电竞电视节目推广策划案.docx

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电竞电视节目推广策划案

电竞电视节目推广策划案

一、宣传推广对节目收视产生作用的过程

一直以来，将电视节目作为宣传主题进行宣传推广的方式有节目导视、广告推广、活动营销等多种手段。

这些宣传推广方式对节目收视产生的作用存在一个循序渐进的过程，各阶段的重要因素各有不同。

首先，信息有效传播至目标观众。

这主要是由于现今社会资讯爆炸，每个个体每天接收到各种信息量都比较庞大。

以何种方式传递信息，是受众能够接收到信息的重要因素。

这一阶段是信息传播的第一阶段，有效信息的含义有：

一是所反映的客观事实本身具有信息价值，二是所提供的信息能够为受众确切理解。

因此，对目标受众的锁定是信息有效传播的重中之重。

其次，观众产生偏好的过程。

此阶段直接对收视成绩有所拉升，观众接收到的信息是否足以引发其收视兴趣是此阶段的重要因素。

再次，后期循环阶段。

此阶段对频道、节目的中长期收视效果产生影响。

观众是否对频道形成良性的收视认知，拉升频道或栏目的知名度、美誉度、忠诚度等，关键在于观众对前期的节目宣传信息与其收看的节目内容是否匹配，从而形成良性循环。

在新栏目进入市场的阶段，宣传推广手法对栏目收视成效影响的3个环节都会有所影响。

选取目标观众能够接受的方式，有效触达目标受众，是当前新节目推广方式的重中之重。

电子竞技影视节目的发行渠道：

1.传统电视平台：

赛事类节目在传统电视平台发行困难，专题类节目可在省级以下地方台尝试播出。

赛事类节目因为过于专业且游戏比例过大，在传统电视平台发行较为困难，而时下很多地方台（武汉电视台，重庆电视台，湖南经视，广州电视台等）都有正在播出或表示乐于尝试一些人文性较强的电竞相关的专题类节目。

节目的四级发行市场：

按照发行商选择节目发行到各地区的比例分类，可以分为四个级别的市场。

一级市场：

广东、山东、辽宁和浙江，有70%以上的发行商选择这四个省发行节目；

二级市场：

湖南、四川、吉林、河北、江苏、山西、北京、重庆、上海、安徽、黑龙江、湖北、福建、河南、陕西、广西、江西、贵州，有60%发行商将节目发行到这十八个地区；

三级市场：

非主流市场，天津、海南、宁夏、新疆、内蒙古、云南、甘肃，不足60%的发行商发行到以上七个地区；

四级市场：

西藏和青海，选择此地发行的公司只有一半以下。

2.数字电视平台：

数字电视是指从演播室到发射、传输、接收的所有环节都是使用数字电视信号或对该系统所有的信号传播都是通过由0、1数字串所构成的数字流来传播的，数字信号的传播速率是每秒19.39兆字节，如此大的数据流的传递保证了数字电视的高清晰度，克服了模拟电视的先天不足，而且相对于模拟电视，数字电视在各方面都具有压倒性的优势，无论是国内还是国外，电视数字化已经成为不可逆转的趋势。

从2002年到2015年，国内数字电视市场规模将由400亿元扩张到5000亿元，2010年中国数字电视机顶盒市场规模将达到2050万台，其中蕴藏的市场机会超过万亿元。

而整个数字电视产业的规模预计将达到1.5万亿元，市场潜力不可估量。

在未来的10年内，中国的数字电视必将得到长足发展，由此带动的产业链市场价值更是以千亿元计算。

在数字电视平台当中上海文广的游戏风云频道就是广电特批的专门游戏频道，另外获得资格的是辽宁电视台的GTV。

3.IPTV网络电视平台：

网络电视（IPTV）也叫交互式网络电视，是利用宽带网的基础设施，以家用电视机（或计算机）作为主要终端设备，集互联网、多媒体、通信等多种技术于一体，通过互联网络协议（IP）向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式数字媒体服务的崭新技术。

据InformaTelecomsandMedia研究显示，2007年，全球IPTV用户总数增长了117%，从2006年年底的571万户增至1234万户。

欧洲地区仍是目前世界上IPTV最大的区域，其IPTV用户总数在2007年超过690万，占全球总数的57%，电信公司以及其它运营商们通过在宽带上捆绑免费业务吸引了500多万IPTV用户。

据市场调研公司iSuppli预测，付费电视、移动电视、DVD和宽带视频创造的收入预计2010年将超过2770亿美元。

这一数字的飞速增长，主要得益于付费电视服务，尤其是近年来在全球迅速扩张的IPTV电视领域。

有数字显示，2004年，全球IPTV用户仅190万户，到去年IPTV全球用户突破1400万，预计，到2011年将突破1亿。

对此，iSuppli公司分析师表示，此前这一市场由直接入户卫星和数字及模拟有线电视服务商主导，但目前全球各大电信公司也正试图通过IPTV瓜分这一市场份额。

随着2008年北京奥运会这一国际性体育赛事的举行，中国、非洲、拉美地区的IPTV市场也将随之被拉动。

预测，2010年该领域的营业收入将从2005年的6.81亿美元增长到235亿美元。

目前Gamebank频道的PGL职业选手联赛的系列节目产品已经在北京鼎视传媒，上海电信百事通等平台播出，收视率稳定，收到广泛关注和好评，Gamebank近期制作的WorldeSportsMasters世界体育电子竞技大师杯赛，也在江浙最大的华夏视联控股有限公司的华数互动电视平台播出，在体育类节目中收视率仅比NBA比赛稍低，比欧洲足球联赛的收视率明显高出，收视率位列体育类节目的第二。

4.p2p流媒体网络电视平台：

流媒体网络电视正是着眼于受众的需求，最大程度上做到了把最好的东西放到网上，而没有浪费网民的时间。

以PPLive为代表的网络电视2.0，通俗而言就是在网上看电视，首先它是基于P2P的技术，看的人越多越流畅，而且它们有着比有线电视更加丰富的视觉大餐，CCTV、各类体育频道、动漫、游戏、丰富的电影、娱乐频道、凤凰卫视等等尽收眼底，还有世界杯、超级女声，总之流行什么，这里就有什么，而且完全免费。

目前国内外最流行的有PPstream、PPlive、Tvkoo、QQlive、Mysee、UUsee、沸点网视、TVants、猫扑Itv、Sopcast、优度直播等10多个网络电视引擎

网络电视目前是电子竞技赛事直播最重要的播出平台，07年全年根据全球最大的pplive网络流媒体电视的数据报告显示电子竞技的赛事内容占据其50％以上的全年流量，尤其在赛事直播期间收视人数更是稳居前三的位置

除以上的主要的在电子竞技影视节目商业模式链中扮演较重要角色的发行渠道之外，电子竞技的节目视频产品在网站的vod点播，视频下载，书刊配套光盘的发行，手机视频服务等，也都有较为不错的表现。

电视电竞节目的传统媒体宣传推广渠道：

本电视台首次尝试开办以电子竞技类为主要题材的栏目，为了让受众得知，让受众接受，让受众喜欢，特意从以下几方面进行宣传推广：

1.台内跨频道导视宣传——大众频道效果更佳

该节目的电视推介宣传中，我们预计中央电视台15个频道都参与其中，共播出2340次相关导视。

从传播效果看，全国61.8%的观众收看了导视，共覆盖8.7亿人次。

在中央电视台各频道中，综合频道的推介效果在各频道中最为显著，这与该频道覆盖率高、观众规模较大密切相关。

其他频道中，由于综艺频道、电视剧频道两个大众化频道观众规模较大，各为该剧带来1.45亿和1.25

亿人次观众，取得了较好的推介效果。

电视剧频道播出的电视剧推介导视资源利用率也相应高于其他频道。

少儿和新闻两个频道的推介效果也较其他频道更好，这都与频道的份额较高、观众规模大直接相关。

小众频道的推介效果相对较差，主要是由于其观众规模较小。

2.跨媒体导视宣传效果——多种媒体组合增加受众覆盖面

此次跨媒体宣传中，预计仅广播、电视、报纸三大传统媒体累计到达受众的规模即达到9.13亿人次。

使用跨媒体推介的手法，主要目的是覆盖电视推介覆盖不到的受众群体，从而增大宣传推介的受众规模，为电视剧获取更多观众。

3.频道内部相关强势节目相助，收视高开

在本栏目开播以前就积极展开宣传，强化观众对本节目的广泛认知，为本栏目的收视高开形成有力局面。

4.微博互动，形成话题

微博营销手段是目前性价比较高的一种新型推广

方式。

与微博关联的营销手段未使用传统媒体，也没有投放硬广告，鉴于网络媒体尤其是微博的主要受众是年轻人，微博互动在年轻人中形成了较好的话题营销效果。

广泛发布活动相关趣味信息，发布微博信息并引发相关人群关注。

尤其每集节目开始前一天，透露相关话题，吸引当日网友收视节目。

具体的推广方式：

贴吧论坛推广：

发各大门户网娱乐论坛、各地方大型网站娱乐论坛、娱乐圈子。

主要在话题上找到新颖的点，附加大量场景图片，突出节目的趣味性，增加视觉冲击效果。

以上内容就是上面的策划话题。

分重点和层次进行投放。

博客空间推广：

官方博客推广和主持人博客的信息发布，提供一个官方发声渠道，不断公布活动每期制作信息和提前公布花絮。

每期主题公布等等。

该博客还将通过我方推广获取大量网友关注和访问。

打造官博和主持人名博，稳定网上粉丝群。

微博推广：

广泛发布活动相关趣味信息，发布微博信息并引发相关人群关注。

尤其每集节目开始前一天，透露相关话题，吸引当日网友收视节目。

百科和知道推广：

建设人物百科、每期主题活动百科，把牛气冲天栏目和相关每期节目成果在网上进行系统化。

然后通过大量观众提问和回答进行网络互动，吸引大批网民的好奇心。

百科要不断完善，追加内容，让网友对节目加深了解。

图片相册和视频播客推广：

每期活动大量覆盖各大视频网，并且进行观众跟帖留言点评，炒作节目视频，给各类网友留下该节目火爆的印象。

资讯新闻传播：

通过给各大门户网娱乐频道供稿和推荐，让本栏目的娱乐新闻传播速度大大加快，迅速覆盖各类娱乐网站。

SNS推广：

通过开心网人人网的SNS社区网转帖推广。

获取年轻网民的关注。

加深学生群体的比例。

培养一批潜在受众。

QQ、MSN、旺旺群发：

通过直接传播节目播出时间和内容，吸引一批网友去观看。

群发信息是非广告性质的，以公布娱乐新闻一样的兴致去发。

投票推广、网络调查推广：

通过对节目的投票、网上调查，对主持人和节目进行相关介绍，获取网友关注。

调查可以让很多原来不太了解节目的网友加深节目印象，推进收视率

1.可以适当进行相关有奖问答活动，由节目组邮寄一些小礼物，对全国各地观众都有好的鼓励。

而我方人员可以发布相关信息，通过获奖观众留言影响更多人参与。

2、所谓推广，还可以借助事件契机，炒作相关事件。

有待节目组在深入过程中提炼创意交给我方做网上执行。

3、可以通过网友征集活动，包括节目组征集名称、对联、创意、征文、建议等，提供相关礼品奖励，吸引网友收视节目

电视电竞节目的非传统媒体宣传推广渠道：

1.与一些生活用具生产商合作，刻印一些电子竞技类游戏的游戏人物、装备等等——有效触达家庭

2.肯德基餐盘垫纸——有效触达青少年

肯德基已在中国大陆500多个城市开设了3000余家连锁餐厅，肯德基连锁快餐店的餐盘垫纸以青少年为目标观众作为节目推广信息的载体。

据不完全统计，平均每家肯德基店面日客流量超出1000人次。

如果全国店面都参与推广活动，这种餐盘广告的日均到达受众规模至少可达300万人次。

这种节目信息传播载体的目标受众是青少年。

这与青少年的生活轨迹密切相关。

青少年对肯德基等西式快餐文化的接受程度远比成年人高，因此，针对这部分人的此项特征，进行针对性节目信息传播，将大大提高信息传播效果。

3.地铁拉手广告——有效触达白领一族

地铁已经成为普通白领的重要交通工具之一，北

京地铁乘坐人群稳定在420万人每天，节假日570

万人每天。

地铁拉手广告也逐渐成为节目宣传的一个渠道。

这种推广方式对新栏目、新活动迅速扩大社会知名度帮助较大。

地铁乘客中有52.9%的人受过大专或以上的良好教育。

这类人群对新鲜事物具有较高的接受能力和理解能力，对新产品的认知需求相对更高，在节目宣传中可以结合受众特征进行考量。

4.赞助一些电子竞技战队、各类高校COSPLAY活动以及各种定点宣传活动

5.为了解决部分“看不懂”的观众，加强电竞知识的普及宣传，在赛事节目中利用画中画功能插入基础知识介绍，恰到好处的解说等。

6.召开新闻发布会，向记者朋友们介绍我们将要开发的电竞节目