广告毕业设计综述.docx

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广告毕业设计综述

影视与传媒学院本科毕业设计文案综述

色妆之广告摄影

一、项目概况ﻩ

（二）产品诊断与解决方案ﻩ

二、项目进展……………………………………………………………………………………………….。

三、S-色妆之摄影-推广战略ﻩ

四、项目成效ﻩ

五、项目小结

参考文献:

ﻩ

致谢ﻩ

色妆之广告摄影

赵丽婷

指导老师:

周景秋

专业方向:

１2级网络广告设计

一、项目概况

（一）企业及产品简介

色妆化妆造型学校隶属贵州曹琼教育咨询有限公司色妆学校师生以其精湛的专业技术，长期受聘为世界小姐大赛、中国小姐大赛、新丝路等重要选美、模特大赛担当化妆、造型;雄厚的师资力量、频繁的国际交流、权威的毕业证书、优良的教学设备让色妆学校受到各地学员的广泛赞誉,是为西南地区化妆造型学校之楷模,是化妆造型教育产业的领先品牌。

集团全力斥巨资,聚人才,倾全力，打造中国化妆造型教育的“清华”,办中国最好的化妆造型学校。

（二）产品诊断与解决方案

1．开始介入项目。

通过与学校的沟通和市场分析，我们了解到学校过分局限在部分小青年群，再经由本小组搜集资料和合理分析，与学校共识策划并执行一场主题为“S－色摄影展”的推广，借此打开南宁适宜年龄兴趣市场。

针对品牌：

发展线上群体，更多在自有的线上地址中推出自身的话题,向外传递针对现有的班级学生,由学生们的拍摄自个身边的生活,为一次展示；对学校所处的城市进行拍摄,这可达到宣传招生的目的

学校老师有和影楼的合作，为好的反应者可拍摄个人艺术照。

2．线下活动：

寻找最美南宁城，以摄影的角度去解读这座城市，寻找属于不同人心中最美的南宁。

爱生活现美丽.举办摄影展供同学们分享自己身边那些有趣的、令人感动的瞬间，营造一种健康、积极、活跃的校园文化氛围。

并且,学校可将以此为契机，来宣传推广"易班学生社区"，提高"易班＂的使用度.

３。

线上活动:

网站策划、网站建设（建一个互动性强的网站.）

1、要有简洁清爽的设计风格，符合大多数人的审美眼光，又能体现工作室的高品味视觉。

２、网站除了信息展示、图片展示外，还可以考虑增加在线学习功能、课程管理功能。

3、网站的导航要清晰，每一位浏览者可以很清晰的知道，在这个网站我可以看到哪些东西，到了子栏目页面能很方便的回到上级栏目和回首页.

4、可以运用各种很方便的手段和我们联系。

如在线ＱＱ、在线ＭSN、或在线客户等.当然,最重要的就是符合学校的标准和规模.

二、项目进展

项目进展阶段

小组工作

本人工作

介入了解期

着重理解学校招生服务需求。

在商家第一次见面洽谈中了色妆目前在南宁市场品牌形象，并搜集相关材料尝试开展公共关系活动.

策划提案期

明确商家服务需求，进行产品诊断得出解决方案。

拟定活动主题,设计活动vｉ初稿，撰写推广方案。

提案，反馈修改意见，最终让领导通过推广方案。

进行市场调查、分析和消费者分析，决定最终策划组织摄影展活动,撰写推广方案提案。

初步推广期

执行校内摄影活动。

步步地走进学生们的生活.摄影图片不仅仅记录了最真实、最丰富多彩的校园生活，并且还展现了同学们看到的、关心的校园话题。

举办摄影展供同学们分享自己身边那些有趣的、令人感动的瞬间，营造一种健康、积极、活跃的校园文化氛围。

深入推广期

执行校外活动，以及初步规划毕业展展场设计.

与学校设计部保持联系，应实际需求，提出物料申请.

展厅设计阶段

策划设计毕业展场。

参与讨论毕业展区策划设计,依据老师意见修改与策划现场互动活动。

展厅完善阶段

完善毕业展场设计，向商家申请相关物资和推广方案效果评估.

向学校外联部进行最后沟通,提出最后物料申请，推广方案效果评估。

展厅布展阶段

敲定展场方案，制作相关物料.

配合布展工作，对展厅现场布展选择进行选择。

三、色妆之广告摄影

在毕业设计项目与院方洽谈联系、活动策划与执行,公共关系活动，对项目活动进行整体策划和执行,开展工作。

对项目活动各项进展进行创意构思策划，辅助设计组和各项策划,文案工作,针对所有活动落实沟通洽谈,跟进项目活动进展，协调项目组和活动方进展。

通过本次毕业设计,本人对摄影活动有了更深层次的认识。

（一）摄影的含义

如今很多人会拿着手机自拍张张美照,却少有可以拿起单反拍出一张好的照片，也就是说会抓单反就会抓手机，会抓手机却不一定会抓单反21世纪的中国摄影，在经历了上世纪西方舶来摄影的中国本土化生成、磨合、和艰难发育之后，呈现出一种新的可能性，可是这种可能性似乎还没有为众多的摄影师所认识，也没有为中国为数不多的摄影评论人所认同，仅仅是在一些摄影师的作品个案中潜滋暗长,悄然涌动。

（二）色妆推广着力点

现代影像有三个相互依存的内涵，缺一不可.思想以及艺术风格的价值，摄影技术的控制、呈现以及突破,受众群的解读和互动传播。

过去,我们比较重视前两条,现在，我们开始慢慢认同＂受众群的解读和互动传播＂了，因为这也是影像具有意义、价值的必备条件，甚至可以说,是受众的广泛、长久、深刻、反复的互动式解读，赋予影像以生命.这个"被生命＂的环节，也是摄影作品有别于的其他艺术品的特质.广告摄影是以商品为主要拍摄对象的一种摄影,通过反映商品的形状、结构、性能、色彩和用途等特点,从而引起顾客的购买欲望。

广告摄影是传播商品信息、促进商品流通的重要手段。

随着商品经济的不断发展，广告已经不是单纯的商业行为，它已经成为现实生活的一面镜子,成为广告传播的一种重要手段和媒介。

（三）推广战略

结合相关理论知识，通过分析，摄影的实用功利性 璃制品广告摄影广告摄影的力量在于更多地吸引人们的注意力,引起人们对商品的购买欲望，其实用性相当明确，评价广告摄影的标准是根据整个广告活动终结时的结果来检查的，经济效果和社会效果是检验广告摄影的广告效果的标准。

也就是说,对于妆容的评价和预测,是根据广告在妆面中所起的作用，始终是以市场为基础的，以消费者为中心，不能以个人感受为基础。

具体地说，一张广告摄影作品,不管艺术上是多么精湛,只要它缺乏"推销”的力量，在进入消费者的视觉领域后，即便能够引起足够的审美效果,但是如果无法刺激消费者的具体消费欲望或者激发消费者明确的参与激情，就不能算是一个好的广告照片。

而且，优秀作品所刺激的购买目的性是非常明确的，也就是具体到商家所指定的某类商品。

行业内人士都知道,近年来由于色妆学校受到学员的热烈追捧和毕业学员的良好口碑宣传，成为了行业传奇。

但是每年色妆众多的学员的选择和学校的高速高质量的发展证明了外表可以模仿，但是教学品质与师资力量是来自品牌内涵和卓越的教学管理的，是不可模仿也是不可复制的！

（1）户外拍摄练习课程活动—广西体育中心夜景外拍

广西体育中心工程总占地200０亩，总建筑面积达５0．8万平方米。

该工程位于五象新区核心区五象大道南侧，工程包括体育场、体育馆、游泳跳水馆以及现代化的网球中心。

体育中心主体育场建筑采用具有飘逸感的多曲线屋面，充分呈现出现代气息。

（２）主题外拍活动

第一部分：

废墟上的火焰

模特：

小燕

化妆造型：

刘晓庆老师

南宁中山路历史

一条给人“晚上似天堂白天如草房”般印象的路，一条用脚从头走到尾不超过５分钟、用嘴却可能让你念叨好几年的路；一条以中国著名的政治人物命名、身处省会城市中心但却并非主要交通干道的路……　自２007年8月7日政府有关部门“关于中山路特色街旧城改造项目用地挂牌时间延迟的通知”出来后,尽管它“出阁”的日子至今未明，尽管它的未来面目仍是个谜,但有一点是值得肯定的，无论日历怎样翻阅，这条溢满“草根味”的美食一条街,将如同泛黄的老照片一般,在一些人的记忆里,永难割舍，值得回味。

我们通过模特的冷艳的演绎，利用摄影不同视角，后期夸张的色彩和拆迁后留下荒漠废墟形成鲜明对比,以此来诠释一种对古老中山路人文文化的留恋和对未来城市发展的憧憬

（3）秀禾装主题摄影

秀禾装也叫秀禾服。

秀禾服最早出现于清朝中期。

清朝是我国服装史上改变最大的一个时代，清代是个满汉文化交融的时代,尤其是服装文化。

秀禾服在现代，很多人把她作为中式婚礼服。

中国人结婚，婚礼上都必须有一套中式的礼服。

在婚纱摄影中，秀禾服主题是高套系一个重要的一部分,也深受广大顾客欢迎。

我们就从秀禾的妆容,造型,摄影用光，构图等方面谈谈摄影创作。

秀禾妆的特点:

秀禾新娘妆也是古典新娘妆的一种，她最主要的特点是新娘在婚礼仪式上穿着秀禾服所做的婚礼造型，体现江南女子的秀美、端庄的感觉。

拍摄要点

秀禾装主题可以理解为中国的风格、方式和形式。

中国文化博大精深.新与旧的融合需要一个切入点,这个切入点可能只是一种色调或一件道具.

“中国风”的拍摄讲求情景交融、意境制造和神韵刻画。

通过色彩，图案.道具.服饰等典型元素,表现在细节处绽放的东方情怀。

①以中式为载体。

以意境取胜。

用流行元素带动中式审美,吸引年轻消费群体的关注

②引入剧情设计，用漫画,对白等轻松搞笑的方式拉近传统与现代的距离

③简化细节.模糊时代背景。

虚化大环境和人文背景,用亮丽的服装与简洁的造型削弱历史的厚重感．突显人物个性。

南宁化妆造型摄影学校摄影系在老师带领下，进行了一次秀禾装的主题创作.

模特：

凌凌

化妆:

李茜老师

造型:

邓邓老师

拍摄地点：

江南水街

四、项目成效

（一）广告摄展活动卓见成效

（1）项目被采纳并且整体按照策划内容完成。

在提案过程中，通过适当相宜的沟通给企业展示整体思路、活动内容、创意设计，院方给出了适当的建议并接受,对于院方的要求,通过各方面完善来完成。

设计制作ＶＩ手册制作视觉VI设计Ａ、ﻩ标志、标准字、标准色（黑白色）、字色组合。

B、应用制作于：

信封、信纸、名片、便签、工作证、文件夹、公文表格。

（2）“S－色摄影"活动，成功引起更多元性人群的关注，从侧面增强了整体的社会形象。

同时也增加了知名度。

（3）在平台上,对活动概况进行了二次传播。

（二）社会反响

在的活动中，不管是新南宁人还是土生土长的南宁人,自从他们踏入这城市开始或是生活在这城市,每天都能真切地感受到这座城市的脉动。

与此同时也把自己的生活和希望紧紧与这座城市融在一起.不同年龄、不同身份、不同人生经历的人，对这座城市有不同的认识，在不同人眼中和心中，南宁的美都有所不同。

通过这次活动，放下身边的负担，去真切地感受一次南宁。

以摄影的角度去解读这座城市,寻找属于不同人心中最美的南宁。

学校可将以此为契机,来宣传推广"易班学生社区”,提高"易班”的使用度。

举办摄影展，旨在培养学生善于发现、乐于创作、积极参与的精神风貌，在捕捉并展示身边点滴美好的同时，扩大易班在人群中的影响力。

五、项目小结

（一）理论与实践的区别

1.理论投入到实战会因具体情况而需要更改,需要通过实践,将理论与实践相结合,因时、因地、因项目进展而调整。

2.学会用不同的沟通方式，提升了表达与沟通能力。

3.了解与认识从招生推广到个性发展的学习模式

4.提升了自我策划与组织协调能力、提高了学习意识。

5.从社会实践经验与动手实践经验而言，整体提高了实践能力。

（二）校园推广的不足之处

1。

对于线上活动策划把握不足，线上执行没有达到预期效果，参与度有所下降，降低了网络宣传效果。

2.展场的布置形式相对比较单一，可运用多媒体等其他新媒体形式才能提升受众参与度和关注度.

３。

整体考虑不周全,整体布置效果没有达到预期，感染力不足。

4.因前期活动与影楼合作进行校园推广,在推广形式上与影楼有争议，前期未达到良好沟通.

参考文献：

1。

《感光胶片的原理与应用》

２。

《银幕创造—与中国当代电影摄影师对话》

3．《电影摄影画面创作》

４。

《电影摄影技巧与理论》

5．《影片剪接基础知识》

6.《电影剧作概论》

７．《电影哲学概说》

致谢

在项目的进展过程中遇到了很多的困难和障碍,都在同学和老师的帮助下度过了.在此需要感谢指导老师周景秋老师、翟灿老师、丁洁老师，王思源老师，感谢进行无私的指导和帮助，尤周景秋老师严谨的教学态度和教学理念，在综各个部分给予本人莫大的帮助，不厌其烦的修改与指导改进.在此向帮助和指导过我的各位老师表示最真诚的感谢！

感谢身边的人在我完成项目的过程中给予我了很多创意与想法.感谢四年以来给予本人帮助的广告学系各位老师！

由于我的学术水平有限，所写综述难免有不足之处，恳请各位老师批评和指正！

赵丽婷

2０16年5月于广西艺术学院