根据如果没有联想写广告词.docx

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根据如果没有联想写广告词

根据如果没有联想…写广告词

　　篇一：

广告词的解题技巧

　　广告词的解题技巧

　　广告词，意在“广”而“告”之，因而必须在形式上和内容上易于传播、推广，力求达到人人皆知的目的。

广告词的特点:

第一，形式上讲求语言简洁、整齐、和谐。

简洁，是指句子简短、干脆、利落，句子不宜过长；整齐，是指句式整齐，一般用两句，最好是对偶句，或字数大致相当的语句；和谐，是指句子尽量用相同的韵脚，听起来和谐悦耳。

第二，内容上讲求通俗。

　　中考关于广告的题型主要有四种:

　　一.口语交际型.围绕有关广告讨论发言,此时说话要围绕话题，简洁明了。

讨论是几个人或更多的人在一起互相陈述道理，发表见解的一种口头表达形式。

讨论发言必须明确中心话题，并围绕中心题说，做到观点清楚，有理有据，简洁明了，使听话的人容易接受。

　　典例:

1.根据下面同学的议论回答问题。

　　甲：

现在市场上刮起了称“王”、称“霸”风。

好像称上了“王”、称上了“霸”，产品就能压倒一切，天下第一，我看这种做法对市场未必有好处。

　　乙：

还别说，这事我也见过不少。

面有“面霸”，鞋有“鞋王”，就连咱中学生复习资料都出了个“考王”。

丙：

人家这样做不过是一种促销手段，市场经济嘛，我看这事也没啥不可以的。

　　甲：

你说得不对，______________________.

　　乙：

是这样。

“王”和“霸”可不是自封的。

　　丁：

你们几个纯粹是吃饱了撑的!

哪条规定说不让称“王”、称“霸”来着?

市场上还有叫“王中王”的呢!

甲：

称“王”、称“霸”是一种虚假的宣传，这是一种自封权威的做法，本质上是欺骗消费者，这是法律上明文禁止的。

　　丁：

不要说得那么严重，能把产品卖出去就行呗!

　　乙：

那可不对，_________________________。

　　甲：

是呀，称“王”、称“霸”也不符合中国人谦虚求实的美德，广大消费者心里都有一杆秤，不是你说啥就是啥！

　　①他们争论的焦点是什么?

　　___________________________________________________.

　　____________________________________________________.

　　②请在A和B处分别填上有针对性、有说服力的话。

　　A._________________________________________________________.

　　B.__________________________________________________________.

　　③根据谈论内容，完成下列填空：

　　甲和______________观点一致，

　　其观点是_______________________________________________.

　　丙和_____________观点一致，

　　其观点是__________________________________________________.

　　④用横线划出文中一句不得体的话.

　　答案:

1．①靠称“王”、称“霸”的做法来推销产品是否正确。

　　②此题无唯一答案．只要甲处能够针对丙的看法提出反对意见，说出“不对”的理由；乙处能够针对丁的错误观点说出称“王”、称“霸”的危害或进一步揭示其本质的话即可。

　　③乙.称“王”、称“霸”的做法是不可取的；或称“王”、称“霸”是一种欺诈、违法的行为；或称“王”、称“霸”毒害市场．有损消费者的利益；丁.称“王”、称“霸”有利于促销产品，或称“王”、称“霸”不违法，别人管不着。

　　④你们几个纯粹是吃饱了撑的!

　　二.赏析广告型.

　　广告常以其独特的创意构思，妙笔生花的语言艺术来巧妙地传递商品信息，诱发消费者的购买欲望.如联想公司的广告词------如果没有联想,世界将会怎样?

-----就成为了经典.这种题型一经出现,立即成为了中考的重点.

　　请结合你的理解，对下列广告词进行赏析。

　　典例:

2.你不理财，财不理你。

　　____________________________________________________________________.____________________________________________________________________.

　　听你想说的，说你想听的。

　　____________________________________________________________________._________________________________________________________________.答案:

2．《理财》杂志帮你理财。

用语生动，耐人寻味。

　　中央电视台农村栏目的服务宗旨是为农民服务，贴近农民，亲切自然。

　　3．鲁花花生油的电视广告词简洁明了，上口好记。

开始的广告词是“滴滴鲁花，香飘万家”，后来改为“滴滴鲁花，健康全家”。

请你简要分析一下两则广告词的优点，以及这样改的理由。

　　答案:

3．两则广告都只有8个字，简洁明了，句式比较整齐，都押韵。

　　第一则广告体现了该产品的特点，油香，菜也香，是优质产品。

第二则广告则从功效的角度立意，符合人们追求健康的新理念和新潮流，更容易打动消费者的心。

　　4．说说下列广告语所表达意思。

　　①眼药水：

滴后将眼球转动数次，以便药水布满全球。

　　_________________________________________________________.

　　__________________________________________________________.

　　②餐馆：

请来本店用餐吧!

不然你我都要挨饿了。

　　__________________________________________________________.

　　________________________________________________________.

　　③空调：

本产品世界各地的维修工是最寂寞的。

　　________________________________________________________.

　　______________________________________________________.

　　答案:

4．①眼药水的正确使用方法。

②真切地希望你来用餐。

③表明空调质量在同类产品中是最好的.

　　5.请评论下则广告：

微软鼠标：

“按捺不住，就快滚。

”

　　答案:

5.既生动地暗示了微软鼠标滚动的灵活，又利用智慧的语言塑造出了一个个性鲜明的品牌。

（言之有理即可）

　　三.撰写广告型:

公益性广告词的撰写是近几年中考中出现的新题型，因为这种题型形式新颖，又贴近生活，所以一经出现即成为中考中的重点。

　　写广告必须符合三个原则，即：

实事求是、主题突出、新颖独特。

其中，“实事求是”是广告创作的基本原则，其真实性是受法律约束的。

“主题突出”是广告宣传的根本目的，没有主题的广告是不可思议的。

“新颖独特”是广告流行的原因，一则有创意的广告可以使产品迅速占领人们的生活。

抓住标志性亮点，用以作为宣传的载体是该题设计的主题思想。

形式的独创性是学生得分不等的主要原因。

结合广告、标语创意分析的方法，我们可以精炼语言，采用对偶、比喻等修辞增加文采。

　　典例：

6.请拟一条以“公民无偿献血”为内容的公益广告词，要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明，在10～20字之间。

　　分析：

要注意灵活变换角色，从而打开撰写的思路，主要从下面三个角度考虑：

　　从自身的角度

　　如：

献出我的血，温暖你的心。

　　从对方的角度

　　如：

生命花朵的绽放，来自你鲜血的浇灌。

。

　　从社会的角度

　　如：

同在蓝天下，让我们共享生命的感动。

　　7.请为某中学刚开办的心理咨询室“心语小屋”拟一条广告语。

要求语言得体，主题鲜明，构思新颖。

　　7．示例：

①你给我坦诚信任，我还你快乐人生。

　　②说尽无限烦恼事，带走不尽欢笑声。

　　③你步履沉重带来忧愁，你心情轻松带走快乐。

　　④打开心灵之窗，放飞希望理想。

　　⑤一同分担你的痛，一起追求你的梦。

　　⑥禾苗需要雨水，心灵需要滋润。

　　四.综合型.

　　典例:

8.综合实践现代生活离不开广告，广告的语言丰富多彩。

读下面这则短文，按要求作答。

商家厂家为吊人们胃口，可谓煞费心机。

东边是有杯无患，西边是鸡不可失。

这儿是钙世无双，那儿是百礼挑一，餐巾纸爱不湿手，赛车场骑乐无穷。

啊，默默无蚊者，只能是百衣百顺；牙口无炎者，为的是肠治久安。

今日随心所浴，明天饮以为荣，真可谓商机不可失，你方唱罢我登场。

　　把写错的成语圈出来，并加上序号，说明这些成语分别属于哪类商品的广告。

　　____________________________________________________________________.____________________________________________________________________.

　　正确的成语依次是：

_____________________________________________.

　　____________________________________________________________________.

　　请你为自己喜欢的一种商品设计一则广告词。

　　____________________________________________________________________.____________________________________________________________________.答案:

8．①有杯无患②鸡不可失③钙世无双④百礼挑一⑤爱不湿手⑥骑乐无穷⑦默默无蚊⑧百衣百顺⑨牙口无炎⑩肠治久安⑾随心所浴⑿饮以为荣①有备无患②机不可失③盖世无双④百里挑一⑤爱不释手⑥其乐无穷⑦默默无闻⑧百依百顺⑨哑口无言⑩长治久安⑾随心所欲⑿引以为荣例如“联想”电脑：

如果没有联想，世界将会变成怎样?

　　9．根据提示。

用成语填空。

　　某饺子铺的广告词是“无所不包”，某打字机的广告词是“不打不相识”，那药店的广告词是_____________________，石灰厂的广告词是______________________。

　　答案:

9.自讨苦吃;白手起家

　　10．广告词是一种常见的应用文，编拟广告词，会用到许多表达方法。

对下列广告词修辞方法解说有误的一项是

　　A．生命安全的保护神。

　　B．如果“配力那”还不能使你的鸡下蛋，那这些鸡无疑是公鸡。

　　C．百闻不如一见。

　　D．卫士牌报警保险柜最大的缺点是：

敲锣打鼓迎盗贼，冷若冰霜面主人。

　　篇二：

广告语中的双关

　　浅析广告语中的双关修辞

　　摘要：

现如今伴随着各种现代传播手段的横空出世，广告已触及到现代生活的方方面面：

电视、报纸、杂志，公交上、商场里、街道边，广告无时无处不在。

作为广告重要组成部分之一的广告语，是一种以宣传和刺激消费为目的特殊语言，它能使广告告更丰富精彩，更有竞争力。

为了提升广告语言的魅力，增进有效传达和沟通，文案人员常常运用修辞技法来实现，双关修辞便是其中一个常用而有效的途径。

本文将从中外优秀广告语鉴赏出发，探讨广告语中双关修辞格的类型及其功效，阐明双关修辞在广告语中的特殊功能。

　　关键词：

广告语双关类型功能

　　双关语是广告语中一种常用的修辞手法，所谓双关，是指在特定的语言环境中，借助语音或语义的联系，使语言关联到两种事物，使语句构成双重意义的修辞方式。

它既可引人注意，又能引起联想，加深记忆。

双关修辞的这种特殊效果，它能使语言活泼有趣，或借题发挥．或旁敲侧击，以收到由此及彼的效果。

运用双关的广告语言具有点石成金的效果。

它能化腐朽为神奇，化平淡为有趣，化无情为有情，化紧张为轻松。

广告语根据广告本身的特点及受众的心理，从语言的海洋提炼出来，就像沙里掏出的金，内容丰富，字字玑珠，它能激发人的消费动机，左右人的消费观念，诱导人的消费行为，达到广告的最终目的。

　　一、广告语中的双关类型

　　作为一种修辞手段，双关在广告语中很常用，它广泛存在于语音、词汇、语法等各个语言层面。

在《汉语修辞学》中王希杰把双关分为语义双关、谐音双关、语法双关。

按照此法，广告语中的双关也可分为这三类：

　　l、语义双关

　　语义双关是利用词语或句子的多样性在特定语境中形成双关。

语义双关在广告中的运用比谐音双关更为普遍。

其效果与谐音双关可谓异曲同工。

如：

　　例①人类失去联想，世界将会怎样?

　　联想集团的广告语运用了假设句式，一语双关，将品牌“联想”和人的心理现象“联想”提高到同等重要的程度。

作为心理机制，人如果没有“联想”．就没有创造，“世界”将变成一潭死水；有了“联想”，就有了创造，世界就会变得丰富多彩。

作为一个现代信息工具，如果人缺少了“联想”牌电脑，

　　生活也许就会变得枯燥。

而有了它，生活就会变得多彩多姿。

这句广告语一语双关，它强调的是人类如果失去“联想”这一品牌，就如同失去了想象力、创造力。

世界也将会不堪设想。

　　例②IamMOREsatisfied．ASKforMORE

　　MORE是一种香烟的商标，这个单词的本义是”更多，更好”。

第一句广告语把表面上的”我更满意”转成深层的含义：

“我对MORE牌香烟感到满意”：

第二句广告语把表面的“我要更多“转换成：

”我要更多的MORE牌香烟。

“这样的广告语朗朗上口．易于记忆，效果不同凡响。

　　2、谐音双关

　　谐音双关，就是用同音异义或近音异义的词构成双关。

广告制作者非常乐于使用谐音双关，

　　因为此类双关具有风趣、幽默、俏皮、滑稽的语言风格，能增强广告的说服力和感染力，给消费者留下深刻的印象。

如：

　　例③TrustUS．Over5000earsofexperience．

　　译文：

相信我们吧。

历经5000多只耳朵的检验，有着5000多年的经验。

　　这则广告利用了”ears”和”years”的相同读音．既表达了产品的性质，又兼顾了说明公司产品的成熟性和可靠性．令人不得不叹服广告创作者的高明之处。

　　例④“真橙”爱你每一天。

　　这是一则汇源真鲜橙的广告，给消费者留下了美好的印象。

而“‘真橙’爱你每一天”更是巧妙地运用谐音双关，强调汇源的产品是原汁原味的”真橙”，给消费者的爱是决不掺假的“真诚”。

爱是呵护和关怀，这正与果汁是健康的守护者相合。

这种以情感诉求为基点的双关广告语，容易让消费者从内心接受这一产品，也可以使消费者在玩味广告语语言技巧的过程中得到美的享受。

　　5

　　例⑤趁早下“斑”，请勿“痘”留

　　这是香港一家化妆品公司的广告，“下‘斑’”和“下班”同音，“‘痘’留”和“逗留”同音，在意思第一层上是说这家店生意好，早点卖完化妆品，员工早点下班，第二层则是针对消费者，暗指本店的化妆品质量好，只要用了，脸上的雀斑、青春痘之类的很快就会消失。

　　3、语法双关

　　语法双关是指由于语法关系，如省略结构，某词或词组具有两种或两种以上语法功能而产生的双关。

它不同于一般的语义双关，其出发点是词或词组在语法功能上的差异。

这类双关在广告语之外的文体中比较罕见。

如：

　　例⑥美的空调．美的享受。

　　这是美的公司精心推出其主打产品空调机的广告语。

它通过改变词语的词性来创造广告的意境，达到了一语双关的目的。

“美的空调”的“美的”为商标名，是名词，指“美的”牌空调机；“美的享受”则变成了形容词性的短语，指“美好的”意思。

字面上一致，却巧妙的改变了词性。

完整地表达了两个意思。

　　例⑦Cokerefreshesyoulikenoothercan

　　这是一则在”can”上做文章的广告，句中can既可理解为名词“罐、听”，暗指别家的一罐饮料比不上可口可乐的。

又可看成是情态动词“能”，全句可理解为：

没有什么能像可乐那样令您神清气爽。

这则广告语和商品一样流传久远，令人难忘。

　　二、双关修辞格在广告语中的功能

　　双关是广告语中富有创新意义而又有积极效果的一种修辞现象。

结合相关资料，我认为它在广告语中的功效主要可归为以下几点：

　　1、言简意赅、经济高效

　　广告主创作时要注重经济、实效、省时、省力，使广告文稿既通俗易懂、新颖独特，又能惜墨如金，言筒意赅。

为追求语言的简洁性，在具体语境中。

人们大都倾向于使用表意单一的词语。

而双关的适当运用，能使广告语在保持言语简洁的同时突显丰富的语意，达到最佳表达效果。

例如“一卷而净”，采用四字短语画龙点睛地传达了产品的特色，

　　最大程度显示了广告语的本色“卷”作为动词，体现厨房用纸的方便性，卷’作为量词，则突出其为厨房必备助手的作用。

　　2、幽默诙谐、吸引力强

　　广告语中的双关．因其幽默风趣的语言风格，能增加广告的吸引力和趣味，以审美的新奇感给受众极大的冲击。

广告利用双关，能吸引我们的注意，碰到双关我们不禁要问：

这到底是什么意思?

如：

“康乐为我出气。

”，如果如实表述成：

康乐牌抽油烟机消除厨房油烟。

准确平实，但毫无吸引力，而例子中用“出气”二字造成双关，一方面突出抽油烟机的功能，另一方面体现油烟给人们带来的烦恼将一扫而光，幽默风趣，产生强烈的广告效应。

　　3、广而告知、一炮打响

　　广告修辞中独特的“品牌双关”堪称广告双关语中的一枝奇葩，它既可以表达字面所表示的意义，也可以表达品牌的意义，把双关修辞用于品牌之中，借助中华文字简洁凝练的独特魅力打响产品的知名度，提高产品的美营度。

如：

“女人更年要静心”“美的空调，全球信赖”他们借助与品牌名称字形相同、语音相近为条件构成双关，既展示了产品的特色，又打响了自己的品牌。

　　三、结束语

　　广告中的双关用其含而不露、意味深长的语言，在介绍商品的同时，将消费者引入丰富的遐想、深远的托意之中，让耐人寻味的“余音”在消费者的脑海中烙上深深的印记，令人回味无穷，使广告达到意想不到的新、奇、趣、美等效果，从而达到商品被消费者广泛接受的预期目的。

双关以其简洁凝练、新颖别致、含蓄风趣的修辞效果，达到了广告“引起注意、发生兴趣、产生欲望、付诸行动”的目的。

然而，双关策略并非万金油，也不是任何广告人都能将之运用得恰到好处，达到预期设想的效果。

广告者不仅要尽力让广告达到最佳关联，还应该考虑消费者的百科知识、民俗背景，以及不同消费者对信息接受的惯性问题。

如果双关策略没有贴近受众的文化背景，就达不到预期的效果，甚至可能物极必反、弄巧成拙。

　　参考文献：

　　l王希杰《汉语修辞》商务印书馆2004年10月出版

　　2黄雷中英文广告“双关”修辞法例析西江大学学报，2000，：

56_59

　　3包芳广告语双关修辞格的类型及其功效《科技信息》2008年21期

　　[摘要]双关辞格是广告语中常用的修辞手法。

本文对谐音双关、语义双关、成语双关三种辞格在广告语中的运用进行分析。

　　[关键词]广告语双关修辞谐音语义成语

　　广告是向公众介绍商品、服务内容或文娱节目的一种宣传方式。

在市场迅速、商品竞争异常激烈的今天，作为经济信息传播工具的广告已渗透到人们生活的方方面面。

它是拉动市场的手段，而广告语则往往是产品推广、企业形象塑造的点睛之笔。

实践证明，好的产品需要好的广告语相配合，广告语是广告创作的核心内容，是广告中具有文学性的语句，它在广告中既可以表达广告作者的强烈情感，又可以形象地塑造企业及其产品或某种机构的形象，还可以准确地介绍产品的性能。

为了使广告语更具艺术魅力和审美价值，广告语的创作常常离不开修辞手法。

修辞是对语言的修饰和调整，即对语言进行综合的艺术加工。

在广告语创作中运用的修辞格是多种多样的，而双关即是其中最常见的一种。

双关是利用语音或语义条件，有意使语句同时关顾表面和内里两种意思，言在此而意在彼的一种修辞格。

广告语创作中运用双关辞格，通过语言文字在声音或意义上的联系造成表里、内外两种不同的理解，不仅扩大了广告语的内涵，而且也使广告语具有丰富的想象力和强大的感染力。

　　一、谐音双关

　　谐音双关是利用音同或音近的条件使词语或句子语义双关。

汉语里存在大量的同义词,声音相近的词更是不胜枚举,这为谐音双关的产生提供了良好的条件。

广告中的谐音双关和一般意义上的谐音双关有所不同。

它是通过同音词语在原有词义的基础上再增加与产品有关意义的一种方法，不是言在此而意在彼,而是把原有词义和产品相关的新意义巧妙地糅合在一起,相辅相成，增加语义的信息量,拉近产品与消费者之间的距离,以达到促销的目的。

谐音双关在广告运用中有两种形式：

同形的谐音双关和异形的谐音双关。

　　1.同形的谐音双关广告

　　万事俱备，只欠东风（东风牌汽车）

　　银燕空调，冷静的选择（银燕空调）

　　以上两例的谐音词（或语素）形体相同，在词的原义上利用字面增加与产品相关的意义。

“东风”——在原义上糅合产品名称；“冷静”——从消费者选择产品的理智态度，突出空调的性能和质量——冷、静。

　　2.异形的谐音双关广告

　　真“橙”爱你每一天，汇源果汁（汇源果汁）

　　身在“伏”中不知“伏”（科龙空调）

　　以上两例谐音词读音相同，但字的形体不同，视觉上陌生的乙，听觉上却是熟知的甲。

真“橙”爱你每一天，巧妙地运用谐音双关，强调汇源的产品是原汁原味的“真橙”，给消费者的爱是决不掺假的“真诚”，爱是呵护，爱是关怀，这正与汇源果汁是健康的守护者相合。

身在“伏”中不知“伏”，借助音同把原来的“福”换成了“伏”，描述了空调的性能。

　　二、语义双关

　　语义双关是利用词语或句子的多样性在特定语境中形成双关。

语义双关在广告中的运用比谐音双关更为普遍，其效果与谐音双关可谓异曲同工。

　　1.中意冰箱，人人中意（中意电冰箱）

　　2.人类没有联想，世界将会怎样（联想电脑）

　　3.阿里山瓜子，一嗑就开心（阿里山瓜子）

　　例1中两个“中意”读音不同，意义不同，只是形体相同，广告语采用了同形双关的手法，

　　给商品作了深刻的诠释：

“中意”是电冰箱的品牌,和意大利合资产品；“中意”正中消费者的心意,使人印象深刻。

例2中联想一词的词义是指一种由此及彼的想象力,广告语一语双关，它强调人类如果失去“联想”这一品牌，就如同失去了想象力、创造力,世界也将会不堪设想。

例3中“开心”既可为词，也可为短语。

作为词，有心情快乐舒畅的意思；作为短语，有瓜壳裂开,容易剥的意思。

正因为“开心”作为词和短语具有不同的释义,因此，广告语“一嗑就开心”既能表示阿里山瓜子给人们带来的愉悦心情，同时又宣扬了其优良的品质。

　　三、成语双关

　　在谐音双关中有一个很重要的现象——谐音成语，它是用同音字或近音字对固有成语进行谐音换字而形成的，其形式、音节与某个成语相似，意义却改变了。

在广告中巧妙运用谐音成语，可以使广告凝练生动，比一般词语更具表现力。

如：

　　1.北燕沐浴随时随地随心所浴（北燕沐浴器）

　　2.一臭万年，香遍万家（北京王致和臭豆腐）

　　3.汾酒必喝，喝酒必汾（杏花村汾酒广告）

　　例1用“浴”字替代了“欲”,实