田园综合体景区运营推广方案.ppt

田园综合体景区运营推广方案.ppt

《田园综合体景区运营推广方案.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《田园综合体景区运营推广方案.ppt（36页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

,田园综合体景区线上运营推广方案,精心做好“两微一抖”,抖音企业号微信公众号微博官方号,企业抖音号运营方案,1,企业抖音号逐渐成为热点,品牌争夺抖音用户,对于品牌而言，越早介入越能享受平台红利。

用户触媒结构改变,抖音是流量红利消失时代下争夺用户碎片化时间的新兴力量。

用户活跃度与粘性极高,短视频行业国内日均启动次数最高达8次，远高于其它视频形态。

用户行为层面呈现出相比综合视频和视频直播更高的用户粘性。

而抖音用户呈现出更高的活跃度与粘性。

抖音拥有超高用户流量,35岁以下年轻人群占90%,整体学历偏高,重点城市为一二线核心用户占70%,消费水平偏高购买力和转化度高,抖音的用户标签有更明显的偏向:

一二线、年轻人、追求酷炫、消费力高.,渗透并拉拢目标人群,输出可感知的场景化内容,场景化短视频,田园综合体官抖输出标签型场景化内容,田园综合体抖音企业号定位,一个创造与见证浪漫回忆的地方,热点内容,浪漫标签,追抖音热点关注聚集,望浪漫风格关系构建,田园综合体度假村抖音企业号内容运营策略,多样浪漫打卡场景全面覆盖目标人群,通过有趣的内容和贴合热点的方式,带出以下三类人群的故事线，再配合特色景点的视频情侣线家庭线,闺蜜线,景点宣传,记录两个女生闺蜜相约度假美好的时光，美人配美景，互相在花海下网美照、私人别墅谈天说地的样子还有约伴相亲等故事,记录情侣在项目的浪漫故事，浪漫花海见证他们的爱情，如许愿偶遇、庆祝纪念日等,记录家庭在周末抽空享受合家欢乐的无忧感，吃货的一家在田园综合体饱尝美食、小孩深度体验庄园生活,通过抖音式的拍摄方法记录田园综合体独特的美丽景色,【闺蜜线】创意方向,创意二:

记闺蜜二人世界世界,创意一:

花海&花嫁许愿,以闺蜜拍出的网红照作为记录展示闺蜜二人在度假村的可以拍出各种美照如相互嬉戏、星空夜谈等,吸引闺蜜前往度假区拍摄网红照片,以闺蜜视角拍摄视频突出闺蜜以舒服惬慧的姿态在享受美丽的度假区,吸引闺蜜前往体验度假区的惬意与浪漫,度假区景点:

花海,度假区景点:

木屋庄园,【情侣线】创意方向,创意二:

在婚礼堂前拍摄美美的婚纱度假区景点:

花海婚礼堂以路人视角拍摄记录情侣在花海婚礼堂前拍摄艺术照片的场景以情侣浪漫的互动吸引游客打卡,创意一:

在LOVE灯前为她庆祝生日度假区景点:

LOVE大地标以男友视角拍摄记录在love大地标前为女友庆祝生日时的情景以浪漫的场景吸引游客打卡,【家庭线】创意方向,创意一:

全家都是大吃货区景点:

有机田园以全家都是吃货为背景记录他们一家人在采摘有机蔬菜城享受生态美食的镜头,吸引家庭到景区享受美食,创意二:

小小贝爷，荒野求存,度假区景点:

田园农场,让小朋友独立生活在农场同时露出景区别墅的优美环境吸引家庭到此享受小周末,【景点视频】创意方向,景点视频度假区景点:

度假村群、花海、庄园木屋搭配抖音的热门歌曲/热门演择手法把浪漫花海/木屋庄园的优美环境带出,田园综合体度假村抖音企业号运营小结,可感知生活场景带入，吸引目标受众体验打卡,长期运营,粉丝聚集,粉丝升级,制定官抖定位运营策略,制造抖音内容引爆事件,筛选的抖音UGC标签,乡村马拉松，多位KOL集中打卡,打造抖音内容引爆事件,企业号20位KOL在官抖运营2个月后，邀请20位KOL于乡村马拉松进,20位KOL,行内容创作，于同一时间段集中发布，打造抖音内容,引爆事件，为品牌建立口啤,KOL,泰国地区,乡村马拉松,乡村马拉松,关键：

引爆话题,为什么海底捞能引爆话题,抖音上的爆款视频很海底捞的花式吃法，在前一阵子一夜之间风靡抖音，有抖音用户发把生鸡蛋和虾滑加到面筋里煮熟，据说非常好吃，引发了200多个跟海底捞花式吃法相关的挑战赛，比如海鲜粥、番茄牛肉饭等。

海底捞承认，这些新吃法完全来自于抖音用户，海底捞最近组织所有员工都在学习拍摄抖音。

据说，因为花式吃法的引爆，海底捞一款豆腐泡的订单量直接增加了17%。

建立口碑聚集人气,浪漫打卡场景渗透,抖音营销引爆口碑,4月中旬启动一一田园综合体官抖运营,9月一一KOL集中打卡引爆事件,官抖结合抖音热点，分别以闺蜜、情侣、家庭的角度输出具有酒店浪漫标签特色的场景化内容，以此吸引受众到度假区打卡。

在官抖运营积累一定粉丝后，邀请KOL于乡村马拉松拍摄视频并集中发布，打造抖音内容引爆事件，为品牌建立口碑。

微博运营方案,2,分时间段传播，更加贴近网友浏览习惯,微博日常规化,新的一天，新鲜事物总能带来正能量,午饭时间，时事资讯为聊天加点料,睡前，让故事伴随入眠,早上9:

00-10:

30,中午12:

00-13:

30,晚上20:

00-22:

30,心灵鸡汤,健康，情感新鲜事,自然美景介绍，开启一天好心情,热门话题参与互动,品牌故事,最新娱乐休闲活动,时尚生活方式,优质服务介绍,度假旅游最新动态,八一八民宿（木屋别墅）的那些事儿,月度活动传播,名人感情史,微博日常规化,活动一：

田园综合体免费婚礼（场所）预约报名热气球婚礼、乡村婚礼、草坪婚礼、音乐婚礼、阳光婚礼等、花海婚礼活动二：

田园综合体活动信息有奖转发活动三：

有奖征集田园综合体的温情或者有趣的视频内容（结合抖音）,微博活动思路,微博活动平台活动示例,微博活动执行,微博活动推广,微博红人转发直发,草根红人类,旅游类,情感类,微信双号运营方案,3,订阅号与服务号都有哪些区别呢？

建立微信矩阵双号战略,01,02,品牌宣传、商城品牌服务官方信息发布平台,娱乐互动粉丝活动平台,田园综合体服务号,田园综合体订阅号,相信爱情，热爱生活。

爱旅游、爱体验更爱double愉快的度假；爱健康、爱家人更爱高尚的生活品质；我只是对生活多一度热爱。

从杜蕾斯的小杜杜再到江小白，人格化定位日益明显，而情感营销就是建立在人格化定位的基础上，田园综合体的情感营销是以鲜活的人格魅力进行深化。

人格化定位,爱情圣地,亲情互动,朋友游乐,乡村度假（木屋庄园体验）,健康生活,日常内容从“爱情圣地”“家庭度假”、“健康生活”、等角度进行话题维护，结合产品特点做文章。

田园综合体爱情大作战,活动概述：

只要你上传情侣的照片，就有机会获得田园综合体288元的消费体验券！

参与方式：

话题讨论参与机制：

、关注“田园综合体”官方微信、晒情侣照，就有机会获得试住机会！

线上活动,中秋节你需要完美假日！

活动概述：

你有多久没有陪家人了，趁着中秋节放假，陪家人一起来一场完美的家庭时光吧！

参与方式：

话题讨论参与机制：

、关注“田园综合体”官方微信、微信回复“完美假日”，并转发活动到朋友圈集齐10个赞，就有机会获得度假消费消费体验券大奖哦！

线上活动,活动概况：

围绕“全城热恋之父母的爱情故事”的话题，结合5、6月份的母亲节、父亲节，向父亲母亲的爱情致敬，参与话题转发抽奖活动。

活动细则：

1，可获赠田园综合体188元消费券2，免费赠送父母薰衣草精美花束一份，另附有写给父母祝福的小卡片（向父母保密）3，有机会获得免费帮父母拍摄婚纱照的机会4，拍摄的婚纱照可存放在田园综合体的的爱情银行中，制造浪漫回忆,线上活动,父母的爱情故事！

寻找：

一生只爱一人#全城热恋之一生爱人#现实的浮华，让爱情在生活的钢丝上越走越颠簸，真爱诺言似乎成为一片虚无。

“一生一世”的爱情真的存在吗？

如果一生只爱我一个，你敢吗？

”,线上活动,一生只爱一人，你敢吗！

THANKS,