纪富财毕业论文终稿电子商务对农村发展的影响与农民对策研究.docx

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纪富财毕业论文终稿电子商务对农村发展的影响与农民对策研究

2012届学生毕业设计（论文）

电子商务对农村发展的影响及农民的对策研究

系别：

电子商务与营销系

年级：

2009级

学号：

09104113

姓名：

纪富财

专业：

电子商务

指导教师：

王亚新

二〇一二年五月

摘要

20世纪90年代以来，随着Internet等信息技术的发展与普及，我国信息化建设得到了迅速发展。

信息化已成为发展社会生产力、提高经济实力和竞争优势的重要保证，并成为国民经济发展和国防建设的基础。

信息化包含的内容相当广泛，其中农村信息化问题不仅是为了改变农村落后面貌、促进农村经济发展、消灭贫困，也是奔向小康的重要途径之一。

发展农村电子商务是十分必要的。

信息供给方式的变化，可促进农业生产效率的提高。

目前，我国农村经济发展问题中的信息不充分、不畅通是最严重的，也是最核心的问题。

信息的不充分对走向市场的众多农民产生了严重的影响，增加了他们的风险。

由于信息机制和风险分担机制不健全，大多数个体生产者都遇到了缺乏信息和不确定性选择的难题。

关键词：

电子商务农村农民

ABSTRACT

Sincethe1990s,withtheInternetandthedevelopmentofinformationtechnologyandpopularization,theinformationdevelopedrapidly.Informationhasbecomeadevelopmentofthesocialproductiveforces,improveeconomicstrengthandtheimportantguaranteeofcompetitiveadvantage,andbecomethenationaleconomicdevelopmentandnationaldefenseconstructionfoundation.Informationaboutthecontentofthequitewide,includingruralinformationissueisnotonlyinordertochangetheruralbackwardnessandpromoteruraleconomicdevelopment,toeliminatepoverty,isalsorantoawell-offoneoftheimportantways.Thedevelopmentofruralelectronicbusinessaffairsisverynecessary.Oneistheinformationsuppliesthechangestotheway,canpromotetheimprovementofagriculturalproductionefficiency.Atpresent,ourcountryruraleconomicdevelopmenttheinformationfully,notclearisthemostserious,isalsothemost?

Keywords:

electroniccommerceruralfarmers

目录

第1章绪论1

1.1本设计（论文）的背景和意义1

1.2本设计（论文）的主要方法和设计进展1

1.3本设计（论文）的主要内容1

第2章农村电子商务的概述3

2.1农村电子商务的概念3

2.2农村电子商务发展的背景3

2.3农村电子商务发展的目标4

2.4农村开展电子商务的意义4

第3章我国农村电子商务发展的现况6

3.1农村互联网的应用现状6

3.2商务应用仍明显滞后6

3.2.1农业网站不多，分布不均衡，是商务呈初中级发展6

3.2.2商务交易类和交流沟通类仍明显低于城镇网民7

3.2.3网上信息不够开放，有价值的信息不能实现资源共享7

第4章电子商务对农村发展的影响8

4.1电子商务对农村发展的正面影响8

4.1.1信息化带动农村经济8

4.1.2信息化提升农民素质8

4.1.3信息提高农民的生活水平8

4.1.4信息使农民的思想改变了8

4.2电子商务对农村发展的负面影响9

4.2.1从农民对电脑的认知程度看9

4.2.2从农民的经济水平来看9

4.2.3从农民的行为上来看9

4.2.4从农民的思想上看9

4.2.5从市场角度来看9

4.2.6从各大企业角度来看9

4.2.7从网络角度来看9

4.2.8从电子商务体系来看10

4.2.9从支付体系来看10

4.2.10从社会的发展角度来看10

第5章农村电子商务中的问题12

5.1整体水平的问题12

5.1.1全国上网用户比例很低，农民上网更少12

5.1.2网站分布不均衡，且利用程度低。

缺乏专业性和实用性12

5.1.3基础工作水平低，缺乏大型实用数据库12

5.1.4网上信息不够开放，有价值的信息不能实现资源共享13

5.2存在的安全问题13

5.2.1窃取信息13

5.2.2篡改信息13

5.2.3假冒14

5.2.4恶意破坏13

5.3出现的问题根源13

第6章电子商务在农村发展问题的解决办法15

6.1农业电子商务的出路15

6.2中国电信领航农村电子商务15

6.3网站应在规范中求发展16

6.4发展农产品电子商务模式17

第7章农村电子商务的潜力展望18

7.1有利于加速农村信息流通，为农业稳定发展奠定基础18

7.2有利于拓宽农产品的销售渠道，进而提高农业效益18

7.3有利于形成新型的农产品营销模式，促进相关行业的发展19

结论20

致谢21

参考文献22

第1章绪论

1.1本设计（论文）的背景和意义

诞生于上世纪九十年代末的中国电子商务一开始就用两条腿在走路，人们将热烈的目光投向了城市电子商务，却忽视了农村电子商务从孕育到成长的过程。

而今，悄无声息中，电子商务在农村的发展日渐壮大，其为农村带来的巨大变化更是不言而喻。

伴随着轰轰烈烈的电脑下乡运动，业内人士预言，未来几年，农村电子商务将呈爆发性增长。

从前的农村是以劳动致富辛勤耕种为主，靠的是一双双勤奋的双手和吃苦耐劳的体力。

自现如今电子商务的蓬勃发展使之在全世界占有很高的地位，而且逐步向农村的建设靠拢。

随之农村的发展也日趋步入世界的轨道。

电子商务的出现让大脑代替了手，使农民有了新的思想，不在沉浸于旧的耕种方式，取而代之的是新生科技，明白了富裕是以科学技术为源动力。

这一大胆的思想革新让农村向城市靠近，也熟练地应用了电脑技术。

外商也开始发展农村这块肥土，建立了国有、民营、外资企业，并建立了企业信息化系统，实现了企业内部的ERP管理，并积极开展网络营销，网上采购、供应链管理和客户关系管理。

这样在农村建立了一整套的电子商务体系，使农村得到了迅速的发展，使之成为一个小型的系统的网状交易模式。

使农村的发展率明显上升

1.2本设计（论文）的主要方法和设计进展

（一）搜集相关资料、进行开题

（二）补充资料、严格构思，进行论文一稿的写作

（三）根据指导老师对一稿的建议，对论文进行修改、补充，完成二稿

（四）根据相关行文规定和老师的建议，对文章的用词、标点及部分内容进行修改，完成三稿

（五）根据老师的意见，对文章进行相应修改与修饰，最后定稿

（六）制作论文答辩PPT，送老师修改，进行论文答辩前的准备

1.3本设计（论文）的主要内容

（一）电子商务对农村发展的正面影响：

1、用信息化带动农村经济

2、用信息化提升农民素质

3、用信息提高农民的生活水平

4、用信息使农民的思想改变了

（二）电子商务对农村发展的负面影响：

1、从农民对电脑的认知程度看

2、从农民的经济水平来看

3、从农民的行为上来看

4、从农民的思想上看

5、从市场角度来看

6、从各大企业角度来看

7、从网络角度来看

8、从电子商务体系来看

9、从支付体系来看

10、从社会的发展角度来看

（三）如何正确认识电子商务对农村发展的影响及如何解决电子商务对农村发展的负面影响

1、建立社会诚信体系，倡导以德经商

2、营造电子商务市场氛围，发挥行业协会作用

3、营造电子商务市场氛围，发挥行业协会作用

4、建立健全安全电子交易体系和金融支付体系

5、制订国家电子商务技术发展规划，确立我国电子商务标准化体系和规范化管理

6、电子商务已经成为农村发展的一个重要组成部分，所以就要从农村整体上解决问题，将农村建设成一个网络化的城市，使之发展。

第2章农村电子商务的概述

2.1农村电子商务的概念

农村电子商务是指利用互联网、计算机、多媒体等现代信息技术,为从事涉农领域的生产经营主体提供在网上完成产品或服务的销售、购买和电子支付等业务交易的过程。

2.2农村电子商务发展的背景

随着网络的迅速发展，世界正以一种飞速的势态发展信息化以及电子商务。

因此，作为一种网络交流交易方式，电子商务以及信息化管理模式正在形成，我们可以看到，大中型城市的购买力以及消费水平已经可以跟上时代的潮流，积极运用电子商务去完成一系列交易从而方便了我们的出行以及生活起居，我们可以做到足不出户而知天下事。

但是，作为一个13亿人口中9亿人口为农民的农业大国，我们更多的应该是去投入大量的精力致力于农村电子商务。

因为农村的信息流通量十分匮乏，因此他们过着安于现状的生活，不愿去开拓创新，接触科技的最前沿，与时代脱轨。

我国的农村的电子商务作为一块未开发的处女地，有着十分大的潜力。

目前国内农产品电子商务业务分为三层：

一是初级层次，主要为农产品交易提供网络信息服务；二是中级层次，除提供供求信息，还提供网上竞标、网上竞拍、委托买卖等在线交易形式；三是高级层次，除提供信息外，力求实现交易货款的网上支付。

由此可见，我国的农产品电子商务还停留在初级阶段，对于只有在第三阶段才会出现的第三方支付的需求还是零。

我国农村电子商务经过多年的建设已经有了较大的进步，但是电子商务在农村中的发展与推进一直是我国现代化农业建设的薄弱环节。

2011年，国家“一二五”规划中明确指出要发展新农村信息化建设与电子商务，并设立了新农村电子商务专项基金。

现在的农村电子商务正随着国家的大力扶持以及科技的日新月异而迅速发挥发展。

但是，目前，从对中国互联网认识和使用的群体来看，绝大部分都集中于受过高等教育的人口，虽然其中会有分布于农业行业的部分，但从总体看来，所占比率很低。

而且，就真正农业用户而言，受到客观条件的限制，用户的真实需求被大大地打了一个折扣。

正是这种外部环境的局限，使得市场和广大消费者面对农业这个中国最大的产业只能望而却步。

有数据显示，现在农村网民规模超过3700万，目前国内涉农网站已经有17822个。

可见，农村电子商务这种利用互联网、计算机、多媒体等现在信息技术，为从事涉农领域的生产经营主体提供在网上完成产品或服务的销售、购买和电子支付等业务交易的过程的这种服务已有一定的发展基础。

目前，我国网上农贸市场、数字农家乐、特色旅游、特色经济和招商引资加快地区特色经济、名优企业的迅猛发展。

数字农家乐电子商务来钱最快、利润最大的模式了。

其它的模式更多是以找准方向，通过广告或其它增值服务手段来盈利，这其中最大的障碍莫过于需要一段养成阶段。

因此，通过找准销售的产品来创市场是非常必须的。

根据试运行电子商务的66个试点镇的群众均表示：

“这是一个很好的平台，但农民都不太会使用网络，请政府和电信多开展一些培训来教我们使用平台，这样才能长期发展下去。

”农产品销路更宽，购买农资产品渠道更多，可以在网上结交农科专家，从而对于科学化种养有很大帮助。

2.3农村电子商务发展的目标

从前的农村是以劳动致富辛勤耕种为主，靠的是一双双勤奋的双手和吃苦耐劳的体力。

自现如今电子商务的蓬勃发展使之在全世界占有很高的地位，而且逐步向农村的建设靠拢。

随之农村的发展也日趋步入世界的轨道。

电子商务的出现让大脑代替了手，使农民有了新的思想，不在沉浸于旧的耕种方式，取而代之的是新生科技，明白了富裕是以科学技术为源动力。

这一大胆的思想革新让农村向城市靠近，也熟练地应用了电脑技术。

外商也开始发展农村这块肥土，建立了国有、民营、外资企业，并建立了企业信息化系统，实现了企业内部的ERP管理，并积极开展网络营销，网上采购、供应链管理和客户关系管理。

电子信息的出现，让一个陈旧的社会变成一个高速发展的社会，使电子商务在全球占据很大的地位，受到了社会的重视和认可，与此同时，还在逐步加强信息的多源化、知识的扩大化、市场的使用化、法制的建设化和网络的合理化，使电子商务可以迅猛发展，加快农村利润的增长，也使我国成为一个信息网络化的国家，从而蓬勃发展。

这一世界性的举创，标志着一个富强的农村化经济已经步入国际化的轨道。

2.4农村开展电子商务的意义

（1）现实意义：

我国是农产品生产大国，传统的农业商务信息的传播途径和方式的落后，已不能适应现代化市场经济发展的需要。

商品信息的流通不畅，直接导致农产品销路不畅，在市场上缺乏竞争力，发展农村电子商务不仅有利于商品信息的快速传播，同时可以通过网络和多媒体技术满足各地不同的农业生产技术的需求，对改变城乡二元经济结构，打破地域经济发展不均衡，提升当地经济数字化发展水平和综合管理能力，促进农业科学技术的推广应用增加农产品的产量，提高农产品市场竞争力，为农民收入的增长创造条件。

（2）功能意义：

开展农村电子商务是对人类思维方式的划时代变革，用户可以利用虚拟市场发布供求信息，会员交易，对平台积累的大量原始数据进行市场行情分析，同时也可以在网上开展农贸市场，数字农家乐，特色旅游，特色经济和招商以资等各项内容，充分利用电子商务的跨时空，交互式，整合性，超前性，高效性和经济性实现资金流，物流和信息流在农村的应用，解决制约农业发展的农产品流通问题，推动中国农村的新发展。

第3章我国农村电子商务发展的现况

3.1农村互联网的应用现状

根据中国信息产业网信息化要闻关于《到2015年中国互联网渗透率将翻番用户超过6.5亿》分析预计到2015年，中国互联网渗透率将翻番，互联网用户人数将超过6.5亿人，这个数字仍不足中国总人口的50%。

大部分的增长来自中国农村地区。

中国政府一直致力于农村地区经济的发展，以期刺激消费增长。

虽然农村地区宽带普及率仍然很低，但网络覆盖范围是非常广泛的。

尽管中国农村宽带覆盖率不平衡，但大部分新用户都来自农村地区，其中有很大一部分是首次在网吧接触网络的农村年轻人。

另外，农村地区年轻的互联网用户已经成为其所在地区最活跃的用户群体。

在农村互联网用户中，年龄低于30岁的用户占77%，低于20岁的超过农村互联网用户的一半。

除了中国政府宽带基础设施建设，刺激农村互联网渗透率的另外一个主要因素是可支配收入的增长。

2009年，农村地区人均年收入从2005年的407美元增长至758美元，年复合增长率达17%。

2009年的时候，农村人均年收入超过882美元的人占农村总人数的34%，预计到2015年将达到54%。

能够拥有自己的电脑在农村地区还比较罕见，只有16%农村人口通过家庭电脑接入互联网，相比之下，北京、上海等一线城市通过家庭电脑接入互联网的比例高到70%。

超过一半的农村互联网用户通过网吧上网，城市居民通过网吧上网的比例是38%。

电脑价格稳步下降以及电脑公司寻求农村新机遇都将成为农村电脑普及率增长的动力。

3.2商务应用仍明显滞后

3.2.1农业网站不多，分布不均衡，是商务呈初中级发展

据不完全统计，全国涉农网站已达到8000多家，农村电子商务网站已达到3000多家，但主要集中在发达地区，西部地区农业网站数量较少。

部分农产品电子商务网站已取得较好效益，初步形成了信息环境下的全国性市场或区域性市场，成为农产品供求，农业科技和农业贸易的活跃地带。

电子商务呈3个层次的发展：

初级层次，主要是为农产品交易提供网络信息服务；中级层次，一些网站不仅提供农产品的供求信息，还提供网上竞拍，委托买卖等在先交易形式。

但尚未完全实现交易资金的网上支付，资金的支付还是依靠传统的邮局或银行来实现；高级层次，不仅完全实现农产品，电子商情的网上发布和农产品在线交易，还实现了交易贷款的网上支付，是完全意义上的电子商务，由于我国起步较晚，目前这层尚非主流。

由于多数国家网站缺乏专业性和实用性，使得我国农村电子商务处于初中级发展，从不敢而造成商机的流失，资源的浪费。

3.2.2商务交易类和交流沟通类仍明显低于城镇网民

根据中国信息产业网信息化要闻关于《到2015年中国互联网渗透率将翻番用户超过6.5亿》分析预计到2015年，对于商务交易类和交流沟通类的网络应用城镇网民使用率远高于农村网民，尤其在网上购物，网上支付这两种典型的商务应用中，城镇使用率分别为31.7%，27.7%，而农村使用率仅为17.6%，15.1%。

3.2.3网上信息不够开放，有价值的信息不能实现资源共享

一些网站设有内外网两部分，外网公开的信息一般性的信息多，有价值的信息少。

内网上有用的信息相对比较多，又实行会员制，相对封闭起来。

这样网络间的相互封闭，在某种程度上制约了农业信息的发展，也失去了设网建站的目的。

第4章电子商务对农村发展的影响

4.1电子商务对农村发展的正面影响

4.1.1信息化带动农村经济

社会主义新农村建设是一项复杂的系统工程,发展生产是首要任务。

我国农村耕地资源有限而各地物产资源不一,即便是许多闭塞的山村也有很好的特产。

在目前的农业格局中发展农村经济、增加农民收入,“让信息走进来、让产品和劳动力走出去”成为一个至关重要的问

事实上,实现农民网上购物、销售的目标并不遥远,目前在全国农村建设现代通信网络是见效最快、扶贫效果最明显、也最容易切入的基础设施建设。

4.1.2信息化提升农民素质

在新农村建设过程中,政府只从政策、技术、资金、管理等方面给予农民扶持和帮助还不够,关键要调动农民的力量,这是建设新农村的关键。

然而,我国8亿多农民平均受教育不足7年,4.9亿农村劳动力中,高中及以上文化程度只占13%,初中占49%,小学及以下占38%。

从我国当前的教育模式看,培养一支有文化、懂技术、会经营的新型农民队伍非一日之功。

新农村建设需要经济、科技、文化、卫生等方面的人才。

在没有更好的教育投资情况下,搭建一个覆盖广泛的农村信息平台就地培养农村人才势在必行。

让农民看到、听到和城里人一样的东西,在广大农村传播先进文化,使农民改变观念,拥有健康的文化活动,了解政策法律,树立道德观,最终提升农民素质,使之成为这个伟大事业的价值创造主体,是目前最适合国情、既经济又高效又长久的最可行的手段。

4.1.3信息提高农民的生活水平

现如今依靠着电脑使农民的生活水平有了很大的改善，它不同于以前的体力劳动，是利用脑力劳动促进生产，也减轻了农民走市场的负担，做在家里就可以实施一系列的销售流程。

4.1.4信息使农民的思想改变了

以前陈旧的观念随着电子商务的步入，人们的思想有了很大的改观。

打破了以前腐朽的思想，取而代之的是新型思想。

学会了怎么样使用大脑和科学技术来改变自身的经济发展，实现农村经济的快速增长。

4.2电子商务对农村发展的负面影响

4.2.1从农民对电脑的认知程度看

虽然现如今电脑以成为普遍的信息工具，但是对于知识面比较少的人来说，是很困难的。

如果让他们使用电脑并且是进行网上交易，那是难中之难。

4.2.2从农民的经济水平来看

现在农村的生活水平有限，不可能每家都安装上电脑，这就很难进行网上交易，很难掌握市场动态，市场信息知道的少还做不了市场调查，那对于出售商品是很困难的，甚至会亏本，给农民的收入会造成很大的影响，会损失很大一部分资金，对于收入本来就少的农民来说是很吃力的。

4.2.3从农民的行为上来看

随着电脑网络的不断发展，农民便依赖于网络给予的丰厚利润，他们不在勤于劳动而是逐渐养成好吃懒惰的坏习惯，只是沉迷于网络交易带来的巨额利润，并且越来越自傲，觉得自己很富裕，做一些有损人格和国家利益的事，甚至犯罪。

4.2.4从农民的思想上看

有些农民对于网络能够给自身带来很大的利润为由，并且熟知了电脑的使用，在做一些市场调查的基础上，在网络上粘贴虚假广告，发布虚假宣传，至使广大群众上当受骗。

这是很严重的问题。

4.2.5从市场角度来看

农民进行网上交易的过激行为会给市场井然有序的环境带来很多不便，而且市场动态也会被搞乱，和谐而又平衡的市场会变得乌烟瘴气。

4.2.6从各大企业角度来看

虽然各大企业也利用电子商务进行网上交易，但是农村发展的迅猛占据了很大的市场空间，使各企业没有更好的发展机会，从而导致优胜劣汰，很多企业相继破产。

4.2.7从网络角度来看

人们利用网络广阔的空间，发布广告，建立自己的网站，将一些不复存在的虚拟事物添加进去，这样给网络安全系统带来了很多隐患，使原本健康的网络深受人们的毒害。

4.2.8从电子商务体系来看

以“顾客为中心”是物流实现电子商务的最终保证，但是目前我国物流体系尚不完善，而且是农村，企业便会自办快递业务，这样不仅费用高，而且商品配送所花的时间长，影响企业效益和消费者网上购物的意欲。

4.2.9从支付体系来看

电子商务的支付和结算需要电子化金融体系的密切配合，但是农村电子化水平较低，而且还未建立网上银行，进行网上支付、结算，这样造成很大影响。

4.2.10从社会的发展角度来看

电子商务安全的不健全，随之带来的虚假信息，使消费者心理上对网络就不在信任，有防范的心理，这样一来网络上的有价值的信息就会被忽略，也使各大企业有很大的损失，造成企业的发展速度慢，也给社会带来了很大的影响，使我国的发展也持续不前。

电子商务发展固然很好，也能带来很大的利润，但在这基础上我们也要深思一下，它会给人民、企业、以至于社会带来什么样的影响。

现在电子商务还在逐步的发展，甚至要占领整个世界，那么它所带来的负面影响是不是要随之改善一下，使之成为更好的发展途径，使全世界的人为我国发展的步伐为之一颤。

针对这些问题，中国科学院技术科学部的科学家们提出，入世后的我国应以战略的高度对电子商务给予足够的重视，并将大力发展电子商务作为推进我国国民经济信息化的一项长期基本战略。

由此我们根据影响采取了很多措施。

（1）加快企业内部信息化

让年轻的新一代学习科学知识，熟知现信息化的发展趋势，不是电脑主宰人，而是我们用技术主宰信息，加快使农村成为信息化的新农村，从而使农村的经济水平得到很大的提高。

（2）建立社会诚信体系，倡导以德经商

让人们知道怎样做人，怎样做一个有德的商人，怎样造福于人们，要用自己的人格造福于社会而不是只知道怎样赚钱，怎样坑害广大群众，不顾他人，只寻求自己的确利益，使社会的风气重新转变。

（3）营造电子商务市场氛围，发挥行业协会作用

现如今虽然电子商务迅速发展，但是才刚刚进入实行阶段，所以要加大市场力度，使电子商务进入市场轨道，在市场中占据很大的空间，不在是以往的单一市场化，而是信息市场化。

不仅如此，行业与行业之间应该相互合作，取长补短、共同发展，而不是自私自利，独揽一局。

加紧电子商务法制建设，确立电子商务市场规则

虽然电子商务已经逐渐融入市