沃福百瑞SWOT分析法.docx

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沃福百瑞SWOT分析法

企业战略管理

——沃福百瑞企业分析

学院：

宁夏大学新华学院

班级：

08级信管班

姓名：

***12008247679

王艺桥12008247168

宁夏沃福百瑞

公司背景

宁夏沃福百瑞生物食品工程有限公司——成立于1998年，注册资金1680万元，是以生物工程、食品工程设计、研究、开发、生产、销售为一体的科技民营企业。

公司遵循“诚信、敬业、创新、发展”的创业方针，致力于地方特产资源的开发和高新技术的应用研究。

   公司位于国家级银川经济技术开发区（高新技术产业开发区）亲水南大街纬十八路东，厂区占地17000平方米，建筑面积12000平方米，公司资产总额5000万元，职工总数120人，其中大专学历以上人员70人，从事研发的工程技术人员16人。

●公司发展历程

   1998年9月，宁夏福德生物食品工程有限公司正式成立。

超临界二氧化碳萃取枸杞籽油、冻干枸杞全粉等产品开始出口美国。

   1999年11月，历时六年的科技攻关，打破了枸杞原汁无法实现常温保鲜的神话，攻克了枸杞原汁常温保鲜技术，实现了产品批量出口美国。

   2000年1月，宁夏沃福百瑞生物食品工程有限公司成立。

   2003年8月公司申报的枸杞原汁常温保鲜工艺，超临界二氧化碳萃取枸杞籽油生产方法等专利获得国家发明专利证书。

   2005年9月，公司枸杞果汁获得中国专利新技术新产品博览会金奖。

   2006年2月，公司被评为宁夏食品工业企业20强。

   2007年5月，公司研发的枸杞鲜果汁饮料获得第八届国际食品和饮料展览会创新产品奖。

   2007年9月，公司在全国率先引进枸杞果汁饮料生产线，被工商局授予“重合同、守信誉”企业。

   2008年7月，公司连续二年顺利通过宁夏银行AA级信用企业评定。

   2008年10月，公司被银川市政府授予“诚信企业”。

   2008年11月，公司被银川市评为“小巨人企业”。

   2008年12月，公司被批准为“自治区级农业产业化龙头企业”。

   2009年4月，公司连续两年被银川市高新技术开发区工商局评为“免检企业”。

   2009年10月，公司利用资金及技术优势兼并了“圣杞乐”品牌，成立了宁夏圣杞乐生物食品工程有限公司。

   2010年5月，公司宁夏特产文化馆成立，宁夏特产文化馆作为宁夏枸杞产业的窗口，受到各级领导的重视和高度评价。

   2010年9月，公司技改扩规后的无菌大包装枸杞果汁生产线投产。

   2011年1月，公司被自治区评定为“自治区级优秀农业产业化龙头企业”。

●七个第一

   第一个采用超临界二氧化碳萃取技术生产枸杞籽油并获得国家发明专利和产品出口；

   第一个采用冷冻升华干燥技术生产冻干枸杞全粉并获得国家发明专利和产品出口；

   第一个攻克了枸杞鲜果汁常温保鲜技术难题，获得国家发明专利，并实现产品出口；

   第一个采用膜分离技术从枸杞中提取枸杞多糖并实现工业化生产和产品出口；

   第一个研究成功枸杞鲜果农药降低关键技术，并有效进行了实施和产品出口；

   第一个实施建立了自己的有机枸杞基地，基地得到国外权威认证机构德国CERES认证，实现有机枸杞产品出口；

   第一个改变了传统枸杞干果出口方式将枸杞干果制成枸杞果脯并获得国家发明专利和产品出口。

●七项国家发明专利

   公司创建人持有超临界CO2萃取枸杞籽油生产方法，低温真空膨化果蔬脆片生产技术，枸杞发酵酒生产方法，枸杞全粉冷冻升华干燥工艺，枸杞原汁常温保鲜工艺，全营养素枸杞保健果汁及其生产方法，枸杞保健果脯及其生产方法7项发明专利，专利号分别是ZL99106579.4、ZL99106580.8、ZL96118934.7、ZL00102108.7、ZL00103020.5、200910117271.4、200910117273.3。

这些发明专利全部进行了转化和工业化生产，为我区发明专利转化率最高的人。

由于科技产生了效益，提高了产品质量，公司每年都加大科技和新产品开发投入的力度，每年研发投入占营业收入的5%以上，且每年以10%的速度增加，以增强国际市场的竞争能力。

   专利的发明，行业自主知识产权的掌控，使企业发展有了后劲和技术支撑，促进了企业产品质量的升级和工艺技术水平、生产效率的提高，保证了企业的永续经营和持续发展。

七条现代化生产线

   年产1000吨浓缩枸杞汁和3000吨枸杞原汁生产线；

   年产15000吨枸杞果汁饮料生产线；

   年产500吨枸杞果脯生产线，新工艺，目前独家生产和持有；

   年产1000吨有机（低农残）枸杞干果生产线，目前独家生产和持有；

   超滤膜技术分离枸杞多糖生产线，日产50公斤，目前独家生产和持有；

   年产枸杞籽油、叶黄素等产品20吨生产线；

   冻干枸杞全粉生产线，日产枸杞全粉500-1000公斤。

●硬件设施

   公司现有枸杞原汁生产车间，枸杞浓缩汁生产车间，枸杞油生产车间，枸杞果汁饮料生产车间，枸杞制干燥车间等，其中枸杞果汁饮料生产车间、超临界CO2萃取枸杞籽油生产车间等达食品GMP规范标准。

现有产品有枸杞原汁，枸杞浓缩汁，枸杞籽油（枸杞油软胶囊），枸杞冻干粉，枸杞干果等，新开发的产品有枸杞果脯，无农残净化枸杞，枸杞多糖，鲜枸杞果汁饮料等。

产品主要销往美国、欧盟、日本、澳大利亚、东南亚及港、澳、台等二十多个国家和地区。

   目前公司拥有先进的超临界CO2萃取设备、膜分离多糖提取设备、常温枸杞鲜汁全套自动化生产设备、枸杞果汁饮料生产、枸杞果脯、枸杞干果生产设备等，有超临界CO2萃取枸杞籽油生产方法，枸杞原汁常温保鲜工艺，全营养素枸杞保健果汁及其生产方法，枸杞保健果脯及其生产方法7项发明专利，保证了产品质量的升级、工艺技术水平和生产效率的提高，有利地保证了企业的长久发展。

科研团队

   公司采用产、学、研相结合的模式，与江南大学、宁夏大学、中国中医药研究院和宁夏农科学院农产品质量检测中心等密切合作建立了枸杞工程技术中心。

科技研发人员一共有16人组成，其中教授，研究员，副教授以上高级职称人员12人，所有人员均具有大学本科或本科以上学历，其中博士2人，硕士2人。

团队汇聚了我区枸杞深加工，食品机械，食品工程，自动化控制，食品化学和食品分析检验方面的专门人才。

质量保证体系

   近十年来，科技改变了枸杞传统的生产经营模式，促成了传统产业向现代科技产业的转变，实现了枸杞生产的机械化作业、信息化管理、规范化生产、集约化经营和市场化服务，目前进行枸杞深加工是保证枸杞产业持续发展的需要。

   以核心专利技术创办的沃福百瑞公司2009年被自治区批准为“宁夏枸杞深加工技术创新中心”，同时批准为“宁夏枸杞深加工关键技术研发创新团队”。

在他的带领下，团队除重视技术创新外，还十分重视产品的质量问题。

公司成立了质量控制和检测部，对原辅材料、半成品、成品、包装材料、包装容器等实施“加工前-加工中-成品-出厂”四级检验管理制度，按照HACCP、ISO9001认证规范要求，对枸杞加工过程的每一个环节都经过严格的质量检查，为客户提供质量满意的产品。

如果产品一旦出现质量问题，实行召回制，追溯出现质量问题的原因和环节，及时改进，做到防患于未然。

另外，公司还成立了“食品安全领导小组”，“管理者代表”等食品监督检查组织，有总经理挂帅，层层把关，责任落实到人，每个产品根据HAACP进行危害分析，确定关键控制点（CCP）和关键限制（CL），将枸杞食品加工中出现的质量问题消灭在生产的过程中。

   除此之外，公司创新团队率先引进3S质量管控体系，将质量控制的计划-责任-措施-检查-激励-改进体系科学化贯彻，把产前、产中、产后发生的质量问题死死卡着，确保产品质量满足客户要求。

认证体系

   公司具有完备的质量及管理体系，自公司成立以来，先后完成了枸杞干果、枸杞果脯、枸杞果汁、枸杞浓缩汁、枸杞原汁出口产品卫生注册证；ISO9001：

2000质量管理体系认证；ISO22000︰2005食品质量安全管理体系认证；ISO14001︰2004环境管理体系认证；德国CERES认证机构的认证，获得NOP和EEC有机证书；犹太KOSHER认证；穆斯林HALAL认证；英国零售协会食品安全的BRC认证等，并都获得了证书。

通过这些认证提高了企业管理水平，实现了同国际接轨，保证了工艺水平和产品质量同步提升，实现了标准化、规模化、集约化和现代化生产。

有机枸杞基地

   公司从2003年开始建立有机枸杞种植基地，严格按照有机食品生产规范对种植枸杞进行修剪、灌水、施肥、防虫防病，建立生态隔离带；引进利用现代高新生物技术（生物植物保护剂、制肥素、土壤净化剂、生物酵素肥、生物酶制剂、天然植物提取生物农药等），实现生产“安全、有效、稳定、可控”的优质枸杞，建立和完善了有机枸杞规范化种植（GPA技术体系）生产方式生态、天然，产品达到了北美、欧盟、日本等国家对我国枸杞产品中农药残留、化学物质残留、兽药残留的标准，从生产源头上保证了“沃福百瑞”枸杞产品质量。

   目前公司年生产枸杞深加工产品能力达20000吨以上，其中：

枸杞原汁3000吨，浓缩汁1000吨，枸杞果脯1000吨，有机枸杞干果1200吨，枸杞果汁饮料10000吨，枸杞多糖、枸杞籽油等产品800吨。

销售业绩每年以20%的速度逐年递增。

在原料方面，公司以绿色、健康、有机为目标，高标准、严要求，凭借技术和资金优势与固原市原州区头营镇、海原县七营镇、同心县王团镇、中宁县红梧山、简泉农场等合作开辟有机枸杞种植基地5500多亩，并派专业队伍从灌水、施肥、除草、病虫害防治、修剪等过程严格按有机枸杞种植规范控制，确保枸杞原料无污染、安全，达到有机枸杞质量标准。

   2007年、2008、2009年德国纽伦堡有机食品博览会、2007年德国科隆食品博览会、2008年美国食品博览会上、中国上海食品博览会上我公司产品成为了“来自中国枸杞之乡”的焦点，以其天然、营养、健康的独特优势，掀起红色风暴，倍受广大客商青睐。

公司是国内枸杞深加工产品生产技术水平最高、出口量最大的企业，必将成为全国乃至世界枸杞产业的领军先锋，为宁夏的食品行业作出了贡献。

思考题：

一、试分析沃福百瑞的一般环境及行业环境？

宁夏枸杞实体市场的现状

目前，宁夏有数量众多的枸杞工商企业和产品。

自治区已有100余家企业和一大批工商户从事枸杞干果和酒、药、汁、粉、糖、茶、饮料以及保健品等产品的加工和贸易，凸现出宁夏香山酒业、宁夏恒生西夏王酒业公司和宁夏上实保健品有限公司、宁夏红枸杞商贸公司等有实力的企业，以及“宁夏红”和“杞浓”枸杞果酒等知名品牌。

同时，伴随着宁夏枸杞产业的快速发展，枸杞的种植面积也不断扩大，截至目前，全区枸杞面积已达到3.2万公顷（48万亩）。

以中宁为核心，清水河流域和贺兰山东麓为两翼的区域布局与规模发展格局基本形成。

枸杞市场营销网络建设速度加快，质量提高，功能增强。

中宁县建起了全国最大的枸杞专业批发市场，枸杞产品远销欧美、东南亚等十几个国家和港澳台地区。

枸杞深加工发展势头强劲，产品档次显著提高，带动能力日益增强，已具备了枸杞产业升级提速，加快发展的条件。

并且历届党和国家领导人都十分重视宁夏枸杞产业的发展，四十多年来，数十位党和国家领导人都鼓励宁夏发展枸杞产业。

宁夏枸杞近日指标显示，2009年枸杞外销总量由上年的1500余吨增加到4500余吨，占全国枸杞及其产品出口总量的90％以上。

目前宁夏枸杞及其产品已远销美国、加拿大、澳大利亚等23个国家和地区。

◆一般环境分析

对于一般环境的分析，采用PEST分析方法。

所谓PEST分析是指宏观环境的分析，宏观环境又称一般环境，是指影响一切行业和企业的各种宏观力量。

对宏观环境因素作分析，不同行业和企业根据自身特点和经营需要，分析的具体内容会有差异，但一般都应对政治（Political）、经济（Economic）、技术（Technological）和社会（Social）这四大类影响企业的主要外部环境因素进行分析。

简单而言，称之为PEST分析法。

（一）政治法律环境（Political）

在共产党的领导下，我们的祖国越发前进。

西部大开发是中华人民共和国中央政府的

一项政策，目的是“把东部沿海地区的剩余经济发展能力，用以提高西部地区的经济和社会发展水平、巩固国防。

”2000年1月，国务院成立了西部地区开发领导小组。

由国务院总理朱镕基担任组长，副总理温家宝担任副组长。

经过全国人民代表大会审议通过之后，国务院西部开发办于2000年3月正式开始运作。

对于我自治区特色产业（枸杞）的发展，国家也是大力支持与鼓励。

如税收优惠政策规定：

对设在我市境内以国家鼓励类产业项目为主营业务，主营业务收入超过企业总收入70%的内资企业和外商投资企业，在2010年以前，减按15%税率征收企业所得税。

（二）经济环境（Economic）

所谓经济环境是指构成企业生存和发展的社会经济状况及国家经济正政策。

经济环境主要包括宏观和微观两个方面的内容。

首先宏观方面，我国人口数量有13亿多，生育率和死亡率低，人口增长率逐步下降到低水平，但由于人口基数巨大，导致每年的人口增长仍然超过一千万。

据统计显示，2010年我国国民生产总值（GNP）为57000.18亿美元；国内生产总值（GDP）为58782.57亿美元；财政收入为83080亿元人民币；人均国民收入为2379元人民币。

与往年相比，我国的经济增长速率较高，与此同时可能导致通货膨胀。

而对于微观方面，对于宁夏回族自治区，消费也是相对较高的。

随着人们收入的增加，人们的需求也一层一层的被满足。

吃饱穿暖后人们也开始享受，这种享受之一就是包养。

枸杞除了补气养血，现代研究表明枸杞子还有降低血糖、抗脂肪肝作用，并能抗动脉粥样硬化。

沃福百瑞充分发挥技术优势和地方资源优势。

采用高新技术生产的枸杞深加工产品及营养，保健滋补于一体以销往美国、欧盟、澳大利亚加拿大、南非、日本东南亚、台湾、泰国等20几个国家和地区。

销售业绩每年以30%的业绩递增。

沃福百瑞公司是目前国内枸杞深加工产品生产加工水平最高、出口量最大的、国际市场上知名度最高的企业。

（三）社会文化环境（Stoical）

企业的社会环境包括社会阶层的形成和变动、人口地区性流动、人口年龄结构的变化、社会中权利结构、人们生活方式及工作方式的改变等，这些方面必然要反映到企业中来，严重影响到社会对产品及劳务的需求，也改变着企业的战略决策。

宁夏是一个回族聚集地，在这里保留着回族文化，而且当地的人们也尊重他们的文化和习俗。

而对于枸杞这一产业，在宗教信仰方面没有问题，因为在我们这一地方，枸杞几乎是无所不在，做饭的时候、喝茶的时候、甚至枸杞还是中药中的一种药食。

宁夏回族自治区在最近的统计中总人口为580.19万人，我区仍存在着就业压力。

而该企业在这方面可以很好的利用劳动力，提高就业率。

据2011年10月16日新闻统计我区还有近40万的文盲，该企业是以研究、开发、生产、销售为一体的科技民营企业。

在很多环节并不需要高学历的人才，可以经过培训直接上岗。

但对于低学历或者文盲的职工应该企业给予学习的机会，在教育方面投资了很多。

采用龙头企业加基地加枸杞合作社的用作模式，实现了企业与农户的双赢。

带动着宁夏以至于周边枸杞深加工行业的发展，同时也奠定了枸杞深加工的龙头老大。

沃福百瑞随着社会主义市场经济的发展，人们的生活方实际工作方式都发生了较大变化，企业在产品及服务都提出了多样化的改进。

从研发到销售都有了一定的改进。

在研发方面沃福百瑞下了很多心思，该公司从人们的需求，社会的变化来研究到底什么最适合消费者。

在努力的研发下，沃福百瑞推出了有机枸杞、枸杞果膏、枸杞原汁、枸杞籽油、枸杞饮料等等。

从实体经营转为网络经营、电子商务平台、商贸合作等，成功将枸杞产品推向全球市场。

该企业时刻铭记与时俱进，在摸索中创新。

（四）技术环境（Technological）

宁夏这片土地上涌现出了许多优秀的枸杞加工企业，宁夏沃福百瑞生物食品工程有限公司则是这行业中的佼佼者。

沃福百瑞人致力于地方特产资源的开发和高新技术的运用，将宁夏枸杞深加工产业又是发扬光大。

造福于人类法人健康，涌动着激情创造着奇迹，发展是企业的不竭动力，创新是企业持久稳固的不朽灵魂。

沃福百瑞公司从1998年成立至今，一直秉承人无我有，人有我新，人新我奇的技术创新原则。

沃福百瑞充分发挥技术优势和地方资源优势。

采用高新技术生产的枸杞深加工产品及营养，保健滋补于一体以销往美国、欧盟、澳大利亚、加拿大、南非、日本、东南亚、台湾、泰国等20几个国家和地区。

销售业绩每年以30%的业绩递增。

沃福百瑞公司是目前国内枸杞深加工产品生产加工水平最高的、出口量最大的、国际市场上知名度最高的企业。

通过了ISO9000、ISO14000等多项认证，提高了企业的管理水平并于国际接轨。

保证了生产技术水平和产品质量同步提升。

公司第一个攻克了枸杞原汁常温保鲜技术，生产的枸杞原汁填补了国内外的一项空白，以枸杞鲜果为原料，采用专利技术，和先进的果汁生产线，通过表面清洗破碎、果汁分离、高压均质、杀菌、无菌灌装等工艺，以精制而成。

枸杞原汁即保持了枸杞鲜果原有的风味、色泽、营养成分。

公司第一个引进全自动果汁生产线，按GMP规范，将原汁加工成果汁。

公司第一个采用水溶提取、超滤、反渗透、冷冻升华干燥等技术生产的枸杞多糖，植物中少有的含蛋白质多糖，这种糖可以提高人体免疫力，具防癌、增强造血等功能。

在医药保健食品领域得到了广泛的应用。

公司第一个采用冷冻升华干燥的方法生产枸杞全粉，该项专利解决了返潮结块和农药残留超标的技术难题，实现了产品出口。

国家对于沃福百瑞公司科技技术改革大力的支持，在技术改革的同时也给予一定的技术支持。

沃福百瑞随时代而变化，随人们需求而变化，技术总是带领着枸杞深加工企业。

在专利和保护方面沃福百瑞也做的非常好。

◆行业环境分析

对于沃福百瑞的行业分析我们采用波特的五力分析，后来有学者加入了第六种竞争力

量：

“其他利害相关者”。

下面我们就来一一进行分析。

（一）可能的新进入者的威胁

对于枸杞深加工产业，刚开始的进入壁垒还是比较低的，但由于后期技术和研发上需

要一定的费用还是给企业带来了一定的压力。

因为宁夏是枸杞盛产地，资源供应是比较丰富的。

而且对于本土特色产业政府也是相当的支持。

在这些前提条件下，新进入者对于沃福百瑞的威胁现在还不是特别大，因为对于枸杞深加工企业的龙头老大，不管在规模经营、销售渠道、经营特色、技术科研等方面都占有一定的优势。

对于新进入者，随谈进入壁垒相对低，但是慢慢投入的资金会越来越大，但是沃福百瑞还是要有一定的注意，潜能是不可低估的。

这些新进入者可能在日后给企业带来威胁。

（二）可代替品的压力

对于枸杞产业，由于本地盛产，所以宁夏有很多不同的品牌的销售店。

但是沃福百瑞

重点在研发有机枸杞和枸杞深加工，在这方面沃福百瑞投入了很多资金和时间，在技术方面很多也是被认证的。

但是现在宁夏做枸杞产业的很多，大家都在与时俱进、创新壮大，所以在替代品方面还是有企业追上来，所以沃福百瑞秉承人无我有，人有我新，人新我奇的技术创新原则。

（三）消费者的压力——讨价还价能力

消费者对本行业的竞争压力表现为要求产品价格更低廉、质量更好、提供横多的售后

服务，他们会利用个企业间的警长来施加压力。

对于宁夏这么多加竞争的枸杞企业中，消费者在购买的时候肯定会进行对比，俗话说“货比三家”。

而且同样的产品消费者肯定就会在价格上比较，但如果价格互相压低，就会导致产品质量问题。

在此基础上，沃福百瑞开发新产品，占有新的市场，让顾客在某种程度上无法对比，只有我的产品符合消费者的需求。

如果在市场中同类产品，沃福百瑞会努力做好产品，搞好质量、服务以形成好的口碑。

（四）供应者的压力——讨价还价能力

供应者对本行业的竞争压力表现在要求提高原材料及其他供应品的价格，减少紧俏资

源的供应或降低供应品的质量等。

在供应者这一方面沃福百瑞早期就想到了，所以沃福百瑞是一个以生物工程、食品工程设计、研究、开发、生产、销售为一体的企业。

但是由于生产需求沃福百瑞还采用了枸杞合作社，为杞农解决枸杞销售问题，在枸杞销售供给方面签订合作合同。

总之，沃福百瑞采用了加基地加枸杞合作社的用作模式，实现了企业与农户的双赢。

（五）同行业中现有企业间的竞争

对于一个特色产业的发源地，可想而知在这里枸杞行业竞争是相对激烈的。

由于进入

壁垒也不是很高，如果您进入了宁夏您就可以看到满街道的小店都是买枸杞的。

而与此同时有机枸杞的竞争也是相对激烈的，比如像大家知道的百瑞源、祈福、瑞碧等企业也都出产有机枸杞。

在此激烈的竞争下，沃福百瑞还是抓住了很好的机会，研发枸杞原汁、全粉等独特产品。

并且利用优势扩张企业的销售面，全国各地乃至于国外。

因此沃福百瑞在同行业间也是有一定地位的。

但由于小企业的增加，成长也给他日的龙头带来了一定的压力。

如果想保住自己的位置那么不仅要保持自己原有的好品质，而且还要务实创新，随世界而进步。

（六）其他利害关联者

作为宁夏的特色产业的龙头企业，一方面得到了政府的支持政策，另一方面拥有充分

的资源优势。

除此之外还有很多相关影响。

其中影响最大的应该属政策的支持，本土特色产企业依靠有利的政策让自己的企业“走出去”，通过政策的支持实现各方面的提升，譬如技术、质量、管理等。

国家、地方也会给予本土特色产业不论是在税负或人力资源等方面的支持。

二、请结合SWOT分析方法评价沃福百瑞公司的战略选择？

沃福百瑞生物食品工程有限公司SWOT分析：

优势（Strengths）

1、沃福百瑞在某些方面有国家政策的支持，沃福百瑞位于宁夏，属于西北部。

国

家对于西北部有着西部大开发政策，比如在税率、出口等方面。

2、沃福百瑞成立于1998年，从1998年至今，沃福百瑞努力发展自我产品及研发

新产品，在全国各地乃至于美国、欧盟、澳大利亚、加拿大、南非、日本、东南亚、台湾、泰国等20几个国家和地区都享有自己的销售店，以及获得很好的口碑和品牌形象。

3、沃福百瑞才起步时，不仅经营着枸杞产业还涉及到了枸杞深加工。

在多年来的

拼搏中占据了枸杞深加工行业的龙头地位。

4、 沃福百瑞生物食品工程有限公司持有超临界CO2萃取枸杞籽油生产方法，低

温真空膨化果蔬脆片生产技术，枸杞发酵酒生产方法，枸杞全粉冷冻升华干燥工艺，枸杞原汁常温保鲜工艺，全营养素枸杞保健果汁及其生产方法，枸杞保健果脯及其生产方法7项发明专利。

5、沃福百瑞充分发挥技术优势和地方资源优势。

在生产枸杞及枸杞深加工方面有

着一定的成本优势。

6、沃福百瑞采用了加基地加枸杞合作社的用作模式，并且对收回的枸杞采用先进

的筛选、加工技术。

使在市场上流通的枸杞及枸杞产品质量和价格都收到消费者的一直好评。

劣势（Weaknesses）

1、沃福百瑞在市场规划方面有些不足，因为沃福百瑞更多注重的是外省市及出口

产品的销售。

而对于本宁夏的销售几乎没有大型的实体店面。

这样导致了本地区的人很多只是听口碑、广告及网络来认识沃福百瑞。

2、沃福百瑞的产品虽然相对于其他企业较多，但由于市场在迅速扩张与发展，沃

福百瑞不能只停留这原有的技术与产品，应该去适应那些出口国家。

比如每个出口国的需求不同，个人喜好也不同，地方习俗等去设计更为优越的产品。

机会（Opportunities）

1、新地理区域的扩张，由于国民经济的持续快速发展，形成了潜力巨大的市场需求。

同时也给予了该企业大面积的销售市场。

2、由于2009年10月，公司利用资金及技术优势兼并了“圣杞乐”品牌，成立

了宁夏圣杞乐生物食品工程有限公司。

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