楼盘项目策划书0.docx

楼盘项目策划书0.docx

《楼盘项目策划书0.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《楼盘项目策划书0.docx（7页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

楼盘项目策划书0

楼盘项目策划书

篇一：

房地产项目策划方案

一、宏观市场环境分析................................................3

（一）永川区宏观经济环境分析......................................3

（二）产业政策对房地产市场的影响..................................3

（一）项目所在区域市场概述.......................................3

（二）区域市场在城市中的地位及发展趋势............................4

（三）区域内楼盘供应量（包括潜在楼盘供应量）的分析以及竞争分析....4

三、项目条件与地块分析..........................................9

（一）项目基本情况与用地现状评述..................................9

（二）项目周边环境与基础设施状况以及项目的外部联系、交通组织分析.10

（三）项目开发的SwoT分析........................................11

（四）项目开发条件研究得出的结论.................................12

（五）兴龙湖国际花园............................................12

（二）长和星街.................................................14

（三）永川万达广场.............................................15

（四）韩国城项目...............................................17

五、项目整体定位...................................................19

（一）市场定位...................................................19

（二）项目的功能定位.............................................19

（三）形象定位...................................................19

（四）目标客户定位及分析.......................................20

（五）产品定位及物业发展初步建议...................................24

（一）项目SwoT分析..............................................24

（二）物业发展初步建议...........................................25

（三）价格定位.................................................26

六、项目发展战略...................................................26

（一）项目开发节奏......................（:

楼盘项目策划书）.........................26

（二）永川区房地产开发模式现状及趋势分析.........................27

（三）项目开发节奏设定分析.......................................27

（1）首期少量开发...........................................27

（2）前期开发量较大（可达到一期总共的60%）.................27

（四）相关建议...................................................28

（五）项目销售节奏...............................................28

七、项目营销策划...................................................30

一、项目的价格策略.............................................30

二、项目的广告策划.............................................31

活动推广...........................................................33

系列活动一：

不同的角度青春摄影展.............................33

系列活动二：

“寻找最美微笑之星”瑞博康城形象大使评选活动....33

系列活动三：

“时尚模特T台秀暨瑞博康城形象大使”颁奖典礼......33

系列活动四：

客户有奖购房活动...................................34

系列活动五：

买房送家居.........................................34

系列活动六：

老客户带新客户.....................................34

营销阶段划分.......................................................34

1、形象树立期..................................................34

2、市场预热期..................................................35

3、强销期......................................................35

4、持销期.....................................................35

5、清盘期.....................................................35

八、经济评价.......................................................36

（一）项目投资估算及资金筹措计划...............................36

（二）财务评价.................................................37

（三）不确定分析...............................................38

（四）项目风险分析...............................................40

（五）规避风险的措施.............................................41

九、附件...........................................................41

一、宏观市场环境分析

（一）永川区宏观经济环境分析

目前，全国经济整体处于增速回落态势，在这样的背景下，永川经济仍在快车道上运行，保持了19.5%的增速，呈现出又好又快的态势，成绩来之不易，是全区上下辛勤努力的结果。

有几项工作进展明显：

一是招商引资形势是10年最好，到位资金突破百亿元，居于重庆前

三。

二是融资工作效果好，新增融资50亿元，结构上实现了多渠道融资的变化。

三是城市建设重点工程推进好。

四是民生十五件实事工作推进好，尤其是通过多种形式的社情民情调查，进一步了解了市民的愿望，解决了一批实际问题。

总体来看，投资、消费、出口“三驾马车”齐头并进，财政收入、企业利税、城乡居民收入等三个方面的收入增长较快，安全、信访形势保持平稳状态。

（二）产业政策对房地产市场的影响

与房地产市场联系比较紧密的金融政策、税收政策以及国家各种关于调控和稳定房价的政策措施对房地产市场起着很大的影响，下面我国针对房地产市场的最新政策

二、区域市场分析

（一）项目所在区域市场概述

本案位于重庆市永川区三转盘，本案是重庆市XX建设集团房地产开发有限公司在永川倾情打造的精品力作。

地处永川区核心，在短时间内就能购物中心，满足各项购物需求；本案备临永川著名学府，人文气息浓厚，使您置身家中就能聆听高等学府的教育。

由于本案所处区域经济发展较快，调查发现诸多高新企业及高新项目也在不断推进，区域面貌也将会得到进一步改善。

（二）区域市场在城市中的地位及发展趋势该地地处永川核心区域，拥有众多的配套设施，交通便利，且永川区，

地处中央直辖市重庆西部，距重庆主城九区55公里，永川旅行资源丰富，拥有4a级景区国家级森林公园茶山竹海、重庆野生动物世界、茶山竹海等，是全国优秀旅游城市。

永川的城市建设在全市居前列，是重庆渝西地区区域性中心城市，可以为居住带来便捷和舒适，周围拥有的乐信凤凰郡，桓大泰晤士清晨等楼盘，为周围带来了更多活力，除了很好的交通生活娱乐以外，也是很好的投资。

该地块拥有众多的配套设施，拿出自己开发特色，将可以在此地块上获得更多的效益。

（三）区域内楼盘供应量（包括潜在楼盘供应量）的分析以及竞争分析

乐信凤凰郡、恒大翡翠华庭等几个等竞争对手已经分流了部分客户，并与本项目形成正面竞争，区域市场资源有限，而供应存量偏多。

周围的永川桓大泰晤清晨与本项目形成竞争，其分析如下：

6个月以来的价格趋势

一年以内的价格趋势

其总体价格趋势

篇二：

房地产项目策划书

房

地

产

项

目

策

划

书

人员分工安排：

整体活动时间：

年月日至年月日

指导老师：

项目名称：

弘阳上城

楼盘简介：

弘阳上城，位于新东区青年东路与通富北路交汇处，占据城市主轴黄金纬线，区位优势明显，距老城区南大街和新城中央商务区（简称cBd）均约4公里，车程都在十分钟以内。

并且新东区发展日新月异，规划的长途汽车东站就位于该项目的西北侧，弘阳上城项目东侧紧邻规划中的观音山新城，集教育、医疗、商贸、行政、旅游等多种功能于一身，成为该项目全方位优越的生活配套，未来升值潜力巨大。

弘阳上城总建面积约28万㎡，欧式art-deco建筑风格、皇家园林式的优雅景观、环绕小区的三条自然河流、小区内上千平米中央湖景、原生态系列主题泛会所、精美装修的双入户大堂、还有利用自然空间分割打造出的欧式下沉广场，以及南通首家别墅级高尔夫练习场……弘阳上城，立城市主轴之上，以领先的规划，丰富的内涵，上乘的品质，完善的配套，必将成就未来的人居范本，世界级水岸生活蓝本！

弘阳上城由13栋高层建筑组成，24-34层分布在项目北侧及西侧，18层以围合的形式集中布置在小区东南侧，分区明确，地下车库可停放非机动地下停车位6001个，机动车地下停车位1367个，满足每户0.7辆的配比要求，小区

房型面积在90-140平米之间。

前言

通过几个月的资料搜寻，问卷调查和市场方面的调研，根据市场所反映出来的背景，结合自身的积累经验和所学知识，以及对该项目的了解，为日后项目推广提供客观的依据，从而我们做出了这份方案。

这份项目策划方案包括市场分析、市场定位、销售策略的建议、宣传策略和结束语五哥方面组成，我们从整体到局部再到各层次方面的戏细分，全面的阐述了方案的整体思路，我们同时做到了言简意赅，简介明了，让客户在很多的时间内更加具体全面的了解我们的房产项目。

在合市场分析区域分析的同时我们紧密的与客户相联系起来，分析周围以及本市的竞争对手以及相应的配套设施和建筑风格，更加明确我们的项目优越性。

在随后的推广销售中我们将采用先进的推广媒体，人格化、自然化的宣传理念，更加生动明确的阐明我们的建筑理念、建筑风格和建筑品味。

只要我们建设的产品是市场需要的产品，我们的推广手段和方法符合本区、本市以及周边市区的消费者的消费心理，我们的项目策划销售工作完全能够达到预期设想的状态。

1.市场分析

1.1.区域市场分析

1.2.定向市场分析

1.3.项目分析

1.4.项目周边配套状况

2.项目市场定位

2.1.市场定位

2.2.项目形象定位

2.3.项目客户定位

2.4.目标客户

3.销售策略建议

3.1.市场气氛培养

3.2.促销手段建议

3.3.付款方式建议

4.宣传策略

4.1.媒体选择建议

4.2.宣传主题

4.3.广告创意及诉求

4.4.广告宣传推广策略

4.5.媒体的组合策略

5.结束语

1.市场分析

1.1.区域市场分析

一、地理位置

弘阳上城位于新东区青年东路与通富北路交汇处，占据城市主轴黄金纬线，区位优势明显，距老城区南大街和新城中央商务区（简称cBd）均约4公里，车程都在十分钟以内。

并且新东区发展日新月异，规划的长途汽车东站就位于该项目的西北侧，弘阳上城项目东侧紧邻规划中的观音山新城，集教育、医疗、商贸、行政、旅游等多种功能于一身。