考媒介经营考试答案.docx
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考媒介经营考试答案
1、泰勒的科学管理的原则在媒介管理方面有那些具体运用？
美国著名管理实践家、管理学家，科学管理理论奠基人，“科学管理之父”。
泰勒在他的主要著作《科学管理原理》中所阐述了科学管理理论，使人们认识到了管理是一门建立在明确的法规、条文和原则之上的科学。
泰勒的科学管理主要有两大贡献：
一是管理要走向科学；二是劳资双方的精神革命。
泰勒认为：
▪科学管理的中心问题是提高劳动生产率；
提高劳动生产率适用于所有企事业部门，当然媒介也不例外，提高劳动生产率，在媒介管理中的运用至关重要，新闻有很强的时效性，提高劳动生产率，使新闻第一时间被受众所接受，尽可能得做一些有价值的独家新闻，才能增强媒体的竞争力。
另外，提高劳动生产率，在媒介运营中可以节约资源，节省资金，以最小的投入实现利益最大化。
▪为了提高劳动生产率，必须为工作配备“第一流的工人”；
说到第一流的工人，我先想到的是一批高质量高素质的新闻从业者，当今媒体竞争激烈，具备一只很强大的新闻作战队伍才能在媒介环境的变化中立于不败之地。
▪要使工人掌握标准化的操作方法，使用标准化的工具、机器和材料，并使作业环境标准化；
这一条原则让我想起了现金我们的媒介人士的工作环境，随着科技的进步和经济的发展，媒介从业者的环境发生了变化，各种媒体都有了自己办公工作的舒适环境，不断发展的科学技术也使我们的传媒工作得到更多的辅助，劳动量相对减少。
▪实行有差别的计件工资制；
这个类似于我们的“稿费”，以稿件的数量质量来给记者发工资，提高工作积极性的同时提升了劳动生产率。
▪工人和雇主双方都必须来一次“心理革命”，变相互指责、怀疑、对抗为互相信任；
▪把计划职能同执行职能分开，变经验工作方法为科学工作方法；
▪实行职能工长制（后因事实表明这样作会引起混乱，未得到推广）；
▪在管理控制上，实行例外管理原则
2、法约尔的行政管理理论（管理的14条原则
等）在媒介管理方面
有那些具体运用？
①企业基本活动：
技术、商业、财务、安全、会计、管理。
——管理是企业六种基本活动之一。
②管理的五项职能：
计划、组织、指挥、协调和控制
③管理的14条原则：
A、分工，劳动分工不只适用于技术工作，而且也适用于管理工作。
应该通过分工来提高管理工作的效率。
在媒体中，如报纸有不同的版面，电视台有不同的频道，这样分工协作管理，媒体才能正常运行。
B、职权与职责。
权力与责任相符，传媒是个比较有自由空间的行业，但是它也有自己的运行原则，新闻有真实性，权利与责任分明，既能使各部门人员各行其职，又使其对自己的工作成果负责。
C、纪律，即企业与下属人员之间的协定和人们对这个协定的态度及其对协定遵守的情况。
我们现在各行各业都有职业道德，明确的纪律在媒介管理工作中同样不可或缺。
D、统一指挥，按照这个原则的要求，一个下级人员只能接受一个上级的命令。
E、统一指导，统一领导原则讲的是，一个下级只能有一个直接上级。
F、个人利益服从整体利益，这个类似于我们国家的集体主义，无论在媒介管理中还是其他行业，我们都应该以大利益为先，因为国家集体利益是个人利益存在的基础，所以现今一些素质不高的记者为了发稿或出名，或者集体意识不够强，做出了危害国家安全或其他人权益的报道。
G、个人报酬，人员的报酬首先要考虑的是维持职工的最低生活消费和企业的基本经营状况，这是确定人员报酬的一个基本出发点。
在此基础上，再考虑根据职工的劳动贡献来决定采用适当的报酬方式。
H、集中化
I、等级链，等级制度就是从最高权力机构直到低层管理人员的领导系列。
在媒介中的运用让我想到报社，从通讯员、记者到总编辑，做新闻时层层把关，逐渐提升新闻的影响力，这有利于报业集团的健康有序发展。
J、秩序，法约尔所指的秩序原则包括物品的秩序原则和人的社会秩序原则。
贯彻社会秩序原则就是要确定最适合每个人的能力发挥的工作岗位，然后使每个人都在最能使自己的能力得到发挥的岗位上工作。
这就让我想到媒介管理中的版面、频道分类，在招募员工时，根据不同的专业特点分配不同的工作可以提高劳动生产率。
K、平等待人。
L、任用期稳定。
M、主动性。
N、集体精神。
这应该是新闻从业者必须掌握一定政治理论基础了解国家大政方针的原因。
3、韦伯的科层管理理论在媒介管理方面有那些具体运用？
韦伯提出的5原则：
劳动分工 ；权利分层 ； 规则和程序；非人化的管理；管理挑选、激励
官僚体系的要素
●官僚体系的要素：
实现劳动分工
●按等级组织各种公职
●按技术资格遴选组织成员
●任命制
●薪金制
●行政管理人员不是企业所有者
●行政管理人员要严格遵守规则和纪律
媒介管理作为一门新兴学科，从理论基础到具体实践，都包含着“科层制”中“合理化”、“规则化”的观点。
科层制（又称官僚制）指的是一种权力依职能和职位进行分工和分层，属于马克斯·韦伯政治科学思想范畴，体现了德国古典哲学的历史主义与近代实验科学为主要手段的英法实证主义的结合。
我国媒体的体制虽然具有政治和经济的双重属性，但是在社会主义市场经济条件下，本身也具有一些科层的特点。
结合科层制的五个特征来描述在媒介中的表现
1.专门化。
在媒介组织中，新闻报道和各种节目是组织产品，其生产根据工作类型和目的进行了划分，具有很清楚的职责范围。
例如一条新闻的产生过程：
记者到编辑经过、层层合作合力完成。
2.等级制。
科层组织拥有一大批官员，他们的权威与责任都有明确规定，职位按等级原则依次排列。
媒介组织也是如此，部署必须接受主管的命令，以我国电视台为例，管理层设置台长和各部门主任或经理，执行层的各部门编辑、记者和其他职员。
组织结构是由上而下逐层控制的体系，并按照规定成员间命令与服从的关系。
3.规则化。
科层制组织中，成员间的活动与关系都受到规则限制，也就是每位成员都要了解自己所需履行的职责及组织运作规范。
媒体组织中的成员都清楚的明确各自的责任，无论上下级都不可以越级行事，有偿新闻就是体现。
4.人格化。
在科层组织中，官员不得滥用职权，个人情绪不得影响组织的理性决策。
公事与私事之间具有明确的范围，滥用私权是违法的。
组织财产和私有财产不的混淆，组织内物品使用权仅在工作时间有效，我国的媒体也是如此。
5.技术化。
组织成员凭借自己的专业所长、技术能力在科层制组织中获得工作机会，享受工资待遇。
我国的媒介组织多按成员的技术资格授予其某个职位，并根据成员成绩与资历决定其是否得到晋升和加薪。
这里说的技术不仅要求有新闻相关的专业知识，还要懂科层制规定和自己的职责。
4、行为科学理论在媒介管理方面有那些具体运用？
定义：
行为科学（又称组织行为学）是指有关对工作环境中个人和群体的行为的一门综合性学科。
目前从它研究的对象和涉及的范围来看，可分成三个层次，即个体行为、团体行为和组织行为。
1、霍桑试验
1、工作场所照明试验（1924-1927 产量的上下浮动与照明度没有直接的关系，最重要的可能是人类个体的心理状态。
2、继电器装配室试验（1927.8-1928.4 工资刺激可能是产量增加的一个因素，但肯定不是唯一的因素。
工人们更愿意在一个“体恤人情的监工”造成的“更加愉快、自由和舒心的环境下”工作。
媒介管理中的管理层都在努力创造一个和谐轻松地工作氛围，每家媒体都有自己的特色和风格，这与工作环境是相关的。
3、大规模访谈（1928-1931 访谈计划的基本前提是：
新的监督作用是一种坦率的、关怀人的、愿意倾听意见的监督。
一个“泄泄气”的机会能使工人感改善到他们的处境了，尽管实际上并没有什么改变。
两种诉苦：
表现出来的或物质内容的诉苦；潜在的或心理的诉苦。
管理者和执行者要要及时了解员工的工作状态，要对他们的生活有适当的帮助。
4、接线板接线工作试验（1931-1932 工人们对什么是“公平的工作量”有明确的理解——团体的规范；为维持团体的规范，相应有团体的纪律；团体纪律保护团体成员不受内部其他成员不当行为的伤害，不受管理当局的外加干预。
；必须把一个组织看作一个社会系统。
忽略社会系统的情绪的讲求效率的技术逻辑会遭受到失败。
我国的媒介管理首先要遵守国家指定的相关法律，遵守职业道德和行业规则，成员遵守这些纪律互不干涉对方。
另外，我国媒体虽然接受党的领导，但是独立享有报道新闻不受干涉的权利，但要注意媒介审判等问题。
2、人际关系学说的主要观点：
1人是社会人，而不是经济人。
2企业中存在着非正式组织。
3生产率的提高主要取决于工人的态度以及他和周围人的关系。
3、关于人的假设：
X理论：
：
（1）人的天性是懒惰的；
（2）人总是以自我为中心的；
（3）人一般缺乏进取心，不愿承担责任，宁愿受别人指挥；
（4）人希望安全，反对变革；
（5）一般人容易轻信，易受外界的影响或煽动；
（6）大多数人必须用强制的手段才能完成任务。
Y理论：
：
（1）人并非生来就是懒情的，这取决于工作对他们是一种满足还是一种惩罚；
（2）人满足愿望的需要和组织需要没有矛盾，只要管理得当，就能把个人目标与组织目标统一起来；
（3）在适当的条件下，一般人是能够主动承担责任的；
（4）大多数人都具有相当高超的想象力、发明和创造力；
（5）人们对自己参与的目标能够自我指挥、自我控制；
（6）应该用“诱导与信任”代替“强制与管束”。
人际关系学说和Y理论在我国媒体管理中也有运用，因为媒体从业人员也是社会人，在工作中除了完成任务获得薪酬外，同事间会进行一些合作，另外被分配的任务可能不同，需要管理层做好协调。
另外，我国有一些新闻作品评选的奖项，鼓励员工积极参与，对他们进行有效的激励。
5、连续跟踪一家报纸一周，按所占版面位置，以数据说明这家报纸的讯息、按摩、宣传、广告各类信息的比例。
《郑州晚报》时间段：
6月1-3日，7-10日一共7天的报纸。
此份报纸共24版。
1）讯息类——意在通过了解讯息以提高自我，注重的是时新性、接近性、突出性、重要性之类的新闻价值要素。
经分析此类信息约占34%左右，主要集中在：
郑州新闻、新闻追踪、财经新闻、中国新闻等版面。
2）宣传类——是宣传者主动向受众提供的，媒介向宣传者提供空间（报纸杂志版面）、时间（广播电视时间）、时空（网络），宣传者为此要支付费用以求得讯息被受众接受、知晓、购买等，最终引导受众采取符合宣传者需求的行为（购买产品、转变观念、态度等）。
经分析此类信息约占10%左右，主要集中在时政类、要闻类版面。
3）广告类——是广告主主动向受众提供的，媒介向广告主提供空间（报纸杂志版面）、时间（广播电视时间）、时空（网络），广告主为此要支付费用以求得讯息被受众接受、知晓、购买等，最终引导受众采取符合广告主需求的行为（购买产品、转变观念、态度等）。
经分析此类信息约占30%左右，主要集中在：
部分整版广告，文娱、健康咨询、体育新闻等版面的一半左右，还有一些郑州新闻、市井新闻版面的10%左右均为广告类信息。
4）按摩类——意在通过接受按摩来恢复自我，注重的是人情味、戏剧性、怪异性、情感性之类的新闻价值要素。
经分析此类信息约占26%左右，主要集中在：
一些社区类、市井类的整版新闻，还有各种文娱、体育新闻，健康生活类新闻等。
总之，《郑州晚报》，定位于都市生活类报纸，办报宗旨为：
把握正确舆论导向，关注百姓生活，侧重报道社会生活中的知识性、趣味性、服务性新闻；突出新闻性、可读性、实用性。
所以也就确定了其讯息类内容比重较大，广告类、按摩类所占比重也很大，而宣传类信息内容非常少。
6、联系一家媒体的实际，说明中国政府与媒体的关系。
政府，以及领导政府的执政党，最重视的媒介功能是传播信息、引导舆论，两者相比较，又以引导舆论更为重要，传播信息是为了引导舆论。
把党和政府主管主办的新闻媒体作为从事经济活动的社会主体来分析，它的产品是信息内容——主要是为受众提高自己而提供的讯息内容，但也不排斥适量的为受众恢复自己而提供的按摩内容；新闻信息产品以“真”为规定价值——使其“是其所是”的价值，是关于自然界和人类社会新近发生事实的真实报道。
引导舆论的宣传功能所追求的规定价值却是“善”，即有利于党和政府的政治任务的完成、政治目标的实现。
为此所进行的信息传播活动，既可以是偏于理性诉求的宣传活动，又可以是偏于感性诉求的鼓动活动，本质上属于托姆所称的“宣传和广告技术意义上的信息”传播活动。
在中国特色的社会主义市场经济体制下，新闻媒介应该为党和政府提供信息空间（时间、时—空），党和政府也应该为此支付费用。
从双方活动的经济本质来看，这种关系同新闻媒介为工商企业提供广告空间（时间、时—空），工商企业为此支付费用是一样的。
党和政府为媒介提供财政补贴，提供各种政策、法规上的优惠，实际上是支付费用的一种方式。
经过20多年的新闻媒介经营管理改革，相当多的新闻媒介的经济实力发展壮大到可以不要补贴，也可以不大介意于政策、法规上的优惠，但它们却不可以忘记，正是因为新闻媒介的所有制被严格限定为单一的国有制，才使得在国家尺度上，国有新闻媒介对“传播权”占据垄断地位，这就保证了它们在媒介市场竞争中，拥有特别的优势，这种“特许”的给予，实际上应被视为国家向媒体支付费用的一种方式。
中国国有媒体作为内容出售者向受众出售信息产品、向工商企业经营者出售广告空间（时间、时—空），是国有的、实行企业化管理的媒介单位的经营行为，其表现方式的显豁性，与上述向党和政府提供宣传空间（时间、时—空）时经济本质表现方式的隐在性是不同的。
以党报为龙头组建的报业集团已经成为我国舆论宣传工作的主阵地和报纸出版业的主导力量。
党报在区域报业市场占据领先地位，是集团的盈利核心和支柱。
党报《广州日报》的业绩非常惊人，它被誉为“比都市报还好看的党报”，发行量仅次于《人民日报》，达到168万份，按发行量排名是全国第二大党报。
党报以其独有的资源优势和办报业绩，引领整个集团的发展，扶持旗下众多的子报子刊，从而形成规模效应。
在上个世纪八十年代末、九十年代初，《广州日报》敏锐地看到了发展的机遇并积极实践，率先开始了市场化导向的办报实践，一方面坚持党报的严肃性和舆论引导功能，另一方面创造了“比都市报更好看的党报”，成功进入千家万户。
地方政府对党报发展的支持非常关键。
广州政府不仅在舆论宣传报道上给予党报最大的政策支持，帮助党报确立公信力，在市场政策上也向党报集团倾斜。
政府以及政党最忠实的就是媒介的引导舆论功能，其追求的目的就是有利于党和政府政治任务的完成、政治目标的实现。
在中国特色社会主义市场经济体制下，新闻媒介为政府提供信息时间、空间、时空，政府也为此支付费用（财政补贴、政策支持、法规优惠等），由于新闻媒介的所有制为单一的国有制，也是的其对“传播权”独占垄断地位。
所以说《广州日报》在拥有足够的政策、资源、法规等优惠后，再加之其独特的管理思维，经营理念，为政府政党进行宣传类信息的发布，就会很显然在这一领域拥有惊人业绩。
7、联系一个政府行为，说明中国政府与媒体的关系。
以党报为龙头组建的报业集团已经成为我国舆论宣传工作的主阵地和报纸出版业的主导力量。
党报在区域报业市场占据领先地位，是集团的盈利核心和支柱。
党报《广州日报》的业绩非常惊人，它被誉为“比都市报还好看的党报”，发行量仅次于《人民日报》，达到168万份，按发行量排名是全国第二大党报。
党报以其独有的资源优势和办报业绩，引领整个集团的发展，扶持旗下众多的子报子刊，从而形成规模效应。
在上个世纪八十年代末、九十年代初，《广州日报》敏锐地看到了发展的机遇并积极实践，率先开始了市场化导向的办报实践，一方面坚持党报的严肃性和舆论引导功能，另一方面创造了“比都市报更好看的党报”，成功进入千家万户。
地方政府对党报发展的支持非常关键。
广州政府不仅在舆论宣传报道上给予党报最大的政策支持，帮助党报确立公信力，在市场政策上也向党报集团倾斜。
政府以及政党最忠实的就是媒介的引导舆论功能，其追求的目的就是有利于党和政府政治任务的完成、政治目标的实现。
在中国特色社会主义市场经济体制下，新闻媒介为政府提供信息时间、空间、时空，政府也为此支付费用（财政补贴、政策支持、法规优惠等），由于新闻媒介的所有制为单一的国有制，也是的其对“传播权”独占垄断地位。
所以说《广州日报》在拥有足够的政策、资源、法规等优惠后，再加之其独特的管理思维，经营理念，为政府政党进行宣传类信息的发布，就会很显然在这一领域拥有惊人业绩。
8、联系一家媒体的实际，阐述对资本主义国家中的私有制新闻媒介的认识。
在美国，如果政府宣传与媒体报道发生冲突,政府会跟媒体沟通。
美国媒体在坚持新闻自由、保持独立性和自主权的前提下,如果报道涉及国家利益,它们与政府之间也要沟通与配合。
比如虐俘事件发生后,CNN拿到了几张有关照片,觉得事情重大,就通报了美国国防部。
美国国防部拿到照片后,跟CNN商量能否缓三四天再发,CNN同意了,在3天后才公开了这些震动全球的照片。
美国媒体在坚持其自身独立性与新闻自由的同时也在“自然而然”的与政府的意志保持一致。
而事实上如果媒体在具体问题的处理上与政府意见不一致，但也不可能从根本上撼动社会制度与国家体制。
正因如此，私有制媒介不向政府提供宣传空间，但还是会得到各种以法律形式固定下来的政策优惠。
私有制媒介以报纸为例，就有严格明确的分类（高级、通俗、低级、色情等），有的永远保持严肃形象，有有的却一味在3W上做文章。
政府对此的态度是只要不违背“公序良俗”，不会进行干涉。
这样使得再出售“讯息”和“按摩”类信息时比重可以自主选择。
9、联系一个政府行为，阐述对资本主义国家中的私有制新闻媒介的认识。
在美国,媒体不受政府的监督,控制或者管理,美国政府没有办法监管新闻,但是它也需要宣传,它是通过各种方式去软性地运作媒体,以达到为政府宣传的目的。
比如,在美国总统的“空军一号”座机上,除了总统,还有三大报、三大电视台的记者跟着。
这就是它的政府运作。
总统的一言一行通过随机记者传播出去。
另外还有平时的总统演讲,每周在电视上演讲一次,每周六要在电台上广播一次,或长或短。
这就是美国政府运作下的宣传,它已经变成一个制度了。
美国政府还借用民间媒体来直接向社会传播,比如国会出钱租了ABC电视台的一个频道,一天十几个小时就是直播国会的辩论等活动（虽然媒体不为美国政府提供宣传空间、时间、时空等，但是这种软性运作为政府起到了宣传作用。
）
美国人不喜欢政府办的媒体,他们认为官办的东西有倾向性和政治目的,一旦涉及到政府,一定是站到官方的立场去诠释的,而民办的报纸就有自己的看法。
因此,在美国基本听不到官办媒体的声音。
美国政府对于其私有制媒体在“讯息”、“按摩”类信息选择方面采取的态度是由媒介做自主的内容选择和比重的把握，只要不违背“公序良俗”政府不会进行干涉限制。
在媒介经营管理上实际实行的是三重销售模式。
10、试列举一家应接受“文化公益事业”待遇的媒体，并阐明理由。
推荐报纸——《人民日报》
推荐理由：
1、这一新闻媒体具有强势、高质量等特点，具有党报性质，可以坚定灵活的从事舆论导向工作。
人民日报（People'sDaily）是中国共产党中央委员会机关报。
人民日报是中国最具权威性、最有影响力的全国性报纸，拥有一流的工作队伍、工作设备、工作水平，是党和人民的喉舌，是联系政府与民众的桥梁，也是世界观察和了解中国的重要窗口。
人民日报及时准确、鲜明生动地宣传党中央精神和中国政府最新政策、决定，报道国内外大事，反映最广大人民群众的意愿和要求。
2、这种媒体的出售活动基本上是由讯息内容的出售和宣传空间（时间、时空）的提供组成。
2010年1月1日期起，人民日报再次扩版，周一至周五每天的版面由20版扩至24版，第1—6版为要闻板块，第9—15版为国内新闻板块，第17—20版为周刊及专版板块，第21—23版为国际新闻板块。
此外，第7版为理论版，第24版为副刊。
这次扩版目的在于提高舆论引导能力、增强国内国际传播能力，也是为了更好地贯彻“三贴近”，丰富报道内容，创新报道方式，顺应时代发展要求和广大读者期待。
针对其版面设置可以看出该报纸在出售活动中侧重于受众自我提高的讯息类，以及政府宣传信息。
3、得到政府最实际的支持，政策法规的优惠。
党中央历来对《人民日报》非常关心，从办报思想、办报方针到日常宣传、内部建设都有明确指示，为《人民日报》的宣传报道和事业发展指明了方向。
推荐媒体——中央电视台。
推荐理由一：
影响力大。
中央电视台是中国重要的新闻舆论机构，是党、政府和人民的重要喉舌，是中国重要的思想文化阵地，是当今中国最具竞争力的主流媒体之一，具有传播新闻、社会教育、文化娱乐、信息服务等多种功能，是全国公众获取信息的主要渠道，也是中国了解世界、世界了解中国的重要窗口，在国际上的影响正日益增强。
推荐理由二
在“5·12”汶川大地震一周年之际，中央台电视台便发起大型的公益慈善文艺晚会，节目大气磅礴，振奋人心，鼓舞了灾区人民重建家园的勇气和力量，更加彰显了电视传媒的优势和力量。
由中宣部、解放军总政治部、文化部和国家广电总局联合主办的“365个祝福”——中央电视台“心连心”艺术团大型慰问演出，将于5月9日、10日在四川地震灾区举行。
这次演出又一次激起亿万中国人名内心狂潮！
推荐理由三：
2008年5月18日，500余名各界名人、明星参齐聚中央电视台1号演播大厅，在这里汇集起爱心和勇气的洪流，这是新中国成立以来我国宣传文化界最大的一次募捐活动。
在这台名为《爱的奉献》的2008宣传文化系统抗震救灾大型募捐活动中，共为灾区募得15.14亿元。
类似的公益性活动在举办结束后均得到很好的效果，且影响力大号召性强。
推荐理由四：
中央电视台于2002年、2005年连续两次获得“全国精神文明建设先进单位”，2003-2004年度获得“中直机关文明单位”，连续12年获得“首都文明单位标兵”和“广电总局精神文明标兵单位”荣誉称号。
是全国新闻界“精神文明示范点”、“全国社会治安综合治理先进工作单位”、“首都绿化美化花园式单位”、“北京市卫生红旗单位”、“全国新风婚育进万家活动先进单位”、“北京市献血文明单位”、“北京市交通安全先进单位”。
11、试列举一家应保持文化事业单位性质的媒体，并阐明理由。
推荐报纸《河南商报》
推荐理由：
1、河南商报定位与都市类报纸，出售内容方面提供宣传手段和讯息类信息为主，以“兴商润民，影响河南”为办报宗旨，在保持都市报阅读性质的同时，努力突出“商”字特色。
发行立足省会，辐射全省，兼顾一般市民读者，重点面向市民中的商界人士和以经济建设为中心工作的公务员等高端读者。
2、独特的营销服务理念，社会影响力大。
《河南商报》近几年来的发展速度越来越快，品牌影响力急剧扩大。
“商报大讲堂”，越办越吸引人。
商报高端报架，遍布省会各种商务场所。
商报军乐团作为报社的一张特殊名片，频频出现在各类商家开业和店庆活动中。
商报“高档社区文化行”，商报LED大屏，“河南一XX”网站等，正在成为本地网民们“最温暖、最郑州”的网络生活交互平台
12、试列举一家可转制为文化企业单位的媒体，并阐明理由。
媒体举例：
体坛周报
推荐理由：
1、根据媒介的四重销售立论和舆论现状而言，并非所有的现时的国有制新闻媒体都要办成“文化公益事业”型的媒体。
那些由提供宣传手段和提供讯息服务的出售活动占较大比重的新闻媒体应保持事业性质。
但那些由发布广告和提供“按摩”服务占决定性比重的新闻媒体应逐步转制为企业单位，在市场经济的风浪中接受竞争的洗礼。
这样的媒介企业单位，应该在发展社会主义文化、建设社会主义精神文明的历史进程中找到自己的定位，恪守有中国社会主义特色和体现中华民族文化传统的“公序良俗”的价值底线
2、而体坛周报正是适合转制为文化事业单位的一类媒体。
作为一家体育类主流媒体，体坛周报发布的按摩类信息独具优势，借助媒介发布的广告独具宣传力度。
在在广大体育爱好者，尤其是青少年中间有着相当大的影响力和号召力。
而媒体借此培养出大批受观众喜爱的媒体人，他们的广告宣传作
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