项目决策分析与评价02.docx

项目决策分析与评价02.docx

《项目决策分析与评价02.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《项目决策分析与评价02.docx（43页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

项目决策分析与评价02

第二章　市场分析与市场战略

一、单项选择题

1.（　）是指消费者现阶段能用货币支付的需求。

A.潜在需求

B.增长的需求

C.有效需求

D.实际需求

2.市场调查成果的最终体现是（　）。

A.收集的资料

B.资料分析整理结果

C.综合分析结果

D.调查报告

3.市场调查的核心是（　）。

A.资料的收集

B.资料的综合分析

C.资料的收集和整理

D.编写调查报告

4.调查周期较长、费用较高，调查对象易受调查的心理暗示影响，但应用灵活，调查信息充分，又有利于对调查的控制，具备以上特点的市场调查方法是（　）。

（2008年真题）

A.重点调查

B.实地调查

C.专家调查

D.文案调查

5.科学的投资决策是建立在可靠的市场调查和（　）的基础上的。

A.准确的市场预测

B.精确的市场分析

C.准确的市场定位

D.完善的入市准备

6.市场调查中最简单、最一般和常用的方法是（　）。

A.文案调查法

B.问卷调查法

C.实地调查法

D.实验调查法

7.市场调查的最重要环节是（　）。

A.实施调查计划、进行分析总结

B.落实调查方案、进行分析总结

C.实施调查方法、进行费用预算

D.实施调查计划、落实调查方案

8.市场预测中最为关键的是（　）。

A.产品需求预测

B.产品供应预测

C.能源需求预测

D.原材料供席预测

9.下列方法中适用于短、中长期预测的是（　）。

A.专家会议法

B.回归模型法

C.移动平均法

D.弹性系数法

10.下列方法中适用于短期或近期预测的是（　）。

A.专家会议法

B.德尔菲法

C.类推预测法

D.指数平滑法

11.下列不属于因果性预测方法的是（　）。

A.弹性系数法

B.回归分析法

C.消费系数法

D.指数平滑法

12.下列选项中属于延伸性预测方法的是（　）。

A.回归分析法

B.消费系数法

C.类推预测法

D.季节波动模型

13.直观判断法主要包括（　）。

A.趋势外推法

B.专家会议法

C.德尔菲法

D.类推预测法

14.下列是关于市场预测方法的表述，错误的是（　）。

A.定性预测方法可以分为直观预测法和集合意见法两大类

B.定量预测方法的核心是专家预测

C.延伸性预测适用于具有时间序列关系的数据预测

D.因果性预测方法主要适用于存在关联关系的数据预测

15.定性分析的核心是（　）。

A.建立模型

B.专家技能

C.专家预测

D.数据统计资料

16.定性预测方法可以分为（　）。

A.直观预测法和专家会议法

B.德尔菲法和类推预测法

C.专家会议法和集合意见法

D.直观预测法和集合意见法

17.在市场预测中，如果以历年产品消费数据，预测产品未来的需求量，广泛采用的方法是（　）。

A.类推预测法

B.延伸预测法

C.消费系数法

D.因果分析法

18.下列市场预测程序中，正确的顺序是（　）。

A.确定市场目标、收集分析资料、选择预测方法、进行预测分析

B.确定市场目标、选择预测方法、收集分析资料、进行预测分析

C.收集分析资料、确定市场目标、选择预测方法、进行预测分析

D.确定市场目标、选择预测方法、收集分析资料、预测结果分析

19.某公司经分析发现，产品需求与价格之间存在一元线形关系，如果产品需求为因变量，平均值为400，价格为自变量，平均值为50，a为200，则b为（　）。

A.4

B.-4

C.12

D.-12

20.背景：

A.[26.77，39.20]

B.[28.22，33.53]

C.[22.09，38.32]

D.[18.86，31.10]

21.在进行区间预测时，如果y0为213，Sy为5，样本量为10000，则根据3α原则，在置信度为68.2％时，预测区间为（　）。

A.（208，218）

B.（203，223）

C.（198，228）

D.（193，233）

22.在进行t检验时，关于tb和t的关系，说法错误的是（　）。

A.若tb的绝对值大于t，说明变量x和y之间线性假设合理

B.若tb的绝对值小于t，说明变量x和y之间线性假设不合理

C.若tb的绝对值等于t，说明变量x和y之间线性假设合理

D.若tb的绝对值等于t，表明回归系数为0的可能性较大，回归系数不显著

23.商品需求的价格弹性是指当（　）保持不变，该商品购买量变化率与价格变化率之比。

A.商品价格

B.收入水平

C.产品成本

D.国民生产总值

24.下列关于弹性的说法，错误的是（　）。

A.弹性是一个相对量，总是针对两个变量而言的

B.一般来说，两个变量之间的关系越密切，相应的弹性值就越小；两个变量越是不相关，相应的弹性值就越大

C.弹性分析方法的优点是简单易行，计算方便，计算成本低，需要的数据少，应用灵活广泛

D.弹性分析方法的缺点是有一定的局部性和片面性，并且分析结果比较粗糙

25.地区2006年的人均收入31200元/年，2007年的人均收入38400元/年。

2007年较2006年每万人轿车的消费增长8.6%，则2007年的收入弹性系数为（　）。

A.0.37

B.2.67

C.0.38

D.2.68

26.收入弹性为正，即（　），需求量上升。

A.收入增加

B.收入减少

C.收入为零

D.收支平衡

27.收入弹性就是（　）保持不变时，该商品购买量变化率与消费者收入的变化率之比。

A.产品成本

B.国民生产总值

C.商品价格

D.收入水平

28.弹性总是相对（　）变量而言的。

A.1个

B.2个

C.3个

D.4个

29.（　）是指某种产品在各个行业或部门的单位消费量。

A.弹性系数

B.消费系数

C.价格系数

D.平滑系数

30.采用移动平均法进行预测，用来求平均数的时期数n的选择很重要。

预测目标的趋势在不断发生变化，n应选的（　）。

A.大一点

B.随意

C.小一点

D.固定值为10

31.（　）是在简单移动平均法的基础上，给不同时期的变量值赋予不同的权重来计算预测值。

A.加权移动平均法

B.消费系数法

C.指数平滑法

D.简单移动平均法

32.（　）是以过去某一段时期的数据平均值作为将来某时期预测值的一种方法。

A.加权移动平均法

B.消费系数法

C.指数平滑法

D.简单移动平均法

33.采用简单移动平均法进行市场预测，应注意合理选择用于计算移动平均值的历史数据数目（n）。

下列关于n的表述，正确的是（　）。

（2008年真题）

A.预测目标的趋势不断变化时，n值应取大一点

B.具有阶跃型特点的数据，n值应取小一点

C.n值越小，预测值的修匀程度越高

D.n值越大，表明近期观测值作用越大

34.指数平滑法的程序正确的是（　）。

A.输入历史统计序列→预测结果分析→选择平滑系数→确定初始值

B.输入历史统计序列→选择平滑模型→确定初始值→选择平滑系数

C.输入历史统计序列→确定初始值→选择平滑模型→选择平滑系数

D.输入历史统计序列→选择平滑模型→选择平滑系数→确定初始值

35.平滑系数α实际上是前一观测和当前观测值之间的权重。

观测值波动很大时，α值取（　）。

A.0.1～0.3

B.0.3～0.5

C.0.5～0.8

D.0.5～0.7

36.简单指数平滑法和简单移动平均法的区别（　）。

A.简单指数平均法不能提供简单适时预测

B.简单指数平滑法不能提供简单适时预测

C.简单指数平均法对先前预测结果的误差进行了修正

D.简单指数平滑法对先前预测结果的误差进行了修正

37.一次指数平滑法适用于市场观测呈（　），无明显上升或下降趋势情况下的预测，它以本期指数平滑值作为下期的预测值。

A.水平波动

B.竖直波动

C.跳跃波动

D.曲线波动

38.（　）又称指数加权平均法，实际是加权移动平均法一种变化，它是选取各时期权重数值为递减指数数列的均值方法。

A.指数平滑法

B.类推预测法

C.移动平均法

D.德尔菲法

39.类推预测法可以分为（　）。

A.产品类推预测、行业类推预测、地区类推预测

B.产品类推预测、原材料类推预测、地区类推预测

C.原材料类推预测、行业类推预测、地区类推预测

D.品种类推预测、产品类推预测、行业类推预测

40.以下不适用德尔菲法的情况有（　）。

A.缺乏足够的资料

B.长远规划或大趋势预测

C.影响预测事件的因素太多

D.主观因素对预测事件没有影响

41.一般而言，用德尔菲法选择专家的数量为（　）人左右。

A.5

B.15

C.20

D.25

42.产品定型、成本下降、利润水平高，但行业增长速度减慢、竞争日趋激烈、企业进入门槛高，具备以上特点的时期属于产品生命周期中的（　）。

（2008年真题）

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

43.产品定型、成本下降、利润水平高，但行业增长速度减慢、竞争日趋激烈、企业进入门槛高，具备以上特点的时期属于产品生命周期中的（　）。

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

44.波特“五因素模型”中最重要的竞争力量是（　）。

A.行业新进入者的威胁

B.供应商讨价还价能力

C.替代品的威胁

D.现有企业的竞争

45.从战略形成的角度看，5种竞争力量共同决定行业的（　）和获利能力。

A.竞争结构

B.竞争强度

C.增长情况

D.生产能力

46.波特“五因素模型”中替代品的威胁决定替代因素不包括（　）。

A.客户对替代品的使用倾向

B.替代品的相对价格

C.转化成本

D.固定成本与库存成本

47.以下关于行业竞争结构特征的表述中，错误的是（　）。

A.完全竞争结构有一些公司

B.寡头垄断结构进入和退出障碍明显

C.双头垄断结构可能有潜在的产品差异

D.完全垄断结构信息不能完全获得

48.下列不属于核心竞争能力特点的是（　）。

A.不可移植

B.成本优势

C.竞争对手难以模仿

D.不随员工的离开而流失

49.竞争态势矩阵分析步骤是确定关键战略因素、（　）、将各要素的评价值与相应的权重相乘，得出总加权分，确定公司竞争能力强弱，以及被评价公司之间的竞争优势。

A.筛选主要竞争对手对企业进行评分、利用专家对企业进行评分

B.筛选主要竞争对手对企业进行评分、确定每个因素的权重

C.确定每个因素的权重、筛选主要竞争对手对企业进行评分

D.利用专家对企业进行评分、确定每个因素的权重

50.根据SWOT分析图可以知道对处于右下角的企业所需采取的策略是（　）。

A.扭转性战略

B.增长性战略

C.防御性战略

D.多元化战略

51.当企业面临外部较好的机会，而自身内部缺乏条件时，根据SWOT分析图，企业所需采取的策略是（　）。

A.扭转性战略

B.增长性战略

C.防御性战略

D.多元化战略

52.行业增长率较高，但企业产品的市场相对占有率较低；企业获利不高，但该业务有发展潜力。

在波士顿矩阵分析中，这种业务被称为（　）。

（2008年真题）

A.“金牛”业务

B.“明星”业务

C.“瘦狗”业务

D.“问题”业务

53.发展战略适用与“问题”业务和（　）业务。

A.“明星”业务

B.“金牛”业务

C.“瘦狗”业务

D.“问题”业务

54.某产品的市场成长率为11%，相对市场份额是1.1，此产品属于（　）业务。

A.明星

B.问题

C.金牛

D.瘦狗

55.营销策略研究的基础是（　）。

A.消费分析

B.市场预测

C.产品生命周期

D.战略研究

56.根据波士顿矩阵，处于第一象限的是（　）。

A.“明星”业务

B.“金牛”业务

C.“瘦狗”业务

D.“问题”业务

57.行业增长率较低，但企业产品的市场相对占有率较高；企业获利较高，该业务发展稳定。

在波士顿矩阵分析中，这种业务被称为（　）。

A.“金牛”业务

B.“明星”业务

C.“瘦狗”业务

D.“问题”业务

58.下列不属于影响消费行为的主要因素有（　）。

A.消费习惯

B.消费者自身条件

C.消费环境

D.企业形象

二、多项选择题

1.市场需求调查包括（　）方面。

A.过去需求

B.有效需求

C.潜在需求

D.无效需求

E.需求的增长速度

2.市场调查方法分为（　）。

A.文案调查

B.实地调查

C.问卷调查

D.实验调查

E.投票调查

3.按照调查样本的范围大小，可以将市场调查分为（　）。

A.市场普查

B.重点调查

C.综合调查

D.典型调查

E.抽样调查

4.在投资项目决策分析与评价中，通过市场预测要解决的主要问题包括（　）。

（2008年真题）

A.明确投资项目的目标市场

B.提出投资项目的建设规模

C.确定投资项目的工艺技术

D.选定投资项目的建设地点

E.选择投资项目的设备方案

5.下列方法中适用于长期预测的是（　）。

A.专家会议法

B.德尔菲法

C.类推预测法

D.移动平均法

E.指数平滑法

6.投资项目市场调查的主要内容包括（　）调查。

A.市场需求

B.市场供应

C.消费调查

D.市场竞争者

E.市场预测方法

7.弹性分析方法处理经济问题的优点（　）。

A.简单易行

B.分析带有一定的局部性

C.计算方便

D.应用灵活广泛

E.计算成本高

8.采用移动平均法进行预测时，需要对期数n进行选择，以下说法正确的是（　）。

A.n值越小，预测的修匀程度较低，估计值的精度可能降低

B.n值越大，预测值的修匀程度越高，数据变化的反映程度较慢

C.n一般在3－200之间，视序列长度和预测目标情况而定

D.历史序列的基本发展趋势变化不大，n应较小一些

E.具有趋势性或阶跃型特点的数据，n应取大一点

9.专家会议预测法形式有（　）。

A.头脑风暴法

B.专家讨论法

C.设计调查表法

D.交锋式会议法

E.混合式会议法

10.德尔菲法广泛应用在（　）等众多领域。

A.市场预测

B.技术预测

C.方案比选

D.社会评价

E.环境评价

11.咨询工程师选择适当的方法时考虑的因素有（　）。

A.预测周期

B.产品生命周期

C.预测对象

D.预测目的

E.数据资料

12.对于大多数企业而言，发展战略是基本的战略选择。

可供选择的发展战略包括（　）。

（2008年真题）

A.重点集中化战略

B.新领域进入战略

C.成本领先战略

D.多元化战略

E.一体化战略

13.波特“五因素模型”中的五因素包括（　）。

A.潜在的进入者

B.产品的差异性

C.替代品的威胁

D.供应商讨价还价的能力

E.现有竞争对手之间的竞争

14.下列关于企业核心竞争力分析的表述中，正确的有（　）。

（2008年真题）

A.核心竞争力是企业拥有超越对手的更具优势的关键资源或活动

B.核心竞争力对企业的市场地位和盈利能力起着至关重要的作用

C.不同的企业所表现出来的核心竞争力一般情况下大同小异

D.核心竞争分析结果对企业战略的制定具有重要作用

E.核心竞争力通常有随着员工的离开而流失的特点

15.下列属于影响企业竞争优势的持续时间的主要关键因素有（　）。

A.建立优势需要多长时间

B.能够获得的优势大小

C.优势所能带来的利润多少

D.竞争对手做出有力反应需要多长时间

E.竞争对手的优势有多少

16.SWOT分析方法的基础是（　）。

A.优势与劣势分析

B.企业外部环境评价矩阵

C.企业外部环境分析

D.机会与威胁分析

E.内部要素评价矩阵

17.美国通用汽车公司把通用矩阵九个方格中的标准战略分为三类，下列属于该分类的是（　）。

A.扩张战略

B.多元化战略

C.回收战略

D.维持战略

E.预测战略

18.投资组合分析方法适用于有多种产品的企业制定市场战略，常用的方法包括（　）。

A.SWOT分析法

B.波特五力模型

C.波士顿矩阵

D.通用矩阵

E.核心竞争力分析

19.麦卡锡提出著名的4P组合理论包括（　）。

A.产品

B.价格

C.渠道

D.促销

E.定位

20.营销策略是市场战略的重要组成部分，营销策略研究应（　）。

（2008年真题）

A.以市场为导向

B.以消费者为中心

C.以扩大客户占有率为目的

D.以提高产品售价为动力

E.以改变产品形象为前提

答案部分

一、单项选择题

1.

【正确答案】：

C

【答案解析】：

市场需求调查包括有效需求、潜在需求、需求的增长速度，其中，有效需求是指消费者现阶段能用货币支付的需求。

参见教材P27。

【该题针对“市场调查”知识点进行考核】

【答疑编号10079991】

2.

【正确答案】：

D

【答案解析】：

调查报告是市场调查成果的最终体现，按照调查的要求和格式，编写调查报告，以便企业运用调查成果。

参见教材P29。

【该题针对“市场调查”知识点进行考核】

【答疑编号10079992】

3.

【正确答案】：

B

【答案解析】：

本题考查的是市场调查的程序。

资料的综合分析是市场调查的核心，通过综合分析，全面掌握资料反映的情况和问题，探索事物之间的内在联系，从而审慎地得出合乎实际的结论。

参见教材P29。

【该题针对“市场调查”知识点进行考核】

【答疑编号10079993】

4.

【正确答案】：

B

【答案解析】：

实地调查能够控制调查对象，应用灵活，调查信息充分，但是，调查周期长、费用高，调查对象容易受调查的心理暗示影响，存在不够客观的可能性。

参见教材P30。

【该题针对“市场调查”知识点进行考核】

【答疑编号10079994】

5.

【正确答案】：

A

【答案解析】：

科学的投资决策是建立在可靠的市场调查和准确的市场预测的基础上的。

参见教材P27。

【该题针对“市场调查”知识点进行考核】

【答疑编号10079995】

6.

【正确答案】：

A

【答案解析】：

本题考查的是市场调查的方法。

市场调查中最简单、最一般和常用的方法是文案调查法。

参见教材P30最后一段。

【该题针对“市场调查”知识点进行考核】

【答疑编号10079996】

7.

【正确答案】：

D

【答案解析】：

市场调查的程序。

实施调查计划、落实调查方案是市场调查的最重要环节。

参考教材P28。

【该题针对“市场调查”知识点进行考核】

【答疑编号10079997】

8.

【正确答案】：

A

【答案解析】：

市场预测是在市场调查取得一定资料的基础上，运用已有的知识、经验和科学方法，对市场未来的发展状态、行为、趋势进行分析并做出推测与判断，其中最为关键的是产品需求预测。

市场预测是项目可行性研究的基本任务之一，是项目投资决策的基础。

参见教材P31。

【该题针对“市场预测概述”知识点进行考核】

【答疑编号10080001】

9.

【正确答案】：

B

【答案解析】：

回归模型法、消费系数法、趋势外推法都适用于短、中长期预测。

参见教材P34表2-1。

【该题针对“市场预测概述”知识点进行考核】

【答疑编号10080002】

10.

【正确答案】：

D

【答案解析】：

移动平均法和指数平滑法都适用于近期或短期预测。

参见教材P34表2-1。

【该题针对“市场预测概述”知识点进行考核】

【答疑编号10080003】

11.

【正确答案】：

D

【答案解析】：

因果分析法包括回归分析法、消费系数法和弹性系数法。

参见教材P32。

【该题针对“市场预测概述”知识点进行考核】

【答疑编号10080004】

12.

【正确答案】：

D

【答案解析】：

延伸预测包括移动平均法、指数平滑法、趋势外推法和季节波动模型。

参见教材P33。

【该题针对“市场预测概述”知识点进行考核】

【答疑编号10080005】

13.

【正确答案】：

D

【答案解析】：

直观判断法主要有类推预测法，集合意见法包括专家会议法和德尔菲法。

参见教材P32。

【该题针对“市场预测概述”知识点进行考核】

【答疑编号10080006】

14.

【正确答案】：

B

【答案解析】：

定性预测的核心是专家预测，所以B选项错误。

参见教材P32。

【该题针对“市场预测概述”知识点进行考核】

【答疑编号10080007】

15.

【正确答案】：

C

【答案解析】：

定性预测方法可以分为直观预测法和集合意见法两类，其核心都是专家预测，都是依据经验、智慧和能力在个人判断的基础上进行预测的方法。

参见教材P32。

【该题针对“市场预测概述”知识点进行考核】

【答疑编号10080008】

16.

【正确答案】：

D

【答案解析】：

定性预测方法可以分为直观预测法和集合意见法两类，其核心都是专家预测，都是依据经验、智慧和能力在个人判断的基础上进行预测的方法。

参见教材P32。

【该题针对“市场预测概述”知识点进行考核】

【答疑编号10080009】

17.

【正确答案】：

B

【答案解析】：

本题考查的是市场预测的基本方法。

参见教材P33第一行。

【该题针对“市场预测概述”知识点进行考核】

【答疑编号10080010】

18.

【正确答案】：

A

【答案解析】：

本题考查的是市场预测的程序。

参见教材P32。

图2-1预测程序。

【该题针对“市场预测概述”知识点进行考核】

【答疑编号10080011】

19.

【正确答案】：

A

【答案解析】：

y=a+bx，带入题目中的已知条件为：

400=200+50b，解得b=4。

参见教材P35。

【该题针对“定量预测”知识点进行考核】

【答疑编号10080015