公共关系传播模式及其媒介.docx

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公共关系传播模式及其媒介

第八章公共关系传播模式与媒介

学习目的和要求

通过本章的学习，了解一些要紧的传播模式与相关理论，如5W模式、把关人理论、两级传播模式、受众选择“3S”论、议题设置论等；同时，掌握一些要紧的传播媒介知识，如文字大众传媒、电子大众传媒、国际互联网等，了解公共关系的差不多手段。

学习方法

以差不多概念的识记为基础，了解和领会公共关系的传播模式与相关理论，掌握公共关系所涉及到的要紧传播媒介和方式，并能在实践中进行具体的操作和运用。

学习内容

第一节公共关系传播模式与理论

本节要紧介绍公共关系的传播模式与理论。

要紧有拉斯韦尔5W模式、把关人理论、两级传播模式、受众选择“3S”论与议题设置论等与公共关系紧密相关的传播理论。

一、拉斯韦尔的5W模式

1948年，拉斯韦尔发表了《社会传播的结构与功能》一文，拉斯韦尔传播学的始创者之一。

（1）谁传播（Who）；

（2）传播什么（SaysWhat）；

（3）通过什么渠道（WhichChannel）；

（4）向谁传播（tOWhom）；

（5）传播的效果如何样（WhatEffects）。

图8—1传播学的研究内容

公关传播过程分析

拉斯韦尔所提出的研究对象的五大部分视为传播研究的差不多范畴。

1．传播的操纵分析

传播的操纵分析要紧包括：

传播的法规与政策；传播者的社会操纵和自我操纵；传播者对传播的阻碍；传播者的社会责任。

2．传播的内容分析

传播的内容分析要紧包括：

传播的分类；传播的符号：

传播的宣传方法等。

3．传播的媒介分析

传播的媒介分析要紧包括：

传播的媒介环境；传播的媒介特点等。