山西省曲沃县晋国文化产业园建设初步规划.docx

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山西省曲沃县晋国文化产业园建设初步规划

山西省曲沃县“晋国文化产业园”建设初步规划

文化是指相应主体的思想观念、制度、行为和方法、形象、物质载体，以及文化传播的方式方法等。

文化大到可以立国、小到可以立人，是满足人们各个层次需求的指引，是指导一个国家、组织和个人等所有社会主体的思维、行动以及结果的准则，是历史积淀的结果，也是统一认识、化解矛盾、达到社会融合的有效武器。

通过对曲沃县晋国文化资源的实地调研，结合县委、县政府提出的“文化立县”目标，公司经过反复论证，统一战略思想，决定在曲沃县兴建“晋国文化产业园”。

第一部分基本思想

山西某文化发展有限公司与北京某文化传播有限公司合作共同开展“晋国文化产业园”的建设和运营工作。

在深入研究晋国文化总体结构基础上，以“文、工、农、商、学、法、纵横、玉、兵、艺、综合”十大分项，作为产业园的实业依托，形成晋国文化产业园的主体布局。

晋国文化产业园建立以晋国文化博物馆为核心，在曲沃县相关历史遗址基础上，通过教育和旅游两大模式，并结合山西晋文化经济带统一规划，建设并形成具有曲沃历史特色的文化产业。

我们初步确定晋国文化价值为：

中华文化根源地之一，中华传统基础文化教育基地，中华文化观赏、体验旅游基地，全球晋籍华人寻根问祖之地。

紧紧把传统文化、现实价值和未来愿景结合起来，真正实现弘扬中国文化、实现文化强国的目的。

第二部分晋国文化产业园的具体内容

根据上述基本思想和以人为本的理念，我们初步确定以下述的实业园区来体现晋国文化核心思想和价值，充分发挥历史原址和文物的价值，并利用现代技术手段，满足人们看、听、触、吃、住、行、思与学的全方位需求，起到教育和旅游观赏作用，让社会能充分了解、体验和学习到晋国和中华传统基础文化，并从中得到思想的启迪和精神的升华。

一、主体广场

其中包括广场、“晋”字释解造型、晋宫、晋宗庙、晋国艺术演艺中心，通过“晋国风云剧场”、微电影剧场、动漫剧场等平台展示，艺术的展现晋国主题文化，包括对“晋”字的箭说和禾说的了解，通过晋宫中的视频和平面方式展现晋国整体历史、历史人物和事件，通过晋宗庙展现历史人物和姓氏以及后来延续变迁，实现寻根问祖价值，强化游人对晋及晋文化的视觉和感知。

二、《诗经》园

《诗经》与《易经》、《尚书》、《礼记》、《春秋》构成“四书五经”中“五经”，并且为“五经”之首，对中国文化有着巨大影响，可以说是人人皆知、家喻户晓，是晋国文化的巨大历史贡献和名片。

《诗经》中的大部分诗篇是对晋及与晋有关景象的描述，其中的“扬之水”篇，更是对曲沃景明山水的直接描述，内容的原址背景就是现在曲沃县的景明园，山和水都存在。

我们以此为基础，按照《诗经》描写的内容重新复建景明园，命名为“《诗经》园”，作为教育和旅游首选地之一，销售《诗经》各种纪念和收藏版本，让社会了解《诗经》以及背景。

三、国学园

中国传统国学主要是发源于春秋战国时代的齐鲁和晋国，具有代表意义而且影响现在的有《左传》、“365个成语典故”等，《左传》有三分之二就是描写晋国，365个成语全部发生在晋国以及三晋，比如退避三舍、马首是瞻、困兽犹斗等。

我们可以在“国学园”中兴建相应分项，通过文献展示、动漫和3D等方式，以及销售国学书籍各种纪念和收藏版本，让社会了解国学、历史事件、成语寓意，起到教育和旅游作用。

国学园可以分为《左传》室、成语典故室以及其他有价值的内容。

四、手工业园

晋国以及三晋时期的手工业已经很发达，包括以鸟尊为代表的青铜器、陶艺、皮革、车辆、兵器等，代表了当时最先进的制造工业。

我们拟建设包括青铜器、陶艺、车辆在内的材料、工艺和历史展示、制造工场、现场体验、收藏纪念品销售的手工业园，具体产品包括出土文物复制、历史人物卡通化以及其他商品，我们要统一制作、商标和销售渠道，也可以外包，并逐步把鸟尊复制品上升为国礼销售。

五、春秋农耕园

晋国时期农业在当时是比较先进，有锄、犁、铲等基本农具，农作物类型也比较丰富，我们在《诗经》园附近点缀上古时期的农耕元素，穿越历史时空，建设春秋农耕园，使其与《诗经》园浑然一体，展示古代以及近代农具、农耕文化，体验晋国时代农耕场景，起到欣赏和休闲作用。

该部分也可以外包建设和经营。

六、兵家园

晋国以及三晋的军事很强大，晋国之所以能称霸，其兵法和兵器起到了决定作用，晋国代表人物赵氏、韩氏、先氏、栾氏、魏氏等，以及三晋时期吴起、鬼谷子以及其学生孙膑和庞涓，他们兵法思想和战法对古代冷兵器时代战争有着巨大影响，包括对现在也有一定价值，建设兵家园，可以展示他们著作和军事思想，战法体验以及兵器展示，立足将其打造成春秋时期兵法、战法的研究体验基地。

七、纵横园

晋国和三晋时期由于有多个诸侯和匈奴少数民族，诸侯国之间关系处理是一个每个诸侯国所面临问题，包括相互之间联盟和统一等，晋国有多个代表人物在处理纵横关系或者外交关系上很有成就，三晋时期的鬼谷子以及其学生苏秦和张仪为代表人物的纵横家更具有影响力，他们的纵横思想和方式对当时联盟和统一都起到了很大作用，包括对现在外交和社会关系处理也有借鉴价值，我们通过纵横园展示他们纵横外交著作和思想，外交体验。

八、法家园

中国法律是发源于晋国和三晋期间，晋国是首先实行刑法的诸侯国，郑国是把法律铸造公布的诸侯国，法家代表人物李悝、商鞅、范雎等，对法律建设、秦国统一中国，以及后期法律思想和制度有着巨大影响，法家园通过展示他们法学著作和思想，体验当时法律体制，以法学教育为主、旅游为辅方式进行经营。

九、晋商园

从春秋到现在，晋商执掌中国商业牛耳世人所皆知，之所以能长期昌盛，是有深厚文化基础支撑的，中国最早经济学家和商家学术代表人计然就出生在三晋，他培养了白圭、范蠡、卓公、清寡妇等当时巨商，包括对吕不韦都有着巨大影响，白家对于商鞅成就起了经济辅助作用，因此展示和进行晋商教育有着巨大市场，我们晋商园可以展示山西商道及商业模式，进行相关商业教育以及旅游。

十、国玉园

从曲村出土玉器了解到，晋国玉器加工和佩戴有一定水准。

玉器从古到今代表着身份和财富，现在国内没有一个成体系和规模的玉器综合园，由此构想建设一个国玉园，展现玉的历史以及代表物件、种类、产地、加工和体验、欣赏、博览与交易，成为世界上唯一的成体系、成规模的玉园。

第三部分商业及发展模式

文化产业的商业模式需要满足以下特征，包括提升型文化、满足型文化、观赏型文化、标志型文化、保护型文化、传承型文化、竞争型文化。

综合考虑上述因素和晋国文化资源以及价值，我们初步确定商业模式为教育和旅游，通过这两个模式实现市场开拓、运行和市场收入及社会价值。

一、教育

以小学、中学、大学本科以及与我们晋国文化对应的专业学员，还有对晋国文化感兴趣的社会大众为对象，开展国学、成语、道德、法学、军事、外交和商业教育。

通过后述五个平台实现教育作用，我们可以采用与相关学校开展定向合作形式开拓定向市场，然后吸引和开发旅游市场，进一步开拓不确定大众教育市场，其市场份额占到30%，力争成为寒暑假大中小学生以及专业传统基础文化教育基地。

二、旅游

旅游是我们主要商业模式，通过旅游实现门票、商品销售、住宿、交通、品牌影响扩大等综合效益，我们可以先与大的旅游机构合作（暂定港中旅），开拓定向市场，在建立起品牌后，拓展分散市场。

旅游需要满足多人群、多层次、多地域、多方面、多需求。

第四部分营运平台

弘扬晋国文化同时实现我们的商业模式，必须采用相应有效手段，结合现在技术手段和晋国文化资源，我们初步确定采用下述运营平台，实现晋国文化产业园的建设和运营。

一、晋国文化研究中心

研究中心主要从事晋国文化挖掘、整理、研究、规划、设计、各专业的技术支持，是我们的思想源，也是保持我们不断创新和具有竞争优势的根本所在。

从曲沃、山西、中国和国际视角，以及不同专业角度来分析，我们研究中心人员由来自上述地域不同专业专家组成，包括晋文化、文化产业、文化经济、营销、艺术设计、建筑设计、教育、旅游、法学、国学、军事、农业、制造业、玉器、资本运作等方面人员组成。

二、信息平台

现在是信息时代，信息沟通已经变成无国界、无地域、无年龄等区分，使信息交流和营销变得非常简便，尤其是文化产业信息化。

因此，为了我们产业的营销、市场扩大、品牌建设，我们要组建面向国内外的专业信息平台。

网络信息部分：

包括网络、电视、手机、影视等，通过多语言实现网上博物馆、各专业园网上体验和了解，目的是先在网上对国内外不同人群进行多语言教育和对晋国文化旅游的了解体验，先激发起实地探究的欲望，然后现场体验和旅游消费。

实体的线下部分：

可以增加互动体验内容，如可以建设中国晋都4D动感电影院或者4D数字文博体验馆。

重在实际体验，采用穿越模式、私人订制方式体验晋国的当时历史。

客户对象是教育界、学生、家长、游客，内容包含本土文化、外来文化。

线上虚拟展示的部分：

推进晋文化数字博物馆建设，建设一个晋文化网上虚拟展示博物馆，对晋文化资源以及各专业园区进行数字化整理、保护和展示。

可以与国家数字文化网合作，国家数字文化网是文化部全国公共文化发展中心主办，是全国文化信息资源共享工程主站，公司可以嫁接文化部的资源。

三、艺术平台

文化是内容，艺术展示是文化传播的重要部分，也是更直接的方式之一，方式包括表演、书画、平面和立体等方式，可以增加欣赏价值和艺术价值，具体包括：

1、大型历史情景剧《晋国风云》演艺，借鉴国内外成功的大型旅游演艺模式，并努力创新，形成气势恢宏的演艺效果，打造宏大、独特的演艺品牌。

2、晋文化电视剧

参考《大秦帝国》电视剧和乔家大院旅游和电视剧方式，拍摄大型历史剧《晋文公》等系列晋文化影视作品，并推上主流影视平台播映。

3、晋文化纪录片

公司可以嫁接资源：

中央电视台四套“走遍中国”栏目组，进行晋文化的报道。

3、晋文化新媒体传播

设计制作晋文化的微博、微信、视频等新媒体传播形式。

4、晋文化驻场演出

演艺以一个个历史典故为基础，做成一个场景、一个景点、一个消费点。

四、活动平台

我们通过定期举办相应活动，邀请权威专家、学者、媒体、政府、社会名流参加，加强文化研究和传播，以及文化商品的交易，促进文化产业发展。

初步确定的文化活动如下：

1、各文化专业国内和国际性论坛。

2、中国国际文物博览会：

世界珍贵文物复制品的集聚，来曲沃看遍世界珍奇异宝。

3、国玉博览会

4、每年晋国文化节

5、中国晋商高峰论坛

6、其他活动

五、实业平台

通过实业等物质形式展现晋国文化，具体内容包括各个专业园区和晋文化旅游商业综合体或商业街区，目的就是延长消费链条，让游客在曲沃过夜和消费。

对旅游项目和线路进行精心设计。

综合体是晋文化地标建筑，含商业、餐饮、住宿、娱乐为一体，形成吃、住、行、游、购、娱等一条龙的消费链条。

同时综合体注重与曲沃县优势资源嫁接，如曲沃温泉，形成一边泡温泉一边体验晋文化的情景。

参考西塘地方特色设计与统一规划，形成文化设计、旅游、住宿、教育、考古与体验、旅游纪念品设计与制造和销售。

在商业消费区域增加晋文化元素，如成语文化元素，每个典故做成一个游戏或景点，让商业消费与娱乐体验相结合。

各景点通勤交通工具，一票制门票，统一礼品和品牌，在曲沃停留一天以上。

六、文化教育平台

教育是我们商业模式之一，可以学习台湾星云大师经营佛光山的宣扬佛教思路和方法，宣传教育国学，实地教育和体验。

参照孔子研究院模式设立晋国研究院

七、商业平台

商业设计和整合、统一经营和管理

八、资本运作平台

资本筹集和投资

第五部分资源整合和品牌建设

一、资源整合

由曲沃县协调与翼城、侯马关系，合理分割和建设有自己特色文化产业，曲沃县要合理整合本县内与晋国文化有关系的企业和资源，避免重复建设和资源浪费。

一、品牌建设

1、商标统一

晋文化商品商标统一和注册，统一和销售。

2、申请世界文化遗产

3、申请非物质文化遗产

4、国宝级文物复制品的国礼化

第六部分团队建设与项目进度

晋文化专家队伍

艺术设计队伍

资本运作队伍

营运队伍

规划设计服务商

总承包商

项目投资商

总运营商