广告学0801班市场调研实习安排.docx
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广告学0801班市场调研实习安排
广告学0801班市场调研实习安排
1.实习时间：
2010年12月20日～12月31日（第十六、十七周）
2.实习地点：
湘潭（课题调研原则上在湘潭市范围内进行，个别课题情况特殊、经批准可以将调研范围最大扩至长株两市）
3.实习指导教师：
何滢
4.实习方式：
在实习指导教师带领下，根据各自的调研课题分组进行。
组号
组长
调查题目
成员（3人左右）
第一组
第二组
第三组
第四组
第五组
第六组
第七组
5.进度及要求：
（1）12月20日上午指导教师在4-406向全体讲解实习要领、宣布实习要求、分组确定调查题目并安排落实具体事项。
（2）12月20日下午各组在组长带领下，讨论制定调研详细计划，明确各组员的任务。
计划书报指导教师审定。
（3）12月21日-12月23日在老师的指导和组长的组织下，实施调研。
（4）12月24日分析整理调研材料数据，形成调研报告并交指导老师审阅。
（5）12月27日-12月28日根据指导老师想的修改意见，补充调查，修改调查报告。
（6）12月29日由指导老师审阅调查报告修订稿。
（7）12月30日完成最后定稿，并制作成10分钟以内的PPT汇报材料。
（8）12月31日各组选出代表进行汇报。
6.注意事项：
（1）态度端正、认真勤奋、遇到困难不害怕，不偷懒，积极想办法解决。
（2）准备充分，带好纸笔相机等工具，注意收集保存原始数据和资料。
（3）讲究文明礼貌、注意与人沟通的技巧。
（4）注意人身和财物安全，保持通讯畅通，经常向指导老师汇报行踪，遇到紧急情况及时与指导老师联系。
（5）注重团队意识，既分工又合作。
2010年12月16日
一、市场调查报告的格式
市场调查报告的格式一般由：
标题、目录、概述、正文、结论与建议、附件等几部分组成。
有的在标题和目录之插有前言。
（一）标题标题和报告日期、委托方、调查方，一般应打印在扉页上。
关于标题，一般要在与标题同一页，把被调查单位、调查内容明确而具体地表示出来，如《关于2009-2010年湘潭广告业发展前景市场调查报告》。
有的调查报告还采用正、副标题形式，一般正标题表达调查的主题，副标题则具体表明调查的单位和问题。
如:
《莲城莲子品牌发展市场调查报告》、副标题《莲城莲子消费者群体市场研究报告》。
（二）前言
（三）目录
如果调查报告的内容、页数较多，为了方便领导或负责人阅读，应当使用目录列出报告所分的主要章节和附录，并注明标题、有关章节号码及页码，一般来说，目录的篇幅不宜超过一页。
例如；
目录
１、调查设计与组织实施
２、调查对象构成情况简介
３、调查的主要统计结果简介
４、综合分析
５、数据资料汇总表
６、附录
（四）概述
概述主要阐述课题的基本情况，它是按照市场调查课题的顺序将问题展开，并阐述对调查的原始资料进行选择、评价、作出结论、提出建议的原则等。
主要包括三方面内容：
第一，简要说明调查目的。
即简要地说明调查的由来和委托调查的原因。
第二，简要介绍调查对象和调查内容，包括调查时间、地点、对象、范围、调查要点及所要解答的问题。
第三，简要介绍调查研究的方法。
介绍调查研究的方法，有助于使人确信调查结果的可靠性，因此对所用方法要进行简短叙述，并说明选用方法的原因。
例如，是用抽样调查法还是用典型调查法，是用实地调查法还是文案调查法，这些一般是在调查过程中使用的方法。
另外，在分析中使用的方法，如指数平滑分析、回归分析、聚类分析等方法都应作简要说明。
如果部分内容很多，应有详细的工作技术报告加以说明补充，附在市场调查报告的最后部分的附件中。
（五）正文
正文是市场调查分析报告的主体部分。
这部分必须准确阐明全部有关论据，包括问题的提出到引出的结论，论证的全部过程，分析研究问题的方法，还应当有可供市场活动的决策者进行独立思考的全部调查结果和必要的市场信息，以及对这些情况和内容的分析评论。
（六）结论与建议
结论与建议是撰写综合分析报告的主要目的。
这部分包括对引言和正文部分所提出的主要内容的总结，提出如何利用已证明为有效的措施和解决某一具体问题可供选择的方案与建议。
结论和建议与正文部分的论述要紧密对应，不可以提出无证据的结论，也不要没有结论性意见的论证。
（七）附件
附件是指调查报告正文包含不了或没有提及，但与正文有关必须附加说明的部分。
它是对正文报告的补充或更祥尽说明。
包括数据汇总表及原始资料背景材料和必要的工作技术报告，例如为调查选定样本的有关细节资料及调查期间所使用的文件副本等。
二、具体规范要求
1、标题页：
×××××市场调查报告
院（部）：
设计艺术学院
专业：
广告学班级：
0601班小组：
第一小组
小组成员：
王虔、林巧彬、马俊君、张雪、杨文平、张锋
指导教师姓名：
日期：
年月日
2、前言
例
前言
这次市场调查是根据新疆天彩科技股份有限公司与北京东西部经济研究院签订的市场调查协议书，由北京东西部经济研究院组织国内调查方面有影响的专家进行的。
新疆天彩科技股份有限公司在进入彩色棉花产业之前，曾经对国内外棉花市场的供求状况，国家对发展棉花产业的政策，纺织品的发展趋势及国内棉花、纺织行业专家的意见进行过分析研究，在总体上确认彩色棉花是一个很有发展前景的产业。
经过几年的发展，现在新疆天彩科技股份有限公司已经成为中国规模最大的彩色棉花生产企业，彩色棉花的产量每年以几倍的速度增加，开发市场、实现销售成为公司进一步发展的关键。
这次市场调查就是为了更加客观地掌握彩色棉花及其产品的市场需求特点、目标消费群体、影响彩色棉花产品需求的相关因素、彩色棉花行业的竞争态势和“天彩科技”在市场竞争中的地位，提出有效的竞争战略和市场营销策略。
北京东西部经济研究院是一家专业的管理咨询机构，曾为国内几十家企业进行过管理咨询和市场调查服务，这次接受新疆天彩科技股份有限公司的委托，对彩色棉花及其产品进行市场调查，得到了新疆天彩科技股份有限公司的委托，对彩色棉花及其产品进行市场调查，得到了新疆天彩科技股份有限公司的领导及公司各部门的巨大支持，得到了社会各界的广泛支持，在此表示诚挚的感谢！
3、目录：
分两部分，一是内容目录；一是图表目录
例如
3、图表目录：
4、摘要
5、正文部分：
由引言、调研内容、调研方法、调研结果或调研发现、调研的局限性、调研结论与建议等组成。
要求：
（1）排版格式：
用A4纸打印，正文用宋体小四号字，版面上空2.2cm，下空2.2cm，左空2.5cm（包括装订线），右空2.5cm。
行距固定值22。
（2）内容层次与字体、字号的要求：
第一层次（章）题序和标题用小二号黑体，题序和标题之间空两个字，不加标点；
第二层次题序和标题用小三号黑体字，与上下文之间空一行（行距12）；题序和标题之间空1个字，不加标点（下同）；
第三层次题序和标题用四号黑体字；
第四层次及以下题序和标题均用小四号黑体字。
标题以外的文字均用小四号宋体，行距固定值22。
（3）正文要求符合科技论文格式，图表和公式要按章编号，公式应另起一行书写，并按章编号，正文文字（含图表）不少于5000字。
例
第3章硬件系统设计
3.1基本原理
XXXXXXXXXXXXXXXXXX（小4宋体）
3.2模拟量采集系统
3.2.1采样定理概述
XXXXXXXXXXXXXXXXXX（小4宋体）
3.2.2模拟量预处理
XXXXXXXXXXXXXXXXXX（小4宋体）
6、结尾
由附录构成。
通常将调查问卷、抽样名单、地址表、有关表格、制图等作为附录内容。
每一内容均需编号。
另外，做完各项工作后，加一张考核结论表。
市场调研实习考核结论
实习评语：
指导教师：
年月日
实习成绩评定：
备注：
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