微信广告策划案.docx
《微信广告策划案.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《微信广告策划案.docx（9页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。
微信广告策划案
微信广告策划案
篇一：
微信广告策划案
一、简介
产品介绍
微信是腾讯公司于20XX年初推出的一款快速发送语音短信、视频、图片和文微信是腾讯公司推出的一个为智能手机提供即时通讯服务的免费应用程序。
微信支持跨通信运营商、跨操作系统平台快速发送语音短信、视频、图片和文字，支持多人群聊的手机聊天软件。
市场环境分析
米聊是国内上线最早的类KiK应用软件，但“米聊”问世后的十几天，有着“中国最大的虚拟运营商”之称的腾讯，上线了类似产品微信。
20XX年国内互联网发展可谓如火如荼，QQ、mSn、谷歌Gtalk，米聊、盛大KiKi、微信以及运营商的类似产品都再发力。
产品定位
微信的定位人群是年轻人、白领阶层、高端商务人士、时尚的iphone族。
二、广告文案创作
广告构思
当今社会的年轻人都觉得自己孤独孤单，总是每个人都对着自己的手机跟每一个新认识的人闲聊着感慨着结交着各样的朋友，每个人都希望自己的圈子变得更大不再孤单······信息时代人们随时需要用信息用网络来寻找你所需要的······
镜头一：
一块广告栏上贴着各种信息，工作、出租房屋、装修公司、休闲娱乐等····镜头二：
以为待业的青年，以为要租房的白领，以为找装修公司的中年男人，一位四处看美女的年轻小伙····在广告栏前你争我抢的看着他们所需要的信息。
镜头三：
一位时尚的美女拿着手机路过，瞟一眼拥挤的人们，随口说了一句：
“还在这看什么啊，微信上啥都有！
”
镜头四：
到处看美女的小伙注意到了这位美女，隐约听到了他的话，于是追上前问：
“美女，你刚才说什么？
”美女大声回答说：
“找房子找工作找装修，找帅哥找美女交朋友，上微信啊！
”
镜头五：
瞬间广告栏前的人们纷纷掏出手机下载微信，发布自己想要找的信息到状态上，只
听微信来消息的声音此起彼伏，广告栏前的人们高兴的欢呼：
“我找到了！
找到了！
”
镜头五：
年轻小伙看着微信功能上的“附近的人”激动地说：
“原来我附近这么多美女啊！
我在摇一摇，看看谁和我有缘！
”
镜头六：
大家开心的拿着手机离开了广告牌。
屏幕上出现一行字：
找房子找工作找装修，找帅哥找美女交朋友，上微信!
广告语：
找房子找工作找装修，找帅哥找美女交朋友，上微信!
主题：
微信，帮你寻找到你想要的。
三、广告文化策略
文化环境构成
中国传统文化是比较内敛，陌生人之间不会一见面就自来熟，那么微信就给陌生人之间搭建了一个共同的桥梁。
现代人喜欢用手机短信、qq、微博、等沟通，见了面话却少了，微信功能查找附近的人，生活环境相同交集就多，共同语言也多了，那么见了面就不会没话说。
对公众行为影响
微信对现在的年轻人影响力很大，每个人打开手机都会挂上微信，走到哪搜一下附近人，和附近的人组团玩，拼房合租，搜寻需要的信息，微信对于大众生活影响很大。
对消费者激化
在追求时尚的年青一代中，你有我就得有的思想在青年一代的脑袋里扎了根，这样微信在qq上显示了微信在线的图标就像显示iphone在线一样时尚，
四、广告的心理策略
广告策划与认知过程
这则广告通过人们纷纷说微信上啥都使大众人群对微信有了认知，通过青年小伙的功能操作进一步让人们认识了微信的更多功能。
广告设计与公众需求心理
在信息时代人们希望通过各种渠道各种信息得到自己想要得到的，那么这则广告通过人们在公告栏前迫切的得到信息然后一位美女却用微信方便快捷的找到她所需要的，正符合公众对信息的方便、快捷的需求。
也符合青年男女交友的需求。
心理策划
通过广告中的人们此起彼伏的呼喊着微信上啥都有增强了公众对微信的记忆，通过微信对于每位的不同需求都有帮助准确的解决了消费者的需求。
通过青年小伙立刻安装微信告诉微信的方便快捷随时随地性。
五、广告设计
广告形态
视觉上要给人一种时尚新潮的信息时代的感觉，听觉上要有那种发现惊喜的感觉。
表现形式
通过年轻时尚美女的引领，大家通过微信寻找到了自己的需要。
六、广告策划
从谋略化策划思维的方面来分析
广告中的时尚美女代表了当今社会的潮流，那么其他的人是跟随潮流的人，跟上了社会的发展潮流才会更快的得到你想要的。
广告定位策略根据广告中的人群可以看出这则广告的定位人群是年轻的一代，学生、白领、高端商务人士、时尚的iphone族、和渴求信息的人群。
广告表现策略
广告通过人们在公告栏前的你争我抢，体现了这个时代是信息时代，各种信息对于人们的总要性，利用每一个人都在微信上找到了自己的所求，体现了微信上啥都有。
七、广告宣传
.电视广告媒体
利用年青一代经常逛看的娱乐节目，相亲节目，招聘节目中间插播微信广告，和适宜，而且受众人群也合适。
网络宣传
通过腾讯的各个产品，在腾讯微薄、qq、邮箱、中都放入平面广告。
增加受众人群的认知。
八、Swot分析
优势
凭借着和QQ好友关系相连接的优势，微信再短时间内积累了比其他竞争对手更多的用户。
劣势
网上即时通讯的不稳定及安全性较差，决定了微信不可能取代手机。
微信，目前更多的是受到年轻一代的热捧，而中老年手机用户，基本上还是使用单纯的电话+短信功能，只要基本能满足交流沟通即可。
机会
当今社会对信息的渴求度很高，年青人対交友的需求，时尚一族对前沿产品的追求都促进微信的发展。
威胁
米聊、盛大KiKi等类似产品的竞争，各种新产品的研发。
篇二：
微信广告策划方案
微信广告策划方案
产品定位：
微信广告面的对人群是年轻人，上班族，白领，使用安卓系统手机，塞班系统手机，iphone手机的客户人群！
广告设计：
视觉上给人一种信息时尚新潮的感觉，听觉上要有发现惊喜的感觉！
需解决的问题：
目前微信在我们公司还不成熟，无法做到利用微信去盈利，主要需解决的问题有以下几点：
1、需要专员从头彻尾的学习微信平台制作步骤。
主要能实现几大功能有：
关注送礼券，转发送礼券，微信订餐，微信团购等。
2、需给各类微信产品定一个价格：
类别一、只做宣传广告（价格…）类别二、实现微信交易（价格…）
以目前科技水平来看，实现网上订餐还是有一定难度的，我建议只做微信平台，从中收取制作费用。
Swot分析
S:
凭借着和QQ好友关系相连接的优势，微信再短时间内积累了比其他竞争对手更多的用户。
做微信广告要比报纸广告投资少！
效果却不比报纸广告少！
可以将微信二维码放在店面门口，如果对其产品感兴趣的就会关注！
方便，传播途径较广泛！
w:
没有一种技术可以实现微信大规模的使用平台添加规定范围的人，造成了微信广告的不全面性！
网上即时通讯的不稳定及安全性较差，决定了微信不可能取代手机。
微信，目前更多的是受到年轻一代的热捧，而中老年手机用户，基本上还是使用单纯的电话+短信功能，只要基本能满足交流沟通即可，不会关注网络。
o:
当今社会对信息的渴求度很高，年青人対交友的需求，时尚一族对前沿产品的追求都促进微信的发展。
T:
米聊、盛大KiKi等类似产品的竞争，各种新产品的研发。
与dm报纸形成不可战胜的竞争！
篇三：
微信推广策划案
一、线上推广
（一）在线有奖活动
与第三方平台合作（微盟、微客来、生意宝、微6）发起有奖活动如大转盘抽奖、刮刮乐等加强与粉丝的互动，通过不同主题的有奖活动吸引潜在粉丝参与其中，引发转发、分享，从而不断积累人气，形成口碑效果
活动开展时间：
展会前一个月及展会开展时期
方案一：
试用3天免费+奖品自定义（奖项设置3-6）
方案二：
第三方平台功能费（大转盘）2000+奖品自定义（奖项设置3-6项）
如：
1、预算费用：
功能费（大转盘+刮刮乐）2000/年+奖品【500元电话费3名+200元带话费10名+100元电话费20名】=7500
2、预算费用：
功能费（大转盘+刮刮乐）2000/年+奖品【500元电话费5名+200元电话费10名+100元电话费20名+50元电话费30名+20元电话费50名+10元电话费100名=12000元
（二）自媒体引流
在官方网站、官方微博发布微信推广信息
1、微博置顶公告推荐活动官方微信
2、微博、官网背景板放置微信二维码推荐
3、官方微博不时发布消息引导客户加微信
4、与忠实粉丝互动，引导他们转发传播推广
5、微博配图的最底下加上二维码的宣传方式
6、微博活动引导粉丝关注活动官方微信，微博图片配上微信二维码
（三）小号养大号
将潜在客户手机号批量导入QQ通讯录（通讯录工具），然后将这个手机号码绑定到微信小号，再利用微信小号来加通讯录里好友的微信。
最后将私人微信的好友转化到公众号。
公司员工共同努力，利用身边的资源，向好友推送微信账号名片及微信信息。
（四）与大V合作，明星效应
与行业内微博、微信大V合作，
1、大V转发分享官方微博、微信内容，
2、大V代发微信内容
3、大V推荐粉丝关注
目的：
借助大V的影响力，提高微博的关注度以及信息的传达率，引导潜在客户关注活动官方微信、微博及传达展会的相关信息
（五）XX推广
在行业内相关论坛、豆瓣、贴吧等进行推广。
发布相关信息、微信活动等推广微信账号
（六）QQ群推广
加行业相关群，在群里面发布展会相关信息，推荐群员关注官方微信如：
二、线下推广
（一）信息推送给潜在用户
1、短信推送
可以在短信里面放置短连接和微信账号，引导潜在目标人群关注微信。
如：
20XX广州优质生活暨海外房产投资展览会将于11月7-9日在广州琶洲保利世贸博览馆举行，更多详情关注展会官方微信：
my20801863
2、邮件信息推送
在发送的邮件信息内容上加微信二维码及账号信息，引导受众关注官方微信
（二）线下广告宣传
1、在展会的相关宣传资料如宣传册、会刊、名片、包装袋等发布关注微信有奖活动
2、选取广州两条通往繁华地区的公交车，车身广告，宣传展会相关信息及微信公众账号有奖活动.
选择车身广告理由：
?
公交车广告以其唯一的可移动性，主动地、积极地出现在都市人的视野中，令受众不可回避地接受信息的传播。
?
繁华闹市中，公交车广告这块巨型的、多面立体的移动广告牌，没有视觉盲区，庞大的广告画面多角度地为您的眼球带来强大的视觉冲击。
?
针对特定的商圈，公交车广告高频次、近距离地接触目标受众，
令其在众多户外媒体中获得更高的到达率。
?
商业路段较分散。
固定的户外载体难以在同一时段捕获到位于各闹市区的目标受众。
而完善的公交网络覆盖城市的每个角落，令受众可以全天候、高频次、近距离地接受车身广告所带来的强大视觉冲击，并具有极低的千人成本
费用预算：
（三）线下活动
展会期间，开展线下推广活动，扫描二维码参与现场抽奖或者其他福利，每天一部苹果手机。
执行：
参展观众通过展会扫描现场官方微信二维码，参与微信大转盘活动，中奖者，现场领取奖品
三、强强联合
（一）合作媒体微博微信互动
1、在合作媒体的宣传资料上加入官方微信二维码
2、合作媒体转发分享微信
3、合作媒体发布官方微信内容
（二）参展商参与微博微信互动
升级会员 