龙头企业争推高端新品 啤酒业抢份额转向求利润.docx
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龙头企业争推高端新品啤酒业抢份额转向求利润
龙头企业争推高端新品啤酒业抢份额转向求利润
近日，华润雪花发布高端啤酒新品“脸谱”，青岛啤酒（600600，SH）也推出三款高档黑啤。
此前一直忙于跑马圈地的国内啤酒企业，已经在转变策略，开始从“抢市场”进入到“求利润”阶段。
方正证券酒类分析师张保平在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，几大啤酒企业经过前几年的一系列并购，寡头垄断时代已经进入收官阶段，不少啤酒企业已经开始向“高毛利率”转变。
行业即将进入寡头时代“中国啤酒业目前还是在争夺市场份额向寡头垄断的过程中，到了寡头垄断的时候肯定会转向高毛利率阶段，目前正在这一转变阶段。
”张保平告诉《每日经济新闻》记者，国内啤酒龙头企业目前的阶段都处于收官阶段，逐步会从争夺市场份额到求利润，将毛利率提升。
记者了解到，过去的数年，是啤酒行业的并购时代。
百威英博、华润雪花、青岛啤酒、燕京啤酒等啤酒巨头都在不停地收购，比如百威英博通过一系列收购，旗下有众多中国的本土啤酒品牌，包括哈尔滨、雪津啤酒、双鹿、金龙泉、KK、红石梁等品牌。
而这也使得啤酒行业之间的竞争不断加剧，尚未被收购的地方品牌生存空间也遭挤压。
一位业内人士告诉记者，从去年以来，啤酒行业收购开始放缓，近期最大的收购则是雪花啤酒对金威的收购。
“现在能够作为优质并购对象的企业规模应该在20万吨以上，但是现在20万吨以上的啤酒企业并不多了，将来并购可能就很少了。
”该人士向记者表示，以并购为方法的“跑马圈地”时代可能会慢慢结束。
张保平告诉记者，目前大企业对收购也比较谨慎，“雪花可能对于并购要求还低一点，但是青岛已经明确表示20万吨以下的啤酒企业不再买了，因为很多啤酒企业买下来比较难以整合，可能盈利也会比较困难。
”啤酒企业转型“求利润”“对于啤酒企业来讲，市场份额不是目的，企业希望通过对份额的控制有更多的市场发言权，将来有更大的议价能力。
”张保平说，“因此到了一定的阶段，就会走向高毛利率。
但是，求毛利率肯定不是把之前的酒直接进行价格的提升，而是改头换面，推出更高端的产品，这是未来的发展趋势。
”记者了解到，雪花最新推出的“脸谱”在高端会所、夜场的零售价为每瓶60~80元，目前处于试点阶段。
不仅国内啤酒企业发力高端啤酒，洋品牌也有意于此。
4月中旬，亚太酿酒集团与亚太投资私人有限公司共同宣布，将所持有的全部喜力亚太酿酒（中国）私人有限公司股份出售给StepBest投资有限公司，被业界解读为喜力正在放弃中低端啤酒市场，侧重高端啤酒市场。
“其实珠江啤酒、百威等都有自己的高端啤酒，但是区别就是品牌能力如何，推广力度等方面。
”张保平告诉记者，“现在算是开端，算是慢慢转变，这个变化并不是说突然进行转变，而是在不断地变化中。
不只是市场份额，而是提高毛利率，提高盈利能力，这是一个过程。
”记者了解到，青岛啤酒早已有经营策略的变化，提出从注重市场份额到兼顾收入。
青岛啤酒董事长孙明波此前明确表示，公司的方针还是两条腿走路、双轮驱动，即并购和自有增长。
根据前述业内人士的表述，目前高端啤酒在中国啤酒市场中的比重是15%，但是洋品牌以高达70%的市场份额占据主导地位。
其中百威以40%的市场份额名列第一，远超所有中国品牌共有的市场份额。
以下内容为繁体版近日，華潤雪花發佈高端啤酒新品“臉譜”，青島啤酒（600600，SH）也推出三款高檔黑啤。
此前一直忙於跑馬圈地的國內啤酒企業，已經在轉變策略，開始從“搶市場”進入到“求利潤”階段。
方正證券酒類分析師張保平在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，幾大啤酒企業經過前幾年的一系列並購，寡頭壟斷時代已經進入收官階段，不少啤酒企業已經開始向“高毛利率”轉變。
行業即將進入寡頭時代“中國啤酒業目前還是在爭奪市場份額向寡頭壟斷的過程中，到瞭寡頭壟斷的時候肯定會轉向高毛利率階段，目前正在這一轉變階段。
”張保平告訴《每日經濟新聞》記者，國內啤酒龍頭企業目前的階段都處於收官階段，逐步會從爭奪市場份額到求利潤，將毛利率提升。
記者瞭解到，過去的數年，是啤酒行業的並購時代。
百威英博、華潤雪花、青島啤酒、燕京啤酒等啤酒巨頭都在不停地收購，比如百威英博通過一系列收購，旗下有眾多中國的本土啤酒品牌，包括哈爾濱、雪津啤酒、雙鹿、金龍泉、KK、紅石梁等品牌。
而這也使得啤酒行業之間的競爭不斷加劇，尚未被收購的地方品牌生存空間也遭擠壓。
一位業內人士告訴記者，從去年以來，啤酒行業收購開始放緩，近期最大的收購則是雪花啤酒對金威的收購。
“現在能夠作為優質並購對象的企業規模應該在20萬噸以上，但是現在20萬噸以上的啤酒企業並不多瞭，將來並購可能就很少瞭。
”該人士向記者表示，以並購為方法的“跑馬圈地”時代可能會慢慢結束。
張保平告訴記者，目前大企業對收購也比較謹慎，“雪花可能對於並購要求還低一點，但是青島已經明確表示20萬噸以下的啤酒企業不再買瞭，因為很多啤酒企業買下來比較難以整合，可能盈利也會比較困難。
”啤酒企業轉型“求利潤”“對於啤酒企業來講，市場份額不是目的，企業希望通過對份額的控制有更多的市場發言權，將來有更大的議價能力。
”張保平說，“因此到瞭一定的階段，就會走向高毛利率。
但是，求毛利率肯定不是把之前的酒直接進行價格的提升，而是改頭換面，推出更高端的產品，這是未來的發展趨勢。
”記者瞭解到，雪花最新推出的“臉譜”在高端會所、夜場的零售價為每瓶60~80元，目前處於試點階段。
不僅國內啤酒企業發力高端啤酒，洋品牌也有意於此。
4月中旬，亞太釀酒集團與亞太投資私人有限公司共同宣佈，將所持有的全部喜力亞太釀酒（中國）私人有限公司股份出售給StepBest投資有限公司，被業界解讀為喜力正在放棄中低端啤酒市場，側重高端啤酒市場。
“其實珠江啤酒、百威等都有自己的高端啤酒，但是區別就是品牌能力如何，推廣力度等方面。
”張保平告訴記者，“現在算是開端，算是慢慢轉變，這個變化並不是說突然進行轉變，而是在不斷地變化中。
不隻是市場份額，而是提高毛利率，提高盈利能力，這是一個過程。
”記者瞭解到，青島啤酒早已有經營策略的變化，提出從註重市場份額到兼顧收入。
青島啤酒董事長孫明波此前明確表示，公司的方針還是兩條腿走路、雙輪驅動，即並購和自有增長。
根據前述業內人士的表述，目前高端啤酒在中國啤酒市場中的比重是15%，但是洋品牌以高達70%的市場份額占據主導地位。
其中百威以40%的市場份額名列第一，遠超所有中國品牌共有的市場份額。
近日，华润雪花发布高端啤酒新品“脸谱”，青岛啤酒（600600，SH）也推出三款高档黑啤。
此前一直忙于跑马圈地的国内啤酒企业，已经在转变策略，开始从“抢市场”进入到“求利润”阶段。
方正证券酒类分析师张保平在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，几大啤酒企业经过前几年的一系列并购，寡头垄断时代已经进入收官阶段，不少啤酒企业已经开始向“高毛利率”转变。
行业即将进入寡头时代“中国啤酒业目前还是在争夺市场份额向寡头垄断的过程中，到了寡头垄断的时候肯定会转向高毛利率阶段，目前正在这一转变阶段。
”张保平告诉《每日经济新闻》记者，国内啤酒龙头企业目前的阶段都处于收官阶段，逐步会从争夺市场份额到求利润，将毛利率提升。
记者了解到，过去的数年，是啤酒行业的并购时代。
百威英博、华润雪花、青岛啤酒、燕京啤酒等啤酒巨头都在不停地收购，比如百威英博通过一系列收购，旗下有众多中国的本土啤酒品牌，包括哈尔滨、雪津啤酒、双鹿、金龙泉、KK、红石梁等品牌。
而这也使得啤酒行业之间的竞争不断加剧，尚未被收购的地方品牌生存空间也遭挤压。
一位业内人士告诉记者，从去年以来，啤酒行业收购开始放缓，近期最大的收购则是雪花啤酒对金威的收购。
“现在能够作为优质并购对象的企业规模应该在20万吨以上，但是现在20万吨以上的啤酒企业并不多了，将来并购可能就很少了。
”该人士向记者表示，以并购为方法的“跑马圈地”时代可能会慢慢结束。
张保平告诉记者，目前大企业对收购也比较谨慎，“雪花可能对于并购要求还低一点，但是青岛已经明确表示20万吨以下的啤酒企业不再买了，因为很多啤酒企业买下来比较难以整合，可能盈利也会比较困难。
”啤酒企业转型“求利润”“对于啤酒企业来讲，市场份额不是目的，企业希望通过对份额的控制有更多的市场发言权，将来有更大的议价能力。
”张保平说，“因此到了一定的阶段，就会走向高毛利率。
但是，求毛利率肯定不是把之前的酒直接进行价格的提升，而是改头换面，推出更高端的产品，这是未来的发展趋势。
”记者了解到，雪花最新推出的“脸谱”在高端会所、夜场的零售价为每瓶60~80元，目前处于试点阶段。
不仅国内啤酒企业发力高端啤酒，洋品牌也有意于此。
4月中旬，亚太酿酒集团与亚太投资私人有限公司共同宣布，将所持有的全部喜力亚太酿酒（中国）私人有限公司股份出售给StepBest投资有限公司，被业界解读为喜力正在放弃中低端啤酒市场，侧重高端啤酒市场。
“其实珠江啤酒、百威等都有自己的高端啤酒，但是区别就是品牌能力如何，推广力度等方面。
”张保平告诉记者，“现在算是开端，算是慢慢转变，这个变化并不是说突然进行转变，而是在不断地变化中。
不只是市场份额，而是提高毛利率，提高盈利能力，这是一个过程。
”记者了解到，青岛啤酒早已有经营策略的变化，提出从注重市场份额到兼顾收入。
青岛啤酒董事长孙明波此前明确表示，公司的方针还是两条腿走路、双轮驱动，即并购和自有增长。
根据前述业内人士的表述，目前高端啤酒在中国啤酒市场中的比重是15%，但是洋品牌以高达70%的市场份额占据主导地位。
其中百威以40%的市场份额名列第一，远超所有中国品牌共有的市场份额。
以下内容为繁体版近日，華潤雪花發佈高端啤酒新品“臉譜”，青島啤酒（600600，SH）也推出三款高檔黑啤。
此前一直忙於跑馬圈地的國內啤酒企業，已經在轉變策略，開始從“搶市場”進入到“求利潤”階段。
方正證券酒類分析師張保平在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，幾大啤酒企業經過前幾年的一系列並購，寡頭壟斷時代已經進入收官階段，不少啤酒企業已經開始向“高毛利率”轉變。
行業即將進入寡頭時代“中國啤酒業目前還是在爭奪市場份額向寡頭壟斷的過程中，到瞭寡頭壟斷的時候肯定會轉向高毛利率階段，目前正在這一轉變階段。
”張保平告訴《每日經濟新聞》記者，國內啤酒龍頭企業目前的階段都處於收官階段，逐步會從爭奪市場份額到求利潤，將毛利率提升。
記者瞭解到，過去的數年，是啤酒行業的並購時代。
百威英博、華潤雪花、青島啤酒、燕京啤酒等啤酒巨頭都在不停地收購，比如百威英博通過一系列收購，旗下有眾多中國的本土啤酒品牌，包括哈爾濱、雪津啤酒、雙鹿、金龍泉、KK、紅石梁等品牌。
而這也使得啤酒行業之間的競爭不斷加劇，尚未被收購的地方品牌生存空間也遭擠壓。
一位業內人士告訴記者，從去年以來，啤酒行業收購開始放緩，近期最大的收購則是雪花啤酒對金威的收購。
“現在能夠作為優質並購對象的企業規模應該在20萬噸以上，但是現在20萬噸以上的啤酒企業並不多瞭，將來並購可能就很少瞭。
”該人士向記者表示，以並購為方法的“跑馬圈地”時代可能會慢慢結束。
張保平告訴記者，目前大企業對收購也比較謹慎，“雪花可能對於並購要求還低一點，但是青島已經明確表示20萬噸以下的啤酒企業不再買瞭，因為很多啤酒企業買下來比較難以整合，可能盈利也會比較困難。
”啤酒企業轉型“求利潤”“對於啤酒企業來講，市場份額不是目的，企業希望通過對份額的控制有更多的市場發言權，將來有更大的議價能力。
”張保平說，“因此到瞭一定的階段，就會走向高毛利率。
但是，求毛利率肯定不是把之前的酒直接進行價格的提升，而是改頭換面，推出更高端的產品，這是未來的發展趨勢。
”記者瞭解到，雪花最新推出的“臉譜”在高端會所、夜場的零售價為每瓶60~80元，目前處於試點階段。
不僅國內啤酒企業發力高端啤酒，洋品牌也有意於此。
4月中旬，亞太釀酒集團與亞太投資私人有限公司共同宣佈，將所持有的全部喜力亞太釀酒（中國）私人有限公司股份出售給StepBest投資有限公司，被業界解讀為喜力正在放棄中低端啤酒市場，側重高端啤酒市場。
“其實珠江啤酒、百威等都有自己的高端啤酒，但是區別就是品牌能力如何，推廣力度等方面。
”張保平告訴記者，“現在算是開端，算是慢慢轉變，這個變化並不是說突然進行轉變，而是在不斷地變化中。
不隻是市場份額，而是提高毛利率，提高盈利能力，這是一個過程。
”記者瞭解到，青島啤酒早已有經營策略的變化，提出從註重市場份額到兼顧收入。
青島啤酒董事長孫明波此前明確表示，公司的方針還是兩條腿走路、雙輪驅動，即並購和自有增長。
根據前述業內人士的表述，目前高端啤酒在中國啤酒市場中的比重是15%，但是洋品牌以高達70%的市場份額占據主導地位。
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