尚兰格地板的社区活动方案.docx

尚兰格地板的社区活动方案.docx

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尚兰格地板的社区活动方案

尚兰格杯

“低碳环保”—暖芯科技进入百姓家

社

区

活

动

推

广

方

案

暖芯科技颠覆传统理念尚兰格与你开创新纪元

共建生态家园尚兰格在行动

尚兰格杯

“绿色洪城行暖芯地板进社区”

——活动实施方案

实施项目：

尚兰格杯“绿色洪城行暖芯地板进社区”。

实施地点：

各大居民社区。

实施时间：

7月15日-9月15日。

活动性质：

企业产品宣传活动，倡导低碳环保生活理念。

活动主题：

“绿色洪城行暖芯地板进社区”。

活动理念：

共建绿色生活开启低碳环保新纪元。

活动口号：

我家地板会发热冬天也能光脚丫！

活动背景：

此次为期两个月的社区活动是尚兰格暖芯地板为倡导低碳环保的生活，将暖芯科技直接进入百姓家，与消费者面对面，展现地板科技的新时代，让消费者在冬天不再寒冷。

活动场所：

活动主办地为各社区的中心广场，给消费者全方位展示尚兰格的暖芯科技地板，让消费者认识尚兰格、知道尚兰格，让消费者感受到低碳环保科技的生活时代已经来临。

活动目的：

展示暖芯科技带来的成果，宣传尚兰格产品研发的历程，面向南昌社区百姓，以低碳环保为载体，以丰富多彩的活动形式展示尚兰格的地板产品，聚合各层次消费者的目光，向大众展示全新地板时代的来临，从而凝聚起消费者对健康、环保、科技的共同心声，对尚兰格的认同和肯定。

活动风格：

分析尚兰格地板的定位在高档、追求生活品质的产品，固选择社区在中高档社区进行系列活动，由于活动时间定在7-9月，暂设定每个社区活动时间为两天，考虑到时值正处于炎热的夏天，活动的诉求点可以选定在“低碳环保”的基础上引导出尚兰格暖芯科技的主题。

在总体风格上，将尚兰格地板的文化、科技等方面完美地融合在所有系列活动中。

前期准备：

首先，小区推广在地板等建材类产品中是非常重要的渠道推广活动，它是最直接面向潜在目标消费者的营销行为，也为各厂家所重视。

（1）、收集区域市场内所有小区楼盘包括老小区和新建小区，按照消费层次找到自己品牌潜在客户所在的小区名单。

按照小区的位置、档次、居民层次进行等级划分，找到能够在当地产生影响力的重点小区，这些小区的居民大多数应该是意见领袖，消费潮流的引导者，代表当地消费的领先层次；

（2）、对这些重点小区进行持久有序的宣传展示：

如对新建小区，在其购房之日起，一直到装修结束，不断的做现场展示和宣传；对老小区则开展服务便民方面的活动，如开展地板流动诊所等，提高品牌的亲和力和美誉度；

（3）、通过这些小区集聚的品牌效应以及这些居民区的上层人士和潜在客户的口碑传播，能够在短时间内快速建立品牌知名度，解决了消费者认知问题，引导消费倾向，短时间内启动市场；

（4）、整理各环保尚兰格暖芯地板的宣传展板；包括对收集整理低碳环保生态的相关文字图片资料，重点在对尚兰格的暖芯地板的宣传，低碳环保的历程、尚兰格的暖芯科研历程以及荣誉；

（5）、编写低碳环保和尚兰格地板的趣味知识竞赛题目；

（6）、活动奖品、DM单、社区报的宣传和准备；

（7）、低碳环保和尚兰格暖芯地板的知识讲座。

现场有奖知识问答。

（8）、“我心中的绿色家园”少儿绘画比赛。

在社区开展“我心中的绿色家园”少儿现场绘画比赛，在10米长的画纸上现场作画。

由各街道、各社区居委会共同评比，对评选出的优秀作品给予奖励，奖品可由尚兰格提供。

（9）、A、宣传品制作。

　　1.条幅：

保证社区每个小区悬挂3条，可挂在社区外墙、路边树干及社区内主干道上。

条幅作为现场的促销广告，以吸引消费者注意，形成强烈的视觉冲击力。

　　2.海报：

张贴于社区宣传栏或社区门口、外墙、现场咨询台或产品上，以引起消费者注意，达到宣传的目的。

　　3.X展架：

内容主要是产品形象及企业形象Logo以及促销活动内容及服务内容等。

　　4.DM（快讯商品广告）宣传单页：

由工作人员在社区门口，人流量大的过道交叉路口，主要干道及社区活动现场向消费者散发大量的宣传品、DM宣传单页，向消费者传递信息应直接，完整，因此DM宣传单页包括公司简介及公司理念等，适当印上产品型号、价格及简介。

另增加售后服务承诺及售后服务联系电话，免除消费者后顾之忧。

　　5.楼层贴：

制作楼层贴张贴于各个社区的每层楼道内，颜色为尚兰格标准色，内容主要以公益性质宣传语为主：

如XXX企业与您共建生态家园；XXX集团祝您生活健康、引导低碳环保，尚兰格携您先行等等。

　　6.帐篷：

帐篷统一印刷企业CI形象，并于社区活动开始前运送至社区活动现场，增加企业和产品知名度，提升品牌形象。

注：

制作环保袋，上面引有尚兰格地板的LOGO和宣传，在限定时间内凭前期的DM单前来活动现场免费领取一个，并参加最后的抽奖活动，当天订单或预定者也能获得一个。

前期建议：

（1）、由于单一夹报发放DM单的作用很有限，我想把DM单设计成优惠卡的形式，也就是：

DM==礼品+奖品（人气）+优惠的形式（财气）

凡持本DM到活动当天现场均可获得一份礼品（引有尚兰格LOGO的环保袋），并可参与抽奖（奖品自己可以控制），且购买部分地板还可获得（）折的优惠，同时为了最大限度利用DM单，可用于下一个社区，可通过领取礼物来回收DM单。

（2）、安装赠“礼”免费测，也就是家装检测引进门，具体点就是包括：

1、免费检测

凡在活动当天的一个社区中购买了尚兰格地板的用户，将可以免费享受室内环境检测（可考虑与做这行的公司合作），为您的家居提供的一次全面的室内环境健康指数的检测工程，用来检测您家居的环境健康指数是否达标。

2、免费治理

   联合其他专业公司为当天订购购买尚兰格的用户的家居进行一次免费的环境健康治理；（具体操作可详议）

活动细则：

1、 检测费全免（房屋所有面积）

2、 治理费依照顾客购买xxx地板的相应面积省去相应面积的治理费，如购买50平米则省下50平米的治理费，100平米则省下100平米的治理费；

3、 超出xxx地板购买面积的部分，如顾客愿意付费治理，可以依相关标准收取一定费用。

活动篇章：

整个社区活动分为八个项目，分别为：

主题文化宣传巡回展――知识竞赛――少儿绘画――免测、免治――预存升值――万人砍价会――样品竞拍――抽奖。

各主题用细分的系列活动来演绎，每个篇章中都有亮点，每个系列中都有亮点，系列中的每个环节也有亮点。

每个亮点就是一个活动，以活动确保各篇章各系列各环节的连贯和衔接，环环相扣，引人入胜，紧密相连。

尚兰格杯

“绿色洪城行暖芯地板进社区”

——活动实施方案

今年4月28日，住房和城乡建设部在北京召开科技成果评估会，针对尚兰格的这种“暖芯自热地板”在推荐产品会上一亮相，就引起了专家委员会的普遍关注和好评。

其神奇之处在于，植入地板之中的暖芯形态只有3微米厚，相当于头发的1/25，而且像纸一样可任意折叠、切割，只传热，不导电。

3微米厚的暖芯层还可实现高效电热转换，并能精准控温。

历时7年研究，将地板与地暖完美结合的尚兰格新型暖芯地板现已全面进入江西，并直面社区百姓，为消费者带来安装简便、制暖效果好、省电节能、安全环保的“温暖型”创新地板产品。

前言

在对于高效、节能、环保都非常重视的今天，尚兰格把“暖芯”植入地板之中，实现“地暖地板二合一”的“自热地暖”高新技术，迅速引领了家庭采暖科技的新趋势。

暖芯科技的快速普及，成为许多家庭的新时尚，引发了采暖领域的重大革命。

尚兰格-“暖芯”，已成为高科技采暖领域中，专业、领先、节能、高效的代名词。

为进一步对众多消费者宣传尚兰格，让产品热点不断、亮点迭出，为尚兰格下一阶段的发展造势，并且直接面对终端消费市场，为更多家庭打造绿色低碳环保的生活环境奠定坚实的基础。

现拟就“共建生态家园尚兰格在行动”之社区活动方案如下：

说明：

活动贯穿每个社区，时间为两天，全部时间设定在两个月，具体安排在周末两天，周六主要安排主题系列宣传活动，通过对周六的宣传作铺垫，拉动周日的促销活动中的销售预订和签单。

......

一个社区两天的活动安排：

周六

周日

上午

1、主题宣传巡回展

2、地板/低碳环保的趣味知识竞赛

3、少儿绘画

4、万人砍价会的报名

5、预存升值的报名

6、样品竞拍的报名

1、预存升值活动项目启动

2、万人砍价会的报名

下午

1、免测、免治

2、评选少儿绘画的作品

3、预存升值的报名

4、万人砍价会的报名

1、万人砍价会活动项目的启动

2、样品竞拍活动项目的启动

3、抽奖

按前期系列说明：

DM（可免费领取环保袋，并可参加周末抽奖活动有机会获得额外奖品外，还可享受当天购买XXX元以上的折扣优惠。

注：

每张DM右下角印有数字编号，以便后期抽奖和购买产品时方便登记，防止重复享受优惠和折扣。

）

一、主题宣传巡回展。

收集整理低碳、环保、健康、暖芯科技等相关文字图片资料，在社区举办巡回展览。

X展架和易拉宝等展板的内容：

1、低碳环保理念

2、尚兰格暖芯地板的科研历程

3、地板的主要类型和有毒有害物质

4、正确处理家庭中的地板危害办法

由学生暑期工代表配合社区居委会举行该主题展板巡回展，做好现场介绍和答疑工作。

二、“我心中的绿色家园”少儿绘画比赛。

在各社区开展“我心中的绿色家园”少儿绘画比赛。

由尚兰格、各街道、各社区居委会共同评比，对评选出的优秀作品给予奖励，并制作成展板在社区内进行巡回展览。

（奖品和作品都引有尚兰格地板LOGO或文字）。

三、地板/低碳环保趣味知识竞赛（从环保深入到尚兰格地板）

通过与社区居民竞赛互动的方式，进一步普及相关知识以及尚兰格企业文化深入消费者心中。

向居民宣传低碳节能环保知识和尚兰格地板。

四、万人砍价会，顾名思义，根据一天半的时间统计人数，按最终人数的多少给予团体的折扣力度，可分为级别档次，假设为：

当参加人数达到50人-可给予这50人团体享受9折优惠

当参加人数达到100人-可给予这50人团体享受8折优惠

当参加人数达到150人-可给予这50人团体享受7折优惠

五、预存升值，意向客户可在此次活动的周六当天的活动结束前预先存款现金（类似订金样）下订单，在周末那天的此项活动开始时，可充当一定数额的优惠抵现，层次级别力度可商议，如：

预存10元现金=周末活动购买产品享受50元优惠折扣

预存20元现金=周末活动购买产品享受100元优惠折扣

预存30元现金=周末活动购买产品享受150元优惠折扣

六、样品竞拍，活动当天展览出的样品，包括样品所属的同一批次的箱货等，支持人拿出放在现场进行观众的竞价竞拍卖的形式。

安装赠“礼”免费测，也就是家装检测引进门，具体点就是包括：

1、免费检测

凡在活动当天的一个社区中购买了尚兰格地板的用户，将可以免费享受室内环境检测（可考虑与做这行的公司合作），为您的家居提供的一次全面的室内环境健康指数的检测工程，用来检测您家居的环境健康指数是否达标。

2、免费治理

   联合其他专业公司为当天订购购买尚兰格的用户的家居进行一次免费的环境健康治理；（具体操作可详议）

活动细则：

1、 检测费全免（房屋所有面积）

2、 治理费依照顾客购买xxx地板的相应面积省去相应面积的治理费，如购买50平米则省下50平米的治理费，100平米则省下100平米的治理费；

3、 超出xxx地板购买面积的部分，如顾客愿意付费治理，可以依相关标准收取一定费用。

以上就是对尚兰格暖芯地板进入社区的初步活动草案，有很多不足的地方，望可添减。