算账户，买方收到货物并确认无误后，中国郑州粮食批发市场将结算货款划转卖方。

若出现违约行为，应及时通知对方和中国郑州粮食批发市场，中国郑州粮食批发市场根据有关规定进行违约处理。

若出现商务纠纷、双方协商不成的，可申请中国郑州粮食批发市场调解。

成交时买卖双方各按成交金额的2向中国郑州粮食批发市场缴纳交易手续费。

郑州粮食批发市场,3、郑州粮食批发市场的电子商务交易方式,郑州粮食批发市场作为国务院试点单位，实验、探索新机制是其基本功能。

自成立以来，郑州粮食批发市场始终致力于交易机制的创新，先后推出了规范的现货交易、标准化期货合约、场内集中竞价交易和以互联网为载体的网上交易等机制。

这些交易机制推出之后都取得了成功，起到了示范引导作用，为我国的粮食流通体制改革做出了积极贡献。

与此同时，郑州粮食批发市场积极推广粮食行业电子商务，网络交易的粮油品种包括粮食、制成品及副产品（小麦、玉米、大豆、小麦粉、稻谷、大米、小米、甘薯片、高粱、红小豆、绿豆、大麦、麦麸及次粉等）和油脂油料及副产品（花生果、花生仁、油菜籽、芝麻、花生油、菜籽油、大豆油、葵花油、棕榈油、芝麻油、精炼棉籽油、豆粕、棉籽饼等），成功地实现了传统交易方式与网上交易方式的有机结合。

郑州粮食批发市场,该市场提供两类五种交易方式：

场内交易方式,网上交易方式,场内日常协商交易,场内集中竞价交易,网上协商交易,网上竞价交易,栈单交易,郑州粮食批发市场,图：

场内协商交易、场内竞价交易流程图,场内协商交易、场内竞价交易流程如图所示。

郑州粮食批发市场,图：

网上协商交易、网上竞价交易、网上栈单交易流程,郑州粮食批发市场,（五）案例评析粮食批发市场的建立是我国农业产业化发展、粮食流通体制改革的重大举措。

郑州粮食批发市场是在国家政策扶植下建立起来的、通过改制形成的市场化经营主体，其在信息化和电子商务方面的改革，是我国粮食流通体制的创新。

无论是其交易范围、还是交易方式，在我国粮食行业乃至农业行业，都处于领先地位，它成长为我国粮食期货交易的典范，也成为现货网络交易的典范，基于其交易系统形成的“郑州价格”体系，是我国粮食期货交易走向国际化的里程碑。

分析研究其电子商务模式，对于大宗商品的电子商务交易，有着很大的借鉴作用。

本章小结,农业是国民经济中的传统行业，也是我国的基础行业。

我国农业人口众多，农业的发展不仅关系到9亿多农民的增收问题，也关系到新农村建设问题，同时是信息社会建设、和谐社会发展的重要组成部分。

农业的特殊性，使得农业电子商务的应用不同与其他行业，其发展需要以政府为主导、多方参与，农业信息服务以免费策略为主导。

无论是区域应用还是企业应用，对于农业电子商务来说，政府主导是主要策略，它反映了农业电子商务的特色。

？

复习思考题,1、简述农业电子商务的含义与特点。

2、简述我国农业发展概况。

3、我国农业电子商务发展的特点。

4、请对比成渝城乡统筹综合改革试验区、湘株潭城市群、武汉城市圈农业电子商务发展状况，评述武汉城市圈农业电子商务的发展水平。

5、以湖北农技110为例，阐述国家星火计划农技110的信息服务内容与特色。

6、请访问并体验中华粮网的交易平台，并阐述其特点。